Анна Григорьева
Тимлид в SEO-отделе

Правильно оформленный листинг позволит значительно увеличить трафик, улучшить поведенческие и коммерческие факторы на веб-ресурсе. Без привлечения подрядчиков решить данную задачу сложно, так как для этого нужно провести анализ целевой аудитории и конкурентов по топу поисковой выдачи, а также проверить свою площадку на наличие проблем с индексацией. В этой статье мы расскажем все о продающих карточках товаров, объясним, что это такое и покажем несколько примеров таких страниц на сайте интернет магазина.

Базовые элементы

Так как это страничка о продукте, она должна содержать следующую информацию: 

  • описание данной товарной позиции; 
  • стоимость; 
  • фотографию;
  • информацию о доставке, оплате, возврате;
  • нужные технические характеристики (размер, вес);
  • отзывы других людей;
  • артикул или код;
  • различные кнопки для совершения заказа.

Чтобы карточка отображалась в поисковой выдаче и занимала лидирующие позиции, необходимо сделать ее более привлекательной для поисковика и удобной для пользователей.

пример
Так презентовали айфон на сайте интернет-магазина.

Зачем нужно ее оформлять 

Оптимизированная страница товарной позиции позволяет привлечь внимание покупателя и удержать его на сайте. Уникальное предложение стимулирует к совершению покупки, а сниженная цена и большое количество положительных отзывов формирует лояльность. Чтобы улучшить ранжирование веб-ресурса, необходимо иметь широкий ассортимент и полезную структуру контента. 

Елена Кузнецова
Елена Кузнецова
контент-маркетолог

Например, если пользователь из поиска придет в категорию «Корм для щенков», где показывается только 2 продукта, вероятнее всего, он вернется к выдаче и перейдет к конкуренту, у которого будет больше предложений. Или, если юзер зайдет на страницу какого-либо товара и не увидит там нужной информации или характеристики, он также уйдет с вашей площадки.

Именно поэтому проблемы с наполнением и ассортиментом приводят к увеличению процента отказов. Чем больше данный показатель, тем хуже сайт будет ранжироваться поисковыми системами, что повлечет за собой просадку по позициям и снижение трафика. Также, если пользователи отказываются от посещения продвигаемого раздела, он может попасть в категорию «Малоценных и маловостребованных». Это говорит о том, что страница исключена из поиска Яндекса и что ее следует дорабатывать, то есть: 

  • расширить структуру контента;
  • добавить больше фото продукта;
  • увеличить количество характеристик;
  • сделать более подробное описание;
  • проверить работоспособность всех кнопок.
корма для животных
Широкий ассортимент – один из факторов продаж. Источник.

Как создать красивую карточку товара и сделать ее продающей 

Есть большое количество способов оптимизации листинга, однако без должного анализа конкурентов вывести продвигаемые разделы в топ крайне сложно. Поэтому рекомендуем сначала внимательно проанализировать конкурентные сайты, а затем уже приступать к разработке стратегии продвижения ваших продуктов. Далее разберем несколько важных моментов, которые помогут быстрее привести на площадку новых юзеров и вернуть старых.  

Структура контента 

На страницах товарных позиций важно предоставить всю необходимую информацию о нем. Если ее будет не хватать, пользователь вернется к поиску и возможно уйдет к конкуренту. В листинге обязательно должны присутствовать:

  • Цены. В первую очередь все смотрят на стоимость, а затем уже переходят к просмотру других элементов, если продукт их заинтересовал. Для удобства покупателя цена должна быть заметной и отображается крупными цифрами. Помимо этого если на товар действует скидка, нужно обязательно показать это, например, перечеркнуть стоимость и указать, насколько процентов она снизилась. 
  • Название. Оно должно быть очень развернутым и включать ключевые характеристики продукции. Также нужно его заверстать в H1, это улучшит ранжирование страницы.
  • Изображение. Лучше добавить несколько фотографий на карточку продукта, обязательно в хорошем качестве и желательно с разных ракурсов. Некачественные фото увеличат процент отказов. 
  • Описание. Текст должен быть полезным и отвечать на запрос пользователей. В этом блоке можно описать свойства, особенности или преимущества реализуемой продукции. 
  • Таблица характеристик. Это тоже важный элемент на странице, здесь необходимо указывать: размеры (ширина, высота, длина); страна-производитель; бренд; вес; объем и тд. 
  • Кнопки и дополнительный функционал. В листинге можно реализовать функции выбора цвета, сравнение и добавление товарной позиции в избранное. Также на карточке обязательно следует добавить кнопку«Купить» или «Добавить в корзину». Она должна выделяться и быть яркой. 
  • Информация об оплате и доставке. Покупателю будет удобнее, если все важные данные будут размещаться на одной странице.  

 

пример заполнения
Посмотрите, как организованы элементы. Источник.
Привлечем целевых пользователей из Яндекс и Google. Работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди потенциальных клиентов.
Оставить заявку
Подробнее…

SEO-оптимизация карты товара 

Без качественной оптимизации такие страницы не будут проиндексированы и станут недоступными для пользователей. Чтобы улучшить видимость интернет-магазина, следует для начала либо вручную (а это очень сложно, если на сайте тысячи товарных позиций), либо шаблонно прописать мета-теги (Title и Description). Задавать шаблонизацию можно через административную панель. Если такого функционала там нет, можно его добавит – для этого существуют различные плагины. 

Обычно шаблон мета-тегов для страниц карточек выглядит так:
  • Title: %Название товара% — купить в %Город% за %Стоимость% в интернет-магазине %Бренд%
  • Description: Купите качественные %Название товара% по доступной цене в каталоге интернет-магазина %Бренд%. 

Как только вы пропишете мета, видимость вашего веб-ресурса заметно улучшится. Также для продвигаемых продуктов вы можете собрать семантическое ядро, а затем вставить ключи в релевантные разделы. Запросы можно разместить в: 

  • в текстовых блоках; 
  • заголовках h2-h3;
  • мета-тегах.

Чтобы верно и органично вписывать ключи, мы в SEMANTICA руководствуемся корпоративными регламентами, которые содержат список SEO-требований. Если им следовать, наши действия не вызовут подозрений у поисковиков и сайт не попадет под различные фильтры и санкции. В нашей студии теория постоянно актуализируется и обновляется. Все задачи выполняются строго по заранее прописанным правилам. Если кому-то из сотрудников покажется, что информация в регламенте уже устарела, он выносит этот вопрос на обсуждение с руководителем и только после этого принимается решение о доработке. Такую цепочку действий мы называем процессом. В нашей студии уже сделаны сотни таких задач. Это упрощает не только работу специалистов, но и позволяет быстрее выполнять свои прогнозы по проектам, за счет того, что регламенты не захламляются неактуальной информацией и мы не тратим на нее время. 

как заполнены мета
Пример заполнения мета-тегов. Источник.

Удобная навигация к карточке продукта 

Хлебные крошки – это навигационная цепочка, которая позволяет пользователю не потеряться и вернуться к предыдущим разделам. Этот функционал очень удобен, поэтому рекомендуем обязательно его внедрить в интернет-магазине. Например, он может понадобиться, если юзер кликнул на товар, но в процессе скроллинга он ему не понравился, тогда покупатель захочет попасть обратно в раздел, чтобы ознакомиться с другими. Чтобы упростить процедуру возврата к предыдущему подразделу, на сайте реализуют хлебные крошки.

пример хлебных крошек
Простой элемент, значительно упрощающий навигацию. Источник.
SEO-тренды на 2023 год: актуальные методы продвижения Читайте также SEO-тренды на 2023 год: актуальные методы продвижения

Наличие отзывов 

Положительные комментарии о продукте позволяют заслужить доверие не только клиентов, но и поисковых систем. Чтобы пользователи писали вам отзывы, придумайте, чем их можно поощрять за это:

  • дополнительными бонусами;
  • участием в конкурсе или розыгрыше; 
  • небольшим подарком;
  • бесплатной доставкой.

Очень важно настроить модерацию, чтобы не пропускать на сайт комментарии, которые содержат оскорбления, мат и прочую негативную лексику. 

отзывы с фото
Реализуйте заполнение отзывов по пунктам, например: достоинства, недостатки, комментарий. Источник.

Удержание потенциального клиента 

Обязательно на веб-сайте нужно реализовывать дополнительный блок листинга, куда будут добавлены похожие или смежные продукты. Такая перелинковка позволит удержать покупателя и уменьшить процент отказов. То есть, если пользователь перешел из поиска на страницу товарной позиции и по какой-то причине она ему не понравилась, он может сразу ознакомиться с другими и возможно найти какой-либо аналог. 

Проведем полный, комплексный SEO аудит сайта, включая: техническая проверку, оптимизацию, коммерческие факторы, внешние характеристики. Никакой воды в отчете! Только описание существующих проблем и их эффективных решений.
Оставить заявку
Подробнее…

На что еще обратить внимание 

Для улучшения индексации продукции необходимо смотреть не только на оформление, но и на техническую составляющую. То есть, на:

  • Формирование url. Чтобы страница быстрее проиндексировалась, url должен быть удобочитаемым. Не рекомендуем использовать get-параметры и их написание на кириллице. 
  • Дублирование. От дублей необходимо избавляться, так как это может привести к просадке позиций не только у дубликата, но и у основного раздела. 
  • Функционал оформления заказа. Если в этой цепочке есть нарушения – это серьезная ошибка и ее нужно как можно быстрее исправить. Пользователю ничего не должно препятствовать совершению покупки. Часто встречаются следующие проблемы: неработающая кнопка, неправильное определение адреса, увеличение цены без объяснения, некорректное заполнение данных клиента. 

Программы для создания инфографики карточек товаров для интернет магазина  

Если вы оптимизатор и разработали для страниц продуктов новую структуру контента, необходимо сначала оформить ее шаблон, а потом уже презентовать клиенту и техническому специалисту. Так им будет удобнее разобрать в том, что вы предлагаете реализовать. Это можно сделать в сервисах: 

  • Figma. Очень простой инструмент, в котором вы сможете визуально показать расположения блоков контента. В нем есть бесплатный тариф, который подойдет начинающим специалистам.
  • Supa. Это платное приложение, в котором можно работать с фото и видеоконтентом. Однако есть несколько функций, которыми можно пользоваться и бесплатно: изменение, импорт и шаблоны изображений. Стоимость – 990 р в месяц. 
  • Flyvi. Это отличный сервис для создания профессиональных дизайнов и образцов карточек товаров. Здесь вы найдете около 2500 шаблонов, большое количество фото в хорошем разрешении без водяных знаков, тысячи шрифтов, анимаций и фонов. Стоимость такого инструмента – от 399 р в месяц. 
Что такое инфографика: примеры, шаблоны и советы по оформлению Читайте также Что такое инфографика: примеры, шаблоны и советы по оформлению

Информация о продукции в email-рассылках

Цель такого продвижения – заинтересовать пользователя, который ранее уже был на вашем сайте или в офлайн-магазине, напомнить ему о себе и превратить его в покупателя.

Стандартное письмо содержит:
  • оффер (информирование о какой-либо акции, скидке, новинке);
  • яркий баннер с изображениями товаров
  • различные ссылки для перехода на ресурс;
  • небольшое описание предложения с призывом к действию («Успей купить», «Скорей! Скидка 25%»). 

Содержание AMP-писем

Особенность рассылки такого контента в том, что он полностью дублирует информацию с официального интернет-магазина. В этом письме вы сможете не только ознакомиться с предложенными товарами, но и сразу их заказать без перехода на сайт. 

Рассказываем о продукте в чат-ботах 

В большинстве крупных компаний в различных мессенджерах (Whatsapp, Telegram) установлен виртуальный помощник, который консультирует пользователей по всем проработанным вопросам без привлечения реального консультанта. Если на какой-либо запрос клиента бот затрудняется ответить, он подключает к диалогу менеджера. 

В процессе беседы онлайн-помощник разбирает потребности покупателей и сегментирует их, чтобы предоставлять им наиболее релевантные товарные позиции. Например, чат-бот может задать вам вопросы о вкусах, возрасте, интересах и только после этого показать вам продукцию.   

Описание успешных карточек товаров для интернет магазина 

1) Сайт: proficosmetics.ru 

Это хороший пример оформления листинга, так как здесь собрана вся необходимая информация о товаре: 

  • цена; 
  • несколько изображений; 
  • рейтинг; 
  • артикул; 
  • бренд; 
  • характеристики; 
  • отзывы;
  • состав.

А также реализованы блоки контента, которые удерживают внимание пользователя: 

  • перелинковка на продукцию этой же линейки;
  • ссылки на кремы других производителей;
  • блок «Вопрос-ответ» с рекомендациями.

2) Сайт citilink.ru

Как и на предыдущем примере, здесь на страницах продуктов также есть много полезного контента. Помимо этого, реализован функционал «Сравнение», с его помощью вы сначала можете отобрать наиболее понравившиеся позиции, а затем их сравнить и выбрать лучший.

продажа ноутбука

Заключение 

В этой статье мы описали, как выглядит идеальная карточка товара в интернет магазине, и рассказали, как правильно составить шаблон product cart, который может понадобиться клиенту для согласования изменений и техническим специалистам для оценки работ.  

Для успешного продвижения продукции в интернете следует:
  • соблюдать SEO-требования; 
  • разработать привлекательный дизайн; 
  • провести технический аудит;
  • проверить функционал оформления заказа; 
  • наполнить продвигаемые страницы актуальной информацией. 
Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии