SEO-тренды на 2023 год: актуальные методы продвижения

Что использовалось в 2022

Для начала рассмотрим то, с чем нам уже приходилось сталкиваться ранее.

Смерть поведенческих факторов

ПФ пробовали наращивать роботами – создавали заказы на биржах, разрабатывали программы накруток, искали живых исполнителей. Для Google это малоэффективно, но в Яндекс может дать хороший результат. Разумеется, если не попадете под фильтр, поскольку гарантий успеха здесь быть не может, к честному SEO это не относится. 

Боты с конкурентов

Способ не столько белый, сколько серый, но некоторые им пользовались. Суть в том, что заменяя реферер можно было получить визиты с прямых конкурентов или даже гигантов вроде microsoft.com и apple.com. Сами не практиковали, но, по отзывам, метод действенный.

Реферер – это строка, который передается от клиента к серверу. Она помогает определить источник запроса. 

Изменение роли внешнего ссылочного фактора ранжирования на рынок СНГ

Если для западных проектов PBN-сетки (сеть сайтов-сателлитов, созданная для продвижения одного ресурса за счет размещения на него ссылок) продолжают работать, то для русскоязычных сайтов их эффективность значительно снизилась. Изучив кейсы коллег, пришли к выводу, что в 2021 успехи такого подхода были выше, а вложения – меньше, чем сейчас. 

Работа одного домена под разные регионы

При корректной настройке атрибута hreflang мультиязычные сайты, которые продвигались под несколько стран, были друг для друга как буст. Поисковик видит, что проект адаптирован для ряда культур, валют, доставок, плюс исключается риск дублирования контента, поскольку пользователь, в зависимости от ip, будет видеть результат на нужном языке. Если правильно настроить переадресацию с разных доменных зон, сайты будут прокачивать друг друга.

Читайте также Как увеличить трафик: раскрутка посещаемости сайта

Тенденции в 2023

Перейдем к трендам, которые на наш взгляд будут усиливаться в грядущем году.

Поведенческие факторы

Наиболее вероятно, что Яндекс продолжит оттачивать алгоритмы, чтобы исключить накрутки при подсчете ПФ. Разумеется, сервисы с ботами будут появляться и дальше, но пользоваться ими стоит только на свой страх и риск. Гораздо безопаснее и надежнее доработать проекты для максимального удобства пользователей – качественные полезные тексты, фотографии в хорошем разрешении, исчерпывающая информация о товарах, удобные работающие кнопки и корзина, и тд.

Прокачка бренда

Абсолютно белый метод, который будет работать на вас еще долгое время. При ранжировании поисковики учитывают в том числе, и репутацию компании, поэтому нужно обратить внимание на следующие моменты:

Омникальность маркетинговых источников

Тренд не новый, но актуальности как для русскоязычного, так и для международного SEO в 2023 не потеряет. Суть в том, чтобы связать между собой продвигаемый сайт и соцсети компании, то же самое касается гео-сервисов. Так, рейтинг, например, на YouTube будет влиять на позиции в Google, давая дополнительный профит.

Устранение ошибок

Новость ли это? Конечно, нет. Как думаете, многие компании всерьез занимаются доработкой технички? К сожалению, снова нет. Хотя это абсолютно прозрачный путь, который точно даст результат. 

Технология давно известна – мониторим панели вебмастеров, адаптируем верстку для мобильных устройств, корректно настраиваем sitemap и файл robots.txt, оптимизируем пагинацию, следим за скоростью загрузки, формируем микроразметку, исключаем дубли страниц.

Проработка релевантности посадочных 

Все разделы имеют самостоятельную ценность. Не должно быть как полного дублирования, так и пересечений по поисковому интенту – намерению, которое человек подразумевает. Контент считается релевантным, если содержит всю информацию, которую ожидает найти пользователь, вбивая запрос – текст, функционал покупки товара, описание услуги, данные о ценах и тд. Поэтому объем семантики, кластеризация и оптимизация под конкретные ключи, всё еще играют важную роль.

Подклейка ветхих доменов

Это белый метод. Суть его в том, что старый поддомен, который уже не используется, подклеивается к текущему. Разумеется, тематика должна быть схожей. Яндекс может пропустить такое незамеченным, а вот позиции в Google заметно укрепятся прежде всего из-за переноса ссылочного веса. 

Региональные сайты

Способ, который успешно продолжает улучшать позиции. Продвижение по отдельным регионам всегда менее конкурентно, чем в целом по стране, да и по стоимости получается гораздо более выгодным. В выдаче по геозависимым запросам поисковики отдают предпочтение местным проектам. Таким образом, развивая поддомены по городам, можно собирать региональные запросы.

Читайте также Турбо-страницы Яндекса: что это такое и как подключить

Мультиканальность

Рассчитывать только на один канал трафика наивно. Нужно одновременно вести соцсети, заниматься рекламой, публиковаться на сторонних площадках. У людей должна быть возможность найти вас где угодно: от канала в Телеграм до блога на Дзене.

Фокус на пользователя 

Просто разместить текст недостаточно, важно, чтобы страница решала вопросы аудитории. ПС продолжают ориентироваться на то, чтобы посадочные соответствовали поисковым интентам ключей, которые на них продвигаются. Анализируют они это очень просто: за счёт тех же поведенческих факторов. В их числе – время на сайте, смена запроса и тд.

От интента полностью зависит и структура контента:

Выдача остается динамичной, поэтому периодически стоит отсматривать ТОП результатов и анализировать, соответствуют ли ваши разделы тому, что поисковик считает лучшим ответом на запрос пользователя.

Адаптация под мобильные устройства

Если еще года 4 назад было принято считать, что неплохо было бы заниматься проработкой мобильной версии в дополнение к десктопной, то сейчас она должна стать ваши приоритетом. ПК перестали быть основным источником трафика, и к этому нужно приспосабливаться. 

Борьба за органику

Органический трафик – условно-бесплатный для компании. Подготовка контента и оптимизация сайта – минимальные вложения, которые привлекут целевые визиты. После ухода контекстной рекламы Google, лиды из Яндекс сильно выросли в цене, поэтому раскрутка в поиске в текущей ситуации стала для бизнеса куда более рентабельной. 

Роль SERM – управления репутацией 

Не секрет, что поисковые алгоритмы оценивают онлайн-имидж компании, от него зависят позиции в выдаче. Если у вас много негативных отзывов или, наоборот, вы массово накручиваете себе положительные, это тоже будет учтено. Поэтому для успешной раскрутки важно отслеживать свой рейтинг в сети и вовремя отрабатывать негатив.

Заключение

Внимание к трендам SEO в 2023 году позволит определить вектор комплексного продвижения в поисковых системах. Здесь мы рассказали обзорно, на что нужно сделать упор. Чтобы всегда оставаться в курсе новостей не только про оптимизацию, но и работу с рекламной или в соцсетях, читайте наш блог регулярно. Не теряемся!