Рассказываем, что это такое инфографика, покажем, как эффективно использовать её в своём проекте, поделимся советами по созданию и приведем лучшие примеры лучших визуализаций. Сами постоянно сталкиваемся с тем, что при написании статьи, проведении исследования или подготовке презентации мы нередко хотим ознакомить читателя с большим объемом материала. При этом демонстрируя их общие признаки или определенные закономерности. В таких случаях на помощь приходит информационная графика – это метод отображения информации в виде картинки. По опыту знаем, что это отличный способ сделать сложные вещи простыми и понятными для восприятия.
Что это такое инфограмма
Если мы будем говорить умными профессиональными терминами, то это инструмент для структурирования и подачи данных зрителю. По-простому – лаконичная иллюстрация с минимумом текста, которая одновременно и демонстрирует объект или явление, и повествует о нем. Такие изображения легко сохранять, ими удобно делиться в соцсетях и размещать на физическом носителе – именно поэтому инфографика так популярна в современном маркетинге.
Отличительные признаки:
- Самодостаточность. Это не декорация, дополняющая рассказ, а отдельный канал визуальной коммуникации.
На примере мы видим два варианта подачи рецепта кофе. Один из них может существовать вне контекста, второй теряет смысл без сопроводительного текста.
- Логичность. Недостаточно просто «налепить» на красивую картинку надписи и цифры. На изображении должны присутствовать детали, показывающие логику повествования: различные направляющие, стрелки взаимосвязи, иерархические структуры и проч.
Если мы хотим рассказать о динамике доходов и расходов россиян за определенный временной промежуток, нам понадобятся:
- рисованный объект;
- RSG-диаграмма;
- столбчатая диаграмма;
- хронологическая прямая.
Читайте также
Как разработать дизайн и оформление упаковки товара: пошаговый план
Виды инфографики
Прежде чем создавать информационную графику, необходимо четко сформулировать цель – это поможет выбрать подходящую форму для визуализации. Существует множество схем, каждая из которых помогает решить разные творческие задачи. В этом пункте мы рассмотрим самые полезные и часто встречающиеся вариации.
1. Хронологическая
Подойдет, если вам нужно изобразить процесс, ряд действий или последовательность событий. Таким образом удобно демонстрировать какую-то историю, составлять краткие инструкции. Чаще всего инфографика выглядит как прямая линия, на которой отмечены года (месяцы, дни или другие временные отрезки) и значимые события. Впрочем, таймлайн может быть и изогнутым – смотря сколько блоков будет представлено. Обычно так делают, если надо показать более десяти событий.
Вот классический пример от интернет-издания «Защищать Россию». Все даты размещены на одной кривой в четкой последовательности, наиболее важные моменты выделены с помощью круглых иконок и флажков.
2. Сопоставительная
Используется, если необходимо сравнить объекты по какому-либо признаку. Содержит изображение сравниваемых предметов и разделитель, по обе стороны которого размещаются свойства или качества. Чаще читатель сам должен сделать выводы после просмотра, но иногда внизу может находиться цветная плашка с текстом, резюмирующим данные.
Вот несколько вариантов подобного оформления.
3. Географическая
Нужно показать распределение каких-то явлений на отдельно взятой территории? Это задача, решить которую может графика, совмещенная с картой. Акценты проставляются с помощью цветового выделения сегментов, выносок и указателей. Формат отлично подходит для обучающих материалов, его нередко можно встретить в учебниках.
Посмотрите на изображение, иллюстрирующее изменения архитектуры Москвы. Буквально с первого взгляда мы можем понять:
- о каком городе идёт речь;
- в каких районах столицы ликвидация старого жилья происходит быстрее;
- сколько хрущевок осталось убрать до выполнения плана.
4. Статистическая
К этой разновидности прибегают, дабы показать результаты исследований, опросов и экспериментов. Чтобы упростить читателю восприятие большого объема сухих данных, в неё включают множество дополнительных элементов: рисунки, пиктограммы, иконки.
Но автору стоит быть аккуратнее и не нагружать своё творение цифрами и сопроводительными комментариями. Чем проще будет выглядеть статистика, тем лучше.
Это несложная инфограмма стартапа, которую мы создали в графическом редакторе Canva буквально за 15 минут. На одной картинке умещаются все сведения об аудитории проекта: возраст, пользовательские привычки, поведение в роли покупателей.
Более сложный и одновременно более эффектный вариант. Классическая столбчатая диаграмма здесь превращена в пачку сигарет, что делает иллюстрацию более наглядной.
5. Историческая
Разновидность хронологической. Помимо таймлайна с датами, обычно сопровождается выносками с фактами из истории, изображениями памятников архитектуры, предметов быта, портретами политических деятелей.
Хороший пример – плакат на тему изменений государственного флага России от издания «24 мир». Обратите внимание на интересную деталь – для большей наглядности временная линия окрашена в цвета знамени.
6. Иерархическая
Подойдет, если нужно показать упорядоченность сложной системы и отобразить характер взаимосвязей между её элементами. Можно использовать пирамиды, блочные или древовидные схемы.
Подобная визуализация тоже нередко встречается в учебных пособиях – достаточно вспомнить знакомые нам со школы потребности по Маслоу или известную любому начинающему маркетологу воронку продаж.
Особая разновидность визуалов, задача которых – привлечь внимание зрителей к острой проблеме. Такая инфографика отличается яркими, зачастую агрессивными цветами, и наглядной демонстрацией порицаемого явления в негативном ключе. Нередко внизу есть призыв к действию.
Например, на плакате о проблемах бездомных людей статистическая сводка дополнена их собирательными образами.
8. Отображение процессов
Использование иконок с минимумом текста – удобный способ для объяснения сложной последовательности действий. Взглянув на одну-единственную картинку, человек поймет, что ему делать в определенной ситуации.
При создании подобного руководства стоит помнить, что главная задумка – упростить данные и оставить только ключевые мысли.
Это небольшие карточки-напоминания, призванные помочь читателю решить одну несложную задачу – выбрать арбуз, оформить страховку, отмыть пятно с ковра. Чаще всего такие визуализации встречаются в соцсетях – компании используют их, чтобы проявить заботу к своим покупателям и подписчикам и так повысить лояльность аудитории.
Подобные информационные материалы удобно сохранять в закладки и пересматривать в случае необходимости.
9. Списки
Человеческому мозгу легче запоминать изображения, чем текст. Самый простой способ зафиксировать в памяти зрителя длинный список – представить его в виде иконок, фотографий или рисованных иллюстраций.
В такой схеме обычно не бывает элементов взаимосвязи, временных шкал, выносок, различных диаграмм. Все составные части равнозначны друг другу, акцент делается лишь на заголовке.
Преимущества и недостатки
Во время чтения первой части статьи, вам на секунду могло показаться, что современная инфографика – не просто хороший, а практически идеальный способ отображения данных. Быстро, емко, легко запоминается – что ещё нужно для счастья?
В принципе, такое мнение недалеко от истины. Но парочка недостатков у этого инструмента всё же имеется.
- Упрощение. Работая со внушительным объемом информации, который необходимо «урезать», вы рискуете потерять часть тезисов.
- Ошибки восприятия. Из-за простоты и рисованных иллюстраций читатель может недостаточно серьезно отнестись к отображаемым смыслам, даже если они затрагивает важную и сложную тему.
Неудачно подобранная стилистика сделала плакат об острой социально-медицинской проблеме несколько комичным.
- «Шум». Часто неопытные авторы стараются уместить в рабочем поле слишком много всего, из-за чего графика становится слишком перегруженной – «шумной», как говорят дизайнеры.
Легко ли понять, о чем повествует этот рисунок? Вряд ли.
- Стоимость. Услуги специалиста или агентства, специализирующегося на создании инфограмм, стоят немало.
Впрочем, о преимуществах тоже забывать не стоит! Ведь лишь сравнив плюсы и минусы, можно совершить осознанный выбор.
- Компактность. В рамках одной иллюстрации получается показать внушительный объем данных, что не позволяют сделать другие каналы коммуникации.
- Виральность. Люди охотно делятся таким контентам в соцсетях – репостят на свою страницу, пересылают друзьям и знакомым. Красивая и полезная инфографика способна принести вам бесплатные охваты и повысить узнаваемость бренда в социальных сетях.
- Привлекательность. Яркие и броские изображения выделяются на фоне других записей и как магнитом притягивают к себе взгляды пользователей, скроллящих ленту новостей.
- Простота. С помощью графических редакторов, бесплатных сервисов и готовых шаблонов создать несложную информационную графику может любой желающий.
Как создавать инфографику?
- Постановка цели. Чего вы хотите добиться своим произведением? Рассказать о чем-либо, мотивировать зрителя на определенные действия, выстроить рабочие процессы?
- Выбор идеи. Тут действует принцип «Одна картинка – одна идея». Если необходимо рассказать о нескольких понятиях, лучше подберите другой инструмент.
- Черновая визуализация. На этом этапе мы выбираем логику повествования и ведущую схему. Продумываем, как будут располагаться линии взаимосвязи и фиксируем результат. Покажите набросок постороннему человеку — так вы узнаете, насколько понятна ваша задумка.
- Выбор стилистики. Оформление материала должно соответствовать теме и корпоративному стилю компании или издания, для которого создается инфографика.
- Подготовка текстов. Постарайтесь сделать словесную часть максимально емкой и лаконичной.
- Передача технического задания дизайнеру или самостоятельное творчество.
Показываем, как выглядит последовательная работа над простой иллюстрацией в графическом редакторе.
Правила
Есть общие правила, которые необходимо соблюдать при создании информационной графики.
- Формат соответствует носителю. К сожалению, создать универсальное изображение, которое будет одинаково хорошо смотреться где угодно, нельзя. Определитесь с местом размещения картинки – от этого будет зависеть размер и соотношение сторон. Большинство примеров инфографики из нашей статьи имеют вытянутую форму – это плакаты. Их удобно публиковать в блоге и печатать как настенные постеры, но для соцсетей они не подойдут.
- Палитра соответствует теме. Цвета помогают сформировать у зрителя нужные эмоции и облегчить восприятие. Пользуйтесь этим – например, для инфограммы о здоровье выбирайте белые, синие и зеленые цвета, для материала о радиационной опасности – контрастные сочетания с желтым.
- Единый стиль. Все элементы на одной иллюстрации должны подходить друг к другу по стилистике. Не стоит мешать плоские и объемные иконки, разные по начертанию направляющие, линии различной толщины и рисованные объекты, выполненные в непохожих техниках.
- Минимальный текст. В идеале его вообще лучше убрать. Но если без словесного сопровождения никак не обойтись, постарайтесь уменьшить количество букв настолько, насколько это возможно без потери смысла.
Принципы
И ещё пара важных моментов, о которых стоит помнить при работе с информационной графикой 🙂
- Никаких излишеств и декора. Каждая стрелочка, линия и флажок выполняют свою функцию – акцентируют внимание, указывают на взаимосвязь, направляют зрителя.
- Все детали интуитивно понятны. Не заставляйте читателя гадать, что именно изображено на этой иконке и куда ведет эта стрелочка. Покажите итоговую картинку перед публикацией нескольким людям – если они не смогут сразу сказать, о чем идет речь на схеме, её необходимо переделать.
- Самое важное – структура. Данные невозможно представить в четкой логической последовательности? Значит, инфографика вам и не нужна.
Как выбрать тему
Обычно она подбирается на основе уже готового материала – исследования, опроса, отчета, аналитической статьи. Если в источнике затрагивается сразу несколько вопросов, выберите один и сфокусируйте на нём внимание.
Например, у нас есть итоги переписи населения РФ. Информации в отчетах очень много, поэтому мы выбираем узкий сегмент для демонстрации – рост населения в крупных городах.
- изменение количества городов-миллионников за 12 лет;
- изменения, зафиксированные в последней переписи;
- общее количество крупных городов;
- уровень общей урбанизации граждан.
На основе представленной иллюстрации наблюдатель без труда сможет сделать вывод о том, как меняется российское общество и как быстро развиваются крупные населенные пункты.
Исследование
Просто «вывалить» на инфографику всю имеющуюся статистику – плохая идея. От этого более привлекательной она не станет. Куда полезнее проанализировать материал и найти в нем что-то неочевидное, интересное и привлекающее внимание.
Нередко специалисту, работающему над визуализацией, приходится искать дополнительные источники по теме, сравнивать тезисы и проверять факты на достоверность.
В реестре профессий, запрещенных в РФ для женщин, находится 100 должностей (в качестве примера мы взяли инфограмму от «М24« с устаревшими данными.) Выводить на картинку такой огромный список бессмысленно – люди просто не дочитают его до конца. Поэтому дизайнер решил добавить только самые показательные моменты.
Подбор стилистики
Обычно стилевое единообразие инфографики определяется встроенным набором конструктора, в котором она собрана. Как правило, там все элементы подходят к друг другу по умолчанию.
Если создавать иллюстрацию предстоит с нуля, есть два пути:
Первое: вы можете руководствоваться корпоративным стилем компании/издания, используя те же шрифты, иконки и другие объекты. Взглянув на такую картинку, зритель сразу поймет, кому она принадлежит.
«Сбербанк» поместил на изображении свой логотип и фирменные цвета. Очень узнаваемо!
Второе: если вы не ограничены рамками брендбука, то можете выбрать любую стилистику, вдохновляясь чужими работами. Вот на кого стоит обратить внимание:
- Архив журнала «Инфографика».
- Интернет-издание «РИА новости».
- Сайт информационного агентства «ТАСС».
- Infographicjournal – библиотека визуализаций, содержимое которой обновляется практически ежедневно.
- Творческое сообщество Visual.
Главное правило – чем сложнее и серьёзнее тема, тем проще должна выглядеть инфограмма.
Разработка
Разработка визуальных материалов – дело, требующее особой подготовки.
- разбирался в вопросе, умел структурировать большие объемы данных и акцентировать внимание читателей на важных моментах;
- обладал чувством меры и стиля, имел хорошую насмотренность и знал базовые принципы дизайна.
Без этих навыков самостоятельно создать хороший инфограф – это сложная задача, которую лучше оставить специалисту. Ниже мы поговорим об этом подробнее – расскажем, где искать исполнителя, и какими сервисами воспользоваться, если вы всё-таки решили сделать всё своими руками.
Корректировка и анализ
Прежде, чем выкладывать своё творение куда-либо или отправлять в печать, необходимо узнать, будет ли иллюстрация хорошо восприниматься зрителями. Покажите готовую картинку коллегам или друзьям (а ещё лучше – кому-то из целевой аудитории) и попросите ответить на вопросы:
- Всё ли понятно при первом просмотре? Возможно, есть какие-то спорные моменты?
- Создает ли набор иконок, стрелок и прочих элементов целостную картину? Вы понимаете, о чём хотел рассказать автор?
- Какие части изображения привлекают внимание в первую очередь?
По возможности опросите несколько человек, так вы поймете, какие корректировки требуется внести в инфографику, чтобы она стала более понятной.
Читайте также
Как провести розыгрыш в ВК: проводим конкурс и подводим итоги
Способы создания
1. Самостоятельно
В интернете есть куча классных и удобных сервисов, которые помогут красиво визуализировать данные, даже если вы ничего не смыслите в дизайне. Вот наши любимые:
Редактор с продвинутой вёрсткой. Бесплатного функционала вполне хватает для создания интересных материалов.
Инструмент для рисования блок-схем. В нём не очень много художественных возможностей, зато разнообразных графиков, иерархических систем и структурных карт – хоть отбавляй.
Сервис с сотнями редактируемых шаблонов. Помимо стандартных функций позволяет добавлять интерактивные формы для голосования, регистрации и т.д. для публикации на сайте.
Площадка, созданная усилиями журналистов и дизайнеров известных мировых изданий. Данные можно подгрузить из Exel-таблицы, Google-документов или внешнего CSV-файла, при этом визуализация будет автоматически обновляться при изменении оригинала.
2. С помощью фрилансера
Конечно, лучше обратиться в специализированное агентство, но если бюджет ограничен, то отыскать исполнителя реально и на бирже фриланса. В нынешних условиях лучше искать специалиста на отечественных платформах, чтобы избежать проблем с транзакциями средств. Вот несколько вариантов:
- FL
- Фриланс.ру
- FreelanceJob
- Также размещать заказы можно в тематических пабликах и телеграм-каналах.
Обязательно подготовьте подробное техническое задание и референсы, даже если на ваш взгляд задача очень простая и «я бы сам нарисовал, да времени просто нет».
Продвижение инфографики
Информационная графика – не только канал коммуникации со зрителями, но и неплохой инструмент продвижения веб-ресурса.
- Подготовить тизеры, вырезки и интересные фрагменты готовой иллюстрации для дальнейшего расшаривания на разных площадках, например, форумах и социальных сетях.
- Выгрузить картинку в оптимальном разрешении на сайт. Не забудьте проверить читабельность с различных устройств!
- Добавить на страницу заголовок с ключевым словом, также необходимо указать ключи в URL и описании файла при загрузке.
- Разместить под изображением кнопки «поделиться в социальных сетях» и добавить призыв к действию, чтобы читатели точно не забыли на них кликнуть.
- Убедиться, что система аналитики настроена правильно и сможет успешно отслеживать поведение пользователей на страничке с визуализацией.
Где брать элементы для оформления
Иногда стандартных наборов, имеющихся в редакторе, может не хватить для точной реализации творческой задумки. К счастью, подавляющее большинство сервисов поддерживает загрузку из сторонних источников.
Огромная библиотека, в которой можно отыскать всё – от стрелок и плашек в редактируемых форматах, до готовых шаблонов.
На данный момент это одна из крупнейших коллекций иконок в различных стилях во всем интернете.
Сайт, на котором можно найти объекты без фона – как растровые, так и векторные
Сток с качественными фотографиями, рисунками и 3D-изображениями.
Внушительный набор самых разных файлов – фото, рисунков, векторов, клипарта.
Выводы
Вы узнали, что из себя представляет инфографика и как использовать её на практике. Используйте новые знания, создавайте эффектные картинки и используйте визуальную информацию в своих проектах!
Ответы на популярные вопросы
Она позволяет визуально структурировать материал, делая его легко воспринимаемым и понятным, а также помогает объяснить сложные концепции, статистику или процессы наглядно, что особенно важно для обучения и презентаций. Благодаря графическим элементам пользователь быстрее усваивает данные, лучше их запоминает и чаще делится информацией с другими. Визуализация повышает вовлеченность в социальных сетях, улучшает поведенческие показатели на сайте и может напрямую влиять на конверсию, если правильно продумана под ЦА.
Диаграммы и графики подходят для отображения чисел и сравнений. Хронологические линии показывают последовательность событий или динамику изменений. Карты позволяют визуализировать географические сведения, а схемы и пошаговые инструкции — демонстрировать процессы и алгоритмы действий. Выбор формата зависит от того, какое сообщение вы хотите донести и каким образом его будет проще воспринимать вашей аудитории. Комбинирование разных инфографических видов внутри одного визуала может повысить информативность, но требует аккуратной компоновки.
Гамма должны соответствовать стилю бренда, обеспечивать достаточный контраст для текста и графических элементов и помогать структурировать данные. Например, теплые колеры привлекают внимание к ключевым блокам, а холодные — создают фон и поддерживают визуальное разделение. Слишком большое количество тонов может запутать зрителя, поэтому рекомендуется задействовать не более 3–5 главных оттенков и дополнительные нейтральные цвета для второстепенных деталей. При этом важно учитывать цветовое восприятие на различных устройствах и в печатных версиях.
Основные недочеты включают перегрузку информацией, использование мелкого или сложночитаемого шрифта, несоответствие элементов стилю бренда, а также отсутствие логической структуры. Такие погрешности усложняют интерпретацию, снижают эффект от визуала и могут отпугнуть пользователя. Чтобы избежать проблем, надо заранее продумать композицию: выделить ключевые данные, определить последовательность блоков и проверить, что каждая графика или текстовая вставка усиливает центральное сообщение.
Ее можно оценивать по нескольким метрикам. Главные показатели включают вовлеченность аудитории: количество просмотров, время нахождения на странице, репосты, лайки, комментарии и переходы по ссылкам. Анализ позволяет понять, насколько хорошо визуализация доносит информацию и удерживает внимание. Важно отслеживать поведенческие метрики на разных платформах и адаптировать дизайн, текст, структуру в зависимости от того, что лучше воспринимается зрителями. Регулярная диагностика помогает совершенствовать будущие визуалы и повышать эффективность контента.
