Ксения Кутейникова
Ведущий контент-маркетолог

Рассказываем, что это такое инфографика, покажем, как эффективно использовать её в своём проекте, поделимся советами по созданию и приведем лучшие примеры лучших визуализаций. Сами постоянно сталкиваемся с тем, что при написании статьи, проведении исследования или подготовке презентации мы нередко хотим ознакомить читателя с большим объемом материала. При этом демонстрируя их общие признаки или определенные закономерности. В таких случаях на помощь приходит информационная графика – это метод отображения информации в виде картинки. По опыту знаем, что это отличный способ сделать сложные вещи простыми и понятными для восприятия.

Что это такое инфограмма 

Если мы будем говорить умными профессиональными терминами, то это инструмент для структурирования и подачи данных зрителю. По-простому – лаконичная иллюстрация с минимумом текста, которая одновременно и демонстрирует объект или явление, и повествует о нем. Такие изображения легко сохранять, ими удобно делиться в соцсетях и размещать на физическом носителе – именно поэтому инфографика так популярна в современном маркетинге. 

Отличительные признаки:

  • Самодостаточность. Это не декорация, дополняющая рассказ, а отдельный канал визуальной коммуникации.

На примере мы видим два варианта подачи рецепта кофе. Один из них может существовать вне контекста, второй теряет смысл без сопроводительного текста.

Как готовить кофе с кардамоном: инструкция
Неудачный пример инструкции о том, как готовить кофе
  • Логичность. Недостаточно просто «налепить» на красивую картинку надписи и цифры. На изображении должны присутствовать детали, показывающие логику повествования: различные направляющие, стрелки взаимосвязи, иерархические структуры и проч.

Если мы хотим рассказать о динамике доходов и расходов россиян за определенный временной промежуток, нам понадобятся:

  • рисованный объект;
  • RSG-диаграмма;
  • столбчатая диаграмма;
  • хронологическая прямая.
Плакат "Экономика и доходы населения России"
Как разработать дизайн и оформление упаковки товара: пошаговый план Читайте также Как разработать дизайн и оформление упаковки товара: пошаговый план

Виды инфографики

Прежде чем создавать информационную графику, необходимо четко сформулировать цель – это поможет выбрать подходящую форму для визуализации. Существует множество схем, каждая из которых помогает решить разные творческие задачи. В этом пункте мы рассмотрим самые полезные и часто встречающиеся вариации.

1. Хронологическая

Подойдет, если вам нужно изобразить процесс, ряд действий или последовательность событий. Таким образом удобно демонстрировать какую-то историю, составлять краткие инструкции. Чаще всего инфографика выглядит как прямая линия, на которой отмечены года (месяцы, дни или другие временные отрезки) и значимые события. Впрочем, таймлайн может быть и изогнутым – смотря сколько блоков будет представлено. Обычно так делают, если надо показать более десяти событий.

Вот классический пример от интернет-издания «Защищать Россию». Все даты размещены на одной кривой в четкой последовательности, наиболее важные моменты выделены с помощью круглых иконок и флажков.

Плакат: хронология ВОВ

2. Сопоставительная

Используется, если необходимо сравнить объекты по какому-либо признаку. Содержит изображение сравниваемых предметов и разделитель, по обе стороны которого размещаются свойства или качества. Чаще читатель сам должен сделать выводы после просмотра, но иногда внизу может находиться цветная плашка с текстом, резюмирующим данные.

Вот несколько вариантов подобного оформления.

Сравнение двух пород кошек
Советы по визуализации информации: что можно делать и что нельзя

3. Географическая

Нужно показать распределение каких-то явлений на отдельно взятой территории? Это задача, решить которую может графика, совмещенная с картой. Акценты проставляются с помощью цветового выделения сегментов, выносок и указателей. Формат отлично подходит для обучающих материалов, его нередко можно встретить в учебниках.

Посмотрите на изображение, иллюстрирующее изменения архитектуры Москвы. Буквально с первого взгляда мы можем понять:

  • о каком городе идёт речь;
  • в каких районах столицы ликвидация старого жилья происходит быстрее;
  • сколько хрущевок осталось убрать до выполнения плана. 
Карта: как Москва избавляется от хрущевок

4. Статистическая

К этой разновидности прибегают, дабы показать результаты исследований, опросов и экспериментов. Чтобы упростить читателю восприятие большого объема сухих данных, в неё включают множество дополнительных элементов: рисунки, пиктограммы, иконки.

Но автору стоит быть аккуратнее и не нагружать своё творение цифрами и сопроводительными комментариями. Чем проще будет выглядеть статистика, тем лучше.

Это несложная инфограмма стартапа, которую мы создали в графическом редакторе Canva буквально за 15 минут. На одной картинке умещаются все сведения об аудитории проекта: возраст, пользовательские привычки, поведение в роли покупателей.

Более сложный и одновременно более эффектный вариант. Классическая столбчатая диаграмма здесь превращена в пачку сигарет, что делает иллюстрацию более наглядной.

5. Историческая

Разновидность хронологической. Помимо таймлайна с датами, обычно сопровождается выносками с фактами из истории, изображениями памятников архитектуры, предметов быта, портретами политических деятелей.

Хороший пример – плакат на тему изменений государственного флага России от издания «24 мир». Обратите внимание на интересную деталь – для большей наглядности временная линия окрашена в цвета знамени.

6. Иерархическая

Подойдет, если нужно показать упорядоченность сложной системы и отобразить характер взаимосвязей между её элементами. Можно использовать пирамиды, блочные или древовидные схемы.

Подобная визуализация тоже нередко встречается в учебных пособиях – достаточно вспомнить знакомые нам со школы потребности по Маслоу или известную любому начинающему маркетологу воронку продаж.

7. Социальная

Особая разновидность визуалов, задача которых – привлечь внимание зрителей к острой проблеме. Такая инфографика отличается яркими, зачастую агрессивными цветами, и наглядной демонстрацией порицаемого явления в негативном ключе. Нередко внизу есть призыв к действию.

Например, на плакате о проблемах бездомных людей статистическая сводка дополнена их собирательными образами.

8. Отображение процессов

Использование иконок с минимумом текста – удобный способ для объяснения сложной последовательности действий. Взглянув на одну-единственную картинку, человек поймет, что ему делать в определенной ситуации. 

При создании подобного руководства стоит помнить, что главная задумка – упростить данные и оставить только ключевые мысли. 

Это небольшие карточки-напоминания, призванные помочь читателю решить одну несложную задачу – выбрать арбуз, оформить страховку, отмыть пятно с ковра. Чаще всего такие визуализации встречаются в соцсетях – компании используют их, чтобы проявить заботу к своим покупателям и подписчикам и так повысить лояльность аудитории.

Подобные информационные материалы удобно сохранять в закладки и пересматривать в случае необходимости.

9. Списки

Человеческому мозгу легче запоминать изображения, чем текст. Самый простой способ зафиксировать в памяти зрителя длинный список – представить его в виде иконок, фотографий или рисованных иллюстраций.

В такой схеме обычно не бывает элементов взаимосвязи, временных шкал, выносок, различных диаграмм. Все составные части равнозначны друг другу, акцент делается лишь на заголовке.

Контент-маркетинг в социальных сетях от студии SEMANTICA – комплексный метод взаимодействия и выстраивания доверительных отношений с вашей целевой аудиторией. Разработаем стратегию, составим и реализуем контент-план, будем администрировать аккаунт и запустим таргетированную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.
Оставить заявку
Подробнее…

Преимущества и недостатки

Во время чтения первой части статьи, вам на секунду могло показаться, что современная инфографика – не просто хороший, а практически идеальный способ отображения данных. Быстро, емко, легко запоминается – что ещё нужно для счастья? 

В принципе, такое мнение недалеко от истины. Но парочка недостатков у этого инструмента всё же имеется.

  • Упрощение. Работая со внушительным объемом информации, который необходимо «урезать», вы рискуете потерять часть тезисов.
  • Ошибки восприятия. Из-за простоты и рисованных иллюстраций читатель может недостаточно серьезно отнестись к отображаемым смыслам, даже если они затрагивает важную и сложную тему.

Неудачно подобранная стилистика сделала плакат об острой социально-медицинской проблеме несколько комичным.

  • «Шум». Часто неопытные авторы стараются уместить в рабочем поле слишком много всего, из-за чего графика становится слишком перегруженной – «шумной», как говорят дизайнеры.

Легко ли понять, о чем повествует этот рисунок? Вряд ли.

  • Стоимость. Услуги специалиста или агентства, специализирующегося на создании инфограмм, стоят немало.

Впрочем, о преимуществах тоже забывать не стоит! Ведь лишь сравнив плюсы и минусы, можно совершить осознанный выбор.

  • Компактность. В рамках одной иллюстрации получается показать внушительный объем данных, что не позволяют сделать другие каналы коммуникации.
  • Виральность. Люди охотно делятся таким контентам в соцсетях – репостят на свою страницу, пересылают друзьям и знакомым. Красивая и полезная инфографика способна принести вам бесплатные охваты и повысить узнаваемость бренда в социальных сетях.
  • Привлекательность. Яркие и броские изображения выделяются на фоне других записей и как магнитом притягивают к себе взгляды пользователей, скроллящих ленту новостей.
  • Простота. С помощью графических редакторов, бесплатных сервисов и готовых шаблонов создать несложную информационную графику может любой желающий.

Как создавать инфографику?

Процесс работы можно разбить на несколько этапов.
  • Постановка цели. Чего вы хотите добиться своим произведением? Рассказать о чем-либо, мотивировать зрителя на определенные действия, выстроить рабочие процессы?
  • Выбор идеи. Тут действует принцип «Одна картинка – одна идея». Если необходимо рассказать о нескольких понятиях, лучше подберите другой инструмент.
  • Черновая визуализация. На этом этапе мы выбираем логику повествования и ведущую схему. Продумываем, как будут располагаться линии взаимосвязи и фиксируем результат. Покажите набросок постороннему человеку — так вы узнаете, насколько понятна ваша задумка.
  • Выбор стилистики. Оформление материала должно соответствовать теме и корпоративному стилю компании или издания, для которого создается инфографика.
  • Подготовка текстов. Постарайтесь сделать словесную часть максимально емкой и лаконичной.
  • Передача технического задания дизайнеру или самостоятельное творчество.

Показываем, как выглядит последовательная работа над простой иллюстрацией в графическом редакторе.

Правила

Есть общие правила, которые необходимо соблюдать при создании информационной графики.

  • Формат соответствует носителю. К сожалению, создать универсальное изображение, которое будет одинаково хорошо смотреться где угодно, нельзя. Определитесь с местом размещения картинки – от этого будет зависеть размер и соотношение сторон. Большинство примеров инфографики из нашей статьи имеют вытянутую форму – это плакаты. Их удобно публиковать в блоге и печатать как настенные постеры, но для соцсетей они не подойдут.
  • Палитра соответствует теме. Цвета помогают сформировать у зрителя нужные эмоции и облегчить восприятие. Пользуйтесь этим – например, для инфограммы о здоровье выбирайте белые, синие и зеленые цвета, для материала о радиационной опасности – контрастные сочетания с желтым.
  • Единый стиль. Все элементы на одной иллюстрации должны подходить друг к другу по стилистике. Не стоит мешать плоские и объемные иконки, разные по начертанию направляющие, линии различной толщины и рисованные объекты, выполненные в непохожих техниках.
  • Минимальный текст. В идеале его вообще лучше убрать. Но если без словесного сопровождения никак не обойтись, постарайтесь уменьшить количество букв настолько, насколько это возможно без потери смысла.

Принципы

И ещё пара важных моментов, о которых стоит помнить при работе с информационной графикой 🙂

  • Никаких излишеств и декора. Каждая стрелочка, линия и флажок выполняют свою функцию – акцентируют внимание, указывают на взаимосвязь, направляют зрителя.
  • Все детали интуитивно понятны. Не заставляйте читателя гадать, что именно изображено на этой иконке и куда ведет эта стрелочка. Покажите итоговую картинку перед публикацией нескольким людям – если они не смогут сразу сказать, о чем идет речь на схеме, её необходимо переделать.
  • Самое важное – структура. Данные невозможно представить в четкой логической последовательности? Значит, инфографика вам и не нужна.

Как выбрать тему

Обычно она подбирается на основе уже готового материала – исследования, опроса, отчета, аналитической статьи. Если в источнике затрагивается сразу несколько вопросов, выберите один и сфокусируйте на нём внимание.

Например, у нас есть итоги переписи населения РФ. Информации в отчетах очень много, поэтому мы выбираем узкий сегмент для демонстрации – рост населения в крупных городах.

Дабы не перегружать зрителя, возьмем только четыре самых важных метрики:
  • изменение количества городов-миллионников за 12 лет;
  • изменения, зафиксированные в последней переписи;
  • общее количество крупных городов;
  • уровень общей урбанизации граждан.

На основе представленной иллюстрации наблюдатель без труда сможет сделать вывод о том, как меняется российское общество и как быстро развиваются крупные населенные пункты.

Исследование

Просто «вывалить» на инфографику всю имеющуюся статистику – плохая идея. От этого более привлекательной она не станет. Куда полезнее проанализировать материал и найти в нем что-то неочевидное, интересное и привлекающее внимание.

Нередко специалисту, работающему над визуализацией, приходится искать дополнительные источники по теме, сравнивать тезисы и проверять факты на достоверность.

В реестре профессий, запрещенных в РФ для женщин, находится 100 должностей (в качестве примера мы взяли инфограмму от «М24« с устаревшими данными.) Выводить на картинку такой огромный список бессмысленно – люди просто не дочитают его до конца. Поэтому дизайнер решил добавить только самые показательные моменты.

Подбор стилистики

Обычно стилевое единообразие инфографики определяется встроенным набором конструктора, в котором она собрана. Как правило, там все элементы подходят к друг другу по умолчанию.

Если создавать иллюстрацию предстоит с нуля, есть два пути:

Первое: вы можете руководствоваться корпоративным стилем компании/издания, используя те же шрифты, иконки и другие объекты. Взглянув на такую картинку, зритель сразу поймет, кому она принадлежит.

«Сбербанк» поместил на изображении свой логотип и фирменные цвета. Очень узнаваемо!

Второе: если вы не ограничены рамками брендбука, то можете выбрать любую стилистику, вдохновляясь чужими работами. Вот на кого стоит обратить внимание:

Главное правило – чем сложнее и серьёзнее тема, тем проще должна выглядеть инфограмма. 

Разработка

Разработка визуальных материалов – дело, требующее особой подготовки.

Важно, чтобы автор:
  • разбирался в вопросе, умел структурировать большие объемы данных и акцентировать внимание читателей на важных моментах;
  • обладал чувством меры и стиля, имел хорошую насмотренность и знал базовые принципы дизайна.

Без этих навыков самостоятельно создать хороший инфограф – это сложная задача, которую лучше оставить специалисту. Ниже мы поговорим об этом подробнее – расскажем, где искать исполнителя, и какими сервисами воспользоваться, если вы всё-таки решили сделать всё своими руками.

Корректировка и анализ

Прежде, чем выкладывать своё творение куда-либо или отправлять в печать, необходимо узнать, будет ли иллюстрация хорошо восприниматься зрителями. Покажите готовую картинку коллегам или друзьям (а ещё лучше – кому-то из целевой аудитории) и попросите ответить на вопросы:

  • Всё ли понятно при первом просмотре? Возможно, есть какие-то спорные моменты?
  • Создает ли набор иконок, стрелок и прочих элементов целостную картину? Вы понимаете, о чём хотел рассказать автор?
  • Какие части изображения привлекают внимание в первую очередь?

По возможности опросите несколько человек, так вы поймете, какие корректировки требуется внести в инфографику, чтобы она стала более понятной.

Как провести розыгрыш в ВК: проводим конкурс и подводим итоги Читайте также Как провести розыгрыш в ВК: проводим конкурс и подводим итоги

Способы создания

1. Самостоятельно

В интернете есть куча классных и удобных сервисов, которые помогут красиво визуализировать данные, даже если вы ничего не смыслите в дизайне. Вот наши любимые:

Visme

Infogram

Редактор с продвинутой вёрсткой. Бесплатного функционала вполне хватает для создания интересных материалов.

Draw.io

Инструмент для рисования блок-схем. В нём не очень много художественных возможностей, зато разнообразных графиков, иерархических систем и структурных карт – хоть отбавляй.

Venngage

Сервис с сотнями редактируемых шаблонов. Помимо стандартных функций позволяет добавлять интерактивные формы для голосования, регистрации и т.д. для публикации на сайте.

Datawrapper

Площадка, созданная усилиями журналистов и дизайнеров известных мировых изданий. Данные можно подгрузить из Exel-таблицы, Google-документов или внешнего CSV-файла, при этом визуализация будет автоматически обновляться при изменении оригинала.

2. С помощью фрилансера

Конечно, лучше обратиться в специализированное агентство, но если бюджет ограничен, то отыскать исполнителя реально и на бирже фриланса. В нынешних условиях лучше искать специалиста на отечественных платформах, чтобы избежать проблем с транзакциями средств. Вот несколько вариантов:

Вот несколько вариантов:
  • FL
  • Фриланс.ру
  • FreelanceJob
  • Также размещать заказы можно в тематических пабликах и телеграм-каналах.

Обязательно подготовьте подробное техническое задание и референсы, даже если на ваш взгляд задача очень простая и «я бы сам нарисовал, да времени просто нет».

Oценим текущие показатели вовлечения и охватов, качество и актуальность контента. Разработаем рекламную, визуальную и контент-концепции, а также руководство, с помощью которого вы сможете реализовать стратегию или доверить выполнение нам.
Оставить заявку
Подробнее…

Продвижение инфографики

Информационная графика – не только канал коммуникации со зрителями, но и неплохой инструмент продвижения веб-ресурса.

Вот что следует сделать, чтобы она привлекла трафик на ваш сайт:
  • Подготовить тизеры, вырезки и интересные фрагменты готовой иллюстрации для дальнейшего расшаривания на разных площадках, например, форумах и социальных сетях.
  • Выгрузить картинку в оптимальном разрешении на сайт. Не забудьте проверить читабельность с различных устройств!
  • Добавить на страницу заголовок с ключевым словом, также необходимо указать ключи в URL и описании файла при загрузке.
  • Разместить под изображением кнопки «поделиться в социальных сетях» и добавить призыв к действию, чтобы читатели точно не забыли на них кликнуть.
  • Убедиться, что система аналитики настроена правильно и сможет успешно отслеживать поведение пользователей на страничке с визуализацией.

Где брать элементы для оформления

Иногда стандартных наборов, имеющихся в редакторе, может не хватить для точной реализации творческой задумки. К счастью, подавляющее большинство сервисов поддерживает загрузку из сторонних источников.

Freepik

Огромная библиотека, в которой можно отыскать всё – от стрелок и плашек в редактируемых форматах, до готовых шаблонов.

Flaticon

На данный момент это одна из крупнейших коллекций иконок в различных стилях во всем интернете.

PNGTREE

Сайт, на котором можно найти объекты без фона – как растровые, так и векторные

ISO Republic

Сток с качественными фотографиями, рисунками и 3D-изображениями.

Freeimages

Внушительный набор самых разных файлов – фото, рисунков, векторов, клипарта.

Выводы

Вы узнали, что из себя представляет инфографика и как использовать её на практике. Используйте новые знания, создавайте эффектные картинки и используйте визуальную информацию в своих проектах!

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
5 2 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии