Наращивание ссылочной массы – то, без чего нельзя представить себе комплекс работ над доменом. Что такое внешняя оптимизация сайта и чем работы в этом направлении помогут в поисковом продвижении, читайте в нашей статье.
Немного о термине
Речь идет о получении ссылок на ваш веб-сайт со сторонних площадок. Общее число бэклинков, которые на вас ссылаются, называется ссылочным профилем. Конечно, продвигаться в поиске можно и без линкбилдинга, но в этом случае у вас должны быть идеально проработаны структура контента, поведенческие факторы, текстовое наполнение, чего не так просто добиться. Также, если говорить о SEO «под запад», для Google ссылки имеют большое значение, поэтому пренебрегать ими все же не стоит.
Что подразумевает внешняя оптимизация сайта
Мы разобрались, что работы с гиперссылками относятся к комплексу мер, направленных на улучшение видимости, репутации и авторитетности площадки в поисковых системах. Основная цель – повышение позиций сайта в результатах поиска. Разберемся подробнее, над чем придется работать. .
Ключевые фразы
Ключи – это основа продвижения. От них мы отталкиваемся, принимая решение о том, какие страницы будут на проекте. Их мы используем для написания контента и заполнения мета-тегов. Они же потребуются и для составления анкоров.
Термин «анкор» обозначает текстовую часть линка. Он играет важную роль в оптимизации под ПС, потому что предоставляет контекст и указывает ботам, какой контент будет на странице для перехода.
Выглядит он как кликабельный текст, выделанный с помощью HTML-тега.
Пример анкора выглядит так:
Строение сайта
Понятная структура – важная вещь и для ботов и для пользователей.
Во-первых, если «скелет» проекта сформирован верно, вы сможете создать столько посадочных, сколько вам необходимо, и логично разместить на них все целевые запросы.
Во-вторых, поисковикам будет проще вас просканировать.
В-третьих, пользователи, которые попадут к вам из поиска, без труда сориентируются и найдут все, что им нужно.
Текстовое наполнение
Тексты важны и как фактор внутренней оптимизации, и как элемент внешней. В первом случае контент – это то, что будет работать на продвижение по поисковым запросам. Во втором – без подобающего текстового наполнения даже с учетом бэклинков страница не наберет позиций.
- уникальность;
- отсутствие спама и воды;
- грамотное распределение ключевиков.
Анализ ссылочной массы
Начать стоит с разработки стратегии, для этого нужно проанализировать конкурентов из тематики, которые уже находятся в топе. Проверить их ссылочный профиль можно на Netpeak Checker, MegaIndex.ru, Ahrefs и тд.
Смотрим на динамику прироста, а также на количество бэклинков и типы доноров, которые на них ссылаются.
В итоге мы получим информацию о ссылках конкурентов, далее нам предстоит понять картину собственного проекта и сделать вывод, в каком объеме и какого типа линки нам следует размещать. Данные для наглядности удобно собрать в таблицу, например, линкбилдер SEMANTICA делает это так:
В таблицу вносится динамика роста входящих и исходящих ссылок, а также их типы – dofollow, unfollow, анкорные и тд. Далее на основе этого составляется стратегия, где мы прописываем, сколько бэклинков нам нужно, какого типа должен быть донор и на какие страницы мы будем ссылаться.
Методы внешней оптимизации
Рассмотрим варианты наращивания ссылочной массы.
Читайте также
SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью
Регистрация в справочниках и каталогах
Наполните профили компании на Яндекс Бизнес, Google My Business, 2gis. Это поможет не только приобрести бесплатные бэклинки, но и позволит потенциальным клиентам быстрее вас найти.
Также стоит зарегистрироваться в каталогах фирм, завести странички с краткой информацией о вашей компании: добавьте небольшое описание, контактные данные, адреса филиалов, если их несколько.
Крауд-маркетинг
Способ подразумевает размещение ссылок на форумах, в комментариях к блогам, соцсетях и на сайтах-вопросниках.
Важно, чтобы ответы размещались по теме и выглядели действительно естественно. Также нужно иметь в виду, что модераторы могут чистить комментарии, поэтому при разработке стратегии стоит заранее учитывать этот момент.
Контент-маркетинг
Публикуйте полезные статьи, обзоры и аналитику – пользователи будут репостить и пересылать ваши записи, а вы получите естественный ссылочный прирост. Размещаться можно как на своих ресурсах, так и на профильных тематических площадках.
Аутрич
Способ линкбилдинга, при котором бэклинки размещаются по договоренности с владельцами донора. Вы пишете статью или пресс-релиз, снабжаете материал ссылкой, согласовываете текст и детали размещения, и отправляете все это на публикацию. Такой подход особенно любят на Западе, у нас в силу своей времязатратности и обилия бирж, где все автоматизировано, он такой популярности не обрел.
Этот метод один из самых действенных, и им вы убиваете сразу двух зайцев. Во-первых, получаете бесплатные ссылки на сайт, что повышает доверие поисковиков к вам. Во-вторых, вы можете выстроить более близкую коммуникацию с потенциальными клиентами, что также сыграет вам в плюс.
Отзовики
Здесь можно не только публиковать свои рецензии, но и оставлять бэклинки. Для этого можно договариваться с авторами, предлагая взамен бартер, например, скидку. Разумеется, отзывы не должны быть чересчур слащавыми – такие публикации не сыграют на руку ни для рейтинга домена, ни для доверия читателей.
Брендовый трафик
Это визиты на сайт, которые происходят по запросам, включающим ваш бренд. Поисковики реагируют на них положительно – значит, вы уже известны и заработали популярность пользователей. Нарастить брендовый трафик можно следующими способами:
- создавать вирусный контент, которым будут делиться, и где вы, как компания, будете узнаваемы;
- заниматься развитием социальных сетей;
- делать свой авторский контент, например, блог с экспертными статьями или youtube-канал с полезными материалами.
Основные этапы внешней оптимизации
Она предполагает 7 элементов.
1. Определение частоты появления ссылок
Поисковые системы обращают внимание не только на объем ссылочной массы, но и на темпы ее наращивания. Разумеется, прирост должен происходить постепенно, чтобы он выглядел естественно.
2. Проверка доноров
Критерии здесь меняются в зависимости от тематики ресурса, но в целом смотреть надо на следующие параметры:
- показатель траста;
- число страниц в индексе;
- наличие фильтра АГС;
- значение ИКС (индекса качества).
3. Работа с исходящими ссылками
Нужно отслеживать, на какие ресурсы ссылается продвигаемый домен, поскольку на них может утекать ваш ссылочный вес. Чтобы это исключить, стоит прописать всем сторонним линкам тег rel=»nofollow”.
4. Получение естественных бэклинков
Здесь ваше намеренное участие вообще не требуется – если сайт полезный и удобный в использовании, им и так будут делиться. Но для этого его, разумеется, нужно оптимизировать и сделать практичным для пользователей.
5. Использование ссылок из соцсетей
Отслеживайте равномерность размещения. Нельзя, чтобы весь вес шел, к примеру, только на главную страницу – прорабатывайте поочередно все разделы.
6. Определение количества линков
Каким числом ограничиться решать только вам – опирайтесь на картину ссылочного профиля у конкурентов. Также роль играет регион продвижения, для городов-миллионников линкбилдинг обойдется дороже, чем в небольших городах.
7. Регулярный мониторинг
Следите за тем, как наращивание ссылочной массы влияет на авторитетность и позиции проекта. Конечно, результатов можно достичь только вкупе с проработкой сайта в целом – текстовой части, технической стороны, юзабилити.
Читайте также
Тег rel=»canonical»: полное руководство по использованию
Внутренняя и внешняя оптимизация: в чем разница
Считается, что первая важнее всего, поскольку без нее люди просто не задержатся на сайте. В этом есть доля правды. В рамках доработок «внутрянки» проводятся следующие мероприятия:
- проверка и исправление технических ошибок;
- сбор ключевых фраз и их группировка по страницам;
- заполнения мета-тегов;
- написание уникальных текстов с использованием ключевиков;
- выстраивание логичной структуры каталога и внутренняя перелинковка.
Все это делается для того, чтобы ресурс был удобен для людей и приятен глазу. Работа над ссылочным профилем, напротив, направлена скорее на поисковые системы – на получение доверия от поисковиков, что позволит увереннее держать позиции в выдаче.
Заключение
В статье разобрали, что такое внешняя SEO оптимизация сайта, какие факторы она включает и какова ее роль в продвижении. Свою эффективность она покажет только в связке с внутренней, поскольку ПС делают упор на то, какую пользу может принести ресурс пользователям. Но исключать ее из внимания не стоит – ссылочный фактор все еще играет важную роль в ранжировании.
