Правильная ссылочная структура – это важный фактор поисковой оптимизации ресурса и улучшения его юзабилити. При верном линковании разделов улучшается ранжирование, ускоряется индексация, что позитивно влияет на посещаемость и увеличение процента конверсии. В статье мы расскажем про внутреннюю и внешнюю перелинковку сайта, разберем, что это такое, зачем она нужна для SEO и как грамотно перелинковать страницы.
- Определение
- Внутренняя перелинковка
- Внешняя перелинковка
- Зачем нужна грамотная и правильная перелинковка ссылок на страницы сайта
- Виды перелинковки ссылок
- Преимущества внедрения перелинковки
- Как правильно сделать перелинковку на сайте своими руками
- Основные схемы перелинковки
- Как подобрать анкоры для ссылок
- Заключение
Определение
Проблема многих владельцев бизнеса, продвигающих блог – низкий процент переходов пользователей из информационных урлов в коммерческие. Это может происходить из-за отсутствия триггеров. Чтобы улучшить конверсионные показатели, необходимо по тексту статьи добавить различные блоки со ссылками: на карточки товаров, на коммерческие разделы, на спецпредложения и акции, а также разместить формы онлайн-заявок. Они позволят удержать пользователя, если ему наскучило читать текст и он решит перейти в категории, чтобы ознакомиться с товаром.
Перелинковка – это проставление гиперссылок из одного URL на другой. Их можно проставлять как в рамках своей площадки, так и ссылаться на сторонние. Линки улучшают навигацию по сайту, так пользователям легче находить нужную информацию, даже если на ресурсе есть несколько миллионов url.
Поисковые системы проиндексируют все страницы, которые найдут на площадке. Если вдруг вы обнаружили, что важный раздел долгое время остается не в индексе, проверьте, проставлен ли линк на эту категорию. Если нет, исправьте ситуацию, отправьте урл на переобход и дождитесь переиндексации.
Внутренняя перелинковка
Это размещение линков в рамках одного сайта. Такие манипуляции помогают продвижению ресурса в поисковых системах. Внедрение ссылочной структуры создает связь между страничками. Это облегчает поиск информации на площадке.
- Все url должны отражать код ответа 200. Если появилась ошибка 404, необходимо исправлять или удалять такие адреса, так как битые ссылки негативно влияют на продвижение и на распределение ссылочного веса.
- На все полезные и важные категории нужно проставить линк. Если этого не сделать, поисковики их не проиндексируют.
- Навигация ресурса должна быть удобна для пользователя. Если пренебречь данным пунктом, могут сильно ухудшиться поведенческие факторы и вырастет процент отказов.
Внешняя перелинковка
Это размещение гиперссылок на сайте, которые ведут на сторонний ресурс. Площадка, на которой размещены линки (донор), передает свой ссылочный вес и авторитетность другой (акцептор). Это положительно влияет на продвижение и увеличение органического трафика, поэтому данный инструмент часто используют в SEO.
- использование гиперссылки с тегом href;
- указание анкора, он должен содержать информацию о разделе, на который перейдет пользователь, кликнув по линку;
- тщательный подбор доноров, следует подбирать площадки, схожие по тематике и имеющие хороший ИКС.
Для того чтобы добиться более высоких результатов по трафику, следует, прежде чем приступать к закупке ссылок, разработать ссылочную стратегию на несколько месяцев вперед, чтобы определить бюджет и динамику роста массы.
Зачем нужна грамотная и правильная перелинковка ссылок на страницы сайта
Разберем несколько преимуществ внедрения качественной ссылочной структуры. Она позволяет:
- Увеличить количество просматриваемых урлов в рамках одного визита. Это положительно влияет не только на продажи, но и позволяет лучше ранжироваться на вашей платформе. Если она качественная и имеет спрос, тогда доверие к площадке увеличивается не только у пользователей, но и у поисковых систем, что может привести к повышению позиций в топ-10 по ключевым запросам и увеличению трафика.
- Улучшить юзабилити. Важно, чтобы ваш ресурс был удобен для юзеров. При его посещении человек должен легко находить нужную ему информацию. Его нужно сориентировать и направить в тот раздел, который он ищет. Часто на площадках бывают несколько тысяч страничек и пользователи порой теряются, поэтому возвращаются к выдаче или переходят к конкуренту.
- Уменьшить процент отказов. Если юзер перешел в каталог, но не провел там 15 секунд и не выполнил при этом ни одного действия, Яндекс.Метрика посчитает, что он отказался от просмотра. Если процент отказов будет большим, сайт потеряет позиции в топе поисковых систем. Однако это можно исправить, внедрив перелинковку, например, на похожий контент. Если пользователю по какой-либо причине не понравилась данная страница, с помощью блока линков он сможет перейти в другие релевантные.
- Улучшить индексацию. Корректная расстановка гиперссылок на площадке, позволит поисковым роботам обходить все полезные и важные разделы. Если на какую-либо категорию не будет проставлен линк, боты не доберутся до нее и не проиндексируют ее.
Виды перелинковки ссылок
Разновидностей можно встретить огромное количество, они отличаются способом реализации или вариантами размещения. Мы опишем наиболее популярные виды:
- автоматическая;
- ручная;
- контекстная;
- сквозная;
- безанкорная;
- анкорная.
Ручная
Чтобы пользоваться такой разновидностью линкования, необходимо для начала поставить задачу на технических специалистов, чтобы они внедрили нужный функционал в административной панели сайта. После его реализации вы сможете вручную проставлять гиперссылки на нужные вам разделы. Помимо этого, такой вид позволит вносить изменения в анкоры, проверять релевантность линков, и при обнаружении ошибок своевременно их править, а также изменять околоссылочный текст.
Автоматическая
Реализация данного вида SEO перелинковки не займет много времени, достаточно скачать специальный плагин или попросить технического специалиста внедрить на площадке скрип. После от вас потребуется выбрать ссылки на наиболее важные для вас страницы и подобрать для них названия. Через специальную форму в административной панели вы сможете их добавить, и они автоматически выведутся на сайте. Такую разновидность часто используют для выведения «хлебных крошек», блоков «Похожие статьи», «С этим товаром покупают», формирования меню и т.д.
Контекстная
Этот вид обычно размещается по тексту. То есть в текстовом блоке вы можете сделать ненавязчивое описание своего продукта и добавить на него гиперссылку. Так читатель, если заинтересуется, с легкостью перейдет в нужный ему раздел. Данный вариант позволит улучшить конверсию и поведенческие факторы.
Сквозная
Эти линки обычно расположены в меню или в сайдбаре. При переходе с одного url на другой данный блок остается статичным и находится в том же месте, что и в предыдущем разделе.
Безанкорная
Часто можно встретить по тексту линк с анкорами «здесь», «смотрите тут», «подробнее», «%название сайта%» или url страницы. Это безанкорный вид линкования, он полезен тем, что не вызывает подозрения у поисковых систем и не приводит к наложению различных санкций и фильтров.
Читайте также
23 лучших SEO плагина для WordPress: наш выбор для оптимизации сайта
Анкорная
Такой вид предполагает наличие в анкоре ключевого слова, релевантного разделу или карточки товаров, на которые проставлен линк. Однако с такой разновидностью стоит быть аккуратнее, так как за чрезмерное использование запросов на продвигаемых страничках поисковые системы могут наложить санкции. Избавиться от фильтров сложно, бывают случаи, когда приходится совсем закрывать проект или переезжать на другой домен.
| Разновидность | Плюсы | Минусы |
| Автоматическая | Быстрое проставление большого количества линков. | Проведение частого технического аудита на наличие битых ссылок, а также проверка работы плагинов. |
| Ручная | Возможность добавления релевантных гиперссылок с околоссылочным текстом. | Требует больше времени в реализации. |
| Контекстная | Улучшение поведенческих факторов и уменьшение процента отказов. | Размещение только на одном url. |
| Сквозная | Удобная навигация, важные разделы всегда под рукой, увеличение трафика. | При сбое в работе одной ссылки, она не работает на всех страницах сайта. |
| Безанкорная | Разнообразность ссылочной массы, естественный вид. | Низкая релевантность. |
| Анкорная | Положительно влияет на рост трафика, так как повышает релевантность. | Риск попадания под фильтры и санкции от поисковых систем. |
Преимущества внедрения перелинковки
Правильная ссылочная структура приносит массу плюсов для продвижения вашего ресурса:
- Возможность приоритизации страниц. С помощью линкования можно показать поисковым системам, какие наиболее значимые разделы, а какие менее важны. Обычно на Главной находятся ссылки на авторитетные категории. Чем глубже располагается линк, тем малополезней является его содержимое.
- Уменьшение затрат на продвижение. При грамотном распределении ссылочного веса улучшаются позиции в поисковиках и увеличивается трафик. Что позволяет сэкономить бюджет на интернет-раскрутку.
- Улучшение навигации. Пользователь не ограничивается посещением одной странички, он может переходить из одной категории в другую, и возвращаться назад при необходимости. Это делает площадку удобной и полезной.
Как правильно сделать перелинковку на сайте своими руками
Чтобы верно распределить ссылочный вес и получить при этом трафик, необходимо для начала собрать семантическое ядро и кластеризовать его. После этого следует разработать структуру разделов и определить родительские категории. Когда эти работы будут выполнены, у вас уже сложится понимание, на каких урлах, какие ссылки должны быть.
Однако схематичного представления структуры мало, важно проверить, чтобы все входящие в нее разделы присутствовали и были проиндексированы. Чтобы улучшить их индексацию, необходимо добавить url в sitemap.xml. Это можно сделать при помощи технических специалистов или через различные плагины, которые сами генерируют карту сайта.
Если вы хотите реализовать автоматическую перелинковку или сделать сквозные линки, вам понадобится техническая поддержка, которая внедрит нужный для этого функционал в административную панель. Однако гиперссылки можно добавить и вручную, разместив их по тексту или оформив в таблицу. Чтобы это сделать, необходимо перейти в админку и кликнуть на редактирование какой-либо страницы.
Затем добавляем линк в специальную форму.
После сохранения наша текстовая перелинковка выглядит так:
Если вам нужно добавить на страничку не один линк, а несколько. Это можно реализовать с помощью таблицы. Для ее генерации можно воспользоваться специальными сервисами, например:
Далее добавляем таблицу через визуальный редактор HTML в административной панели, помещаем в нее название категории со ссылкой на страницу и изображения для улучшения поведенческих факторов.
После сохранения этот блок будет отображаться так:
Это наиболее простые и понятные способы внедрения ссылочной структуры, здесь вам не потребуются помощь сторонних специалистов.
Основные схемы перелинковки
Разберем 3 главные способа линкования, когда важно продвинуть:
- высокочастотный раздел (рис.1)
- среднечастотную категорию (рис.2)
- низкочастотную страницу (рис.3)
Читайте также
SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью
Как подобрать анкоры для ссылок
Существует несколько разновидностей данного якоря. Анкор – это текст, в который заключен линк. В коде он выглядит следующим образом:
< a href=»/URL «>анкор</a >
- Использование ключевого слова. Пример, «купите ноутбук», «услуга лазерной эпиляции», «посуда оптом и в розницу».
- Разбавление запросов дополнительным текстом. Пример, «техника по самым выгодным ценам», «косметологические процедуры от профессионального специалиста».
- Использование url-адреса. Этот способ не так часто используется, так как пользователю трудно определить, насколько данная страничка будет ему интересной, так как по символам линка, тяжело понять, куда он ведет.
- Написание естественных слов без ключей. Пример, «смотрите тут», «подробнее», «читайте здесь», «еще больше информации», «источник».
Старайтесь не добавлять анкоры одного вида, чем разнообразнее они будут, тем лучше это повлияет на продвижение. Использование только ключевиков может негативно сказаться на ранжировании и привести к фильтрам. Добавление одних безанкорных линков снизит релевантность.
Заключение
В этой статье мы разобрали, как правильно делать перелинковку на сайте и можно ли повысить конверсию на страницах статей, описали плюсы и минусы автоматического и ручного линкования. Реализация верной ссылочной структуры позволит не только улучшить навигацию, но и увеличить трафик, повысив позиции по основным ключевым запросам в поисковой выдаче.
