Сегодня без SEO-продвижения невозможно представить нормальную раскрутку в интернете. Алгоритмы отбирают миллионы ресурсов, сравнивают их по различным показателям и отдают предпочтение тем, которые в наибольшей степени раскрывают и удовлетворяют намерение пользователя. В статье рассказываем основы и делимся опытом.
SEO продвижение сайтов: что это простыми словами
Расшифровывается термин как Search Engine Optimization. Это комплексная работа над площадкой, нацеленная на выход запросов на первые позиции SERP. Если оптимизация проведена грамотно, и нет проблем с контентом – ресурс будет иметь хорошую видимость в Яндексе и Гугле и отображаться по целевым фразам в ТОПе.
По слухам, зарождению концепции мы обязаны одной американской рок-группе Jefferson Starship, которая была популярна в 80-е. Уже на закате своего творчества музыканты ехали куда-то, и в дороге не могли найти свою страничку в сети. Разгневанные этим, они позвонили своему промоутеру. Последний начал интересоваться, как работает поиск. Оказалось, что фан-сайты, страстно писавшие о любимых исполнителях и употребившие название бэнда множество раз, опередили их в выдаче. После чего стало ясно, что ключевые слова имеют большое значение для SERP.
В то далекое время (когда еще в тренде была Yahoo), чтобы улучшить ранжирование в органике, достаточно было впихнуть побольше целевых фраз в контент. Ну и десяток входящих/исходящих ссылок делали свое дело. Как пишет Rellify, к середине-концу 90-х несколько пионеров технологий начали использовать эту тактику, и добились значительных успехов. Сегодня по такой банальной схеме продвинуться в органическом поиске невозможно. Но есть другие методы, о которых мы поговорим ниже.
Для чего нужно SEO
Профессиональная раскрутка может улучшить многие показатели и попасть в TOP. Давайте поговорим об этом подробнее.
Рост поискового трафика
Изначально на сайте он должен быть органическим. Иначе грош цена ему, если заходы будут только из контекста, социальных сетей и каталогов. Например, на Telderi такие ресурсы оцениваются крайне низко и плохо продаются. Поэтому вебмастеры собирают популярные ключевые слова и продвигаются именно по ним. Цель состоит в том, чтобы занять первые места в результатах выдачи по запросам, наиболее значимым для целевой аудитории.
Особенно высоким должен быть поток посещений из Яндекса и Гугла у информационных, корпоративных и СМИ блогов. Потому что зарабатывают такие площадки в основном на рекламных блоках, причем привлекаются посетители из органики условно бесплатно. А вот интернет-магазины и сайты услуг больше заинтересованы в прямых продажах и соответственно, в потенциальных клиентах. В данном случае привлекают их через разные источники, в том числе платные.
Улучшение пользовательского опыта
Правильное веб-продвижение предполагает все условия для удобства пользователей. Такие ресурсы быстро загружаются, четко отображаются на мобильных устройствах, безопасно просматриваются и самое главное – дают ответ на заданный вопрос. Улучшение ПФ крайне важно и для информационных и для коммерческих проектов. В последнем случае посетители будут дольше оставаться в магазине, чаще возвращаться и делать больше покупок.
Что это такое SEO оптимизация сайта простыми словами
Ниже выкладываем подробный чек-лист по поисковой раскрутке.
Подготовка и планирование
Сначала определяются со стратегией продвижения, целями и инструментами. В зависимости от того, web-ресурс действующий или нет, проводится:
- определение тематики и ЦА;
- профессиональный аудит – находят дубли, 404 и другие технические ошибки;
- анализ конкурентов в нише – сравнивают данные по трафику, количеству страниц, кеям, видимости в Яндексе и Гугле и т. д;
- сбор и кластеризация СЯ – собирают запросы, под которые будет продвигаться ресурс и определяют структуру, метатеги и прочее.
Внутренняя оптимизация
Включает несколько работ:
- наполнение контентом – статьи в информационный блог или описания карточек товаров в интернет-магазин;
- создание тайтлов и дескрипшенов;
- перелинковка – связка страниц гиперссылками.
А также решает сугубо технические задачи:
- настройка sitemap, robots.txt;
- удаление дублей и битых линков;
- сжатие изображений и другие доработки для улучшения скорости загрузки.
Внешняя сео-оптимизация
Это добыча бэклинков (обратных ссылок) с помощью различных способов:
- упоминание ресурса в СМИ;
- гостевой постинг;
- крауд-маркетинг и т. д.
Поведенческие факторы
Действующий сайт может быть неудобным для большинства пользователей. Поэтому надо регулярно мониторить его в системах веб-аналитики. Например, Метрика показывает, как именно юзеры ведут себя, какие разделы быстро покидают и т. п.
Вот с какими параметрами надо работать в первую очередь:
- глубина просмотра;
- время, проведенное на website;
- отказы – какая часть ЦА уходит со страницы сразу и почему;
- визиты;
- прямые заходы и прочее.
Читайте также
От «Версии 7» до Y1: 15 лет истории алгоритмов Яндекса
SEO на этапах разработки
Грамотная оптимизация важна на каждой стадии работы. Сейчас поговорим про это подробнее.
Бриф
Включает основные вопросы по структуре и функционалу. Также здесь говорится о целевой аудитории, бюджете, сроках окончания раскрутки и т. д. Заполняется для всех типов блога, независимо от того – подразумевается разработка с нуля или обновление действующего web-ресурса.
Одно из толкований термина бриф означает «инструкцию». Так оно и есть на самом деле, и здесь четко описаны задачи для исполнителя. С другой стороны, это не классическое ТЗ, ведь здесь нет конкретного разъяснения, что и как нужно делать. Просто заказчик делится своим пониманием того, каким бы он хотел видеть проект в будущем для своего бизнеса.
От того, насколько тщательно заполнен документ – многое зависит. К примеру, если наниматель seo-услуг забудет указать, что необходимо поставить сайт именно на WordPress, то сроки запуска веб-проекта могут перенестись на неопределенный срок, а также увеличится предусмотренный для работы бюджет.
- цель – какие именно бизнес-задачи решает площадка;
- информация о бренде – основные плюсы и особенности на фоне конкурентов;
- ЦА – данные о потенциальных покупателях или читателях (для информационника);
- структура, функционал, дизайн, цена и сроки.
Бриф можно составить самому или скачать готовый шаблон.
Анализ конкурентов
Что значит SEO в маркетинге – это не только работа над своей площадкой, но и мониторинг соперников по офферу и услугам. Надо мониторить лидеров рынка (топов выдачи) и перенимать их фишки, чтобы сделать свой блог лучше и опередить их.
- собираются web-ресурсы, которые занимают первые позиции в Гугле и Яндексе по конкретным поисковым кеям;
- перенимаются их преимущества – метатеги, СЯ, УТП и прочие фишки;
- анализируется и дополняется контент.
Сбор семантики
Ключевые слова дадут возможность пользователям находить ваш ресурс в органическом поиске. Поэтому их надо правильно подобрать, кластеризовать, расширить и разбросать по сайту. Чтобы это ускорить лучше применять специальные онлайн-программы – Key Collector, Wordstat, Мутаген и другие.
Особенности процесса: в самом начале очень важно понимать различия между коммерческими и информационными запросами. Если у вас этого понимания нет, собрать эффективное СЯ не получится и вы потрите время впустую. В статье про работу в Вордстате пишем подробно об этом.
- Кластеризация. Задача – отобрать группы фраз, основываясь на смысловом ядре. К этой работе рекомендуется подключать толкового seoшника, разбирающего помимо всего прочего в тематике web-ресурса. Ведь он должен уметь разделять их по определенным направлениям (например, не просто для категории «Коробка передач», но и по подрубрикам «Вариатор», «DSG», «АКПП»). Для автоматизации внедряются специализированные сервисы, которые определяют семантику каждой странички и выбрать самые популярные.
- Распределение. Цель – выделить отдельные семантические группы, соответствующие конкретной web-page на блоге. Если сайт разрабатывается с нуля, то задачей станет определить и создать n-ое количество новых статей.
- Отслеживание позиций. Этот пункт не требует подробного описания, так как суть его ясна – необходимо добавить семантику в сервис мониторинга для контроля результативности оптимизации. Например, можно использовать Топвизор или Be1.
Результат: вы получаете полноценное семантическое ядро, на основе которого формируется/дорабатывается меню, оптимизируются лендинги, анализируются конкуренты.
Структура
Собрали СЯ? Теперь у вас есть понимание того, как люди осуществляют поиск в интернете по вашей нише. От этой подборки фраз отталкиваются для построения архитектуры. Если блог уже действующий, то следует изучить его, обладая новой информацией: если есть ошибки в иерархии разделов или их содержимом, придется переработать веб-сайт в соответствие с ключами.
На основе семантического ядра строятся основные рубрики и подразделы (при необходимости). Что в итоге: формируется логичная структура, с которой у посетителей не возникнет сложностей при поиске конкретного товара или статьи. Вдобавок правильно распределяется внутренний ссылочный вес.
Метатеги и Н1
Следующее, что нужно проработать для SEO. Целевые запросы, характеризующие определенные страницы, добавляются в тайтлы, описание и заголовки первого уровня.
Метатеги, хотя и не являются подтвержденным фактором ранжирования, по-прежнему важны для оптимизации.
Вот главные причины, почему:
- Помогают поисковым системам понять контент, ведь боты, как и юзеры, просматривают title, чтобы узнать о содержании документа.
- Улучшают взаимодействие с пользователем – Google подчеркнул это, как один из главных факторов ранжирования. Быстрый просмотр вспомогательных H2 и H3 может показать читателям, о чем материал, прежде, чем детально его изучать. Таким образом, они могут предварительно оценить ценность контента.
- Обеспечивают правильную иерархию.
- Помогают тем, кто применяют синтезаторы чтения из-за плохого зрения, чтобы понять смысл материала. Сотни миллионов людей живут с такими нарушениями и используют эти программы для просмотра web-страниц. В исследовании, проведенном WebAIM, юзеров спросили, как они предпочитают находить информацию. И 67,5% респондентов высказались за навигацию по заголовкам.
Проектирование и дизайн
Также нужно подключить к работе опытного специалиста. Только он способен превратить web-сайт в эффективный способ взаимодействия с аудиторией. Внешний вид блога – это первое впечатление, которое производится на потенциального клиента. Как утверждает Wsiworld, 48% опрошенных людей считают именно дизайн, определяющим фактором доверия к бизнесу.
Контент
Самая важная составляющая любого SEO. Без достоверных, оригинальных и интересных статей никакая оптимизация не поможет. Поэтому наймите команду высококвалифицированных авторов – экспертных копирайтеров, хорошо разбирающихся в конкретной тематике.
Тестирование
Другими словами, проверка на практике корректности всей проведенной работы. Как правило, данный этап не обходится без составления чек-листа, включающего:
- замер скорости загрузки;
- выявление ошибок html-кода;
- поиск битых ссылок;
- проверку метатегов и прочее.
Читайте также
Основы: что такое семантическое ядро сайта и как его быстро собрать
Как отслеживать и измерять результаты
Один из вариантов это сделать – регулярно анализировать консоли GSC и Яндекс Вебмастер:
- Изучите динамику роста за последний месяц и доработайте страницы, где сократилось количество органического трафика.
- Просмотрите показатель отказов, среднюю продолжительность сеансов, время пребывания, глубину вовлеченности, достижение цели и другие метрики.
- Промониторьте поисковые запросы, чтобы найти ключевые слова, по которым наблюдалось увеличение или уменьшение числа показов и кликов. Если по каким-то фразам вообще не приходит веб-трафик или его мало, определите релевантность к содержанию.
Методы оптимизации
Их разделяют на три типа. А если проще, то есть способы строго следовать рекомендациям ПС и медленно, но верно расти. Либо пойти на риск, и попытаться выйти в топ за самый короткий промежуток времени.
Белое
Самая безопасная SEO-оптимизация, включающая:
- правильное юзабилити;
- интересный, достоверный и полезный контент;
- адаптивный современный дизайн;
- естественные внешние ссылки.
Рядовой пользователь должен видеть площадку, пребывать на которой ему захочется как можно дольше.
Серое
Далее перечислим, что за методы входят в такой вид SEO продвижение сайта:
- покупка тематических ссылок с авторитетных площадок на Миралинкс, Гогетлинкс;
- включение большого количества ключевых слов в контент – главное, не переступать значения плотности в 4-5%;
- регистрация веб-ресурса вручную в каталогах – следите, чтобы последние не были спамными;
- крауд-маркетинг – постинг на форумах, в соцсетях;
- использование дорвеев.
Черное
Включает несколько тактик для повышения рейтинга страниц с помощью средств, нарушающих условия ПС. Black Hat чаще всего определяется как неодобренная практика, которая, тем не менее, может улучшить ранжирование web-page в SERP. Но все это с высоким риском, что web-site будет заблокирован Яндексом или Гуглом.
- генерированный контент;
- скрытый текст или линки;
- спам;
- массовые редиректы;
- маскировка;
- покупка ссылок;
- создание дорвеев с дублирующимся содержимым;
- фишинг, вирусы, трояны и другие вредоносные программы.
От теории к практике
Теперь перейдем к сути темы – что такое оптимизация сайта и продвижение. Например, вам предстоит раскрутить свою площадку. Допустим, самому все изучать и копаться нет времени. Ниже о том, что делается в таком случае.
Кто будет заниматься раскруткой
Единственно правильный ответ – сеошник. Только вот как нанимать, попроектно или на фултайм.
- Первый вариант актуален, если надо вывести низкоконкурентный проект в топ. Как правило, к этому прибегают владельцы небольших ресурсов.
- Второй вариант подойдет для блогов, тематика которых имеет высокую конкуренцию. Однако оценить результаты можно будет не ранее, чем через 4-6 месяцев
Как подобрать сеошника
Итак, нанять спеца можно штатно или как фрилансера. Конкретно все зависит от намеченного бюджета.
- Сотруднику надо ежемесячно платить зарплату. Например, по Москве такой специалист получает не менее 100 000 рублей. А еще нужно позаботиться о рабочем кабинете, нести расходы на отпуска и больничные и т. д. Одним словом, сумма выходит немаленькая. Если доход от проекта ее не покрывает, то лучше перейти к другой модели сотрудничества.
- Фрилансер нанимается на определенный проект или задачу. Это может быть и какое-нибудь маркетинговое агентство, предоставляющее комплексные услуги продвижения.
Контроль процесса оптимизации
После того, как наймете специалиста, вам останется только следить за этапами выполнения ТЗ. Обязательно составьте бриф, о котором мы писали выше.
- регулярно мониторьте позиции по фразам из СЯ;
- оценивайте количество трафика из органики;
- контролируйте прирост линк-профиля;
- отслеживайте видимость блога в ПС.
Хитрости или рабочие связки
Каждый профессиональный сеошник использует приемы, которые позволяют добиваться успеха.
- создание и ведение пабликов в соцсетях, взаимосвязанных с продвигаемым веб-сайтом;
- продление срока аренды домена на длительное время (3 года) – повышает доверие к ресурсу со стороны ПС;
- включение главного запроса в урл домашней страницы и прочие.
Заключение
Мы узнали, что означает, делает и дает SEO и зачем нужно продвижение сайтов в поисковых системах сегодня. Теперь выбор за вами – подключать ли этот канал. Мы всегда за то, чтобы подключать – он действительно очень эффективный.
Часто задаваемые вопросы
Поисковая оптимизация не дает мгновенного эффекта: первые подвижки обычно видны через 60-90 дней, когда системы поиска начинают переиндексацию страниц. Однако ощутимый рост трафика и заявок наступает через 4–6 месяцев активной работы. Это связано с тем, что алгоритмы анализируют поведение читателей, качество контента, внутреннюю структуру и ссылочную массу. Чем сложнее ниша и выше конкуренция, тем дольше формируется доверие поисковиков.
Механизм ранжирования учитывает поведенческие факторы: время, проведенное пользователем на сайте, количество просмотренных страничек и возвраты к поиску. Если интерфейс неудобный, текст трудно читать, кнопки расположены хаотично или интернет-площадка медленно загружается, посетители быстро уходят – это сигнал, что страница не отвечает ожиданиям.
По ним определяется авторитетность ресурса и степень доверия. В противном случае сайт может выйти в топ только по низкочастотным ключам. Но если грамотно выстроить структуру, написать экспертные тексты, проработать внутренние гиперссылки и оптимизировать метатеги, трафик всё равно будет расти.
Основные показатели — подъем позиций по ключевым запросам, увеличение естественного потока посетителей и повышение конверсии. Также стоит обращать внимание на глубину просмотра страниц, время пребывания пользователей и количество повторных визитов. Если сайт начинает стабильно привлекать клиентов без платной рекламы, значит, оптимизация дает реальный эффект. Для точной аналитики используют инструменты вроде Яндекс Метрики, Google Analytics или Search Console. Они показывают источники переходов, поведение и точки роста.
Разница в сроках и принципах действия. Рекламная стратегия в поиске работает сразу после запуска, но трафик исчезает, как только перестаешь платить за клики. Оптимизация дает медленный старт, зато формирует устойчивый поток посетителей без постоянных расходов. Оптимальный вариант для бизнеса — совмещать оба инструмента. Первый будет полезен для быстрого притока клиентов, а второй — для долгосрочного роста и снижения зависимости от платных каналов. Такое сочетание обеспечивает стабильность и максимальную отдачу от маркетингового бюджета.
