Дублирование контента всегда негативно сказывается на SEO-продвижении, поэтому в нашей студии мы решаем эту задачу в приоритетном порядке. Но дубли бывают разными: полными или частичными. Часто справиться с ними помогают редиректы, но если поставить их нет возможности, то в запасе есть еще один вариант. В этой статье мы поговорим о канонической ссылке на страницу: расскажем что это такое, когда ставится тег <link rel=»canonical» href=»…» /> в HTML, а также где и как правильно его прописывать.
Немного о понятии
Атрибут позволяет нам контролировать индексацию сайта в поисковых системах и показывать роботам, какой URL является первоисточником. Наиболее распространенная ситуация для его использования, когда один и тот же товар находится в нескольких категориях.
- /tufli/zhenskie-tufli-tommy-hilfiger
- /brands/tommy-hilfiger/zhenskie-tufli-tommy-hilfiger
Оба эти адреса нужны сайту, но для ПС они считаются дублями, так как отличаются вложенностью и имеют одинаковое содержимое. Поэтому в индекс может попасть не то, что вы хотели.
Чтобы такой ситуации не было, мы ставим тег рел каноникл с нужным нам урлом на все дубликаты.
Важно отметить, что это не 100% способ, так как мы не приказываем краулерам, а даем рекомендацию. Но они могут и не последовать ей, если посчитают, что неканонический адрес более релевантен запросу, чем наш первоисточник.
Почему дубли – это плохо для SEO
Мы уже много говорим про дублирование контента и, наверное, у вас возник вопрос: а откуда оно вообще берется, что нам теперь приходится задумываться о канонических ссылках? Чтобы ПС почитали страницы дублирующими друг друга, им необязательно быть идентичными. Достаточно иметь схожий контент.
Часто такая проблем возникает в интернет-магазинах, например, при фильтрации товаров. Пользователь выбирает нужные ему характеристики и получает новую страничку, где продукция практически та же, что и на основном разделе.
- Размер сайта увеличивается. Из-за этого целевые урлы индексируются слишком долго, либо вообще не попадают в выдачу, так как краулинговый бюджет расходуется на нецелевые документы.
- URL конкурируют между собой. Если вы думаете, что сможете занять в ТОПе сразу 2 места, то это совсем не так. Поисковики не дадут вам этого сделать, а вот вероятность того, что станет видим не тот документ, гораздо выше.
- Потеря ссылочного веса. Внешние ссылки могут вести на дубликаты, а не на первоисточник, из-за чего масса размывается.
- Ухудшение поведенческих факторов. Если пользователь перейдет по неправильному адресу и не найдет то, что ему нужно, возможно, он больше не захочет заходить на ваш сайт.
- Авторитетность в глазах поисковых систем. И Яндекс, и Google считают дублирование нежелательным, поэтому понижают площадку в выдаче.
Читайте также
Краулинговый бюджет: как посчитать и понять, есть ли препятствия к попаданию в топ выдачи
Как настраивать каноникл
Для этого есть несколько способов. С некоторыми из них поможет разработчик, а другие не требуют специальных навыков.
В HTML-коде
Открываем код страницы и в разделе head, где у нас прописаны meta, ставим атрибут и даем в нем основной URL: <link rel=»canonical» href=»https://site.com/odezhda» />.
В заголовке HTTP
Если тег нужно поставить не на HTML-страницу, а на файл, где раздела <head> нет, то прибегают именно к этому варианту. Но чтобы им воспользоваться, понадобится доступ к настройкам сервера.
Выглядеть это будет так:
В Sitemap.xml
Все указанные здесь адреса рассматриваются поисковыми роботами как канонические. Об этом рассказывается и в справке Google. Минус такого подхода в том, что рекомендации в карте сайта для краулеров менее значимы, чем установка атрибута в коде.
Читайте также
SEO-продвижение для Google: как убедить поисковик в ценности вашего сайта
В административной панели
Популярные CMS уже давно облегчили нам задачу и создали функционал, позволяющий поставить каноникл без знаний программирования. Например, на Вордпресс это Yoast SEO, а на Битриксе это делается в компонентах «Каталог» или «Новости».
Как правильно использовать атрибут rel=»canonical» в SEO
Тег может понадобиться нам не всегда и зачастую он не только не улучшит продвижение, но и навредит сайту. Вот ситуации, когда к нему все-таки обращаются.
При дублировании контента
Если вы уверены, что дубли есть, то вам остается только определить первоисточники и проставить атрибуты.
Чтобы их найти, воспользуйтесь Яндекс.Вебмастером и Google Search Console.
В первом перейдите во вкладку Индексирование – Исключенные страницы – Статус Дубль. После этого покажется сводка со всей необходимой информацией.
В GSC заходим в Индексирование – Страницы и выбираем соответствующий блок:
На пагинации
Это разбивка содержимого на отдельные странички, что улучшает навигацию и удобство пользования сайтом. Ее встречают в поисковой выдаче, также она часто используется в интернет-магазинах.
Но при таком разделении может появиться дубль основного URL, как, например, тут:
Устанавливать канонический адрес нужно только на урл первой страницы пагинации – PAGEN_1=1. Если поставить его на другие URL, особенно в онлайн-магазине, есть большая вероятность того, что поисковые системы не учтут весь ассортимент товаров, а сайт понизится в выдаче. Но выход есть. На остальных пагинированных страничках мы:
- убираем заголовок h1;
- удаляем текст, если он есть;
- настраиваем автоматическую генерацию мета-тегов.
При наличии версий HTTP, HTTPS или WWW
Это одна из критических ошибок на площадке. Если для роботов доступны все варианты, то поисковики будут рассматривать их как отдельные документы.
- склеивание адресов: есть вероятность, что в индекс попадет нецелевой урл;
- в выдаче останутся все версии, но возникнет каннибализация запросов, когда в результатах поиска будет всплывать то одна страница, то другая.
Хочется отметить, что тег рел каноникал – это всего лишь рекомендация для краулеров. Если они сочтут, что дубль более релевантен ключевой фразе, то проиндексируют именно его. Поэтому в этом случае мы рекомендуем настроить 301 редирект, чтобы в дальнейшем не возникало проблем.
В мобильных урлах
Этот момент важен для Google, так как он в большей степени ориентируется на адаптивную версию для смартфонов, чем Яндекс.
- поставьте в нем атрибут rel=”canonical”, ведущий на компьютерную версию;
- а на ресурсе для десктопов пропишите тег rel=“alternate”: где, соответственно, указан мобильный сайт.
То же самое необходимо сделать и на AMP-страницах.
Динамические урлы
Они образуются, если пользователь перешел на ресурс из рекламного объявления, применил фильтры в интернет-магазине или воспользовался поиском.
site.ru/catalog/bombery/?size=46
Таких адресов может быть слишком много, а сайт при этом растянется. Поэтому необходимо выделить первоисточник и прописать тег rel canonical как на основную, так и на все варианты страницы.
Когда не нужно этого делать
Опишем случаи, когда атрибут не понадобится или может навредить SEO-продвижению.
Верхний и нижний регистр написания URL
Адреса, написанные заглавными и строчными буквами, так же как и версии HTTP, HTTPS и пр. будут считаться двумя разными площадками. Но в этом случае мы прописываем правило в .htaccess.
Если вы раньше не работали с этим файлом, то рекомендуем обратиться с этой задачей к программистам, так как для его редактирования нужны специальные навыки. Одна ошибка в нем может поломать весь сайт.
Мультиязычный контент
А это тот случай, когда все версии ресурса должны быть в выдаче, но показываться при этом для разных стран. Поэтому не перенаправляем пользователей с помощью каноникла или 301 редиректа, а ставим атрибут hreflang.
Используется он так же в блоке <head> и заверстывается в тег <link>.
<link rel=»alternate» hreflang=»lang_code» href=»site.ru» />
Где lang_code – означает код региона, к которому принадлежит вариант сайта: ru_rus или en_us.
Как проверить, что все сделано правильно
Посмотреть каноническую страничку в Google поможет инструмент проверки URL, находящийся в Гугл Консоли. Вставляем ссылку и изучаем всю информацию о ней.
В Яндекс.Вебмастере тоже есть такая функция. Заходим в раздел Индексирование – Страницы в поиске. Под урлами будет написано канонический ли это адрес или нет.
Еще один способ – посмотреть вручную. Кликаем правой кнопкой мыши по страничке, выбираем «Просмотр кода страницы» и ищем нужную нам строчку:
Хорошо помогают и плагины. Я часто пользуюсь расширением SEO META in 1 CLICK, где отображается не только каноникл, но и прочая полезная информация: мета-теги, количество заголовков, robots.txt, sitemap.xml и многое другое.
Если же необходимо массово проверить тег, то тут помогут парсеры, например, Screaming Frog.
Самые популярные ошибки при настройке
- Неканонические адреса лучше отвечают запросу по мнению поисковых роботов. Но если вы считаете по-другому, закройте их в файле robots.txt.
- Перенаправление идет на документ, недоступный для роботов или индексирования. Например, он закрыт в роботсе или вовсе удален с ресурса.
- Каноникл поставлен на другой домен или поддомен. В этом случае лучше сделать 301 редирект, особенно если площадка переезжает.
- Указано несколько канонических ссылок.
- Одновременно применяются и noindex и rel=»canonical».
- Цепочка из канониклов. Это может произойти, если вы с одного дубля поставили ссылку на другой, с него – на третий, а уже с последнего на первоисточник.
- Проставлена не в блоке <head>. В этом случае поисковики проигнорируют вашу рекомендацию.
Подробнее о canonical рассказывают в справке Яндекса.
Читайте также
Поиск по товарам Яндекса: как попасть в товарный поисковик, бесплатный инструмент для SEO-продвижения
Чем атрибут отличается от редиректов
Часто эти два понятия путают, но функции у них абсолютно разные. Первое нужно исключительно для того, чтобы решить проблемы с индексацией, и ставится для краулеров. Тогда как второе переносит пользователя на другой адрес и не дает зайти на ту страницу, где настроено перенаправление.
- урл удален с площадки, а его содержимое уже не актуально, но при этом ссылки на него где-то размещены;
- изменились названия разделов, а вместе с ними и написание в ЧПУ;
- переезд ресурса на новый домен или CMS.
Заключение
Итак, мы выяснили, что канонический URL – это адрес, указываемый в атрибуте rel=»canonical». Он прописывается в коде в разделе head и помогает оптимизировать сайт, решить проблемы с индексацией и не расходовать краулинговый бюджет впустую.
