В оптимизации и поисковом продвижении сайтов есть много объемных однотипных механик. Поэтому SEO-специалисты активно используют различные приложения для автоматизации таких процессов. Выполнение рутинных операций при помощи сервисов повышает качество, ускоряет работу и экономит трудозатраты. Порой программы позволяют снизить вовлеченность аналитика, линкбилдера или копирайтера, и за счет этого сэкономить на оплате. Разберем, какие рабочие потребности закрывают подобные платформы, каков их функционал, преимущества, стоимость.
Задачи, которые решают инструменты для SEO анализа и продвижения сайта
Сервисы позволяют понять, как поисковые системы видят ресурс, оценивают приходящий на него трафик и поведение пользователей. Также им делегируют типовые процессы, которые делаются регулярно изо дня в день: мониторинг, кластеризация, отслеживание работоспособности, проверка текстов и так далее.
- Анализ технической работоспособности, наличия на нем ошибок и критических проблем.
- Оперативное отслеживание изменений позиций в SERP.
- Просмотр ссылочной массы, подбор доноров для линкбилдинга.
- Аудит скорости загрузки страниц, совокупного сдвига макета и других тех.факторов ранжирования Google и Яндекса.
- Сбор и кластеризация семантического ядра.
- Исследование контента на уникальность, читабельность и качество.
- Отслеживание обновлений поисковиков, которые влияют на ранжирование и поэтому должны быть учтены при оптимизации.
- Оценка и аналитика трафика, лидов, конверсий и других маркетинговых метрик.
На основании этих данных можно строить стратегию раскрутки или ее корректировать. Расскажем про популярные сео инструменты для анализа сайта и продвижения, которые упростят труд оптимизатора и улучшат его KPI.
Комплексный аудит
Сюда относятся сервисы, которые помогают проверить, как поисковые системы воспринимают ваш веб-ресурс. Мы намеренно не говорим про плюсы и минусы, а отмечаем особенности каждого приложения, потому что разные специалисты по-своему оценивают те или иные функции. Например, кто-то считает интерфейс запутанным, а другому он понятен и удобен.
Google Search Console
Это сервис одноименного поисковика, который входит в бесплатные инструменты SEO продвижения и оптимизации сайта. С его помощью вебмастер узнает, как ресурс сканируется, индексируется и ранжируется в ПС. Здесь можно определить, насколько контент эффективен в Гугл и за счет чего возможно повысить позиции.
- Отражает поисковые запросы, по которым ваши URL входят в результаты поиска.
- Показывает входящие ссылки и их доноров, количество внутренней перелинковки.
- Отображает кликабельность в выдаче, число показов вашей веб-площадки, ее рейтинг в поисковике.
- Оповещает об отказах в индексации, багах по безопасности, ошибках на страницах. Уведомление приходит на email, открывать интерфейс программы, чтобы узнать о критических и иных проблемах, не обязательно.
- Проверяет юзабилити с точки зрения мобильных устройств. Особенности продвижения в Гугл состоят в том, что здесь существует приоритет мобайла. То есть веб-площадки, неудобные к просмотру на гаджетах, не будут хорошо ранжироваться и получать высокие позиции. Поэтому оценка, как ресурс выглядит со смартфона или планшета по мнению робота, очень полезна для нахождения точек роста.
- Работает только с поисковой системой Google, может интегрироваться с другими ее сервисами.
- Много функций в меню, есть русскоязычный интерфейс.
- Можно анализировать сайты только после подтверждения прав на них.
Стоимость: бесплатный.
Netpeak Spider
Этот SEO-инструмент представляет собой десктопный веб-краулер, который нацелен на поиск технических недочетов.
- Сканирует и выводит данные по наличию ошибок типа 4**, 3**, дубли заголовков и страниц, пустые метатеги, проблемы индексации и ей и прочее.
- Группирует проблемы по уровню их критичности для ранжирования.
- Создает XML-карту, проверяет имеющуюся на необходимость корректировок.
- При надобности можно парсить структуру конкурирующих ресурсов.
- Импортирует статистику из Google Search Console, G.Analytics, Яндекс.Метрики.
Особенности: только десктопное приложение и исключительно для Windows.
Стоимость: в 2022 году прекратил работать и принимать оплату в России. Можно найти ограниченную бесплатную версию.
Вебмастер
Официальный сервис, аналогичный GSC, но только в другом поисковике.
- Показывает поисковые запросы, входящие ссылки, показы, позиции, CTR на выдаче – все как у описанной выше консоли с помощью которой ведется продвижение в Гугл. Специфика Вебмастера – его настройка требует относительно больше действий.
- Позволяет выбирать интересующие ключи и сегментировать их по группам, например, по категориям товаров.
- Отслеживает показатель ИКС (Индекс Качества Сайта), который демонстрирует, насколько хорошо он закрывает потребности аудитории.
- Проверяет наличие турбо-страниц, рейтинг на Я.Маркете, присутствие в Яндекс Бизнесе, оценка ресурса пользователями и их отзывы, знаки, которые присваивает поисковик.
- Можно добавить конкурентов на отслеживание перечисленных выше показателей.
- Есть возможность вести мониторинг важных страниц – тогда Вебмастер сигнализирует, когда включенный в их список URL вдруг перестанет отвечать.
- Полезно настроить регион, если бизнес хочет получать трафик с конкретной области или городов, где он работает.
- Сообщает об ошибках, разделяя их с точки зрения индексации на фатальные, критичные, возможные проблемы, рекомендации.
- Взаимодействует только с поисковой системой Яндекс, может интегрироваться с ее сервисами.
- Необходимо подтвердить свои права, чтобы начать работу с ней.
Ahrefs
Универсальный пакет, включающий сео инструменты для анализа сайта и продвижения.
- Аудит и оптимизация ресурса.
- Аналитика конкурентов, в том числе контента с лучшими показателями в отрасли.
- Находит семантику, которую ищут ваши клиенты.
- Отслеживает прогресс в ранжировании.
Учитывайте в работе: можно настроить уведомления об употреблении ключевых фраз в обсуждениях, обычно настраивают упоминание бренда и собственных соперников.
Serpstat
Включает в себя анализ веб-ресурса, инструменты для вебмастера и SEO оптимизатора.
- Отслеживает позиции, их историю, результаты поиска по поисковым запросам и их группам в Google и Яндексе.
- Мониторит выдачу по ключевой фразе, а не по домену.
- Проверяет код на предмет ошибок.
- Анализирует ссылочную массу.
- Оценивает качество собранного семантического ядра и кластеризует его.
Необходимо учесть: может полностью закрыть все задачи оптимизатора.
Читайте также
Что такое сниппет и как его правильно сделать
Screaming Frog
Еще один веб-краулер не входит в seo инструменты онлайн, это программа для скачивания на компьютер. Он ориентирован на технический аудит больших ресурсов, достойная замена Netpeak Spider.
- Находит неработающие гиперссылки и редиректы, экспортирует ошибки для исправления или отправки разработчику.
- Анализирует заголовки страниц и метаданные, определяет слишком длинные, короткие, отсутствующие или дублированные.
- Обнаруживает повторяющиеся URL и контент.
- Проверяет robots.txt и директивы в нем.
- Создает XML-карту сайта
- Визуализирует внутреннюю структуру ссылок и web-page в виде древовидного графика.
Особенности: можно запланировать запуск обходов и автоматически экспортировать результаты.
Стоимость: есть бесплатная версия на 500 урлов с ограниченным функционалом (в частности, нет планирования запуска и автоматического экспорта). Платная – от 200 долларов США в год.
Сбор, анализ и обработка семантического ядра
Рассмотрим инструменты SEO специалиста для аналитики поисковых запросов. Используя их, можно собрать семантику на порядок шире, чем вручную, быстро кластеризовать ее и за счет этого получить новые точки входа трафика на страницу.
Планировщик ключевых слов Google
Полезный сервис, интегрированный в рекламную систему AdWords. Хотя сама платформа в России сейчас не работает, использовать приложения в кабинете не запрещается.
- Соберет ключи, релевантные введенному вами адресу сайта или фразе.
- Спрогнозирует, какие результаты могут дать семантические единицы для определенных геолокаций.
- Сгруппирует похожие ключевики и спрогнозирует показы по ним.
Особенности: ориентирован в первую очередь на сбор семантики для рекламных кампаний, а не SEO-продвижения.
Стоимость: бесплатно.
Яндекс.Вордстат
Сервис от одноименного поисковика, с которого многие начинают изучать инструменты SEO-специалиста для аналитики поисковых запросов.
- Показывает количество показов в месяц по интересующему слову.
- Выводит тематические и похожие ключи.
- Дает данные по типам устройств и регионам.
- Добавляя к тексту операторы (клавиатурные символы), можно получить очищенную статистику.
- Можно вводить минус-слова, чтобы сразу исключить их из результатов.
- Кнопка «история» выводит архив по конкретной фразе за два года.
Особенности: зарегистрируйтесь в Яндексе, чтобы не вводить капчу при каждом подборе.
Стоимость: бесплатно.
Keyword Tool
Сборщик семантики на основе поисковых подсказок Google.
- По утверждение разработчиков, находит всё, которые прячет Планировщик ключевых слов Гугл.
- Предлагает различные ключи по мере ввода букв в строка поиска так же, как это делает поисковик.
- Можно искать популярные запросы не только в ПС, YouTube, Bing, Amazon, eBay, PlayStore, Twitter, Instagram (запрещен в РФ, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ).
Что особенного в работе: данный SEO optimization tools может экспортировать найденные подсказки в табличный формат файла.
Стоимость: бесплатная версия с обрезанным функциональностью (не показывает частотность, динамику популярности, конкуренцию). Полный доступ Pro – от 79 долларов США в месяц.
UberSuggest
Инструмент, который подойдет начинающим оптимизаторам или владельцам микробизнеса, которые сами внедряют рекомендации.
- Собирает ключи и даст предложения, как расширить семантику за счет запросов, выводящих конкурентов в топ.
- Покажет, какие конкурирующие страницы высоко ранжируются по популярным фразам в поиске, какие – в соцсетях.
- Выведет качественные фрагменты контента по вашему семантическому ядру.
- Предложит площадки для аутрича, чтобы вы обратились к их владельцам с просьбой разместить ссылки на вас.
Особенности: понятный интерфейс на английском языке, все для начинающих, есть всплывающие советы.
Стоимость: есть бесплатная версия. За вариант с расширенными возможностями придется заплатить от 12 долларов США в месяц.
Key Collector
Известный SEO инструмент для сбора и обработки СЯ.
- Собирает, очищает от дублей и минус-слов, кластеризует семантику для сайта.
- Парсит запросы из шести поисковых систем и их сервисов (Планировщик ключевых слов Google, Яндекс Вордстат), с площадок конкурентов, возможен выбор источников.
- Включает интегрированные фильтры и алгоритмы аналитики данных для отбора наиболее релевантных и популярных ключевиков.
- Оценивает собранные ключи по нескольким десятков критериев.
- Можно искать с учетом региональности и задавать глубину просмотра.
Особенности: российская разработка, на рынке с 2010 года.
Стоимость: только десктопное приложение, бессрочная лицензия 2200 рублей, можно сменить компьютер, не покупая новую лицензионную версию. Бесплатно возможно попробовать только одну из старых версий.
A-Parser
Включает в себя такие инструменты для seo анализа и продвижения сайта, как готовые решения по парсингу различных данных.
- Более 90 интегрированных парсеров.
- Проверяет позиции веб-ресурса и собирает гиперссылки для него во всех поисковиках (не только Яндекс и Google).
- Анализирует анкоры и сниппеты, создает структурированный отчет по ним.
- Отдельно аккумулирует статистику из мобильной и десктопной выдачи.
- Отслеживает связанные запросы.
- Можно настроить парсинг новостей со сбором ссылок, заголовка, даты публикации, дайджеста статьи.
Особенности: закрывает практически все задачи, которые специалист возлагает на сео инструменты для анализа сайта и продвижения.
Стоимость: пожизненная лицензия от 179 долларов США, при желании апдейты оплачиваются дополнительно.
Keys.so
Сервис для проверки конкурентов, имеющий встроенное решение для работы с семантическим ядром.
- Собирает семантику с нуля или расширяет уже существующую.
- Имеет собственную базу, что ускоряет сбор СЯ.
- Собирает запросы, по которым вы конкурируете.
- Чистить минус-фразы.
- Перемножает ключевые слова во фразы.
- Может кластеризовать СЯ автоматически с настроенной вами жесткостью.
Особенности: несложный интерфейс, понятен новичкам.
Стоимость: бесплатная демоверсия по обращению. Абонентская плата от 4900 рублей в месяц.
Serpstat
Выше, в разделе про аудит сайта, мы уже рассказали подробно про этот SEO-инструмент. Отметим, что его часто применяют для более конкретных задач – именно для аналитики поисковой семантики. Он ищет ключевики у конкурентов в вашей нише, за что особо ценится оптимизаторами.
Работа с контентом
Расскажем о сервисах, которые обеспечивают уникальность текстов на площадке, помогут убедиться в их качестве и защищают от несанкционированного копирования.
Copyscape
Средство проверки на уникальность позволяет отследить, кто крадет ваши статьи и оригинален ли новый материал, который вам предлагает копирайтер.
- Сканирует Интернет на наличие копий контента и отправляет электронное письмо при обнаружении таковых. Опция работает по запросу или в режиме мониторинга.
- Проверяет новые публикации на оригинальность.
Особенности: можно размещать брендированные баннеры, информирующие, что вы установили данный софт для защиты от плагиата.
Стоимость: бесплатно – до 10 URL в сутки на пользователя. Далее 0,03 доллара США за статью до 200 слов и 0,01 $ за каждые 100 словоформ свыше этого лимита.
Text.ru
Популярный SEO-инструмент от одноименной биржи копирайтинга.
- Оценивает оригинальность, переспам поисковыми запросами, «водность» (части, не имеющие отношения к доносимой им информации, слова-пустышки), орфографические ошибки.
- Выделяет неуникальные куски фрагменты, дает список ресурсов, откуда они скопированы.
- Выводит перечень слов и фраз, которые выглядят как ключевики.
Особенности: видит латинские буквы, которые недобросовестные копирайтеры ставят в русском языке, чтобы повысить оригинальность.
Стоимость: бесплатный доступ до 15 000 знаков с пробелами в сутки при условии регистрации. Далее надо покупать пакеты символов от 150 рублей, чем больше – тем дешевле. От 22 рублей в день можно купить PRO-аккаунт, на котором ежедневно доступно 100 000 для проверки.
Advego Plagiatus
Десктопный и онлайн-сервис для контроля оригинальности материала от известной биржи копирайтинга.
- Обнаруживает копипаст и рерайт.
- Проводит SEO-анализ статей, показывает переспам и слова, частотность которых нужно уменьшить.
Особенности: при онлайн-использовании необходима регистрация, количество проверок ограничено. Десктопную версию может скачать и установить кто угодно. Для ускорения процесса оценки с компьютера можно докупить платные плагины, которые избавят от капчи.
Стоимость: бесплатно, кроме отключения captcha.
Анализ естественности PR-CY
Утилита входит в SEO- инструменты онлайн, позволяющие публиковать тексты, выглядящие как написанные для пользователей, а не для поисковых систем.
- Рассчитывает органичность статьи на странице по формуле Ципфа-Мандельброта. Она основана на эмпирически установленной закономерности распределения частотности слов в человеческой речи. Проще говоря, чем больше лексических единиц употребляет автор, тем выше будет показатель и тем ближе контент к естественному слогу.
- Показывает, на сколько надо уменьшить количество ключевиков.
Особенности: как и все сервисы, оценивающие речь через математические формулы, во многом условен. Например, любой специализированный текст повторяет термины, у которых нет синонимов, даже если они не являются ключевиками. Тем не менее для оценки статей на общие темы PR-CY очень полезен.
Стоимость: есть бесплатная версия. Расширенные возможности обойдутся от 990 рублей в месяц.
Читайте также
Сервисы для обработки текстов: сайты для работы онлайн
Оптимизация сайта
Здесь собраны программы, которые помогут улучшить техническую работоспособность площадки в интернете.
PageSpeed Insights
Инструмент показывает скорость отображения страниц веб-ресурса.
- Вычисляет время загрузки URL при мобильном и десктопном просмотре.
- Дает рекомендации по возможным улучшениям полученного показателя в соответствии с критериями Google Core Web Vitals.
Особенности: абсолютное значение не столь важно, если вы применили выданные вам советы.
Стоимость: бесплатное использование.
GTmetrix
Еще один оценщик Core Web Vitals, дающий рекомендации по технической оптимизации.
- Интерфейс, использующий механизмы аналогичных программ PageSpeed Insights, Lighthouse, расширения Yahoo! YSlow.
- Можно выводить отчеты по нескольким URL одновременно.
Высокий уровень детализации: более детальные советы, нежели у сервиса выше.
Pingdom Website Speed Tool
Еще один анализатор веб-площадок и генератор советов по внутренним доработкам.
- Мониторит скорости загрузки и времени безотказной работы.
- Отслеживает взаимодействие пользователей с сайтом, информирует о сбоях при важных транзакциях.
- Проверяет работоспособность серверов и веб-приложений.
Особенности: базовый тест можно проводить с главной без регистрации.
Стоимость: бесплатная тестовая версия на 14 дней, далее от 10 долларов США в месяц.
Сервисы для анализа ссылок
Входящий линкбилдинг – по-прежнему важный прием органического продвижения. Сейчас поисковые системы требовательно относятся к качеству сайтов-доноров, поэтому надо тщательно оценивать площадки, где планируется разместить линки на ваш сайт.
Ahrefs
Выше, в разделе про инструменты для аудита, мы подробно рассказали об этой платформе. Отметим, что ее отличительная черта – аналитика ссылочной массы. Можно выявить, какие внешние гиперссылки не приносят веса и плохо отражаются на репутации с точки зрения алгоритмов, оценивающих эти процессы. Также здесь можно проверить структуру внутренней перелинковки.
Мегаиндекс
Комплексная платформа для поискового маркетинга ресурсов.
- Считает количество внешних и внутренних ссылок.
- Анализирует их, классифицирует, учитывая анкоры, домены, тематику сайтов-доноров.
- Отслеживает видимость и позиции на выдаче.
- Предоставляет утилиты для сбора и анализа семантического ядра.
Особенности: много бесплатного обучающего контента.
Цена: свободный базовый аудит страниц и ссылочной массы, дальнейшая оплата – по запросу.
Linkpad
Платформа готовых решений для продвижения по ссылкам.
- Анализирует входящие линки и предоставляет полную информацию об их качестве и потенциале.
- Предлагает Биржу ссылок – платформу для централизованного линкбилдинга с подбором площадок по заданным параметрам.
Удобная опция: продает и покупает линки в автоматическом режиме.
Стоимость: от 1950 рублей в месяц.
Инструменты для отслеживания апдейтов Яндекса и Google
Помогают быть не пропустить очередные обновления поисковиков, которые влияют на ранжирование страниц.
Promosite
Общедоступный справочник с лентой новостей и аналитическими статьями.
Функционал: перечисляет и описывает апдейты Яндекса.
Специфика: сугубо профессиональный язык, не специалисту будет непонятен.
Цена: бесплатно.
Mozcast
Или «прогноз погоды в Google», помогающий разобраться с особенностями продвижения и показывающий турбулентность в поисковом алгоритме.
Возможности: оценивает изменения в двух десятках основных функций выдачи с течением времени.
Преимущества: можно отслеживать только интересующие параметры.
Заключение
Автоматизация рутины ускоряет аудит, поиск точек роста трафика и формирования рекомендаций по стратегии интернет-маркетинга. Используйте перечисленные в статье инструменты для вебмастера и SEO оптимизатора, чтобы закрыть потребности анализа положения сайта и контроля за его раскруткой. Помните, что сервисы, как и сами поисковики, постоянно развиваются. В них добавляются отчеты, улучшаются настройки, происходят изменения. Обновляйте используемые программы и приложения, изучайте новинки и применяйте их для более быстрого решения ваших задач.
