Вы и ТЗ от сео-специалиста – это отрицание, торг или уже смирение? Копирайтеры и редакторы проходят эти стадии принятия неизбежного. А мы советуем не просто принимать, а разобраться, что это такое хороший SEO текст, посмотреть примеры и определить, какие у него качества. Главное условие в этом деле – контент должен удовлетворять требованиям ботов Яндекса и Google и при этом быть полезными для читателей. В статье снимаем напряжение между тех.заданием и автором, делимся нашим многолетним опытом и объясняем трудные места.
О чем и как писать: подготовка
На первый взгляд, ничего вроде бы трудного нет: делаешь материал на определенную тему, добавляешь в него ключи, проверяешь уникальность – и всё готово. На самом деле процесс гораздо сложнее.
- Найти актуальную правильную тематику. Она должна быть востребована у целевой аудитории площадки, на которой будет размещение.
- Подтвердить интерес аудитории с помощью инструментов и конкурентного анализа (дальше будем подробнее об этом говорить).
- Собрать семантическое ядро – лучше возложить это на профессионала по продвижению, но можно справиться и самому. Позже расскажем, как именно.
- Собрать крепкий скелет и определить тональность. Что такое хороший пример сео текста – это статья для сайта с ключевыми словами, полезная и легкая для восприятия. Поэтому важна структура и стиль, которым она написана.
Только после подготовительных работ можно начинать писать. Первый вариант обычно черновой – его придется дорабатывать: проверить на стиль и грамотность и оценить на соответствие ceo-метрикам по уникальности, спаму, водности и т.д.
- отвечающей за вопрос читателя – просто, конкретно и с пользой;
- быть правдивой, без фактических ошибок или манипулирования информацией, без фейков, неадекватных оценок и догадок;
- грамматически верной – пунктуационные и орфографические недочеты необходимо убрать;
- с четкой и логичной структурой заголовков (H2, H3), которая последовательно раскрывает тему – без воды и лишних подробностей;
- грамотно проиллюстрированной изображениями.
Читайте также
ТОП инструменты для SEO-продвижения: 20+ бесплатных сервисов
Структурные элементы и логика
Как и для любого текста, для сеошного важны логичность и последовательность. Они служат хорошим способом облегчить восприятие информации и помогают продвижению в поисковых системах.
Нам нужно понимать, что далеко не все пользователи имеют возможность внимательно и вдумчиво прочитать лонгрид. Большинство читают по диагонали, иногда на бегу и часто в короткие перерывы между другими более приоритетными задачами. Поэтому внутреннее устройство материала, логика последовательности подзаголовков, плавное и лаконичное развертывание мысли в начале и завершение в конце – обязательные составляющие качественного текста.
- Заголовок должен полностью передавать суть повествования, быть составлен на основе поискового запроса и подсвечивать, что читатель приобретет после чтения (знания, навыки, идеи, инструкцию и т.д). Кликбейт и манипуляции остались в прошлом, нам подойдет хороший, честный, может, в какой-то степени интригующий хэдлайн.
- Если формат предполагает, сделайте лид-абзац. Это небольшой текстовый фрагмент, содержащий 3-4 предложения. Здесь описано, о чем статья и почему ее стоить почитать. Мы в SEMANTICA всегда пишем лиды, посмотрите их в качестве примера.
- Основная часть полностью раскрывает тему, несет пользу, информирует. Состоит из подзаголовков, логично следующих друг за другом.
- Выводы или заключение нужны, чтобы подытожить сказанное выше. В итогах лучше не повторять то, что уже озвучено.
Чтобы собрать план, удобно пользоваться программами для создания ментальных карт. Это простой способ упорядочить идеи и организовать их в древовидную структуру.
- Mindomo.
- MindMeister.
- Xmind.
- Diagrams.
- MindMup.
- MindManager.
- Orbit Mind.
- Simple Mind.
- Coggle.
- Ayoa.
С чего начинается алгоритм работы с seo текстами
Есть шесть важных предварительных этапов, без которых статья не выйдет в топы и, вероятно, не будет интересной читателю. Мы коротко говорили об этом выше, сейчас расскажем подробно.
Идея или анализ темы
Согласитесь, заманчиво сесть и написать материал на вдохновении по интересному поводу? Но, к сожалению, коммерческое писательство работает не так. Нам нужно выбрать тематику, которая окажется актуальной для представителей нашей ЦА. Проверить востребованность можно в сервисах «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.
Например, мы продвигаем личный блог про кинематограф – делаем подборки, пишем отзывы и т.д. Мы планируем собрать лучшие новые ужастики в один TOP. В Вордстате смотрим, какое количество запросов делают пользователи по нашей теме. Фильтровать можно по региону и по промежутку времени – месяц или неделя.
В Трендах удобно сравнить несколько синонимичных ключей по нашей тематике и посмотреть на графике их динамику. Подбираем фразы-синонимы и сравниваем их популярность.
Исходя из анализа, делаем вывод: мы можем назвать статью «ТОП 20 лучших фильмов ужасов 2022».
- Есть популярный ключевик.
- Понятная польза для юзера – выбрать страшное кино на вечер будет проще.
- Ограничили тему: приводим всего 20 штук. Из такого количества с одной стороны не проблематично выбрать, а с другой – выбор довольно широкий.
- Люди любят различные ТОПы с цифрами, этот заголовок должен им понравиться.
Аудит конкурентов
Затем смотрим, что пишут по этой же тематике наши соперники. Посмотрите несколько статей по этому ключу из верхних строк выдачи + загляните на конкурентные сайты/блоги, которые вы обычно мониторите.
Очевидно, о кино можно написать много – про создателей, пересказать сюжет, перечислить награды, указать дату премьеры, рейтинги на стриминговых сервисах и еще много всего. Чтобы понять, какая информация востребована у аудитории, подсмотрите контент топовых материалов. Но имейте в виду: вам нужно сделать интереснее, полнее, объективнее, чем у них.
- Структура текста.
- Изображения, видеоролики, таблицы – сколько из и как часто они встречаются.
- Объем, количество знаков.
Чтобы конкурировать со страницами из топа, ориентируйтесь на их содержание, как на образец. Но делайте лучше.
Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)
Семантика статьи – это те поисковые запросы, по которым она будет показываться пользователям. Сколько ключевиков стоит брать? Сказать сложно, это зависит от тематики и от их частотности. Но в среднем для одной страницы не имеет смысла брать меньше пяти штук. У нас в Студии по критериям должно быть не менее 15 фраз в кластере и общая сумма точной частоты – не менее 900.
Давайте посмотрим, как собрать СЯ с помощью Вордстата.
- Вбиваем ключ в строку поиска. Изучаем выдачу в левой колонке. У нас информационная подборка, мы фильмы показывать не будем. Но можем показать анонс. Получается, про «online» и «в хорошем качестве» нам не подходят. А вот про трейлер забираем. У нашей Студии есть собственная разработка, которая очень сильно облегчает работу – Yandex Wordstat Assistant. В него можно выборочно добавлять фразы с помощью иконки «+», а затем скопировать их и продолжать работать со списком в редактор таблиц.
- Нужно иметь в виду, «показы в месяц» – это общая (базовая) частота, а не частотность конкретного словосочетания. Поэтому необходимо отследить и частоту в кавычках (фразовую). Так получим более-менее достоверные цифры, на которые уже можно ориентироваться (74981 в нашем случае).
- Правая колонка нам тоже пригодится – в ней собраны похожие запросы. Их тоже включаем в СЯ, если они подходят по смыслу.
- Копируем все подходящие фразы – их получится много, но дальше мы будем чистить.
- Собираем все, что нашлось, в табличку и убираем неактуальное – со «смотреть онлайн» «скачать в HD» «торрент» и с названиями конкретных кинолент типа «ужастик заклятие 2022» (если только не хотим его видеть в подборке).
P.S. Для сбора можно использовать и другие сервисы, например, Keys.so, где можно скачать файл с ключевиками по конкретной статье у конкурента.
Когда у нас уже есть файл со всеми запросами, нужно закинуть весь список в программу Key Collector. Здесь мы можем удалить неявные дубли (например: «смотреть фильмы ужасов 2022» и «фильмы ужасов 2022 смотреть» – они дублируют друг друга, просто слова переставлены местами). Здесь же можно собрать фразовую частоту в кавычках.
Выгружаем получившийся список и пробегаемся глазами еще раз: могут затесаться фразы, которые околотематичны или в целом не относятся к нашей тематике.
После этого заходим в сервис Арсенкин и выявляем пересечения с конкурентами по каждой строке. Если цвета пересекаются, значит, это то, что нам подходит. Если пересечений мало или их вообще нет, такой ключ лучше удалить.
Напоследок проверяем показатели геозависимости, локализации и коммерциализации. Это можно сделать в Пикселе или в том же Арсенкине (тут есть расшифровка показателей). Соответственно, если мы пишем информационку, то коммерческие и геозависимые фразы нам здесь не нужны (контент пишется на всю Россию и не привязаны к региону). Если пишем коммерческий текст, отсекаем информационные и геонезависимые запросы (тут должен быть указан конкретный регион).
Начало работ или написание плана
Теперь создаем макет статьи – в нем будут лид, разноуровневые заголовки в основной части (если тема это предполагает) и заключение. В случае информационных материалов наша задача провести анализ конкурентов и сделать лучше. Для парсинга содержания тоже пользуемся Арсенкиным.
Здесь можно взять 2-3 ключа разной частоты и посмотреть содержания из топ-10. И из них складываем свое. В нашем случае будет введение, основная часть с названиями и описаниями фильмов (это будет H2) и что-то вроде выводов. Но может быть сложнее с более разветвленной структурой с вложенными заголовками.
Теперь поговорим о наполнении коммерческих площадок. Пример, вы занимаетесь созданием контента, скажем, для интернет-магазина – это значит, что вам предстоит написать продающий ceo текст.
- Рассказывает про товар, услугу – с пользой, не шаблонно, демонстрируя УТП.
- Снимает боли и возражения клиентов. Для этого нужно глубоко разобраться в нише и понять, какие факторы могут препятствовать покупке.
- Указывает на преимущества вашего предложения. Это для отстройки от конкурентов и демонстрации выгод покупателю. Особенно актуально в высококонкурентной тематике.
- Содержит ключевые запросы – куда ж без них.
- Структурирован, чтобы было просто и приятно читать.
- Соответствует требованиям к тексту для seo продвижения – это значит, что он уникальный, с допустимым уровнем спама, без лишней воды.
Имейте в виду, что для различных ниш контент будет очень разным. Это зависит от тех людей, на которых вы ориентируетесь и от характера взаимодействия с клиентом. Давайте возьмем несколько примеров из воздуха и порассуждаем, какие значимые отличия нужно учитывать в зависимости от сферы, типа бизнеса и специфики предложения.
- Способ ведения бизнеса. B2B и B2C много принципиальных отличий и это проявляется на всех уровнях. B2B предполагает долгосрочные отношения с партнерами: взаимовыгодные условия, комфортный документооборот, выполненные дедлайны. В рознице зачастую сервис имеет меньшее значение для покупателя чем, например, цена продукта. Если стоимость ниже, чем у конкурентов, замечания по обслуживанию могут сгладиться. В B2B вероятность эмоциональных решений о покупке практически нулевая. А в B2C, напротив, довольно высока. Разные способы сбыта, реклама, уровень персонализации (угадайте, где он выше) – все это влияет и на тексты, которые вы делаете.
- Сфера. Например, медицина. Клиники, стоматологии, косметологии, пластические хирурги, роддома, психологи – особая ниша со своими правилами. Особенность в том, что, во-первых, цена ошибки здесь очень высока. Это сказывается на том, как люди выбирают предложение и принимают решение о покупке – тщательно сравнивая несколько офферов, ориентируясь на отзывы, рекомендации знакомых, на личное впечатление от контента на площадках компании. Во-вторых, с походом к врачу могут быть связаны различные страхи – о своем здоровье, о сервисе, о квалификации доктора. Возражений очень много и они значимые – если человека что-то насторожит еще на этапе подачи заявки, лид потерян. Поэтому медицинский маркетинг должен быть внимательным к мелочам, клиентоориентированным и поддерживающим.
- Специфика предложения. Если вы продаете пакет услуг, например, тур в другую страну, следует иметь в виду, что покупатель воспринимает его как одну покупку. Ему все равно, что предоставляют ее, по сути, разные организации (перевозчик, отель и т.д). В контенте на сайте туроператора важно показать весь этот комплекс, чтобы человек понимал, за что платит деньги. И, соответственно, гарантировать качественное выполнение каждой составляющей офера, снимая боли и возражения потенциального покупателя по каждой из них.
Реализация и оптимизация
Текст готов, теперь предстоит самое сложное (на мой взгляд) – выполнить все SEO требования. Здесь приведены значения, которые мы в SEMANTICA считаем нормальными. Поехали.
- Ключи. Используем все поисковые фразы из ТЗ. Объединяем их, грамотно и органично встраиваем. Следим за тем, чтобы они не встречались слишком часто – сохраняем дистанцию в 500-600 знаков.
- Уникальность. Здесь все просто – минимум 95% в сервисе text.ru.
- Спам. Этот параметр показывает, насколько частотно употребляются одинаковые слова (словоформы тоже считаются). На text.ru. верхний порог – 60%. Но, напомним, между значимыми лексемами должно быть не менее 500 знаков. Частотность смотрим на advego.com и на text.ru.
- Вода – это процент содержания пустых и стоп-слов. Чем он меньше, тем лучше. У нас граница составляет 20%, измеряем на text.ru, убираем лишнее с помощью Главреда.
- Стилистика – удобно ли читать материал. Этот параметр оцениваем и улучшаем в сервисе Тургенев от «Ашманов и партнеры».
- Наличие качественных изображений, которые адекватно и полезно иллюстрируют содержание.
Скорее всего, со всем этим придется поработать – редко удается написать идеальную SEO-статью без правок. Но не переоптимизируйте – наша цель найти баланс между тем, чтобы понравиться роботам и людям.
Корректура
Когда все готово, нужно пересмотреть статью – вдумчиво и медленно, исправляя грамматику. Даже дважды – второй раз хорошо читать вслух, чтобы убедиться, что материал легко читается. В студии мы пользуемся специальными сервисами для проверки на ошибки.
- Орфограммка.
- Проверка в Google docs.
- Расширение LanguageTool.
- Текстовод.
- Орфограф.
- Орфо.
Публикация и проверка эффективности
После согласования идет этап опубликования. Затем можно сделать перелинковку на другие разделы каталога, добавить карточки услуг и товара, линки на другие страницы.
Через какое-то время можно начинать измерять эффективность статьи. Стоит проверить место в выдаче ПС и отслеживать параметры в Метрике и Гугл Аналитике.
- Сколько раз просмотрели материал.
- Откуда пришли люди – поиск, соц.сети и т.д.
- Сколько времени они провели на ресурсе.
- Показатели доскролла и дочтения.
- Доля пользователей, которые после прочтения содержания этой страницы переходят на другие.
Читайте также
Сервисы для обработки текстов: сайты для работы онлайн
Ошибки в SEO-текстах
Бывает, что seo text хороший и верный по смыслу, но не дотягивает по требованиям оптимизации. Или, наоборот, ceo в норме, но содержание слабовато. Публикацию придется дорабатывать так, чтобы он отвечал обеим задачам – был хорош для продвижения и понравился читателям. Сейчас поговорим подробнее о том, какие недочеты встречаются чаще всего.
Сплошной текст
Полотно из слов выглядит уныло и совсем не привлекательно для посетителя. Уже говорили, что пользователи редко могут позволить себе внимательно прочитать весь контент. Просматривают по диагонали, останавливая взгляд на важных деталях. Чтобы читать было удобнее, вводим списки, делаем абзацы, добавляем таблицы, видеоролики, изображения – без фанатизма, руководствуемся логикой и ориентацией на полезность. Заголовки должны быть акцентными – больше или толще основного шрифта.
Неподтвержденные оценки и пустословие
Частое явление в примерах seo текстов на главной странице. Обычно это касаться описания компании и ее предложения с помощью громких заявлений, которые ничем не подтверждены. Пользователю нужны факты – почему у вас выгодно, по каким причинам стоит вам довериться и в как проявляется ваш индивидуальный подход.
- Высококвалифицированные специалисты.
- Лучшее/высочайшее качество.
- Умеренные/выгодные/демократичные цены.
- Лидер отрасли.
- Эффективные / динамично развивающиеся /профессионалы.
- Самые выгодные условия.
Нарочитые ключи
Бывает не просто использовать все слова из семантического ядра – нужно органично ввести их в текст. Кажется, что прямое вхождение понравится поисковым ботам, но это не так. Роботы оценивают ценность и полезность материала. А пользователи сразу поймут, что контент сделан не для них, а для ПС и покинут страницу.
Выделение ключевых фраз жирным шрифтом
Зачем мы используем инструмент для выделения полужирным? Чтобы сделать акцент на каких-то смыслах, расставить логические центры и указать на самые значимые фрагменты. И вряд ли это ключи, верно?
Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки
Наверное, даже не стоит говорить, что корректура и редактура – это обязательный этап. Если вы сами не очень сильны в грамматике, пользуйтесь сервисами, которые проверят вашу работу лучше, чем школьный учитель. Мы приводили их в разделе про корректуру.
Заключение
Вхождения типа «купить двери недорого Москва» – это признак плохого текста, который не одобрят поисковые боты и читатели. А структурированные и логичные материалы имеют высокие шансы попасть на первые места выдачи. Ключи нужны, чтобы помочь роботам понять смыслы и показать контент людям, которые уже будут
