Анна Григорьева
Тимлид в SEO-отделе

Продвижение личного бренда – это эффективный инструмент, который позволяет увеличить степень доверия аудитории к вам, а также повысить в глазах клиентов вашу экспертность и авторитетность. Это не обычная раскрутка сайта, а пиар главного лица компании, человека, представляющего организацию на медийных площадках. Чтобы получилось выстроить хороший имидж, нужно провести работу над собой: быть интересной личностью, проработать собственный Tone of Voice, корректно транслировать свои ценности и быть открытым. В статье рассказываем обо всем подробно.

Что такое персональный бренд 

Это объемный образ, который возникает при упоминании известной личности. Он состоит из внешнего вида, стиля самоподачи, ценностей, биографии. Это шлейф ассоциаций, которые следуют за персоной. Формируется он из следующих составляющих:

  • общее впечатление о человеке: уровень его экспертности и опыта; 
  • степень доверия к персоне;
  • общие с аудиторией, его ценности и установки;
  • оригинальность: что-то типа УТП;
  • внешний вид тоже имеет значение;
  • легенда: как человек пришел к успеху.
постер
История становления Ксении Собчак – пример мощного сторителлинга в брендинге. Источник.

Чтобы продвинуть личный бренд, нужно ориентироваться на те качества, которые покажутся аудитории наиболее ценными.

  • Профессионализм. Если вы раскручиваетесь как отраслевой эксперт, вам нужны кейсы, отзывы клиентов о вашей работе, участие в конференциях.  личность, важно сохранять хорошую репутацию и работать над охватом. 
  • Признание. Этим определяется степень лояльности ЦА и то, насколько человек может влиять на индустрию. 
  • Репутация. Важнейшая составляющая брендинга. Она определяет, что о человеке думают, как о профессионале, доверяют ли ему. 

Для успешного продвижения персонального бренда стоит пристально следить за своей репутацией, так как одно неверное высказывание или неуместный жест способны ее разрушить. Люди могут отвернуться от вас, а вновь заслужить их доверие – это длительный и трудный процесс.   

Помните историю с Региной Тодоренко, когда в интервью для «Peopletalk» заявила: «Твой муж тебя бьет, а почему, ты не задумывалась об этом? А что ты сделала для того, чтобы он тебя не бил?». После волны возмущений от аудитории, она смогла реабилитироваться, сняв документальный фильм о домашнем насилии. Однако всего одно высказывание чуть не стоило ей карьеры. 

видео

Это помогает найти клиентов, которые готовы платить за вашу экспертность, знания и опыт. Помимо этого, раскручивая себя, у вас появятся новые связи, вы встретите много интересных людей, которые будут полезны для вашего бизнеса. Известным личностям намного проще находить инвесторов, спонсоров и партнеров, чем ноунейму. 

Албегова Маша
Албегова Маша
редактор блога

Хорош кейс про основательницу школы онлайн-фитнеса #sekta Олю Маркес. У нее есть своя непростая история о том, как спорт помог ей кардинально изменить жизнь – именно поэтому она основала Секту. В личных соцсетях и на сайте бренда она транслирует собственные ценности и рассказывает про свой путь. Многие (в том числе и я) пришли в школу, потому что знают историю Оли и доверяют ей.

Раскрутка личного бренда подойдет для людей следующих профессий: 

  • Представителям шоу-бизнеса (певцам, юмористам, актерам, шоуменам). Для них поддержка блестящей репутации является первостепенной задачей, ведь демонстрация плохих манер способна разрушить их карьеру. Однако есть такие известные личности, которые заслужили определенную репутацию, прокладывая путь вне общепринятых стандартов. И таким способом отыскали свою целевую аудиторию. 
  • Предпринимателям. Для бизнесменов важно увеличить продажи, а в период высокой конкуренции это сделать сложнее. 
  • Экспертам. Это люди, которые имеют профессиональные знания в одной сфере или в нескольких. Например, нутрициологи, доктора, фитнес-тренеры, репетиторы, учителя, дизайнеры и так далее. Для таких профессий особенно важно заполучить доверие потенциальных клиентов, поэтому они часто пользуются такими инструментами: участие в вебинарах, конференциях, создание собственных курсов. 
пост
Психолог Ольга Василенко участвует в различных шоу. Источник.

Как видно, общих стандартов раскрутки бренда нет, стратегия должна разрабатываться на основе ваших желаний, целей и возможностей. Поэтому одним людям подходит белый пиар, а другим – черный. И в этом нет ничего удивительного. 

Наша студия SEMANTICA предоставляет возможность для сотрудников продвигать себя как специалиста. У нас есть собственная площадка для проведения вебинаров, где выступить в роли спикера может каждый желающий. А еще можно написать статьи в этот блог и продемонстрировать экспертность. Помогают нам поддерживать хорошую репутацию внутренние процессы. За счет актуальных регламентов и качественно выполненных задач специалистов мы минимизируем конфликты с клиентами и приносим видимый результат по улучшению трафика на сайтах.   

Любой наш специалист может устроить онлайн-мероприятие и поделиться опытом и знаниями с аудиторией. 

Составим оптимальную стратегию рекламного продвижения на основе полного изучения вашего бизнеса, анализа конкурентов, статистики и реализуем её. Только точные цифры и измеримые показатели. ROI является ключевым фактором успешности. Окупаемость — основная метрика.
Оставить заявку
Подробнее…

Почему раскручивать имидж так сложно

Раскрутка персоны – это очень трудозатратный и долгий процесс, который требует финансовых вложений. И если вы не готовы выполнять следующие задачи, вероятно, такая работа вам не подойдет и лучше сконцентрироваться на более привычных маркетинговых активностях.  

  • Ежедневно создавать новый контент;
  • постоянно находиться на связи;
  • каждый день взаимодействовать со своей целевой аудиторией;
  • проводить различные вебинары;
  • участвовать в конференциях;
  • постоянно развиваться и совершенствовать уже имеющиеся навыки;
  • показывать свою жизнь и свои привычки; 
  • быть готовыми к критике и не воспринимать ее близко к сердцу.
анонс
Наша Надежда Фурманова часто выступает на мероприятиях в качестве приглашенного эксперта.

Как продвигать личный бренд: основные этапы 

Чтобы продвижение стало успешным, нужно задействовать как можно больше инструментов – от ведения социальных сетей до организации офлайн-встреч. Далее расскажем о двух больших этапах раскрутки. 

Подготовительная стадия 

  • Проведение исследования. В рамках этого шага вам необходимо проанализировать ваших конкурентов, изучить нишу, и уже на основе собранных данных стараться разработать свою стратегию. Тщательный анализ бизнеса позволит получить общее представление о работе, которую предстоит проделать и составить планы для будущего развития. С помощью исследования вы поймете, на каком этапе вы находитесь сейчас и куда вам следует стремиться. Помимо этого, важно составить портрет вашей целевой аудитории, чтобы подстраивать стратегию продвижения уже непосредственно под нее. 
  • Регистрация аккаунтов в соцсетях. Социальные сети – это важный инструмент, с помощью которого вы будете выстраивать взаимодействие с вашей ЦА. Постарайтесь наполнить их качественным описанием компании, услуг/товаров, расскажите пользователям о себе, создайте различные опросы, акции или конкурсы. 
тест
Оля Маркес предлагает пройти тест, чтобы подобрать программу.
  • Создание собственного веб-сайта. Придется вложиться в разработку сайта – эти вложения окупятся, когда после оптимизации он будет привлекать трафик.  Собственная площадка – это хороший инструмент продвижения личного бренда в интернете, если ваша ниша этого требует. Чтобы сайт попал в ТОП-10 выдачи, нужно работать над поведенческими факторами и оптимизировать его под ключевые запросы. С этой задачей помогут справиться SEO-подрядчики.      
Что такое контент-план для социальных сетей: как его составить, примеры постов брендов Читайте также Что такое контент-план для социальных сетей: как его составить, примеры постов брендов

Стадия раскрутки

  • Ежедневная публикация контента. Не все бывают готовы к тому, что каждый день требуется наполнять социальные сети или сайт новой информацией. Часто публичные личности нанимают специалиста, который занимается написанием контента и его публикацией. Это значительно облегчает работу, так как помимо этой задачи, у знаменитости есть и другие важные дела, которые требуют личного присутствия. 
  • Интерактив с аудиторией. Необходимо находиться в постоянном диалоге с вашими потенциальными клиентами. Реализуйте возможность оставлять комментарии под вашими постами, проведите опросы, прямые эфиры, отвечайте на задаваемые вопросы в личных сообщениях соцсетей или на сайте. 
  • Сотрудничайте с другими публичными людьми. Это очень полезный инструмент, так вы наладите доверительные отношения не только со своей ЦА, но и с аудиторией вашего коллеги. То есть это хорошая возможность увеличить охват. К примеру, вы можете поучаствовать в интервью, вместе выступить на конференции и так далее. 
  • Рассылка писем по электронной почте. Можно настроить автоматическую отправку уведомлений пользователям о поколении нового товара, услуги или о предстоящем выступлении на конференции, вебинаре.  
  • Тщательный анализ результатов. Важно после задействования любого инструмента мониторить показатели эффективности, анализировать процент продаж, а также быть в постоянном поиске новых точек роста.
Реклама у блогеров: как заказать, сколько стоит + биржи для проверки Читайте также Реклама у блогеров: как заказать, сколько стоит + биржи для проверки

Как раскрутить личный бренд: 10 принципов 

Теперь разберем более подробно рекомендации, которые помогут в короткий срок увеличить охват и найти свою целевую аудиторию. 

1– Всем не угодить

Быть экспертом в одной определенной сфере – это нормально. Многие будут требовать от вас большего развития, критиковать ваш продукт. Некоторые вообще найдут в вашем товаре/услуге недостатки, но это не повод отчаиваться и бросать бизнес. Если вы заметили облако негатива, следует провести исследование. К счастью, сейчас существует огромное количество методов анализа – количественные и качественные. Например, вы можете собрать фокус-группу или организовать опрос, а затем по результатам исследования делать выводы: дорабатывать продукт или продолжать вести бизнес, не прибегая к изменениям.  

2 – Выявите свои плюсы 

Не нужно бояться конкурентов, следует рационально оценить свои умения, искать особенности, которые отличают вас от соперников. Только после тщательной самооценки можно приступать к разработке стратегии продвижения, к этому моменту вы уже поймете, в чем будет ваша изюминка.  

3 – Опрятный внешний вид  

Вам необязательно проходить курсы стилиста, чтобы уметь презентабельно выглядеть. Достаточно следить за чистотой своей одежды, особенно если вы планируете появиться на публичном мероприятии. Помимо внешнего вида рекомендуем также поработать над своей речью и жестикуляцией. 

4 – Расскажите свой опыт 

Не утаивайте от слушателей истории про трудности и проблемы, с которыми вы сталкивались. Расскажите им, как вы преодолевали их, давайте советы и рекомендации. Возможно кому-то они помогут, и тогда вы обретете постоянного и преданного клиента. 

5 – Вы теперь блогер 

С ростом публичности растет и необходимость ежедневного наполнения социальных сетей контентом. Будьте готовыми каждый день взаимодействовать с пользователями, публиковать посты, отвечать на вопросы, реагировать на комментарии, снимать сторис, рассказывать последние новости о своих продуктах или услугах.  

6 – Говорите о личном 

Делитесь с вашими подписчиками историями бытовой тематики. Расскажите о своей семье, как познакомились с женой/мужем, дайте советы по воспитанию детей, покажите ваш дом. Все это позволит еще больше укрепить доверие потенциальных клиентов. 

7 – Публикуйтесь в СМИ 

Сотрудничайте с журналами и информационными площадками в интернете, так вы всегда будете на слуху, а также сможете делиться полезной информацией со своими читателями. Помимо этого, таким способом вы привлечете еще больше людей, который в последствии станут покупателями. 

9 – Участвуйте в конференциях 

Пробуйте выступать перед аудиторией. Сделайте доклад и проведите вебинар, подготовьте интересную презентацию о своем продукте/услуге и примите участие в конференции. Но необаятельно выступать везде, отбирайте те площадки и мероприятия, которые вам наиболее подходят. 

10 – Будьте готовы к временным затратам 

Работа над собственной раскруткой занимает очень много времени, вы должны быть на связи весь рабочий день. У вас не получится все обязанности переложить на коллегу, подчиненного, так как некоторые дела требуют непосредственно вашего включения в процесс или личного присутствия. 

Определим целевую аудиторию, подберем подходящие инструменты, составим стратегию, подготовим объявления и настроим рекламу. Каждый месяц вы будете получать подробный отчет, а мы- оптимизировать кампании для большей эффективности.
Оставить заявку
Подробнее…

Часто встречающиеся ошибки 

Скорее всего вы не раз ошибетесь, так как выстраивание своего собственного бренда – это сложный и продолжительный процесс. Мы постараемся вас предостеречь, чтобы вы не попали в следующие ситуации: 

  • Ожидание стремительного роста покупателей/клиентов. Развивайтесь даже тогда, когда в социальных сетях на вас подписано не много человек. Люди обязательно придут, пусть и спустя какое-то время. Главное, не опускайте руки. 
  • Копирование конкурента. Это привет к негативным последствиям, работу своих бизнес-соперников следует только анализировать и оценивать, выявлять плюсы и минусы. Но копировать нет смысла, так как нужно быть всегда на шаг впереди конкурентов: разрабатывать новые концепции, искать точки роста.  
  • Принимать критику близко к сердцу. Воспринимать оценку в свой адрес следует рационально, не нужно критиковать в ответ. Часто критика несет только пользу, так как позволяет еще больше усовершенствовать бизнес. Ваша задача  – сформировать сообщество людей, которые друг друга уважают, ценят вас и могут стать адвокатами вашего бренда. А вот агрессивных людей можно банить. 

Заключение 

В этой статье мы рассказали о раскрутке собственного бренда, разобрали основные этапы и описали несколько советов. При работе с персональным имиджем следует учесть следующие важные моменты: 

  • оценивайте своих конкурентов; 
  • взаимодействуйте с ЦА;
  • всегда следите за своей речью и поведением;
  • сотрудничайте с другими известными персонами;
  • не бойтесь трудностей и не сдавайтесь.  
Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии