В сентябре 2022 года Яндекс окончательно продал проект dzen.ru и он вошел в пул VK Group. С тех пор плейсмент претерпел различные изменения: изменились форматы, условия монетизации, возможности продвижения. Расскажем, что актуально для пользователей площадки в 2023 году.
- Что такое dzen.ru
- Что лучше: завести канал или подключить RSS?
- Как сделать пост, статью и публикацию в Дзен, как часто писать
- Какие требования обязательны
- Как запустить канал: пошаговая инструкция
- Как создавать и публиковать статьи в Дзен: пошаговая инструкция
- Как использовать Дзен для построения бренда
- Как продвигать канал в Дзене
- Как зарабатывать на контенте
- Как не надо работать в Дзене
- Заключение
Что такое dzen.ru
Дзен – это платформа, включающая в себя рекомендательный сервис и каналы для размещения текстового и видеоконтента. На главной странице размещаются ранее выходившие на Яндексе новости, а ниже идут клипы и тексты блогеров. Они разбиты на категории по 12 карточек в каждой. Человек может перейти в эти разделы либо в свои подписки – они доступны по кнопке в меню слева.
Вход на ресурс возможен через идентификаторы Яндекса или VK. Пользователь может завести не одну страничку, но для каждого необходим отдельный аккаунт. Создав блоги, возможно делегировать права другим вашим ID и вести их через одну регистрацию.
Публикация происходит через Студию. Здесь доступны следующие форматы:
- Пост – заметка объемом до 4096 символов, включающая не больше 10 изображений;
- Статейный текст – без ограничения знаков;
- Видео – съемка длительностью от пяти секунд до четырех часов;
- Ролик – вертикальный клип, который длится до двух минут.
Их покажут на главной странице площадки и в мобильном приложении. В последнем можно не только читать, оно может решить и такую задачу, как написать и разместить статью в Дзене и добавить с телефона.
Как платформа показывает авторские работы
На dzen.ru работает рекомендательный алгоритм. Он ранжирует опубликованный контент так, чтобы показать посетителям то, что их заинтересует. В персональной ленте читателя скрипт выводит как те подборки, на который он подписан, так и рекомендованные – так называемый расширенный показ. Ранжирование происходит так:
- Сервис анализирует интересы подписавшихся читателей, учитывая темы, которые они указали в анкете, и историю дочитываний, лайков и комментариев.
- Он показывает выше те подборки, которые похожи на ранее заинтересовавшие подписчика;
- Реакции, время, проведенное на странице, вовлеченность влияют на ранжирование – сервис будет поднимать выше материалы, похожие на те, которыми вы активно интересовались.
- В расширенный показ попадают публикации, которые алгоритм считает подходящими тем пользователям, чьим интересам они соответствуют, хотя эти люди пока не являются подписчиками блога.
Чтобы понять, как научиться писать статьи на Дзене, которые будут получать показы и вовлекать юзеров, нужно изучить аудиторию площадки. На диаграмме ниже отражены состав, география, возраст и контентные предпочтения посетителей.
Таким образом, подписчики сами формируют себе выдачу предыдущими реакциями и комментариями. Авторы же могут привлекать зрителей за счет качественного содержания, которое полезно для читателей и вовлекает их в обсуждение и подписку.
Что лучше: завести канал или подключить RSS?
Этот вопрос беспокоит тех блогеров, у которых есть сайт. У них есть возможность завести страницу, собрать 100 подписчиков, после чего подключить ленту RSS и транслировать новости со своего ресурса. Разница будет в следующем:
- С каналом трафик остается в Дзен-блоге, с RSS идут переходы на сайт.
- В первом случае написание и публикация статей на Дзен происходит в редакторе Студии, во втором – берется сверстанный в CMS текст.
- Этот пункт тесно связан с предыдущим. Закачанный внутрь контент оптимизируется под мобильные устройства, RSS – как получится.
- При первом варианте можно подключить внутреннюю монетизацию, счетчики Яндекс Метрики или LiveInternet, смотреть встроенную статистику в личном кабинете. Второй способ ничего этого не дает, монетизировать и анализировать трафик следует на сайте.
Таким образом, страница на платформе выгодна начинающим авторам, а RSS-лента – владельцам оптимизированных ресурсов, которые ищут точки роста трафика.
Как сделать пост, статью и публикацию в Дзен, как часто писать
Придумайте тематику и изучите целевую аудиторию и конкурентов в ней. Ответьте себе на ряд вопросов:
- Какие потребности могут закрывать ваши материалы?
- Что за особенности объединяют ваших читателей и зрителей, возможно, их не одна группа, а несколько?
- Какой формат наилучшим образом удовлетворит их требования?
- Чем ваше творчество будет отличаться от других авторов?
Затем изучите условия ресурса и приступайте к сбору фактуры и подготовке публикации. Размещаться рекомендуем от трех до семи раз в неделю. Лучше заранее составить контент-план, в котором указано, в какие дни какой формат на какую тему будет выходить.
Сколько символов статья в Дзен может вместить
Здесь нет ограничений в отличие от поста. Однако лучше всего читаются и ранжируются тексты длиной три-четыре тысячи символов. Если у вас написано больше, разбейте историю на два выпуска. Или перенесите часть информации на инфографику и используйте ее для иллюстрации. У нас есть отличная статья про создание графики.
Один из факторов, который влияет на позицию – дочитывания. Ими считается просмотр пользователем текста до конца. Соответственно, недлинные публикации проще досмотреть до последней строчки.
Как контролировать качество
Есть несколько факторов, которые влияют на оценку контента рекомендательным алгоритмом. Они помогают понять, как написать пост, добавить статью и опубликоваться в Дзене успешно.
- Составляйте полезные материалы. Они должны решать какую-то проблему или сообщать информацию, которая поможет ее урегулировать самостоятельно. В поиске таких задач не лишним будет изучение комментариев в вашем и конкурирующих блогах. Пользователи часто спрашивают о том, что их волнует по-настоящему.
- Используйте личный опыт. Если вы описываете то, что делаете, это вызывает доверие и повышает вовлеченность. Один нюанс: практика должна быть актуальной, то есть связана с темой, которая интересует не только вас, но и сегмент аудитории.
- Расставляйте акценты, давайте оценки, чтобы вызвать эмоции. Сочувствие, радость или возмущение – не столько важно. Эмоциональный отклик вовлекает пользователей подписаться и откомментировать. Но необходимо обращаться к чувствам корректно, чтобы не нарушить правила площадки.
Читайте также
Возможности Дзена и польза площадки для бизнеса
Почему тексты должны быть уникальными
Продолжаем рассказывать, как начать писать на Дзен и добавить статью, которая приведет трафик. Уникальность – важное условие: за копипаст блогеры теряют показы и получают бан. Нельзя использовать содержимое с других каналов или ресурсов, даже если они изначально ваши. Даже если вы перепишете их своими словами, но не включите оригинальные мысли, система может счесть наполнение неуникальным. Поэтому проверяйте материалы в соответствующих сервисах перед публикацией.
Обращайте внимание не только на уникальность, но и на параметр «переспам» или «заспамленность» – он показывает, как часто в тексте употребляются сочетания запросов, распространенные в интернете. Такие конструкции лучше разбивать или перефразировать.
Конечно, вы можете размещать цитаты. Но тогда их нужно оформить по правилам цитирования и дать ссылку на источник. Это же касается иллюстративных материалов, если они заимствованы, а не созданы автором. Если блог состоит исключительно из чужих фраз и фотографий, он попадет в бан.
Хороший способ повысить уникальность – добавлять везде личный опыт, мнения и выводы.
Как написать и опубликовать статью в Дзене, которая станет популярна
Эффективнее выбирать тематики, в которых у вас есть опыт. Либо практический, как авторов, которые пишут про свою торговлю как ИП или свое выращивание роз. Или вы давно занимаетесь темой и много знаете, как у блогеров, описывающих жизнь селебрити или исторических персонажей.
На официальном лендинге в разделе «Для авторов» можно увидеть, какие направления актуальны на ресурсе.
Подумайте, в какой из них будет органично выглядеть ваш опыт и знания. Рекомендуем также провести конкурентный анализ, прежде чем запускать канал.
Какие требования обязательны
Продолжаем информировать, как правильно начать писать статьи и делать посты в Дзен. Расскажем, как сделать свои материалы соответствующими правилам.
О чем говорить не надо
Главное – не касаться запрещенных тематик. К ним относятся:
- Азартные игры;
- Товары и услуги, обращение с которыми запрещены или ограничены законодательством (например, наркотики, психотропы, взрывчатка, оружие).
- Лотереи. Например, можно рассказать, как это работает, или дать историческую справку о них, но пригласить поучаствовать нельзя.
- Алкоголь, табак, электронные и близкие к ним сигареты. Аналогично предыдущему пункту, говорим про историю, классификацию. При этом рекомендательный сервис может расценить рассказ про принцип работы как инструкцию по использованию и забанить канал.
- Медицину и фармацевтику. Здесь можно рассказать про научно-обоснованные методики, клинические стандарты, посоветовать обращаться в официальные лечебные учреждения. Продвигать конкретный метод, препарат или медцентр нельзя. Так же не факт, что рекомендательные алгоритмы правильно оценят ваш посыл и не забанят.
Откровенное содержание, репортажи про происшествия могут быть забанены или будут показаны ограниченно – только подписчикам.
Каковы правила для видеоконтента
Все виды видео и иллюстраций должны отвечать следующим требованиям:
- Не содержать обнаженных изображения и прочего откровенного содержания;
- Не нарушать авторские права;
- Не включать сцены насилия или жестокого отношения;
- Не базироваться на нецензурной лексике или вражде к чему-либо.
Полная информация – в правилах. В целом оценка того, не перешел ли автор грань дозволенного, отдана алгоритму, и если он расценит ваш посыл некорректно, с этим ничего не поделать. Поэтому безопаснее не касаться чувствительных тем ни в видео, ни в текстах. Важно понимать, как написать и добавить статью на Дзене согласно требованиям, так как вывести страницу из бана здесь будет сложно.
Как запустить канал: пошаговая инструкция
Для начала вам следует войти на платформу. Если нет аккаунта в Яндексе или VK ID, сервис предложит их создать. Дальше идите по шагам.
Введите название до 140 символов и краткое описание блога до 300 знаков. Они должны отражать идею и миссию страницы. Здесь можно дать ссылки на сайт или видеохостинг, но в этом пункте они будут неактивны.
Перед вами откроется Студия. В левом меню перейдите в пункт «Настройки».
Все дальнейшие изменения вы можете изменить в любой момент. Но лучше провести их сразу, чтобы запустить полноценно оформленный блог.
Загрузите аватар в формате PNG, JPG, BMP или WebP размером до 10 Мб и не менее 300×300 пикселей.
Смените адрес с безликого сочетания букв и цифр на короткий и запоминающийся.
На вкладке «Дополнительно» укажите свой сайт или иной ресурс, телефон, email, социальные сети. Гиперссылки будут активными при просмотре пользователями.
Перемещаемся ниже по левому меню. Укажите, нужны ли вам уведомления о новых комментариях, ответах и лайках.
В контакты добавьте свой телефон и адрес электронной почты. Они нужны только для связи с техподдержкой, посетители их не видят.
В пункте «Доступы» выдайте права администраторов или редакторов другим аккаунтам – достаточно почтового адреса.
«Черный список» содержит перечень пользователей, которых вы решите забанить.
Отдельный пункт «Телеграм» – для тех, у кого есть канал или группа в мессенджере. Здесь можно добавить бота и транслировать содержимое из Telegram в Дзен.
Как подключить инструменты веб-аналитики
Помимо собственной статистики платформы на канале можно установить счетчики для передачи данных в Яндекс Метрику, LiveInternet или другого сервиса. Для этого в меню слева откройте пункт «Веб-аналитика».
От каждой системы можно добавить только один счетчик. Вы можете создавать новые идентификаторы в тех сервисах аналитики, которыми пользуетесь, или использовать уже созданные для других проектов.
- Вебвизор не сработает.
- Идентификатор будет автоматически появляться в каждом посте.
- Метрика может предупреждать, что не может проверить присутствие счетчика, но на самом деле он работает.
- Подключение аналитики никак не влияет на индексацию в Яндексе – на них все равно заходит основной робот.
LiveInternet имеет свои особенности:
- Блог надо зарегистрировать в этом сервисе.
- Обычный счетчик – это универсальный код.
- Именованный – скрипт, который имеет кодировку для нескольких площадок. Он позволяет мониторить больше одного ресурса и разделять их в аналитике.
Как создавать и публиковать статьи в Дзен: пошаговая инструкция
Текст можно подготовить в стороннем редакторе или непосредственно в Студии. Откройте ее в браузере или мобильном приложении. Далее:
- Нажмите на «плюсик» справа вверху и выберите, какой тип вы хотите опубликовать. Ролики входят в видео.
- Внесите заголовок в одноименное поле.
- Скопируйте из редактора или напишите текст.
- При помощи кнопочки изображения слева от основного поля вставьте картинку там, где она необходима. Ограничений по их количеству нет. Если хотите сделать подборку для горизонтального листания – наведите курсор на вставленный рисунок и кликните «Редактировать галерею». Можно дополнить фото описанием.
- Выделите мышкой кусок, который хотите отформатировать: сделать заголовком Н2-Н3, оформить список, цитату, жирный шрифт или курсив, добавить гиперссылку. Появится панель с кнопками форматов.
- Если вставить ссылку на видео из Дзена или YouTube, после выпуска она превратится в виджет.
- Черновик сохраняется автоматически каждую минуту. Вы можете отложить работу и вернуться к ней в любой момент. Когда будете готовы, нажмите справа вверху оранжевую кнопку «Опубликовать».
- В открывшемся окне проверьте название, если нужно – перепишите анонс. По умолчанию это первые строчки, но не всегда они выглядят удачно. Выберите картинку для обложки. На вкладке «Настройки» установите, кто может комментировать или вообще отключите отзывы и укажите дату опубликования, если хотите ее отложить.
Как отредактировать публикацию
Откройте ее и кликните на три точки справа вверху.
Появятся опции: что вы можете сделать со статьей. Выберите изменить и правьте так же, как при первом написании. Затем также нажмите оранжевую кнопочку и внесите нужные настройки обложки, комментариев. Изменить дату опубликования нельзя, зато вы не потеряете уже собранные дочитывания и прочую статистику.
Как отложить пост
Это функция доступна только для новых материалов. После клика на кнопку для выпуска и проверки информации перейдите на вкладку «Настройки» и отметьте чекбокс «Опубликовать позже».
Осталось лишь выбрать дату и время выхода материала на 365 дней вперед.
Эта опция полезна, если у вас есть контент-план и вы не хотите верстать тогда, когда подходит срок, а планируете работу в удобном режиме. Отложить можно любой формат, включая видео и ролики.
Что можно сделать через мобильное приложение
Для пользователей смартфонов быстрее и комфортнее заходить через отдельную программу. В нем есть все те же функции Студии для опубликования или редактирования контента. Приложение есть в основных магазинах и разработано для устройств с iOS 14.0 и выше или Android 6.0 и далее.
Читайте также
13 бесплатных и проверенных курсов для обучения копирайтингу от авторитетных платформ
Как использовать Дзен для построения бренда
Многие авторы приходят на платформу только ради монетизации контента. Между тем ряд компаний и персон используют его, чтобы развивать свой бренд.
Для этого есть два пути:
- Вести и продвигать собственную страницу;
- Входить в интеграции к популярным блогерам.
Первую модель предпочитают состоявшиеся раскрученные торговые марки, у которых уже есть наработки контента. Вторая более типична для личных и развивающихся брендов. Впрочем, для раскрутки персоны хорошо работает и ведение личного блога.
Канал как способ построения личного бренда
Для бизнеса или специалиста, чьи услуги или продажи товара предполагают диалог с покупателем, это рабочий канал коммуникации с потребителем и самопрезентации. Для малого предприятия Дзен заменяет личный сайт. На нем можно заявить миссию, сформировать себе репутацию и собирать трафик на продающие страницы, например, на карточки товаров на маркетплейсах.
Блог как портфолио
Платформа предоставляет все возможности собрать на ней свои кейсы. Совет начинающему копирайтеру, у которого пока нет клиентов: выкладывайте сюда тексты, а представите заказчикам как портфолио. Тем более что у вас будет статистика показов, дочитываний, кликабельности, которая часто интересует потенциальных клиентов.
Как продвигать канал в Дзене
Прямого платного продвижения на площадке сейчас нет. Поэтому, если хотите увеличить показы и получить больше дочитываний, необходимо работать над наполнением и размещаться у других блогеров. Как это сделать?
- Наполняйте блог интересными, полезными, авторскими материалами хорошего качества.
- Публикуйтесь регулярно.
- Давайте активные заголовки, по которым понятно, о чем пойдет речь.
- Используйте иллюстрации и типографику, которые помогают наглядно передать смысл.
- Не стесняйтесь призывать ставить вам лайки и подписываться.
- Общайтесь с подписчиками в комментариях, создавайте комфортную для них атмосферу.
- Расскажите о странице в своих социальных сетях.
- Мониторьте конкурентов, анализируйте комментаторов для выбора актуальных тем.
- Используйте SEO-оптимизацию текстов, чтобы они показывались в поисковых системах по целевым запросам.
- Находите возможности для интеграции с другими блогерами, ведите кросс-промоушн.
Как зарабатывать на контенте
В Дзене доступны три варианта монетизации:
- Деньги от Dzen;
- Рекламные блоки;
- Нативные интеграции.
Расскажем о них подробнее.
Выплаты площадки
Сервис вставляет рекламу в публикации авторов, которые не могут их отклонить или выбрать. При этом платформа готова делиться частью дохода с владельцами страниц. Чтобы получать деньги, необходимо набрать определенное время просмотров от подписчиков: 30 часов за последний месяц.
Выполнив условия, автор может подать заявку на монетизацию. Если ее одобрят, нужно заключить с платформой гражданско-правовой договор, после чего можно получать вознаграждение и выводить его на свой счет. Его может заключить физическое лицо, самозанятый, ИП, ООО.
Учтите, что эти выплаты – полноценный доход, данные о котором поступают в налоговую инспекцию по указанному в договоре ИНН. Соответственно, с него необходимо уплатить налог (физлицо может поручить это площадке). Также вознаграждение будет учитываться при расчете льгот, пособий, субсидий.
Рекламные блоки
Автор может подписать соглашение с РСЯ и онлайн-сервис администрирования рекламы Adfox о размещении их рекламы в статьях. В этом случае монетизация статейных материалов прекратится, но сохранится для постов и видео.
Однако для подключения блоков РСЯ и Adfox надо иметь от 100 тысяч подписчиков и быть юридическим лицом.
Нативные интеграции
Самый простой способ – блогер самостоятельно находит рекламодателей и вводит их товар, услугу или бренд в свое творчество. Договоренности и расчет происходят напрямую в удобном формате.
Где взять заказчиков нативной рекламы? Вот несколько вариантов:
- На биржах блогеров. Нужно там зарегистрироваться и сформулировать свои предложения для потенциальных рекламодателей.
- Через выгрузку Дзена. Платформа регулярно составляет список активных авторов с аудиторией не менее 15 000 подписчиков, которые выложили не менее десяти материалов за последний месяц. Выгрузка включает краткую статистику каналов. Эта подборка рассылается брендам и агентствам, которые потенциально могут разместить рекламу.
- Прямая рассылка по своим адресам. Базу можно собрать по каталогам агентств и компаний или купить.
Подробнее о нативной рекламе – на официальном видео .
Как увеличить доход от монетизации
Есть несколько легальных приемов, которые позволяют вовлекать пользователей проводить больше времени, читая или просматривая ваши материалы. Среди них:
- Публикация по графику – люди привыкнут заходить в ваш блог в одно и то же время.
- Вопросы в конце, которые побуждают к дискуссии в комментариях.
- Тексты с заявленным продолжением.
- Оптимальный размер, от которого посетитель не устанет и придет еще раз.
- Истории, написанные на стороне читателя, цепляющие за живое.
- Комментарии, доступные только подписчикам. Так люди будут чаще подписываться на блог и регулярно видеть ваши посты в своей ленте.
Как не надо работать в Дзене
Расскажем про типичные ошибки, которые снижают вовлеченность и негативно сказываются на показах и дочитываниях:
- Искусственно раздутые публикации. Людям не нравится долго читать много слов про одно и тоже.
- Откровенный рерайт. Ценны только оригинальные материалы с полезной информацией.
- Копировать конкурентов или, наоборот, игнорировать их успешные решения. Не надо заимствовать чужие идеи, лучше подумайте над их развитием в собственном стиле.
- Использовать кликбейт, фейки и хайп. Такой канал не будет показан никому, кроме подписчиков, а при повторах попадет в бан.
- Оставлять без внимания мнения в комментариях. Общайтесь с подписчиками так, чтобы они приходили к вам в том числе и ради общения.
Заключение
Дзен – удобная платформа для коммуникации с аудиторией, развития брендов и монетизации контента. Рекомендательный сервис ведет органическое продвижение, для успеха которого нужно лишь создавать качественные материалы и вовлекать аудиторию. Работа идет через интуитивно понятный внутренний редактор. Также есть возможность транслировать контент со своего сайта или Telegram-канала. Сервис позволяет блогерам получать доход различными способами, в том числе размещая официальную рекламу или нативные публикации.
