В этой статье мы рассмотрим основные компоненты формы подписки на рассылку, методы ее создания, оптимальные места для размещения и способы повышения ее эффективности. Вы узнаете, как добавить бонусы, адаптировать блок для мобильных устройств и протестировать различные варианты для достижения лучших результатов. Внедрение рабочего механизма для сбора сведений для обратной связи на сайте – ключевой шаг для успешного взаимодействия с аудиторией и увеличения числа последователей, которые могут превратиться в заказчиков. Правильный подход к разработке и расположению помогает привлекать новых клиентов и удерживать существующих.
Что это такое
Форма подписки на рассылку – это элемент веб-страницы, позволяющий пользователям оставить свои контакты, чаще всего электронную почту, для чтения и изучения регулярных новостей и другого контента от компании.
Для чего нужно
- Увеличение продаж и генерация лидов. Отправки с информацией об инновационных продуктах, специальных предложениях и акциях стимулируют продажи. Интернет-магазины часто дарят скидку за оставление номера телефона или почты, что мотивирует посетителей вписать свои данные и вернуться для совершения покупки.
- Повышение лояльности. Регулярные рассылки с полезным контентом, такими как советы, инструкции или интересные статьи, мотивируют поддерживать связь с клиентами и формировать их лояльность к бренду. Фитнес-центр может отправлять еженедельные подсказки по тренировкам и питанию.
- Распространение новостей. Компании размещают блок для регистрации, чтобы рассказывать о важных изменениях и обновлениях. Это особенно применяют IT-компании, выпускающие новые версии программного обеспечения, или информационные порталы с подборками свежих дайджестов событий.
- Сбор обратной связи. С помощью цепочек писем легко проводить опросы и исследования, чтобы лучше понимать потребности аудитории. Например, ресторан попросит читателей оценить сезонное меню или поделиться своими идеями для улучшения сервиса.
Какие формы подписки бывают
Разнообразие модулей для записи данных позволяет выбрать наиболее подходящий вариант в зависимости от целей и дизайна сайта. Рассмотрим основные типы, которые рекомендуется применять для увеличения базы.
Поп-ап
Всплывающие окна – это один из самых популярных и действенных способов привлечения внимания. Они появляются поверх контента и немедленно притягивают взгляд.
Поп-апы могут быть настроены на активацию при различных условиях: при заходе на площадку, прокрутке определенного процента страницы, через несколько секунд после посещения или перед выходом с ресурса.
Важно, чтобы они не были навязчивыми и легкоскрываемыми в том случае, если человек не заинтересован.
Статичный вид в верхней или нижней части
Расположены в фиксированных местах и остаются на экране, когда юзер прокручивает веб-страницу. Они часто размещаются в шапке (header) или подвале (footer). Такой подход обеспечивает постоянную видимость поля без отвлечения фокуса от основного контента.
Это отличный повод предложить подписаться на рассылку писем по email, не нарушая пользовательский опыт.
Динамичные и фиксированные
Могут появляться при взаимодействии с определенными составляющими сайта, например, при нажатии на кнопку или ссылку. Фиксированные же остаются на экране независимо от прокрутки. Эти компоненты бывают встроенными в боковую панель или находятся в фиксированной позиции вверху или внизу экрана.
Специальные страницы
Отличный вариант для целевых кампаний. Создайте отдельный топик, посвященный описанию преимуществ чтения сообщений. Они часто применяются в РК и содержат более подробную информацию о бонусах, которые подписчик получит после оставления контактов.
Врезки внутри статьи
Интеграция непосредственно в контент – эффективный способ предложить обновления читателям, которые уже вовлечены в чтение вашей статьи.
Врезки могут размещаются в начале, середине или конце текста, призывая аудиторию присоединиться к уведомлениям для отправки дополнительных материалов или эксклюзивного контента.
При оформлении заказа
Еще один действенный метод, срабатывающий во время покупки. Некто уже проявил интерес к вашим товарам или услугам, и вероятность того, что он захочет видеть новости и специальные промо у себя на почте, достаточно высока.
Добавьте небольшой блок с рекомендацией стать обладателем ваших писем на раздел корзины или завершения транзакции.
Из чего состоит
Форма для подписки на рассылку для сайта включает несколько важных компонентов, каждый из которых играет свою роль в привлечении и удержании внимания.
Заголовок
Первое, что увидит посетитель. Он должен быть кратким, четким и притягивающим взгляд. Сразу даёт понять, чем именно делится компания, будь то известия, полезные советы и скидки. Вот несколько рабочих примеров: «Следите за нами», «Получайте эксклюзивные предложения первыми», «Будьте в курсе всех новинок».
Читайте также
Контент-маркетинг: что это такое, виды и задачи инструмента
Текст
Контентная часть играет значимую роль в убеждении оставить свои контакты. Здесь нужно указать преимущества обновлений, а также, возможно, подарить какой-то бонус, например, скидку на первый заказ или бесплатный e-book.
Послание должно быть лаконичным и мотивирующим, чтобы человек понял, что действие принесет ему реальную пользу.
Форма
Проще – лучше. Чем меньше граф придется заполнить, тем больше вероятность, что человек это сделает. Оптимальный вариант – одно поле для ввода электронной почты. Однако в некоторых случаях требуется и дополнительная информация, такая как имя, чтобы индивидуализировать цепочки.
Согласие на рассылку и обработку персональных данных
Это обязательное условие по законодательству. Необходимо рассказать посетителю о том, как его номера и адреса будут использоваться и предложить ссылку на политику конфиденциальности. Этот блок можно представить в виде чекбокса с соответствующей надписью.
Кнопка
Текст на ней должен быть активным и побуждающим к действию, например, «Следить за новостями», «Присоединиться».
Цвет клавиши также играет роль: ему надо контрастировать с остальными компонентами, чтобы привлечь внимание.
Грамотно разработанный элемент поможет заполучить новых читателей и удерживать существующих, обеспечивая постоянное взаимодействие и возможность делиться важным.
Читайте также
Продающие тексты: как писать маркетинговые статьи для интернет-магазина
Как и где создать форму подписки
Рассмотрим три основных варианта.
Использовать конструкторы
Это удобные инструменты, которые позволяют владельцам бизнеса быстро и без специальных знаний разработать приятный внешне и удобный функционал для сбора сведений о трафике с сайта. Они предоставляют широкий спектр настраиваемых шаблонов, которые легко адаптировать под уникальный стиль и потребности бренда, обеспечивая гармоничное сочетание с дизайном. Благодаря интуитивно понятным настройкам, даже новички могут легко и быстро формировать нужные элементы, интегрируя их с различными системами управления контентом и маркетинговыми платформами.
Mailchimp – один из наиболее известных сервисов email-маркетинга, который предлагает мощные инструменты для изготовления и интеграции на ресурс.
Google Forms – бесплатный и простой в обращении помощник, подходящий для базовых задач.
Typeform – научит делать интерактивные и красивые шаблоны с широкими возможностями настройки.
Преимущество подобных конструкторов заключается в их простоте и доступности.
Сверстать самостоятельно
Для тех, кто обладает навыками HTML и CSS, ручная верстка бывает предпочтительным вариантом. Он разрабатывает уникальный модуль, идеально вписывающуюся в стилистику вашего портала.
- Написание HTML-кода. Сформируйте структуру, вставив необходимые поля для ввода и кнопки подтверждения.
- Добавление CSS-стилей. Настройте внешний вид, используя каскадные таблицы стилей. Позволит вам сконструировать инструмент привлекательным и соответствующим общей концепции.
- Интеграция с сервером. Это очень удобно для обработки и хранения введенных данных.
Ручная верстка предоставляет полную свободу в визуальном оформлении и функциональности, но требует больше времени и навыков.
Как сделать форму подписки для сайта на заказ
Если у вас нет времени или навыков для самостоятельного создания, оптимальным решением будет доверить это профессионалам. Веб-дизайнеры и разработчики смогут собрать для вас уникальный и практичный блок, полностью соответствующий вашим требованиям.
Независимо от выбранного варианта, правильно спроектированный функционал поможет вам приводить новых потенциальных клиентов и поддерживать постоянный контакт с текущими, что в итоге способствует росту и успеху вашего бизнеса.
Куда поставить
Размещение поля для сбора данных – ключевое значение для его эффективности. Важно выбрать такие места, где она будет привлекать внимание и побуждать к действию.
Рассмотрим четыре наиболее удачных типов расположение.
- Главная – одно из лучших мест, так как именно здесь многие начинают свое знакомство с ресурсом. Встройте раздел в верхней части или в зоне без прокрутки.
- В завершении статей и подвалах блогов – посетители, которые прочитали ваш контент до конца, скорее всего, заинтересованы в получении дополнительной информации.
- Боковая панель – отличное решение для тех, кто хочет, чтобы модуль оставался на всех страницах. Он позволяет элементу быть доступным без отвлечения от основного контента.
- Всплывающие окна – будут действенными, если использовать их с осторожностью. Настройте показ при заданных условиях, например, после прокрутки определенного процента видимой области или перед закрытием площадки.
Как прокачать форму подписки
Нужно сделать её максимально заметной и эффективной. Существуют несколько приёмов, которые помогут вам улучшить результаты.
Добавить подарок
Одним из самых мощных способов мотивации является бонус. Это может быть бесплатный e-book, чек-лист, скидка на первый заказ или доступ к эксклюзивному контенту. Он должен быть ценным и релевантным для вашей целевой группы.
Читайте также
Главная страница сайта: что на ней должно быть, требования и примеры оформления
Сегментировать аудиторию для показа
Этот процесс позволяет показать блок только тем, кто, скорее всего, заинтересован и дальше получать уведомления и как-то коммуницировать с компанией. Применяйте сведения о поведении посетителей на портале, их интересах и демографических характеристиках для настройки целевых предложений. Это увеличит конверсию и снизит раздражение у тех, кому форма подписки неинтересна.
Адаптировать под смартфоны
Сегодня многие заходят с мобильных устройств, поэтому важно, чтобы эта часть была полностью адаптивной. Убедитесь, что она корректно отображается и легко заполняется на смартфонах и планшетах.
Внедряйте крупные кнопки и удобные для ввода строки, чтобы улучшить пользовательский опыт.
Пробовать разное
Регулярная диагностика поможет вам определить наиболее эффективные варианты. Проводите A/B тесты, изменяя заголовки, текст, цвет иконок и местоположение. Анализируйте результаты и внедряйте лучшие решения, чтобы постоянно совершенствовать показатели по собранным данным.
Советы по созданию формы подписки
Вот несколько рекомендаций, которые научат вас, как превратить элемент в более эстетичный и результативный.
- Простота. Минимизируйте количество полей, чтобы люди могли быстро их заполнить.
- Привлекательный дизайн. Сделайте внешний вид, который будет соответствовать общему стилю площадки и притягивать внимание.
- Призыв к действию. Поместите мотивирующее послание на кнопке, чтобы побудить оставить контакты.
- Прозрачность. Объясните, что именно получит посетитель ресурса став вашим клиентом и как будут использоваться его данные.
- Социальные доказательства. Добавьте отзывы, количество последователей или логотипы известных компаний, которые уже являются вашими партнерами.
- Гарантии безопасности. Убедите юзеров в том, что сведения о них будут в сохранности и не попадут к третьим лицам.
Что в итоге
Правильное размещение, улучшение с помощью бонусов, адаптация для мобильных устройств и регулярное тестирование станут поддержкой в процессе увеличения количества читателей и улучшат взаимодействие с аудиторией. Следуя советам, вы сможете грамотно подписать их на рассылку, которая будет не только функциональной, но и привлекательной для ваших клиентов, что в итоге принесет выгоду бизнесу.
