Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Хорошему специалисту нужно постоянно учиться, прокачивать навыки и увеличивать компетенции. При этом деньги и время на курсы и тренинги есть не у всех, зато много полезной информации хранится в специальной литературе. Пара часов в день – и вы получите ценные знания и наберетесь опыта у профессионалов своего дела. 

Мы собрали для вас актуальную на 2022 год подборку деловой литературы: в нашем ТОПе лучших и полезных книг по маркетингу, рекламе и продажам найдется место и для проверенных временем советов акулам бизнеса, и для руководств начинающим маркетологам. Произведения популярных авторов помогут вам не растеряться и оставаться конкурентоспособным даже во время кризиса.  

Содержание скрыть

Нестареющая классика 

Люди готовы платить большие деньги за выступления бизнес-коучей, но часто те же знания можно найти в самых популярных тематических изданиях, которыми зачитывается весь мир. Следующие вещи – это базовый набор профессионала своего дела. 

Филипп Котлер «Основы маркетинга. Краткий курс»

обложка

Именно в этой книге впервые была собрана вся научная база по рекламе и продвижению. Ее изучают как самый лучший учебник по управлению, развитию, маркетингу и пиару в вузах и каждый специалист обязан прочесть её хотя бы один раз. Издание может показаться непростым, если вы новичок, но зато оно даст вам глубокие знания по всем нужным сферам: от исследования до вывода готового продукта на рынок. 

«Наша цель – так хорошо понять клиента, чтобы товар или услуга точно были им востребованы и продавали себя сами».  

Джек Траут и Эл Райс «Позиционирование: битва за умы»

как выглядит

40 лет назад первое издание перевернуло представления о развитие брендов. Когда-то достаточно было иметь качественный товар по приемлемой цене, но позже рынку потребовалось, чтобы за продуктом стояла идея. Из труда Траута вышли многие более новые книги по современному маркетингу. Например, «Фиолетовая корова» – её создатель, Сет Годин развил эту мысль, но само понятие позиционирования впервые озвучили именно Траут и Райс. Они разбирают удачные и провальные кейсы иностранных компаний, а последнее русское издание еще и дополнено одобренными авторами примерами с отечественного рынка. 

«Позиционирование – это инструмент, который позволяет вам быть услышанным даже в нашем сверхкоммуникативном мире.»

Гарри Беквит «Продавая незримое»

оформление

Находка для всех, кто работает в сфере услуг. Как позиционировать товар, который тяжело показать в виде картинки? Гарри на запоминающихся примерах рассказывает, как собственнику или управленцу повысить узнаваемость бренда и поселить его в сознании покупателя. Беквит не растекается мыслью по древу: в небольших главах собрана только суть и наглядные кейсы с выводами.

«Первым делом цельтесь в свой главный недостаток — стереотип, который существует относительно вашей услуги в умах аудитории.»

ТОП Digital marketing books

Потребитель сегодня всё чаще приходит не в магазин за углом, а сперва ищет ваш сайт, читает отзывы и смотрит обзор на товар. С распространением мобильных технологий и интернета изменились каналы связи с аудиторией. Чтобы лучше разобраться во всех инструментах, необходимых именно для digital сферы, советуем прочесть следующее.

Наталья Реброва и Елена Лунева «Цифровой маркетинг»

внешний вид

Авторы поэтапно проводят читателя по всем важным аспектам продаж в сетевой среде. От понимания потребностей аудитории до выбора основных каналов и инструментов. Книга составлена как учебное пособие для студентов с вопросами для самоконтроля после каждой главы. Отдельным плюсом является актуальность именно для российского рынка и сегодняшнего дня. Например, рассматриваются варианты применения виртуальной реальности, нейросетей или игр для сбора маркетинговых данных.

«Сетевые потребители выросли во времена бурного распространения цифровых технологий, они более открыты для инноваций и нововведений, чем предыдущее поколение.»

Андрей Гавриков, Владимир Давыдов и Михаил Федоров «Digital-маркетинг»

как выглядит

Минимум «воды» и максимум погружения в тему. Это не просто руководство, как сделать свой сайт. Дает комплексное понимание продвижения бизнеса в сети. Книга будет полезна и для маркетологов, и для предпринимателей, которые хотят в 2022 году развиваться в своей сфере, лучше контролировать подрядчиков и рекламную отдачу. Данные авторами рекомендации можно сразу же применять на практике. Здесь вы не найдете сиюминутных лайфхаков, которые быстро устаревают. Это материал в первую очередь о стратегическом и долгосрочном планировании. 

«В начале нулевых можно было получить высокие позиции для сайта, даже не запуская рекламу. Но сейчас клиенты стали более требовательными, появились новые технологии, конкурентов стало больше. Теперь вам необходима система электронного учета, а не волшебная таблетка или разовая акция для стимуляции спроса.»

Dr.Max «SEO Монстр NEXT»

обложка

Новое пошаговое руководство по глобальному и региональному продвижению и маркетингу. Последняя редакция актуализировала всю практическую информацию для 2022 года по поисковикам Google и Yandex. Для новичков есть наглядные разделы: что такое карта сайта, мета-теги, канонические ссылки и так далее. Словом всё, что может пригодиться начинающему сеошнику. Более опытные спецы найдут ответ на вопрос, как поднять конверсию и трафик, если они долго стагнируют. Работа продается в формате PDF и включает в себя десяток часов видео с круглых столов авторов, на которых они делятся своими фишками. 

«Существуют определенные SEO проблемы, которые более актуальны для коммерческих сайтов. Это не означает, что такое не возникает на других ресурсах, но распространенные барьеры такие, как категоризация, навигация и сезонность подчеркивают сложность организации таких структур.»

Книги по SMM-продвижению

Открыл youtube – вот и день прошел. Мы все залипаем в социальных сетях и мессенджерах, не удивительно, что этот канал воздействия не хотят упускать бренды. Сразу оговоримся, что стоит тщательно выбирать, если собираетесь купить гайд с лайфхаками по какой-то конкретной платформе, так как многие фишки успевают быстро устареть. Лучше обратиться к более фундаментальным знаниям, чтобы понять основные принципы продвижения через соц.сети.

Курсы по СММ: топ лучшего бесплатного обучения для специалистов Читайте также Курсы по СММ: топ лучшего бесплатного обучения для специалистов

Брендан Кейн «Миллион подписчиков. Как раскрутить аккаунт за 30 дней»

оформление

Книга-эксперимент от разработчика бизнес-стратегий таких гигантов, как IKEA, MTV или Skechers. Кейн задался вопросом: а смогу ли я набрать огромную аудиторию подписчиков за месяц? Спойлер: ему это удалось. И дело не в везении или вирусном контенте. Каждый пост он пропускал через три этапа: гипотеза, тестирование, развертывание. Во главу угла он поставил аналитику, чтобы точно измерить, какие методы работают в той или иной социальной сети. Книга обязательна к прочтению создателям личных брендов, публицистам и маркетологам, которые хотят узнать больше о таргетинге.  

«Следуйте правилу «восемьдесят на двадцать»: 80% своих сил безвозмездно отдавайте, и только 20% уделяйте тому, чтобы просить подписчиков о чем-то.»

Роберт Роуз и Джо Пулицци «Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса»  

внешний вид

Авторы рассказывают о том, как с самых основ создавать лицо компании в сети, управлять разными видами контента и стимулировать людей покупать товары без агрессивных продаж «в лоб». Труд Роуз и Пулицци при этом не отрывается от реальности – они понимают, что на SMM фирма должна выделять конкретный бюджет и прогнозировать, какова будет отдача. Немалая часть книги посвящена разработке экономического обоснования, стратегическому планированию и последующей аналитике результатов. 

«Писательница Майя Энджелоу однажды сказала: “Люди забудут, что вы говорили или сделали, но запомнят то, что вы заставили их почувствовать”. Пусть эта фраза всегда напоминает вам: общение – это гораздо большее, чем то, что мы говорим.»

Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»

обложка

Думаете СММ – это реклама? А вот и нет, точнее, не только и не столько. В действительности – это инструмент, который формирует репутацию и комьюнити вокруг компании. Грамотное позиционирование в сети не просто привлекает новых клиентов, но и удерживает уже имеющихся, делая их настоящими «адвокатами бренда». Книга Дениса Каплунова – это дорожная карта, которая проведет вас по разным аспектам работы с контентом: как редактировать тексты, придумывать заголовки, организовывать фотосессии, записывать вебинары или развлекательные ролики. Подойдет не только начинающим маркетологам, но и публицистам, а также блогерам. А еще здесь куча забавных историй из авторского опыта, заскучать не получится. 

«Задача контента – не продать, а расположить, вызвать доверие и лояльность.»

Must read для копирайтеров

Кажется, что текст может создать каждый, все же писали сочинения в школе. В действительности, если вы хотите получить хороший контент, лучше доверить это профессионалам. Опытные коммерческие писатели знают, что зацепить аудиторию и правильно донести ей предложение помогает соблюдение некоторых принципов. Они отлично изложены в следующей подборке.

SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью Читайте также SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью

Максим Ильяхов и Сарычева Людмила «Пиши, сокращай» и «Ясно, понятно»

внешний вид
как выглядит

Если вы создаете тексты и по какой-то причине еще не читали ничего от этого автора, советуем поскорее исправиться. Сегодня его книги считаются самыми лучшими и полезными для знакомства с копирайтом, маркетингом и пиаром. От Максима Ильяхова вы узнаете, что такое инфостиль, научитесь отжимать из текста «воду», избавитесь от мусорных конструкций и канцеляризмов. 

А вот «Ясно, понятно» больше подойдет опытным коммерческим писателям для более глубокого погружения в тему. Если вы уже умеете писать простым языком полезные и заботливые тексты, этот материал позволит вам сделать их более психологичными и повысить убедительность. Справится с ролью настольной книги не только для копирайтеров, но и для публицистов или блогеров.  

«Читатель сам обратит внимание на текст, который обещает ему пользу в каком-то из этих направлений: решить проблему, стать более значимым или испытать эмоции.»

Людмила Сарычева «Уступите место драме. Как писать интересно»

как выглядит

Не обязательно быть сценаристом, чтобы использовать приемы вроде обмана ожиданий, конфликта или непривычной подачи. Если вы желаете выйти на новый писательский уровень – это как раз для вас. Автор с долей юмора приводит много наглядных примеров того, как драматургические крючки в тексте способны взбодрить читателя и удержать его внимание. Обязательно для прочтения тем, кто уже уверенно чувствует себя за клавиатурой, но хочет обрести свой авторский стиль.

«На предыдущих страницах я смеялась над маркетологами, которые пытаются выстроить коммуникацию на основе архетипа героя, а теперь я буду рассказывать про архетипичный сюжет. Это другое! Сейчас я объясню.»

 Кирилл Егерев «Этой кнопке нужен текст»

обложка

Настоящая библия для UX-копирайтеров – специалистов, которые пишут для интерфейсов. Приложений становится всё больше и каждой кнопочке в них нужно правильное оформление. Чтобы пользователю было комфортно, UX-тексты должны быть максимально понятными и емкими. Егерев на примерах из личного опыта расскажет, как войти в профессию, какими навыками нужно обладать райтеру и для чего этот специалист необходим в команде разрабов.  

«За провалы в интерфейсе прилетает намного быстрее и сильнее, чем за ошибки, скажем, в пресс-релизах, которые теперь почти никто не читает.»

Прокачиваем искусство продаж

Продажники работают непосредственно с клиентами, а значит, находятся на стыке менеджмента и психологии. Переговоры – это древнее мастерство, которое можно совершенствовать годами. Наша следующая подборка книг поможет вам найти баланс между гибкостью и нежеланием прогибаться под нереалистичные требования. 

Карл Сьюэлл и Пол Браун «Клиенты на всю жизнь»

внешний вид

Практическое руководство от директора автодилеров Cadillac. Его девиз прост: один постоянный клиент стоит двух новых. Это не только про сервис: вся работа компании должна быть ориентирована на то, чтобы людям хотелось вернуться. Например, на впечатления от обслуживания влияет не только любезность продавца, но и дизайн помещения, ландшафта, время работы, уровень зарплат в компании. Да-да, сотрудники не станут хорошо обращаться с посетителями, если чувствуют, что на этой работе их не ценят. Если вы владелец компании или руководитель отдела продаж – этой книге точно место на вашей полке. 

«Лучшая и она же самая простая в мире система клиентского сервиса: делай то, что обещал и с первого раза.»

Максим Батырев «45 татуировок продавана»

как выглядит

Драйвовый материал, который погрузит вас в реалии российских продаж. Те, кто уже успел повариться какое-то время в мире маркетинга, возможно, узнают в персонажах себя или своих клиентов. Максим увлекательно пишет о собственном опыте и после каждой истории делает вывод, который мог бы набить себе в виде тату продажник. Кому-то советы покажутся банальными: ну кто не знает, что не стоит приходить на встречу больным? Однако практика показывает, что многие считают это каким-то корпоративным геройством. И таких примеров у Максима наберется масса, а точнее – 45 штук. Издание придется кстати тем, кто чувствует симптомы выгорания в профессии и хочет вспомнить, почему когда-то пришел в продажи.

«Одно из правил, которое лежит в основе самых успешных переговорщиков, менеджеров и бизнес-тренеров – умение отличаться от остальных.»

Роб Фитцпатрик «Спроси маму»

обложка

Знаете какой вопрос клиенту самый бесполезный? «Нравится ли вам наш продукт?». С тем же успехом можно спросить мнения у своей мамы. Большинство людей не отвечают искренне, а просто стараются быть вежливыми, всё потому, что им задают неверные вопросы. Автор книги «Спроси маму» увлекательно и с юмором научит вас общаться с клиентом так, чтобы выявить его истинные потребности и честное мнение. Методы интервьюирования от Фитцпатрика меняют устоявшиеся шаблоны брифингов и превращают общение с клиентом в психологическую игру.

«Говорите с ними об их жизни, а не о вашей идее. Спрашивайте о конкретных вещах, которые происходили в прошлом, а не о взглядах или мнениях. А главное – больше слушайте.»

Изучаем психологию потребителей

Когда-то считалось, что человек-разумный и в экономике остается таковым. Сегодня существует масса исследований, которые доказывают, что на экономическое поведение влияют эмоции, ассоциации и импульсы, осознать которые наш мозг даже не успевает. Менеджмент охотно взял это на вооружение и принялся изучать. Вот несколько книг, которые помогут быть в теме.

Кристоф Морен и Патрик Ренвуазе «‎Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка “Купить” в сознании покупателя?»

внешний вид

Приготовьте набор стикеров, ведь вы точно захотите выделить в здесь полезные места. Авторы опираются на исследования мозга и объясняют на примерах из обыденной жизни, как мы принимаем решения о покупке на сознательном и бессознательном уровнях. После каждой главы следует разбор ключевых аспектов, на страницах встречается много наглядных схем и графиков. Работа написана доступным языком, чтобы заинтересовать даже неопытных новичков или тех, кто просто хочет расширить кругозор. После прочтения вы научитесь оформлять продукт, торговое предложение или презентацию так, чтобы привлечь максимальное внимание аудитории. 

«Для того, чтобы внушить доверие, вам необходимо выглядеть, чувствовать и говорить как лучший друг вашего потенциального клиента.»

Йона Бергер «‎Заразительный. Психология сарафанного радио»

как выглядит

Автор проанализировал исследования в области человеческого поведения и рынок брендов и обнаружил, какими качествами обладают все самые популярные продукты. И нет, дело не в количестве вложенных средств в рекламу. Например, успешные бренды ассоциируют себя с приятными или привычными вещами, создавая в сознании «якорь» на свой продукт. Если вам скажут «есть перерыв», на ум тут же придет название известной шоколадки. Но самым важным фактором, влияющим на решение о покупке, Бергер считает личные рекомендации, желанное сарафанное радио. Как добиться того, чтобы о вашем продукте заговорили, читайте в его книге. 

«Социальное доказательство: люди считают, что чем длиннее очередь в кафе, тем лучше там еда.»

Фил Барден «Взлом маркетинга»

обложка

Нам кажется, мы можем доверять нашим чувствам, но частенько мозг обманывает нас. Например, внушает, что у коричневого пудинга вкус шоколада, хотя в него просто добавлен краситель. Работа Бардена как раз о том, как такие когнитивные и сенсорные искажения можно использовать в маркетинговых мероприятиях. С помощью описанных в ней приемов получится научиться продавать обыкновенную воду в десять раз дороже ее стоимости, главное – организовать ей правильное окружение. Обязательна к прочтению тем, кто хочет на глубоком уровне разбираться в поведении потребителя в любой сфере продаж. 

«Просто попасть в перечень пригодных брендов недостаточно, чтобы нас выбирали не раздумывая. Продукты, которые почти купили, не приносят денег.»

Говорим о партнерском или affiliate-маркетинг

Один флорист решил платить людям за то, что они рекламируют на своих сайтах его магазин, и продажи цветов выросли в сотни раз. В 1996 году продавец запатентовал эту идею. Сегодняшние рекламные интеграции у блогеров – результат развития этого направления в рекламе. 

Маргарита Акулич «Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг»

внешний вид

Подойдет тем, кто хочет разобраться в основах. Не смотря на то, что книга написана достаточно давно, главные понятия и принципы, описанные в ней, остаются прежними. Автор развеивает популярные мифы об аффилейт-маркетинге и рассказывает, из чего складывается хорошая partner-программа. Отсюда вы узнаете, как стать более успешным среди конкурентов, избежать мошенников и ловушек. 

«Ориентированные на производительность объявления особенно привлекательны для малых предприятий с небольшим бюджетом. Приобретая рекламу с ценой за действие, они могут быть уверены, что каждый рубль приведет к положительной отдаче.»

Евгений Пруссаков «Управление партнерской программой в интернете. Один час в день»

как выглядит

Одна из лучших русскоязычных вещей по теме. Автор шаг за шагом вводит читателя в мир заработка в сети: от исследования рынка до рекрутинга сотрудников. Он предостерегает новичков от распространенных ошибок, объясняет, какие правила не стоит нарушать и как добиться лучших результатов. Для более опытных специалистов тоже найдется много интересного. Заголовок придуман не для красного словца: все содержание построено как четырехмесячный план ежедневных действий, которые можно выполнить в течение часа. 

«Успешные игроки редко используют только один метод, гораздо чаще они строят свою стратегию на нескольких маркетинговых подходах.» 

Прокачка навыков

Далее следуют материалы, которые не обязательно специализируются на экономических темах. Однако они помогают развить те качества, которые ежедневно требуются менеджерам, продажникам и собственникам бизнеса. 

Келли Макгонигал «Сила воли: Как развить и укрепить» 

обложка

Если вы давно хотели попросить о повышении, бросить вредные привычки или наладить отношения – эта книга поможет наконец начать действовать, а не размышлять. Методика достижения целей по Макгонигал обоснована научными фактами о том, как устроена наша психика. Почему мозг так боится перемен, даже если они сулят что-то хорошее? Как справиться с прокрастинацией и соблазнами на пути к цели? Ответы ищите в этом издании. Важной фишкой «Силы воли» являются упражнения в конце каждого раздела, которые помогут за 10 недель лучше понять себя и окружающих. 

«Чтобы владеть собой, нужно знать, что для вас по-настоящему важно.»

Даниэль Канеман «Думай медленно… Решай быстро»

внешний вид

Написана профессором из Принстона и лауреатом Нобелевской премии. Автор считается отцом поведенческой психологии. Главная идея – все наши поступки продиктованы сложным взаимодействием двух систем: рациональной и эмоциональной. Первая выстраивается в процессе обучения, а вторая досталась нам от предков. Можно ли подчинить и прокачать обе эти системы? Канеман утверждает, что именно контроль над ними позволит почувствовать себя уверенно, поможет принимать быстрые, но верные решения и не поддаваться когнитивным искажениям. Подойдет для тех, кому интересна нейропсихология и поведенческая антропология.

«Если люди верят в истинность какого-либо утверждения, они охотно поверят даже несостоятельным аргументам в его поддержку.»

Дэвид Роуз «Будущее вещей. Как сказка и фантастика становятся реальностью»

как выглядит

У нас пока нет летающих машин из фантастических фильмов, но видеоконференции и умные дома уже стали обыденностью. Автор, предприниматель и сотрудник Массачусетского технологического института, рассказывает, какие тренды царят в сфере внедрения высоких технологий в повседневную жизнь. И нет, не нужно прикреплять к любой вещи сенсорную панель или экран. Вместо этого научитесь думать как потребитель и находить его глубинные потребности. Роуз дает пошаговую инструкцию, как превратить любой предмет в волшебного помощника из сказки. Подойдет всем, кто хочет быть на шаг впереди и подготовить свою собственную стратегию в мире будущего. 

«Этой книгой я хочу подтолкнуть воображение разработчиков, дизайнеров, предпринимателей и технологов к созданию вещей, способных радовать и очаровывать.»

Как обходить конкурентов – лучшая литература

У верблюда два горба, потому, что жизнь – борьба. Это утверждение на 100% подходит к описанию конкуренции на любом рынке. Чтобы успешно сражаться за клиентов, прибыль и лучшие места в своей нише, каждому маркетологу и предпринимателю нужно учиться на ошибках прошлого. И лучше на чужих. Об этом следующая подборка.

Джим Коллинз «От хорошего к великому»

обложка

Без этой классики список популярных книг по маркетингу был бы неполным. Ее автор в ходе многолетнего исследования выявил, что у большинства компаний, которые добились выдающихся результатов, есть схожие принципы управления. Коллинз не отделывается общими фразами, а открывает читателю методологию, которая научно доказывает его выводы. Во главу угла такие гиганты, как General Electric, Intel или Coca-Cola ставили не прибыль, а кадры. Как удержать рядом с собой нужных специалистов и стать «руководителем пятого уровня» читайте в этом труде. Обязательна для собственников и управленцев, которые не хотят останавливаться на средних результатах. 

«Идея не в том, чтобы разогреть страсть сотрудников к какому-то виду деятельности, а в том, чтобы открыть, что по-настоящему увлекает тех, кто работает в компании.»

Филип Котлер, Хермаван Картаджайя «Маркетинг 5.0»

внешний вид

Чтобы оставаться конкурентоспособным, нужно уже не шагать в ногу со временем, а скорее бежать впереди паровоза прогресса. Последние несколько лет были отмечены такими кризисами, инновациями и потрясениями, что управленцам не повредит иметь под рукой ориентир в виде такой книги. В ней описано:

  • как пандемия COVID-19 повлияла на бизнес;
  • какие цифровые фишки необходимо осваивать компаниям;
  • почему нужно ориентироваться на зумеров, которые ценят не только технологии, но и человечный подход. 

Котлер приводит много примеров цифровизации, внедрения искусственного интеллекта, Big Data и дополненной реальности. Кейсы снабжены наглядными схемами и графиками. 

«Цель маркетинга – сделать жизни людей лучше и внести вклад во всеобщее благо.»

Ким Чан и Рене Моборн «Стратегия голубого океана»

как выглядит

А что, если лучшая конкурентная борьба – это та, которой удалось избежать? Авторы этой книги размышляют над стратегией выхода из так называемых «алых океанов». Так они именуют перенасыщенные конкуренцией ниши, в которых предложение уже сильно превышает спрос. Зачем пытаться выжить среди акул, когда можно стать первым в новой заводи? И действительно, кто-то же придумал продавать колбасные букеты вместо цветочных. Издание поможет взглянуть по-новому на привычные бизнес-процессы, завоевать и удержать неизведанные территории рынка и раздвинуть границы планирования. 

«Начинать необходимо с переориентации стратегии с конкурентов на альтернативы и с клиентов на неклиентов вашей отрасли.»

Литература по маркетингу для начинающих

«А можно мне что-то такое, чтобы в основах бизнеса разобралась даже моя бабушка?» — спросит совсем зеленый маркетолог. И для таких читателей мы тоже сделали небольшую подборку. Легкий слог, доступные примеры и увлекательное повествование этих произведений помогут сделать первые шаги в мире продаж. 

Ха-Джун Чанг «Как устроена экономика»

обложка

Простыми словами экономист из Кембриджа объясняет, как работает мировой рынок и по каким правилам функционирует частные компании. Здесь найдется много примеров из разных эпох для иллюстрации экономических теорий, поэтому интересно будет в том числе любителям истории. Работа рассчитана на первое знакомство с экономическими терминами. Её фишка в том, что автор не предлагает какую-то одну модель, но показывает, как работает мир денег в разных реалиях. Остроумное и легкое чтиво для общего развития.  

«Наше окружение влияет на то, кто мы, чего хотим и что делаем. Все люди являют собой продукт своего общества.»

Джефф Уокер «‎Запуск! Быстрый старт для вашего бизнеса»

внешний вид

Если вы только мечтаете открыть свое дело, но пока не знаете, с чего начать, эта книга станет вашим проводником. Её автор – бизнесмен и преподаватель, который начинал свой проект в подвале, а сейчас руководит компанией Internet Alchemy. На страницах издания он делится своей универсальной формулой продвижения, которую совершенствовал в течение 18 лет. Сегодня по ней проходят запуски любого онлайн-продукта: хоть нового айфона, хоть голливудского фильма. Здесь собраны реальные кейсы, работающие техники, примеры из практики и пошаговые инструкции. 

«Это мир, в котором собственное дело создается из воздуха.»

Сергей Абдульманов, Дмитрий Борисов, Дмитрий Кибкало «Бизнес как игра» 

как выглядит

Если вы собираетесь начать дело малого или среднего масштаба в России, эта книга обязана быть в вашей библиотеке. Авторы сами построили успешную сеть по продаже настолок в РФ и набили немало шишек на этом пути, о которых они рассказывают легко, с юмором и самоиронией. Парни делятся опытом и дают более сотни практических рекомендаций начинающим бизнесменам и менеджерам. Книжку просто приятно читать как историю увлеченных людей, создавших честные компании из любимого дела. 

«Ко дню предполагаемого конца света мы раздавали в магазинах соль и спички. А в некоторые коробки вкладываем “пасхалки”, которые замечают только ценители. Например, в игре “Медвед” внутри лежит настоящая кедровая шишка с орехами.» 

Секреты профессионалов

Ничто так не вдохновляет, как чья-то захватывающая личная история. Вы можете не найти ей 100% применения в своей жизни, но бывает полезно прикоснуться к внутренней кухне знакомых брендов. Вот три книги о легендарных компаниях и просто крутых специалистах. 

Как увеличить продажи: способы, которые работают Читайте также Как увеличить продажи: способы, которые работают

Лоуренс Леви «Pixar. Перезагрузка»

оформление

Любимая миллионами студия когда-то была маленьким, загибающимся стартапом с туманными перспективами. Потом появился Стив Джобс, с которым было не всегда легко договориться. Остальное – уже история. Юрист и финансовый директор Pixar делится инсайдами о том, как команда искала свой голос, преодолевала кризис, выстраивала корпоративную культуру. Это поучительная история о вере в свою уникальность, о творческих амбициях и просто людях, которые хотели создать что-то принципиально новое в индустрии. Читается на одном дыхании. Дети девяностых-нулевых не смогут удержаться от слез ностальгии по детству.

«Творческое совершенство – это танец на грани провала, сражение против обаяния безопасности. Нет короткого пути, нет формул, нет проторенных дорожек к победе. Она постоянно проверяет тебя.» 

Ольга Нечаева «Женщина с Марса. Искусство жить собой» 

обложка

Совмещать карьеру, материнство, отношения и личное развитие – задача, которую решают ежедневно миллионы женщин. Чтобы не потерять себя в этом круговороте, нужно настроить диалог со своим внутренним Я. Так считает Ольга Нечаева, создательница проекта Femosofia и предпринимательница. За свою жизнь она успела сменить кучу городов и занятий: управление сетью коливингов в Англии, пост вице-президента по развитию в 20th Century Fox, колумнистка в журнале Snob. Её творение «Женщина с Марса» – это история о противостоянии стереотипам, чужим ожиданиям, выгоранию и усталости. Вдохновляющее и пронзительное чтиво о силе и хрупкости. 

«Взрослая Я дает вырасти. Ребенку, делу, интересу, проекту, любви. Право уйти и побыть отдельно. И дверь, оставленная приоткрытой.» 

Говард Шульц и Дори Джонс Йенг «Как чашка за чашкой строилась Starbucks»

как выглядит

Несколько локальных, крошечных кофеен пользуются небывалой популярностью среди посетителей. В чем их секрет? Может в том, что они закупают больше всего ручных кофемолок в регионе? Такими вопросами задавался в 1981 году продавец посуды Говард Шульц. Он отправился в Сиэтл, чтобы выяснить, что такого особенного предлагает этот Starbucks. Шульц найдет ответ и через 6 лет станет генеральным директором сети, превратив её в масштабный бизнес в 50 странах мира, но это будет ох как непросто. На страницах книги он делится удивительной историей успеха, проросшего из культа хорошего кофе.

«Мечтать – это одно, но когда настает нужный момент, вы должны быть готовы оставить привычную жизнь и начать поиск своего собственного звучания.»

Заключение 

Если вы хотите добиться высот в своем деле, придется изучить множество смежных областей: психологию, менеджмент, аналитику, планирование и так далее. Освоиться в этих направлениях поможет профессиональная и научно-популярная литература. Сегодня произведений на бизнес тему такое количество, что каждый найдет для себя что-то интересное и полезное. Мы постарались собрать для вас наиболее актуальные и экспертные книги по маркетингу, которые стоит прочитать. Сохраняете статью в «избранное», чтобы не потерять, отправляйте коллегам и друзьям, а также пишите комментарии, что из этого уже есть в вашей библиотеке. 

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии