Продвижение блога на сайте с помощью SEO — это отличная возможность увеличить трафик и найти свою целевую аудиторию. Если у вас интернет-магазин и вы ежемесячно публикуете материалы, близкие по тематике вашего бизнеса, то есть вероятность того, что пользователь, который придет к вам на площадку по запросу, по итогу приобретет ваш товар и закроет свою потребность. Чтобы охватить максимальную аудиторию, необходимо тщательно продумать стратегию раскрутки статейного раздела и проанализировать конкурентов. Именно об этом мы и расскажем.
Как работает SEO
Развитие информационного блока не только улучшит видимость в системе, но и увеличит доверие самих поисковиков и целевой аудитории к вашей площадке. Одно из самых важных требований — написание полезного и уникального контента. Тогда роботы будут считать эту часть портала экспертной и авторитетной и станут выше ранжировать в выдаче.
Помимо этого, ваше наполнение должно быть оптимизировано под релевантные группы ключевых слов.
- в текстовые модули;
- мета-теги (Title и Description);
- таблицы.
Не рекомендуем заполнять Keywords, вмещая туда значимые фразы. ПС уже давно не обращают внимание на этот атрибут. Получается, что ценности он не имеет. Поэтому лучше оставить его пустым, чем допустить переспам, который негативно отражается на результате в целом.
С запросами стоит быть аккуратными, так как за их чрезмерное использование легко попасть под фильтры. Например: «Баден-Баден» от Яндекса и «Панда» от Google. Поэтому следует внимательно и органично вписывать ключи в абзацы, соблюдая оптимальное расстояние между ним (обычной 500-1000 символов).
- технический аудит;
- исследование конкурентов;
- сбор СЯ;
- оптимизация под ключи;
- мониторинг коммерческих и поведенческих факторов;
- ссылки;
- отслеживание роста посещений и позиций по отдельным словам.
Как мы раскручиваем блог
Теперь поговорим подробнее о каждом шаге. Важно задействовать максимальное количество инструментов, так как они дают эффект только в совокупности. Если заниматься исключительно наполнением площадки полезным контентом, не оптимизируя его под семантику — навряд ли ваши статьи увидит посетитель, хотя они и очень интересные. Или если вы будете продвигать классные интервью и исследования, оптимизированные под ключи, но на сайте присутствуют технические ошибки: неправильные коды ответа сервера, проблема в работоспособности ресурса, тогда высоких показателей по трафику точно не добиться, пока не поправите имеющиеся проблемы.
Еще на этапе запуска проекта мы тщательно проверяем его на наличие каких-либо сбоев с функционированием, индексацией и фильтрам от поисковых систем.
Технический аудит
Техаудит лучше выполнять в самом начале, чтобы определить критичные неполадки которые мешают масштабироваться, и своевременно их решить.
Например, если вы ожидаете, что материалы выстрелят уже несколько месяцев, а рост все никак не идет. И только потом, в ходе аудита, увидели, что статейник закрыт от индексации в robots.txt. То есть если бы вы провели его заранее, то уже на старте решили бы проблему, и поток заходов на начался бы раньше.
- коды ответа сервера;
- наличие дублей;
- скорость загрузки;
- корректность robots.txt;
- sitemap.xml и url, которые в нем содержатся;
- множественные редиректы;
- наличие протокола https;
- необходимость использования Canonical;
- отображение страницы 404;
- настройка «хлебных крошек».
Анализ конкурентов и ниши
Чтобы построить концепцию, нужно изучить соперников и специфику вашей деятельности. Чтобы найти аналогичные бизнесы, надо открыть строку и ввести наиболее частотный запрос, который отлично характеризует ваше направление.
Например, если вы психолог и хотите заняться SEO-оптимизацией блога, чтобы публиковать там посты на тему «психология личности», то в поисковой системе вы можете указать ключ «что такое психология личности» и в топе появится потенциальные оппоненты.
Важно собрать список таких коллег по рынку, а затем точечно их рассмотреть.
- какие рубрики стоит освещать;
- какую структуру внедрить;
- какого объема писать;
- какое количество изображений добавлять на страницу;
- как должны формироваться url в информационном разделе и тд.
Все эти сведения стоит фиксировать, чтобы ничего не забыть и использовать их в своей стратегии по раскрутке блога.
Если конкурент, кроме тем по психологии, затрагивает еще эзотерику. А вы категорически против такой смеси, то не включайте ее в свои планы. Подбирайте только те способы и инструменты, которые подойдут специфике вашего бизнеса.
Структура контента и формирование URl
На этом этапе у вас уже зарождается представление о том, как будет выглядеть текст.
- ссылки на рубрики;
- перелинковка на услуги/товары;
- превью об авторе-эксперте;
- возможность оставить комментарий;
- оценка;
- перелинковка на похожее;
- содержание;
- мнение от эксперта.
Читайте также
Главная страница сайта: что на ней должно быть, требования и примеры оформления
Также потребуется настроить правильное формирование url. Разберем варианты корректных ссылок и некорректных:
Один из самых основных плюсов верной настройки адресов — удобство отслеживания трафика в Яндекс.Метрики, который идет именно на блог.
Если на вашем сайте уже есть статьи, и вы решили изменить url, то необходимо обязательно настроить 301 редирект со старых версий адресов, на новые. Это нужно, чтобы не потерять то, чего уже удалось достичь, и сохранить историю страниц.
Семантическое ядро
Его сбор — это основной этап продвижения. У каждой темы – своя группа релевантных ключевых фраз.
- Яндекс. Вордстат. Бесплатный, который кроме запросов отображает их частотность. Он имеет большой функционал, которым удобно пользоваться через специальные операторы: фиксация стоп-слов или порядка выражений, анализ употребления в « ».
- Keys.so. Сервис позволяет собрать СЯ на основе мониторинга конкурентов. Линки на них вы добавляете в специальный инструмент, после алгоритм сформирует список. Его можете скопировать, проверить на релевантность и дубли. Если какие-либо сочетания не подошли — убираете их. Это скорее ручная группировка, но её просто сделать с помощью различных классификаторов.
Кластеризация
После сбора списка необходимо их почистить от лишних ключей. Чтобы вручную не исследовать выдачу по каждому выражению рекомендуем обратиться к специальным программам.
Группировка Кулаков
Пиксель Тулс
KeyCollector
Все, что нужно сделать, это скопировать ваше семантическое ядро и вставить его в инструмент. Далее через несколько секунд система выдаст вам результат.
Поведенческие факторы
Для уменьшения процента отказов и увеличения времени, проведенного посетителем, помимо текстового блока, советуем на страницах публикаций внедрять и другое содержание, которое заинтересует и задержит его на площадке.
- перелинковка на похожее;
- опросы, тесты;
- опция оставить комментарий;
- видео и изображения;
- листинг или ссылки на услуги;
- колесо фортуны с возможностью выиграть скидку на продукт.
Анализировать ПФ полезно не только, чтобы отслеживать активность юзеров и расширять контент, но и для того, чтобы своевременно находить какие-либо ошибки в работе форм. Например, в части перелинковки при клике не отвечают кнопки, не открывается видео.
Мониторинг в этом случае удобно делать с помощью Вебвизора в Яндекс.Метрике. Этот инструмент записывает действия гостей, а также фиксирует время, источник трафика и используемое устройство.
Конверсия
Тут ее труднее достигнуть, чем, например, в интернет-магазине. На коммерческой площадке большое количество элементов, которые призывают совершить покупку. В информационных разделах конвертировать читателя в клиента уже сложнее.
- мини-описание компании;
- перелинковку на услуги или товары;
- форму для онлайн-заявок;
- колесо фортуны с возможностью получения скидки;
- описание действующих акций;
- преимущества товара или услуг.
Важно, чтобы темы текстов пересекались со сферой вашего бизнеса. Например, если реализуете средства для ухода за волосами, формируйте подобные названия: как бороться с ломкостью, как ухаживать за локонами, рейтинг лучших шампуней и кондиционеров.
Требования к контенту
Чтобы материал приносил трафик, надо не только оптимизировать его под ключевые слова, но и следить за качеством. Она должна заинтересовать пользователя и отвечать его запросу. Если этого не будет, читатель быстро уйдет с вашего сайта к конкурентам.
- увеличится процент отказов;
- уменьшится время, проведенное на странице;
- снизятся позиций в топе выдачи;
- ухудшится ранжирование.
Ссылочная стратегия
Это план по размещению адресов на сторонних площадках. Данная процедура необходима, чтобы такая раскрутка блога была максимально естественной. Закупка линков в большей степени требуется для увеличения доверия Google, чем больше их будет со сторонних источников, тем выше и стабильнее будут позиции в топе Гугла, а также улучшится ранжирование и в Яндексе.
Веб-аналитика
Одни из популярных сервисов для отслеживания трафика и поведения посетителей является Метрика. У нее удобный интерфейс и большой функционал для изучения.
Чтобы начать с ней работать, необходимо в корневую папку добавить специальный код счетчика, который вы увидите в «Настройках» системы.
Внедрение тегов
Нужны, чтобы юзеру было легче ориентироваться. Если публикаций много и они все из разных тематик, то теги позволят его удобно структурировать.
Например, абитуриент перешел в блоговый раздел колледжа или университета в надежде прочитать статьи о разных профессиях, чтобы определиться с выбором направления обучения. По итогу он столкнется с множеством сведений, которые на этот момент ему не интересны, и тут ему поможет тегирование. Он кликнет на «профессии» и ему отобразятся материалы релевантные его запросу.
Улучшение читабельности
Для начала рекомендуем вам рассмотреть данные у в уже написанных и выложенных статьях. Найти их получится в Яндекс.Метрике в соответствующем разделе.
Если аналитика не подключена к вашему сайту, то обязательно это исправьте. Это отличный метод для отслеживания показателей качества. Здесь вы посмотрите, дочитывают ли посетители до самого конца или нет, из каких источников идет трафик, количество внутренних переходов и тд.
Если вы обнаружили, что процент дочиток низкий, то определить причину легко уже с помощью Вебвизора.
Для улучшения читабельности важно задействовать удобный шрифт и форматирование, разбавлять абзацы картинками или видео, размещать таблицы, но обязательно следить, чтобы они не съезжали, а также не забывать про списки и разделять модули подзаголовками.
Читайте также
Как оценить результаты SEO-продвижения у подрядчика: показатели и метрики в работе специалистов
Как продвигать свой блог: еще несколько советов
Ниже мы приведем SEO-рекомендаций, которые точно помогут вам в масштабировании.
Работа с запросами
Обычно они прописывают в теле материала и в мета-тегах — Title и Description. Чтобы не попасть под санкции, следует органично вписывать их в блоках и соблюдать расстояние между ними. Если часто использовать СЯ, это приведет к переспаму, что негативно отразится на трафике и вызовет подозрения у поисковых ботов.
- самый высокочастотный добавляем в первый абзац;
- немного среднечастотных допускается помещать в заголовках H2-H3;
- низкочастотные расположить, соблюдая расстояние между ними от 500-1000 символов.
Оптимизация мета-тегов
Оба отображаются в сниппете выдачи. Поэтому чем информативнее и качественнее будут заполнены эти метаданные, тем сильнее увеличатся показатели CTR.
- написан без орфографических и логических ошибок;
- в конце предложения не стоит точка;
- в начале есть ВЧ-ключ;
- отличается от Description;
- одно слово не повторяется несколько раз;
- присутствует название бренда;
- написан на основе элементов СЯ.
Пример: Как ухаживать за ломкими волосами: советы от профессионалов — читайте в блоге %Название портала/Бренда%
- ставится в конце предложения точка или восклицательный знак;
- написан без орфографических и логических ошибок;
- отсутствует переспам;
- могут содержаться те выражения, что не вошли в тайтл;
- максимально описывает то, что посетитель увидит на странице;
- присутствует название бренда.
Пример Description: Читайте, как правильно ухаживать за ломкими и сухими волосами: полезные советы от профессионалов в блоге %Название сайта/Бренда%.
Обновление контента
Важно своевременно актуализировать сведения, так как со временем какие-то факты меняются.
Например, у вас есть текст: «Как оформить банкротство юридическому лицу в 2023 году», а текущий год уже 2024. Тогда рекомендуем внести изменения и прописать свежие данные.
Заполнение ALT
Атрибут описывает то, что находится на изображении. В случае сбоя или некорректного отображения картинок, вместо них появится небольшая запись о том, что на них изображено.
Не рекомендуем в alt прописывать ключевые слова, так как от этого тоже возникает переспам.
Также благодаря корректно заполненным атрибутам, изображение участвует в поиске по картинкам. То есть это еще и дополнительный источник трафика.
Внутренняя перелинковка
При размещении новой статьи обязательно добавляйте ссылки на ранее опубликованное по схожей тематики. Это отлично скажется на поведенческих факторах, на уменьшении процента отказов и на увеличении глубины просмотров.
Наши кейсы
Читайте также
Продвижение Школы неНумерологии Ольги Перцевой: оптимизированный контент и более 9000 новых читателей в блог
Читайте также
Как ссылочное продвижение дало х2 трафика в блог юридического центра
Заключение
Мы разобрали, как продвигать блог с помощью SEO. Эта стратегия подойдет не только для тех, кто уже регулярно производит контент, но и тем, кто ещё планирует создать информационный раздел.
Обязательно следите за качеством наполнения, состоянием сайта, релевантностью семантического ядра и корректной работой отдельных конверсионных блоков. Тогда проблемы с индексацией и ростом переходов будут вам не страшны.
