Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Платформа для блогеров, прежде принадлежавшая ведущему российскому поисковику, в прошлом году перешла в собственность VK Group. Теперь она не интегрирована в сервисы поисковой системы, равно как и в главную страницу. Из-за этого изменился подход к раскручиванию текстов и авторов, которые продолжают публиковаться и хотят зарабатывать на площадке. Расскажем, как строить стратегию развития и рекламы в новых условиях.

Кому выгодно здесь развиваться 

Вопрос, как продвигать канал или блог со статьями в Яндекс Дзен, волнует прежде всего блогеров, бренды и массмедиа, чьи потенциальные клиенты принадлежат к возрастной категории старше 24 лет – именно к ней относится 84% посетителей платформы.

59% пользователей портала проживают в крупных городах более 1 миллиона жителей. А с учетом 65-миллионной ежемесячной аудитории здесь можно найти и охватить платежеспособный сегмент спроса под практически любой продукт.

Оформим канал, ежемесячно будем наполнять его качественными статьями, настроим и запустим рекламные кампании с применением технологии Scroll2Site. Она направит пользователя, дочитавшего материал, на сайт рекламодателя.
Оставить заявку
Подробнее…

Для блогеров 

Авторы не получают отчисления от рекламы, размещаемой площадкой. Тем не менее они могут монетизировать свою страницу. Вознаграждение пропорционально количеству активных посетителей, которые не только подписаны на страничку, но и активно дочитывают и лайкают тексты.

Для монетизации и роста дохода необходимо:
  • набрать не менее 100 подписчиков;
  • повышать вовлеченность читателей и их активное взаимодействие с контентом.

Также авторы могут размещать статьи или видео по заказу рекламодателей, которых привлекут собственными силами. Платформа поддерживает подобное сотрудничество. Она ежедневно выгружает и рассылает брендам и агентствам списки активных авторов – тех, у кого более 10 публикаций за последний месяц и количество подписок на них составляет от 15 000. Кроме того, площадка ведет специальный раздел для авторов, где дает полезные советы, как продвигаться эффективнее.

Для брендов

Вопрос, как продвинуть блог, пост или статью в Яндекс Дзен, актуален и для бизнеса. Публикуясь на портале, бренды закрывают ряд задач:

  • информируют о своем товаре или услуге;
  • приводят заинтересованных пользователей на веб-площадку;
  • создают продуктовые страницы для запуска рекламных кампаний;
  • привлекают «теплый» спрос, так как алгоритмы рекомендуют контент именно тем, кого может заинтересовать подобная информация.
страница банка
Пример канала финансового агрегатора с подборками актуальных продуктов.

Для медиа 

На площадке присутствуют более двух тысяч информационных проектов. Они подключают Дзен-страницу к собственному сайту для автоматической трансляции контента либо адаптируют его и размещают вручную.

Публикации позволяют:
  • анонсировать материалы;
  • вести трафик на ресурс масс-медиа;
  • расширять охват;
  • привлекать «теплую» аудиторию.

В конечном итоге статьи на веб-сайте медиа получают больше просмотров, охватов и вовлечения.

Возможности Дзена и польза площадки для бизнеса Читайте также Возможности Дзена и польза площадки для бизнеса

Как подготовиться к запуску продвижения?

Блог не должен быть пустым. Желательно разместить на нем несколько десятков статей, которые соответствуют тематике и задачам бизнеса. Определитесь, чего вы хотите: привлечь новых клиентов на свои услуги, проинформировать о товаре, собрать трафик на сайт? Исходя из этого, готовьте контент-план.

Учитывайте, что здесь работают самообучаемые алгоритмы, которые отслеживают, кто интересуется темами, похожими на ваши. Им ваши материалы будут предложены в рекомендациях и тематических подборках. 

рекомендации
Источник. Рекомендательная лента находится в меню «Интересное».

Чем релевантнее тематике и задачам будут ваши посты, тем лучше обучатся алгоритмы и тем скорее у вас появятся подписчики, реакции, дочитывания, переходы на сайт, заказы.

Не знаете, какой подход выбрать? Проведите конкурентный анализ. Как ведут странички ваши ближайшие конкуренты в нише, какое соотношение форматов, стиль, настроение, какие материалы и заголовки дают лучшую вовлеченность. Начните следовать успешным кейсам, наполняя свои форматы уникальным авторским контентом, показывая свою экспертность. Обращайте внимание на то, о чем спрашивают читатели в комментариях – это может стать темой для востребованной публикации.

Как увеличить количество показов и набрать просмотры в Яндекс Дзен для монетизации

Монетизировать проект можно, имея всего 100 подписчиков. Однако для более-менее приличных выплат этого недостаточно – нужно увеличить количество читателей и повысить их вовлеченность.

Для этого можно использовать одну из двух стратегий.
  1. Собрать читателей и зрителей среди пользователей площадки.
  2. Перенести уже готовую аудиторию из своего блога на веб-сайте, из Телеграма или социальной сети.

Рассмотрим обе опции.

Для первого варианта надо заниматься раскруткой канала. То есть ежедневно создавать контент во всех доступных форматах и использовать внутренние рекламные инструменты.

Во втором случае нужно мотивировать своих последователей из других каналов перейти в Дзен. Важно понимать, что если платформы существенно отличаются по аудитории и функционалу,  призыв может не сработать. Вот пример Ольги Бузовой: в Instagram*  у нее 23 миллиона (!) подписчиков, которым она предлагала прийти на отечественную площадку. Сколько в итоге перешло, можете увидеть на скриншоте ниже.

Также есть приемы, которые работают вне какой-либо стратегии. Расскажем о них подробнее.

Правила для публикаций

На портале существуют достаточно строгие требования к качеству и содержанию материалов. Здесь запрещен кликбейт, эротика, а также все, что может показаться алгоритму пропагандой наркотиков. Нельзя писать о медицине и лечении, так как это может побудить читателей к самолечению, что опасно для их жизни. Также алгоритм нещадно пессимизирует неуникальные, неоригинальные тексты, требует указывать источники фото и видеоиллюстраций. Политика платформы такова, что нельзя транслировать читателям материалы, которые могут вести к саморазрушению, запрещено обманывать, нарушать авторские права. Полные правила можно (и нужно!) прочитать в официальной справке портала.

Соблюдение требований позволяет находиться в общей ленте рекомендаций и высоко ротироваться в ней. Нарушения ведут к тому, что публикации будут видеть только подписчики, в ленте их не окажется. Естественно, при таком падении охватов о каком-либо раскручивании проекта речи не идет. Сначала придется вычистить некачественный контент, подать заявку на пересмотр и, может быть, алгоритм передумает.

справка
Источник. Публиковаться на разных площадках можно, в нескольких блогах Дзена нельзя.

Случается даже так, что отделаться от пессимизации за неуникальные материалы достаточно сложно, иногда проще создать новую страницу.

Мы создаем востребованный контент, который отвечает на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.
Оставить заявку
Подробнее…

Покупка каналов с монетизацией

Опытные блогеры создают несколько дзен-каналов, доводят их до хорошего уровня дохода и затем продают на специализированных биржах. Это может быть неплохим вложением средств, так у такого ресурса уже все налажено, остается только развивать его дальше. Тем более, что перевести монетизированный канал на нового владельца стало проще.

Правила таковы: если предыдущий собственник заполнил анкету для договора с Яндексом (без этого невозможен вывод денег с платформы), при передаче прав надо ввести новые анкетные данные и перезаключить соглашение на них. Раньше после этого монетизация автоматически отключалась, и новый хозяин должен был выйти на нее заново. Конечно, при уже собранных подписчиках и охватах это было проще, чем на пустом проекте. Тем не менее, эффективнее казалось найти и купить страничку, где монетизация была, а анкета не заполнялась, то есть собственник не выводил средства.

Сейчас эта особенность отсутствует. Вы можете купить блог, где есть монетизация, и при переоформлении договора на себя она никуда не денется. Приведем скриншот ответа службы поддержки на заданный вопрос.

почта
Таким образом, покупка монетизированных блогов – хорошая практика для заработка и развития.

Как раскрутить Дзен канал с нуля

Используйте бесплатный функционал, который предоставляет платформа. Сейчас расскажем подробнее, какие опции там можно отыскать. 

Тема и стиль

Они должны соответствовать как вашему продукту, так и ЦА. Если она слишком широка, сегментируйте ее. Например, если вы продаете женское нижнее белье, поделите пользователей так же, как вы разделяете свои модели: например, ценовой и возрастной критерий. Делайте контент, нацеленный на разные группы по фактуре и форматам, помечайте его соответствующими тегами.

Говорите об одной и той же проблеме с точки зрения разных сегментов аудитории. В примере выше, допустим, часть женщин волнует, насколько практичное и комфортное белье в носке,  а другая беспокоится, удобно ли в нем заниматься спортом. По сути в обоих случаях речь идет о практичности белья, но сценарии использования отличаются, следовательно, потребности потенциальных покупательниц различные. 

Вернемся к нашей теме: идеальный материал на этой платформе – тот, который дочитывается за 1,5-3 минуты. Поэтому сложные тематики следует разбить на несколько частей и публиковать контент с продолжением, указывая это. Такой прием повышает вовлеченность пользователей, так как они заинтригованы и хотят узнать больше.

Оформление

Оно должно отражать тематику проекта. Вот, как советует поступить специалисты Дзена.

  • Нужно придумать релевантное и запоминающиеся название (если вы не бренд и не масс-медиа, у которых уже все придумано).
  • На аватарку поставьте свой логотип. Если его нет, создайте лого так, чтобы он отражал название.
  • В описании расскажите, чем ваша страничка будет полезна, какие потребности закроет, если на нее подписаться.
  • Укажите социальные сети – все, какие есть. Используйте бот в Дзен-студии для Telegram, который позволяет связать их. Для этого вам надо зайти в настройки Студии.
как подключить телеграм
  • Верификация прибавляет к названию проекта красную галочку, указывающую, что ваши документы проверены и вы действительно являетесь тем, кем себя позиционируете. Это позволяет избежать подделок под популярные оригиналы и повышает доверие пользователей. Верифицироваться можно, подав заявку.

Как повысить Карму (спойлер: ее уже нет)

Прежде здесь существовал уникальный формат статистики. Карма представляла собой графическое отображение полезности канала. Она выглядела как неправильный пятиугольник, каждый угол которого отражал один из пяти факторов:

  • Оригинальность тематики и контента;
  • Качественная проработка материалов;
  • Вовлеченность – активно ли вас лайкают и комментируют;
  • Развитие – подписываются ли люди и много ли отписываются;
  • Значимость – переходит ли аудитория из других источников, делает ли репосты.

Существовали специальные методики, как повысить Карму и тем самым заработать бонусные показы. Однако это перестало быть актуальным: такой формат статистики отменили, а бонусы стали начислять каждой публикации за вовлечение. 

Как повысить вовлеченность читателей

  • Ответ ожидаемый: делайте оригинальный контент. Алгоритмам платформы важна не только формальная уникальность текста или видео, но и то, что он не повторяет чужие статьи другими словами. Берите идеи у конкурентов, но привносите в них свои знания. Используйте общеизвестные факты, но добавляйте свою точку зрения или толкование.
  • Увлекайте читателей. Ищите интригующие формы подачи, рассказывайте понятно о сложном, рассуждайте доступно – людям это нравится.
  • Чередуйте форматы. Площадка допускает четыре типа контента: короткие новости, тексты, видео, вертикальные клипы.

Используйте все виды, чтобы подписчики не заскучали от однообразия. Можно делать видео и текстовые публикации на одном материале, адаптируя его к формату.

На платформе появился новый инструмент – репосты. Идея та же, что на других площадках: делиться понравившимися постами в своем блоге. Предложите страницам, которые не являются вашими прямыми конкурентами, репостить ваши статьи по бартеру. Взамен дайте перепосты в ваших соцсетях или то, что вы можете сделать – дизайн, видео. Странички должны иметь релевантную тематику. Либо следует придумать подходящий поворот темы для разового поста. Например, проект про женское белье может нативно выглядеть не только в фешн и бьюти, но и в спорт-блоге с текстом про особенности модели спортивных бюстгальтеров и трусиков.

ПромоСтраницы от Яндекса – что это за инструмент и чем он полезен бизнесу Читайте также ПромоСтраницы от Яндекса – что это за инструмент и чем он полезен бизнесу

Раскрутка канала в Яндекс Дзен с нуля бесплатно

Наилучший результат даст комплексный подход – комбинация всех методов, которые мы приводим ниже.

SEO-оптимизация

Публикации с платформы индексируются поисковыми системами и выводятся в выдаче. Используйте приемы оптимизации, чтобы занимать высокие позиции.

Для этого нужно:
  • Размещать полезный, уникальный, релевантный и качественный контент;
  • Расставлять поисковые запросы, не допуская переспама;
  • Добавлять ключевые фразы в заголовки, тексты, описания видео;
  • Публиковать ссылки на статьи на внешних ресурсах (социальные сети, тематические площадки).

Как дистрибутировать контент

Есть несколько возможностей размещать анонсы и линки на материалы в интернете. 

  • Договаривайтесь с владельцами сайтов о взаимном пиаре или платном размещении. 
  • Делитесь контентом в социальных сетях и Telegram.
  • Постите ссылки в обсуждениях и комментариях на внешних ресурсах, когда это уместно и не выглядит спамом.
  • Договаривайтесь о бартере в каналах Дзена, комментируйте чужие публикации. 

Перелинковка статей

В новых текстах размещайте ссылки на прошлые. Также постарайтесь получить входящие линки на вашу страницу. Для этого применяйте следующие методы.

  • Регулярно создавайте контентные подборки, собирая в них линки на посты по смежным темам. Используйте инструмент Рубрикатор – он поможет объединять материалы по тематике, событию, формату.
  • Договаривайтесь с другими авторами о репостах.
  • Аналогичную работу проводите с веб-мастерами внешних сайтов.
  • Публикуйтесь у блогеров.
  • Участвуйте в обзорах, подборках, обсуждениях у других авторов релевантной тематики.

Присутствие в других проектах, помимо своего, цепляет внимание пользователя, который вас уже знает. Таким образом, идет дополнительный прогрев аудитории, а также растут подписки и вовлеченность.

Как раскрутить блог или канал в Яндекс Дзен с нуля: продвижение статей

Тексты – самый популярный формат, с которого и начиналась эта платформа. Они позволяют дать подробную информацию, показать экспертность, отработать возражения, дать пользу.

Как вывести материал в топ?
  • Обязательно включайте ссылки, иллюстрации, включая «гифки», задавайте вопросы читателям. Даже информационный текст должен быть привлекательно оформлен и вызывать желание хотя бы пролистать его.
  • Взаимодействуйте с подписчиками в комментариях. Оперативно реагируйте на негатив (фразы по недопоставленный товар, недовольство услугами).
  • В разделе «Статистика» Студии (личного кабинета) отслеживайте, какие публикации были наиболее успешны. Делайте новый контент по их образцу.

Помогает раскрутке и сама площадка, включая ваш проект бесплатно в рекомендации, отраслевые подборки, выгрузки для агентств.

Платное продвижение канала на Яндекс Дзен: как увеличить показы

Портал сменил владельца в сентябре 2022 года и перестал быть интегрирован в главную страницу поисковой системы. Это отразилось и на возможностях платного раскручивания.

В данный момент внутреннее размещение за бонусы в личном кабинете не осуществляется. Платный трафик можно получать только из ПромоСтраниц (ранее ПромоПосты). Это брендформанс-инструмент, который работает на всю «воронку продаж»: от информированности о проекте или продукте до покупки и повторного обращения. Сервис был выделен из платформы при ее продаже и остался в собственности поисковой системы.

Для информирования о вашем продукте можно разместить баннер ПромоСтраниц. Помимо ленты рекомендаций, объявления откручиваются еще в РСЯ и приложениях для смартфонов. Суммарно получается охват до 70 миллионов пользователей ежедневно.

Задача вовлечения решается за счет длительного времени касания материала с посетителем. В среднем размеры публикаций таковы, что читают их не менее 1,5-3 минуты. За это время можно сообщить максимум информации о продукте, которая не умещается в обычную рекламу. Есть возможность сделать подробное предложение и мотивировать к покупке или заказу.

Затем в дело вступает технология Scroll2Sit. Ее подключение запускает бесшовный переход на сайт бренда для заказа, просмотра каталога или других статей (если веб-сайт информационный). Листая текст, в конце читатель видит сообщение, что со следующим пролистыванием он перейдет на ресурс компании. Кампании запускаются из рекламного кабинета на лендинге ПромоСтраниц. Доступны таргетинги по полу, возрасту и социальному положению, а также автотаргетинг по интересам и предпочтительному контенту.

Применяется одна из трех метрик оплаты:
  • «Вовлечение» – платите только за пользователей, которые дочитали, то есть провели на странице не менее 30 секунд и полностью пролистали. Ставка за дочитывание от 3 рублей, устанавливает ее рекламодатель.
  • «Охват» – оплата за 1000 показов видео или текста. Настраивается их частота и ставка CPM. Она составляет 80-900 рублей с шагом 10 руб.
  • «Внешние переходы» – оплата только за переход на посадочную по ссылке или через Scroll2Site.

Покупка рекламы у блогеров

Это классический вариант для того, чтобы заявить о себе. Существуют биржи блогеров (у нас есть подходящая статья на эту тему), также можно договариваться с ними напрямую. Стоимость сильно колеблется и зависит от раскрученности персоны и ниши на рынке. 

Покупайте размещение в проектах релевантной тематики. Иначе упоминания будут выглядеть искусственно, что не идет на пользу ранжированию вашего контента.

интеграция
Источник. Пример интеграции в статье со схожей тематикой.

Выбирая место для размещения, обратите внимание не только на количество подписок, но и на степень активности посетителей блога: реакции и комментарии. Если подписки накручены, вовлеченность будет неадекватно низкой.

Платная накрутка

Существуют сервисы, через которые можно быстро купить подписчиков или активность (лайки и комментарии). Важно понимать, что в большинстве своем это боты, которые дадут лишь краткосрочный всплеск интереса к вашим материалам. Кроме того, у алгоритма вызывает подозрение, когда реакций и дочитываний не много, а потом резко их количество выросло в разы.

Более долгосрочной представляется накрутка через биржи заданий. Например, вы размещаете задачу: прочитать три статьи на ресурсе, полайкать и подписаться. Исполнители в таких сервисах – реальные интернет-пользователи, так что они не исчезнут как боты. Однако они не целевая аудитория и, как правило, не проявляют активности: не читают, не лайкают.

канал
Источник. Как оценить вовлеченность: наверху количество подписок, внизу лайки и комментарии при естественном ведении страницы без приемов продвижения.
статьи
Никита Сергеев
Никита Сергеев
контент-маркетолог

Платформа недолюбливает накрутки и выявляет их по косвенным признакам: соотношение количества подписчиков и числа тех, кто отреагировал на пост. К тому же покупка ботов нарушает приведенные выше требования, поэтому блог может быть пессимизирован, а его публикации исчезать из ленты. Поэтому старайтесь вести накручивание естественным по виду образом: не покупать всех подписчиков в один день, а, получая подписки, оплачивать еще и лайки с комментариями.

Как продвинуть канал в Яндекс Дзене комплексно

Для этого следует проводить комплексную стратегию, которая включает как органическое, так и платное продвижение.

Необходимо:
  1. Провести аудит текущего положения проекта.
  2. Осуществить конкурентный анализ.
  3. Составить портрет целевой аудитории с ее потребностями, болями, страхами, возражениями, при необходимости сегментировать.
  4. Решить, стоит ли вкладываться в текущую страничку или надо создавать новую.
  5. Составить правила для публикаций: где брать темы, как формировать заголовки, как оформлять, сформулировать tone of voice и политику комментирования.
  6. Сделать контент-план.
  7. Заполнить блог материалами, созданными в соответствии с новой стратегией.
  8. Использовать инструменты бесплатной раскрутки (репосты, взаимопиар, участие в подборках).
  9. Подготовить рекламные посты и посадочные страницы.
  10. Подключить аналитику.
  11. Настроить и запустить рекламу.
  12. Проанализировать результаты и оптимизировать расходы.

Важно понимать, что анализ и оптимизация – не разовое действие, а регулярный процесс. Ситуация на рынке меняется, поэтому инструменты продвижения требуют мониторинга и корректировки.

Чего делать не стоит

Перечисленные ниже действия не способствуют раскрутке проекта, а только зря сольют бюджет и отнимут время.

Запомните и никогда их не применяйте.
  • Запускать рекламу на полупустой канал без подписчиков. Пользователи не любят быть первыми в присоединении или реакциях. Поэтому соберите хотя бы несколько десятков подписок и лайков, банально попросив друзей и знакомых о них.
  • Публиковать один тип контента. Как правило, часть посетителей предпочитает видео, а другая – выраженные читатели. Не публикуя разные форматы, вы потеряете тот или иной сегмент аудитории.
  • Использовать исключительно накрутки. Чем больше вы их применяете, тем заметнее низкое качество контента и непривлекательность страницы.
  • Сосредотачиваться исключительно на бесплатных или только на платных инструментах. Лучшие результаты дает комплексная стратегия, в рамках которой каждый метод привлечения используется для решения той задачи, для работы над которой он создан.

Заключение 

Вопрос, как продвигаться и стать популярным в Яндекс Дзен, актуален для блогеров, брендов и медиа. Популярность блога необходима для его монетизации, заработка на рекламе, охвата и прогрева клиентов. Здесь существует как платные, так и бесплатные способы получать просмотры, повышать количество подписчиков и их вовлеченность. Важно понимать, что в основе раскручивания проекта лежит качественный контент, так как именно ради него аудитория посещает площадку. Следует продумать комплексную стратегию от задачи и тематики страницы до целевых действий пользователей, и исходя из этого выбирать инструменты продвижения.

*принадлежит компании META, признанной экстремистской в РФ.

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии