Анна Григорьева
Тимлид в SEO-отделе

В этой статье мы расскажем все о продвижении канала в Яндекс Дзен. Это отличная платформа для любителей интересного материала. В данном сервисе собран разнообразный контент: от небольших постов до длинных обзоров с видео и фотографиями. Ежедневно на этот сайт переходят около двадцати миллионов человек. Поэтому создание своего блога здесь — это отличная возможность привлечь новую аудиторию и тем самым повысить узнаваемость бренда.

Оформим канал, ежемесячно будем наполнять его качественными статьями, настроим и запустим рекламные кампании с применением технологии Scroll2Site. Она направит пользователя, дочитавшего материал, на сайт рекламодателя.
Оставить заявку
Подробнее…

Зачем продвигать свои публикации  

Цели раскрутки бывают разными и зависят от категории авторов. Разберем три основных вида.

Блогеры

Это люди, которые выпускают посты не только на Дзене, но и ведут социальные сети. Они являются экспертами в определенной области: психологии, юриспруденции, косметологии, кинологии, туризм и тд. Площадка дает возможность монетизировать свой канал, если у блогера набралось больше ста подписчиков. Помимо этого, такой эксперт будет получать дополнительные средства за рекламу. Рекламодатели могут связываться как через платформу, так и на прямую с автором контента.

Бренды

Даже самые узнаваемые компании ведут социальные сети, где постят различные обзоры своих товаров, услуг. Помимо этого пишут корпоративные новости или размещают тематические статьи. Однако они не ограничиваются только ведением соцсетей. Отличным инструментом для повышения доверия к бренду является и Дзен, он позволяет: находить лояльную целевую аудиторию; презентовать себя огромному количеству читателей, запускать рекламные кампании.

Медиа

Здесь ведут свой профиль около 2000 информационных и развлекательных порталов. Они делают анонсы к материалам, а также дублируют контент, уже размещенный на другом портале. Это позволяет привлечь большее число читателей, однако может негативно сказаться на SEO. Страницы сайта теряют позиции из-за снижения уникальности контента. 

Варианты продвижения 

На площадке Дзен есть только два способа раскрутки: создание канала и настройка RSS-ленты на сайте.

Особенности первого варианта продвижения:
  • блог показывается только внутри платформы;
  • есть возможность монетизировать статьи;
  • размещение текстовых блоков через специальный редактор;
  • сбор статистики по подписчикам, дочтении, а также аналитики при подключении Яндекс.Метрики.
Особенности использования RSS-ленты: 
  • получение бесплатного трафика уже после выхода первого поста;
  • быстрое дублирование статей с сайта;
  • получение монетизации за дочитывания — 7000 в неделю;
  • анализ статистики, но с основного ресурса.
Никита Сергеев
Никита Сергеев
Контент-маркетолог

Настройка RSS-ленты облегчает перенос статей с одного ресурса на другой, вам больше не придется делать это вручную. Однако с точки зрения SEO, данный инструмент способен навредить органическому трафику, который идет с основного сайта, так как при дублировании контента посты теряют свою уникальность, поэтому могут возникнуть проблемы с ранжированием в поисковиках. 

Возможности Дзена и польза площадки для бизнеса Читайте также Возможности Дзена и польза площадки для бизнеса

Что влияет на раскрутку 

Площадка Дзен имеет свои алгоритмы оценки качества контентных блоков (текстов, видео). Здесь также есть факторы ранжирование контента, однако платформа их не раскрывает.

Однако с уверенностью можем сказать, что на продвижение влияют следующее: 
  • количество дочитывания текста и доскроллинг страницы;
  • число реакций — оставление комментария, согласие на рассылку, лайк;
  • рост подписчиков (чем больше — тем сильнее доверие);
  • периодичность (чем чаще — тем лучше).

Также в сервисе используется термин «Карма». Она показывает, насколько успешен их блог по числовым значениям — от 0 до 100 баллов.

На рост данного рейтинга влияют следующие факторы: 
  • уникальность и качество контента;
  • количество активностей;
  • соотношение новых подписок с отписками;
  • число репостов.

Форматы 

Размещать публикации можно в различных вариациях.

Объемные статьи

Они наиболее востребованы в Дзене. Здесь можно подробно описывать информацию о продукте, решении какой-либо проблеме, услуге. Основное преимущество этого варианта — быстрая обработка возражений. На странице помимо текста, также размещаются: изображения; видео; таблицы; анкорные ссылки или оформленный блок перелинковки; опросы.

Небольшие посты.

Они состоят из 1500 символов, также есть возможность оставлять ссылки на нужный вам раздел: карточки товаров, каталог. Такой формат подходит для быстрого уведомления пользователей, например, о действующей скидке или акции; выхода нового ассортимента; анонса мероприятия или курса.

Видеоконтент

Преимущества данной площадки в том, что здесь поддерживаются все варианты видео — горизонтальное, вертикальное и квадратное. Допустимая длительность записи — не более 3 часов. Размещение роликов — это отличный способ привлечь новую аудиторию, которая предпочитает получать информацию не через чтение.

Как набрать просмотры в Дзен и раскрутить канал с нуля 

Еще в начале продвижение важно понимать, что использование только одного определенного инструмента даст минимальный результат. Чтобы добиться поставленных целей и получить больше трафика и подписчиков, следует применять сразу несколько: публикация качественного контента, SEO, рекламные кампании. 

Раскрутка канала в Дзене: как продвигать статью в Яндексе по новым правилам Читайте также Раскрутка канала в Дзене: как продвигать статью в Яндексе по новым правилам

Бесплатные инструменты 

Такие варианты раскрутки экономят финансовые средства, но требую больше времени на то, чтобы разобраться в алгоритмах. Перечислим основные бесплатные способы.

Подбор подходящей тематики

Она должна привлекать вашу целевую аудиторию. Например, если вы оказываете услуги по косметологии, логично будет вести блог по темам: возрастные изменения кожи, уход за телом, способы борьбы с акне, уходовая косметика для лица. А также если вы занимаетесь продажей бытовой техники, то продвигать статьи можно следующих тематик: рейтинг лучших холодильников, подключение агрегатов, эксплуатационные характеристики приборов и тд. 

SEO

Оптимизировать продвигаемые публикации необходимо, чтобы привлечь больше посетителей из поисковых систем. Для этого нужно собрать под каждую статью семантическое ядро и органично вписать их в текстовый блок. Также следует добавить ключи в заголовок h1 и в несколько h2 или h3. Но не переусердствуйте, запросы должны быть вписаны читабельно и максимально незаметно. 

Oценим текущие показатели вовлечения и охватов, качество и актуальность контента. Разработаем рекламную, визуальную и контент-концепции, а также руководство, с помощью которого вы сможете реализовать стратегию или доверить выполнение нам.
Оставить заявку
Подробнее…

Дистрибуция 

Не рекомендуем дублировать контент с других ресурсов. Если хотите, чтобы люди из Дзена прочитали их на вашем сайте. Добавьте на платформе небольшой анонс материала и прикрепите линк страницы, где можно получить всю информацию. 

Перелинковка 

Чтобы удержать пользователя, реализуйте блок со ссылками на похожие публикации. При прочтении одной статьи читатель с легкостью сможет перейти на другую, которая также его заинтересовала. Такой блок важен для того, чтобы повысить процент дочитывания, вовлеченности аудитории и увеличить время пребывания на канале. 

Как раскрутить блог в Дзене платно 

Идеальная картина по достижению трафика произойдет, если комбинировать бесплатные инструменты вместе с коммерческими.

Разберем более подробно, какие существуют  варианты раскрутки за деньги: 
  • «Промостраницы» от Яндекса. Сервис предоставляет возможность запустить кампанию прямо из личного кабинета. Помимо этого, ваша реклама также будет показываться в РСЯ. Продвигать можно как старые публикации, так и новые.
  • Сотрудничество с блогерами. Если хотите еще сильнее повысить охват, есть возможность купить рекламу у медийной персоны. Чем больше подписчиков имеет блогер, тем выше будет цена за пиар.

Заключение

Для того чтобы привлечь читателей и подписчиков, необходимо не только создать канал в Дзене, но и продвигать блог: делать как объемные статьи, так и небольшие посты. Мы поговорили о раскрутке публикации на платформе, дали полезные советы, разобрали несколько платных и бесплатных вариантов продвижения, а также какие форматы контента можно использовать. От вас требуется только оригинальный, интересный и качественный материал, остальное площадка сделает за вас: найдет вашу целевую аудиторию, соберет статистику по вовлеченности, предоставит возможность для подписчиков оставлять реакцию — лайки, комментарии и другие. 

Хочешь получать еще больше полезных материалов на почту?
Подписывайся на рассылку блога SEMANTICA MEDIA!
Вы подписаны!
Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии