В этой статье мы расскажем все о продвижении канала в Яндекс Дзен. Это отличная платформа для любителей интересного материала. В данном сервисе собран разнообразный контент: от небольших постов до длинных обзоров с видео и фотографиями. Ежедневно на этот сайт переходят около двадцати миллионов человек. Поэтому создание своего блога здесь — это отличная возможность привлечь новую аудиторию и тем самым повысить узнаваемость бренда.
Зачем продвигать свои публикации
Цели раскрутки бывают разными и зависят от категории авторов. Разберем три основных вида.
Это люди, которые выпускают посты не только на Дзене, но и ведут социальные сети. Они являются экспертами в определенной области: психологии, юриспруденции, косметологии, кинологии, туризм и тд. Площадка дает возможность монетизировать свой канал, если у блогера набралось больше ста подписчиков. Помимо этого, такой эксперт будет получать дополнительные средства за рекламу. Рекламодатели могут связываться как через платформу, так и на прямую с автором контента.
Даже самые узнаваемые компании ведут социальные сети, где постят различные обзоры своих товаров, услуг. Помимо этого пишут корпоративные новости или размещают тематические статьи. Однако они не ограничиваются только ведением соцсетей. Отличным инструментом для повышения доверия к бренду является и Дзен, он позволяет: находить лояльную целевую аудиторию; презентовать себя огромному количеству читателей, запускать рекламные кампании.
Здесь ведут свой профиль около 2000 информационных и развлекательных порталов. Они делают анонсы к материалам, а также дублируют контент, уже размещенный на другом портале. Это позволяет привлечь большее число читателей, однако может негативно сказаться на SEO. Страницы сайта теряют позиции из-за снижения уникальности контента.
Варианты продвижения
На площадке Дзен есть только два способа раскрутки: создание канала и настройка RSS-ленты на сайте.
- блог показывается только внутри платформы;
- есть возможность монетизировать статьи;
- размещение текстовых блоков через специальный редактор;
- сбор статистики по подписчикам, дочтении, а также аналитики при подключении Яндекс.Метрики.
- получение бесплатного трафика уже после выхода первого поста;
- быстрое дублирование статей с сайта;
- получение монетизации за дочитывания — 7000 в неделю;
- анализ статистики, но с основного ресурса.
Настройка RSS-ленты облегчает перенос статей с одного ресурса на другой, вам больше не придется делать это вручную. Однако с точки зрения SEO, данный инструмент способен навредить органическому трафику, который идет с основного сайта, так как при дублировании контента посты теряют свою уникальность, поэтому могут возникнуть проблемы с ранжированием в поисковиках.
Читайте также
Возможности Дзена и польза площадки для бизнеса
Что влияет на раскрутку
Площадка Дзен имеет свои алгоритмы оценки качества контентных блоков (текстов, видео). Здесь также есть факторы ранжирование контента, однако платформа их не раскрывает.
- количество дочитывания текста и доскроллинг страницы;
- число реакций — оставление комментария, согласие на рассылку, лайк;
- рост подписчиков (чем больше — тем сильнее доверие);
- периодичность (чем чаще — тем лучше).
Также в сервисе используется термин «Карма». Она показывает, насколько успешен их блог по числовым значениям — от 0 до 100 баллов.
- уникальность и качество контента;
- количество активностей;
- соотношение новых подписок с отписками;
- число репостов.
Форматы
Размещать публикации можно в различных вариациях.
Они наиболее востребованы в Дзене. Здесь можно подробно описывать информацию о продукте, решении какой-либо проблеме, услуге. Основное преимущество этого варианта — быстрая обработка возражений. На странице помимо текста, также размещаются: изображения; видео; таблицы; анкорные ссылки или оформленный блок перелинковки; опросы.
Они состоят из 1500 символов, также есть возможность оставлять ссылки на нужный вам раздел: карточки товаров, каталог. Такой формат подходит для быстрого уведомления пользователей, например, о действующей скидке или акции; выхода нового ассортимента; анонса мероприятия или курса.
Преимущества данной площадки в том, что здесь поддерживаются все варианты видео — горизонтальное, вертикальное и квадратное. Допустимая длительность записи — не более 3 часов. Размещение роликов — это отличный способ привлечь новую аудиторию, которая предпочитает получать информацию не через чтение.
Как набрать просмотры в Дзен и раскрутить канал с нуля
Еще в начале продвижение важно понимать, что использование только одного определенного инструмента даст минимальный результат. Чтобы добиться поставленных целей и получить больше трафика и подписчиков, следует применять сразу несколько: публикация качественного контента, SEO, рекламные кампании.
Читайте также
Раскрутка канала в Дзене: как продвигать статью в Яндексе по новым правилам
Бесплатные инструменты
Такие варианты раскрутки экономят финансовые средства, но требую больше времени на то, чтобы разобраться в алгоритмах. Перечислим основные бесплатные способы.
Подбор подходящей тематики
Она должна привлекать вашу целевую аудиторию. Например, если вы оказываете услуги по косметологии, логично будет вести блог по темам: возрастные изменения кожи, уход за телом, способы борьбы с акне, уходовая косметика для лица. А также если вы занимаетесь продажей бытовой техники, то продвигать статьи можно следующих тематик: рейтинг лучших холодильников, подключение агрегатов, эксплуатационные характеристики приборов и тд.
SEO
Оптимизировать продвигаемые публикации необходимо, чтобы привлечь больше посетителей из поисковых систем. Для этого нужно собрать под каждую статью семантическое ядро и органично вписать их в текстовый блок. Также следует добавить ключи в заголовок h1 и в несколько h2 или h3. Но не переусердствуйте, запросы должны быть вписаны читабельно и максимально незаметно.
Дистрибуция
Не рекомендуем дублировать контент с других ресурсов. Если хотите, чтобы люди из Дзена прочитали их на вашем сайте. Добавьте на платформе небольшой анонс материала и прикрепите линк страницы, где можно получить всю информацию.
Перелинковка
Чтобы удержать пользователя, реализуйте блок со ссылками на похожие публикации. При прочтении одной статьи читатель с легкостью сможет перейти на другую, которая также его заинтересовала. Такой блок важен для того, чтобы повысить процент дочитывания, вовлеченности аудитории и увеличить время пребывания на канале.
Как раскрутить блог в Дзене платно
Идеальная картина по достижению трафика произойдет, если комбинировать бесплатные инструменты вместе с коммерческими.
- «Промостраницы» от Яндекса. Сервис предоставляет возможность запустить кампанию прямо из личного кабинета. Помимо этого, ваша реклама также будет показываться в РСЯ. Продвигать можно как старые публикации, так и новые.
- Сотрудничество с блогерами. Если хотите еще сильнее повысить охват, есть возможность купить рекламу у медийной персоны. Чем больше подписчиков имеет блогер, тем выше будет цена за пиар.
Заключение
Для того чтобы привлечь читателей и подписчиков, необходимо не только создать канал в Дзене, но и продвигать блог: делать как объемные статьи, так и небольшие посты. Мы поговорили о раскрутке публикации на платформе, дали полезные советы, разобрали несколько платных и бесплатных вариантов продвижения, а также какие форматы контента можно использовать. От вас требуется только оригинальный, интересный и качественный материал, остальное площадка сделает за вас: найдет вашу целевую аудиторию, соберет статистику по вовлеченности, предоставит возможность для подписчиков оставлять реакцию — лайки, комментарии и другие.
Сначала стоит выбрать тематику, которая действительно интересна вашей целевой аудитории, и регулярной публикации материалов в одном стиле. При этом важно сочетать качественный контент, базовую оптимизацию под поиск и аккуратное продвижение через внешние источники.
Подключение RSS-ленты делают для автоматического переноса публикаций. Это упрощает дублирование, но при прямом копировании текстов может пострадать уникальность, что способно ухудшить позиции основного сайта в поиске.
Среди важных факторов — дочитывания и доскроллы, реакции (лайки, комментарии и другие действия), рост подписок и регулярность выхода публикаций. Также используется показатель «Карма», который учитывает качество и уникальность материалов, активность аудитории, баланс подписок/отписок и репосты.
Полноценные статьи с медиа и доп.блоками, короткие посты, а также видео (горизонтальные, вертикальные и квадратные). Короткоформатный вариант подходит для быстрых анонсов и новостей, а видеоролики помогают привлечь аудиторию, которая предпочитает смотреть, а не читать.
SEO-оптимизация (без перегруза ключами), дистрибуция через анонсы вместо полного копирования и внутренние ссылки между публикациями. Из платных вариантов — «Промостраницы» Яндекса и размещения у блогеров для расширения охвата.
