Анна Рязанцева
Руководитель клиентского сервиса в SEO-отделе

В феврале 2022 Яндекс представил отдельный поиск по товарам. Он дает возможность пользователям быстрее находить то, что им нужно по релевантным запросам, а бизнесу позволяет дополнительно продвигать продукцию в интернете и получать больше органического трафика.

Что это за алгоритм

Это сервис внутри поисковой системы, позволяющий человеку не переходить по странице сайта, а сразу посмотреть в выдаче ассортимент разных производителей, сравнить цены, отфильтровать его по нужным характеристикам.

пример выдачи

Новый функционал можно спутать с Я.Маркетом, но связи у этих площадок нет.

Зачем это пользователю

Формат значительно экономит время: 
  • вся полезная информация о продуктах уже присутствует в соответствующей карточке;
  • человек визуально может сравнить ассортимент и цены;
  • удобный формат контента в едином стиле помогает сделать более осознанный выбор.

 В чем польза для бизнеса

Для продавцов также выделим плюсы:
  • количество заказов растет вместе с выручкой магазина;
  • получение целевых визитов;
  • возможность красиво представить свои продукты.
Мы создаем востребованный контент, который отвечает на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.
Оставить заявку
Подробнее…

Какие товары показывает Яндекс

Будет показываться всё, что доступно для покупки физическим лицам. Поисковый робот обойдет сайты сам, однако лучше добавлять ассортимент с помощью фида. Повлиять на отображение карточки нельзя, они формируются автоматически. 

Если отображается информация с несколькими предложениями, это значит, что они представлены на разных ресурсах.

пример товаров
пример карточки товара

Лейбл «Лучшая цена» появляется на самой дешевой продукции, иногда их несколько. Сделано это для того, чтобы потребитель быстрее сориентировался в ценовом диапазоне и нашел себе то, что ему по карману.

отображение товаров в яндексе

Опция «Проверенная скидка» показывает, что перед применением акции стоимость не завышали. Если отфильтровать запросы, можно увидеть такие позиции.

выдача после фильтра

Если кликнуть на блок магазина, можно увидеть динамику прайса, отзывы и рейтинг, кэшбэк за покупку.

SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью Читайте также SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью

Какие товары попадут в выдачу

Важно красиво и информативно оформлять карточку на своем сайте: на площадке будут представлены хорошо оптимизированные страницы по аналогии с привычным ранжированием. Сервис ориентируется на надежность. Поэтому пользователь увидит только то, что уже прошло службу контроля качества Yandex.

Что делать, если продукт неоригинальный

Ограничение на показ такого вида ассортимента не предусмотрено.  Это не прописано в запрещенных категориях, магазины с репликой под блокировку не попадут. Они будут отображаться вместе с оригинальной продукцией того или иного бренда. 

пример отображения товара

Что делать, если товар один, а условия продажи разные

В карточки можно добавлять акции и скидки. Сделать это можно также и в рекламном предложении. 

реклама в яндексе

Какой продукции и компаниям туда нельзя

Существуют ограничения на такие категории как: лекарства, оружие, табак, никотин, алкоголь. Подробнее узнать о «запрещенке» можно в Я.Справке.

запрещенная категория в поисковике
Алкогольные напитки не найти, зато бокалов полно

Продавцы на рынке B2B не появятся на площадке. Разрешено добавлять свой ассортимент только селлерам, работающим с обычными потребителями. 

Можно ли размещать услуги

В сервис поиска Яндекса помимо товаров можно добавить, например, билеты на спектакль, однако услугу аниматора продвинуть уже не получится. Площадка была создана для продвижения магазинов, поэтому о размещении услуг речи не шло. 

Подойдут ли бесплатные позиции

Ограничения на такой вид ассортимента нет. Однако увидеть такие карточки можно нечасто, так как любой бизнес нацелен на получение прибыли – чем больше, тем лучше. Чтобы загрузить подарки на площадку, в их стоимости в YML-файле нужно поставить ноль. 

Оформим канал, ежемесячно будем наполнять его качественными статьями, настроим и запустим рекламные кампании с применением технологии Scroll2Site. Она направит пользователя, дочитавшего материал, на сайт рекламодателя.
Оставить заявку
Подробнее…

Что нужно для попадания в результаты

Для начала ответим на вопрос: нужно ли платить за поиск по товарам в Яндексе и сколько он стоит? Попасть в выдачу можно бесплатно, однако сайт должен соответствовать алгоритмам поисковика. Если с ресурсом все хорошо, ваше предложение может отобразиться автоматически после обхода роботом, но этот способ не самый эффективный. 

Чтобы заполнить информацию о продуктах точно, нужно указать все необходимые характеристики, добавить скидки, стоимость. Для этого воспользуйтесь загрузкой YML–фида. Сделать его можно в админке или вручную.

Однако загрузка файла не гарантирует стопроцентного попадания продукции в поиск. Карточки появятся только в том случае, если они будут соответствовать Яндексу и попадут под запрос пользователя.

 Подготовьте сайт под требования сервиса

Интернет-магазин должен корректно работать и не содержать вирусов, иметь на страницах достоверную информацию (юридическую, географическую, контактную). Если у производителя указано несколько регионов, то в каждый из них должна быть возможность отправить товар. 

Важно, чтобы условия покупки были с актуальными ценами и ограничениями на их изменение после оформления заказа.

Если покупатель может добавить позицию в корзину, позвонить по телефону на сайте и получить консультацию, то магазин может добавлять товары в яндекс поиск, так как соответствует ресурсу.

Требования к товарным карточкам:
  • У каждого продукта свой URL.
  • Клиент по ссылке должен переходить на ваш магазин, а не чужой.
  • Изображения загружаем качественные: так пользователь может выбрать ваш оффер визуально и быстрее решиться на покупку.

Зарегистрируйте аккаунт в Яндекс

Если он есть, можно не создавать новый. Если нет, то при регистрации нужно будет указать свой номер телефона и заполнить форму. Добавьте ваш сайт в Вебмастер.

Этот сервис полезен не только для добавления карточек: он позволяет проверить ресурс на технические ошибки и проанализировать их, следить за качеством веб-сайта, просматривать отзывы по своей компании. Если вы занимаетесь SEO или планируете начинать, он должен быть обязательно.

Подробнее с функциями вебмастера и его подключением можно ознакомиться в Яндекс Справке, в поиске по товарам он является необходимым звеном. 

Составьте фид 

Сформировать YML–файл можно несколькими способами:

  • через CMS;
  • с помощью ПО;
  • вручную.

Не лишним будет пройтись по инструкции о работе с ним, чтобы потом создать его легко и без ошибок. В инструкции описаны требования для конкретной категории бизнеса, технические моменты, временные затраты на проверку, и то, как удалить ненужные позиции. 

Загрузите его в Яндекс Вебмастер

После добавления своих товарных позиций в файл необходимо отправить его на модерацию. 

загрузка в вебмастер

При переходе на «Источники данных» увидим кнопку «Загрузить фид».

добавляем фид

Необходимо выбрать категорию «Товары» и указать регион, в котором будете продвигаться. Если не указать местоположение, то карточки будут показываться по всей России. 

После загрузки файл попадет на проверку сервисом. Если он составлен верно, то далее его проверит служба контроля качества. Если будет отклонен, данные об ошибках появятся в Вебмастере.

Мимикрия от Яндекса: что это за фильтр и как он работает Читайте также Мимикрия от Яндекса: что это за фильтр и как он работает

Как сделать свой магазин самым популярным

Важно развивать и оптимизировать свой сайт, ориентироваться на пользователей и повышать юзабилити ресурса. Также не стоит недооценивать фотографии: в первую очередь покупатель будет оценивать продукт «по обложке». Важно поддерживать актуальные данные в фиде, своевременно его обновляя, чтобы продвинуться в товарном поиске Яндекса. 

Что еще необходимо сделать при работе с поиском

Чтобы отслеживать свои собственные результаты в сервисе необходимо подключить Метрику. Посмотреть статистику можно по такому отчету:

отчет при работе с поиском

Однако не стоит забывать, что это лишь инструмент получения дополнительного бесплатного трафика. Даже после загрузки файла нет стопроцентной гарантии, что предложения будут видны клиентам. 

Важно постоянно совершенствовать свой сайт и заниматься SEO–продвижением, чтобы получить максимум пользы от маркетинга в интернете. 

Заключение

Итак, мы познакомились с сервисом, узнали его нюансы и разобрались, как попасть в товары Яндекс поиска. Данный метод продвижения отлично подходит интернет-магазинам и помогает им получать визиты не только из органики и рекламы, а также повышать продажи за счет такого нового решения системы.

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
5 1 голос
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии