Подбор ключевых слов – основа для создания страниц ресурса и его SEO-продвижения. Однако недостаточно подобрать ключи. Нужно разделить их по группам так, чтобы разделы и странички логично закрывали потребности пользователя своим контентом. Как это сделать, рассказали в статье.
- Кластеризация семантического ядра сайта: что это такое?
- Зачем нужна кластеризация в SEO?
- Что такое интент и зачем его надо знать?
- Как сделать семантическую кластеризацию запросов?
- Основные ошибки при кластеризации семантического ядра
- Итоги
Кластеризация семантического ядра сайта: что это такое?
Это метод, который позволяет объединить ключевые слова и фразы в группы – кластеры. Группируют их по смысловой близости.
Например, онлайн-магазин бытовой техники хочет попадать в выдачу по запросам:
- «купить холодильник»,
- «заказать морозилку»,
- «доставка микроволновой печи»,
- «купить микроволновку».
У первой и второй фраз есть общее свойство: они касаются близких видов бытовой техники. Следующие третье и четвертое словосочетания также описывают один тип товаров. Очевидно, что эти названия можно сгруппировать в два сегмента и сделать их названиями категорий.
На самом деле, конечно, семантическое ядро (СЯ) намного шире. Поэтому формирование кластеров зачастую становится сложной задачей для оптимизатора, особенно начинающего.
Зачем нужна кластеризация в SEO?
Она улучшает видимость площадки в поисковых системах. Наличие групп ключевых словосочетаний помогает структурировать контент.
- Формирование разделов. По группам ясно, какие категории интересуют покупателей. Например, «Холодильники», «Стиральные машины» в магазине бытовой техники.
- Создание новых страниц. Внутри раздела можно создавать отдельные странички для закрытия конкретных задач пользователей. К примеру, в категории «Холодильники» могут быть отдельно «Двухкамерные», «Двухдверные», «Большие».
- Повышение релевантности страниц для конкретных ключевиков. Например, если на одном URL описать и двухкамерные, и двухдверные холодильники, это будет путать пользователя и мешать ему решить свою задачу. В итоге страничка будет плохо отвечать и тому, и другому продукту.
- Внутренняя перелинковка. Имеет смысл связать ссылками страницы, созданные под семантику из одного кластера. Так как они близки по смыслу, они могут помочь юзеру найти нужное. Например, их можно показать на товарной карточке интернет-магазина в блоке «Похожие товары».
Таким образом, кластеризовать семантическое ядро необходимо, чтобы структура ресурса стала логичной. Это удобно и понятно для людей, которым становится легко закрыть свои потребности на сайте. Удобство и удовлетворенность посетителей, в свою очередь, высоко ценится поисковыми системами, которые поднимают такие проекты в топ выдачи.
Что такое интент и зачем его надо знать?
По этим термином понимают намерение или задачу пользователя, которые выражены в поисковом запросе. Понимание интента помогает группировать ключевые словосочетания, которые показывают схожие потребности. Например, «купить квартиру» или «арендовать дом», несмотря на близкие формулировки, отражают совершенно разные задачи. Лендинг застройщика может удовлетворить первую потребность, но вряд ли закроет вопрос съема, так как не сдает жилплощадь, а только продает.
Google и Яндекс сами определяют поисковый интент. На его основе они формируют релевантную выдачу: сортируют найденные страницы по соответствию их контента формулировке и намерению пользователя. Таким образом, знание интентов помогает SEO-специалисту создавать релевантные и целевые кластеры, а на их основе – разделы и отдельные странички. В результате можно эффективнее оптимизировать контент для удовлетворения потребностей посетителей.
Как сделать семантическую кластеризацию запросов?
Прежде всего надо собрать СЯ. Затем отсеять дубли, минус-слова, мусор – все, что не приведет целевую аудиторию. После этого нужно установить намерения посетителя для каждого ключа и выбрать методику для формирования кластеров.
Определяем поисковый интент
- Коммерческие интенты отражает желание приобрести товар или услугу. Это, как правило, поисковые фразы с маркерами «купить», «заказать», «цена».
- Информационные интенты выражают намерение получить информацию. По таким ключам обычно продвигаются инфосайты, СМИ, медиапроекты.
Инфозапросы могут использовать и пользователи, которые хотят изучить характеристики продукта перед покупкой. Поэтому коммерческий сайт тоже может продвигаться в инфовыдаче.
Главное правило: вся семантика на посадочной странице должна иметь один интент. Например, интернет-магазин разместил карточки товаров с коммерческими ключевиками. Если он хочет получать трафик также из информационной выдачи, то должен создать отдельные страницы под релевантные запросы. Это могут быть обзоры и тесты или раздел блог.
При этом некоторые поисковые формулировки имеют одновременно коммерческую и информационную составляющую. Соотношение которых к тому же меняется со временем или в зависимости от сезона. Например, в топ-5 Яндекса для намерения «поехать на море» попадают и обзоры, и продающие предложения.
В этом случае нужно определить, какой интент является преобладающим. Например, на скриншоте выше в SERP три коммерческих и два инфотекста. При этом одна статья находится в блоге туристического сервиса. Очевидно, ключ «поехать на море» является более коммерческим.
Повлиять на коммерческость интента может сезонность. Скриншот выше снимался в июле. Можно предположить, что в зимний сезон покупать туры на море будут меньше, и ключевая фраза будет более информационной.
Читайте также
SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью
Выбираем подходящий метод
Методик для группировки СЯ несколько.
- Задач проекта.
- Его размера.
- Объема собранной семантики.
Как правило, используют комбинацию нескольких способов, чтобы добиться более точных результатов. Разберем, что применяют наиболее часто.
Логический метод
Оптимизатор выгружает собранное СЯ в таблицу и вручную определяет, какие ключи релевантны друг другу по смыслу. Из близких формирует кластеры. Метод подходит для небольших проектов типа лендингов, одностраничников, визиток, ключевики которых составляет до нескольких сотен лексических единиц.
Сегментация по семантической схожести
Здесь учитывается смысловое сходство ключевых формулировок.
Например, есть запросы:
- «сделать гель-лак»,
- «ногти маникюр»,
- «маникюр шеллак».
Казалось бы, речь идет о процедуре, материале для нее и о бренде лака. Но аудитория часто использует родовое понятие «гель-лак», видовое «шеллак» и даже отдельный термин «маникюр» как синонимы. Так что ключи могут быть отнесены в один кластер.
Методика подходит для крупных ресурсов типа маркетплейсов, агрегаторов, справочников. Для нее используют онлайн-сервисы или десктопные программы на основе нейросетей.
Группировка по топам
В этом варианте сегменты формируют исходя из того, как собрана семантика на сайтах, входящих в топ-10 Яндекса и Google. Обязательно учитывают региональность выдачи. При помощи специального софта смотрят, какие ключевые фразы встречаются на страницах, имеющих хорошие позиции по проверяемому ключу. Если словосочетания попадаются чаще определенного количества раз, их добавляют в кластер.
Способ подходит многостраничным ресурсам, интернет-магазинам. После автоматической обработки нужно проверить готовые группы и провести ручную корректировку.
Алгоритм кластеризации семантического ядра по топам
Сегментация на основе поисковой выдачи проводит тремя способами: мягким (Soft), жестким (Hard) и средним (Middle). Рассмотрим их.
Soft-уровень
- Основной ключ – маркер.
- Фразы, которые пересекаются с ним на разных URL чаще заданного порога.
- Словосочетания, которые пересекаются с ключевиками из пункта 2.
Это наименее точная группировка. Так, второстепенные фразы из пункта 3 могут не соприкасаться друг с другом и даже с основным ключом. Впрочем, на практике последнее бывает редко.
Способ можно рекомендовать небольшим, новым ресурсам и в тематиках с невысокой конкуренцией.
Hard-уровень
- Маркер.
- Словосочетания, которые пересекаются с ним и между собой.
Метод отбирает наиболее релевантные ключевики. Много фраз будет отсеяно, однако посадочная страница максимально точно соответствовать задаче пользователя. Жесткий способ применяют для крупных ресурсов, в высококонкурентных тематиках и сложных для продвижения нишах.
Middle-уровень
- Маркер;
- Словосочетания, которые пересекаются с ним.
В отличие от hard ключевые слова из второго пункта не обязаны соприкасаться между собой. Компромиссный вариант подходит для инфосайтов и коммерческих ресурсов в нишах с невысокой конкуренцией.
Сервисы и приложения
Выше мы упомянули, что существуют онлайн-инструменты и программы для десктопов, которые делают разбивку СЯ на сегменты автоматически. Их необходимо использовать для стандартных задач, чтобы ускорить работу и не тратить интеллектуальный ресурс оптимизатора на рутину. Однако специалист должен проанализировать полученные сегменты вручную, так как нейросети могут не учесть те или иные ментальные или культурологические особенности аудитории.
Программы для кластеризации семантики
Десктопные приложения имеют свои плюсы и минусы.
- Гибкая настройка параметров;
- Результат можно редактировать, не экспортируя из программы;
- Больше чем у онлайн-сервисов форматов загрузки и выгрузки данных;
- Можно создавать собственные шаблоны.
- Обработка данных идет на вашем десктопе, так что он должен иметь высокую производительность;
- Нельзя использовать разово – только покупать лицензию.
- Не всегда можно разобраться в интерфейсе и настройках, не просмотрев мануал.
Популярными программами являются Key Collector, KeyAssort, KeyClusterer. Рассмотрим алгоритм работы в первой из них пошагово.
Пример кластеризации запросов семантического ядра в Key Collector
Для работы в программе используйте следующую последовательность действий:
- Соберите СЯ, создав проект Key Collector. Если сбор провели список вручную, загрузите через опцию «Добавить фразы». Семантику из сторонних парсеров можно закачать через инструмент «Импорт».
- Отфильтруйте минус-фразы, дубли, стоп-слова, знаки препинания, приведите текст к нижнему регистру. Для этого в программе есть встроенные инструменты в меню «Данные». Она находятся слева в блоке «Ключевые фразы».
- Выберите метод кластеризации: по отдельным словам, по составу фраз, по поисковой выдаче, по конкурентам, по тегам групп. Инструменты для группировки находятся в меню «Данные» справа в блоке «Анализ».
- Запустите процесс сегментации, нажав на кнопку «Начать анализ» внизу под настройками.
- Когда группы будут созданы, в меню появится вкладка «Результаты».
- Проверьте полученные подборки вручную. При необходимости отредактируйте, отправив фразы в более подходящий раздел.
- Результаты можно сохранить как структуру и перенести в проект, либо использовать в ручном режиме.
Готовые сегменты сохраняются в программе, их можно редактировать, расширять, сгруппировать заново. Бессрочная лицензия на один десктоп стоит 2200 рублей на июль 2023 года.
Читайте также
Внешняя оптимизация сайта: факторы, методики и стратегия
Онлайн-сервисы для кластеризации
Инструменты, которые не требуют установки на компьютер, могут быть удобнее для обработки небольших СЯ и для разовых работ. Расскажем про их плюсы и минусы.
- Быстрая сортировка в два-три клика;
- Понятный без мануала интерфейс;
- Не нужно изучать технические тонкости.
- Количество слов и проверок ограничено. Некоторые сервисы позволяют платно расширить эти возможности.
Онлайн-инструментов сейчас много, при этом внешне они довольно схожи. Наиболее популярными являются Coolakov, Пиксель Тулс, Akiwa, Semantist, SeoQuick. На примере последнего покажем, как они работают.
Онлайн-кластеризация запросов в SeoQuick
Сервис разрешает четыре использования в сутки, за каждое можно обработать не более 5 000 ключей.
- Вставьте в окно скопированные слова, загрузите файл или выгрузите данные из парсеров.
- Через меню «Расширенные функции» создайте индивидуальные настройки. Что каждый пункт означает, можно увидеть во всплывающих подсказках. В частности, можно задать учет двух слов как одного, например, для устоявшихся в отрасли терминов, выбрать частность.
- Нажмите кнопку «Сохранить» внизу для запуска сегментации. Через некоторое время сервис предложит скачать результат в виде файла xlsx.
Основные ошибки при кластеризации семантического ядра
Некоторые нарушения могут исказить разбивку на группы так, что в итоге структура ресурса и страницы будут созданы неправильно, что существенно осложнит продвижение и ухудшит видимость.
- Неправильно определенный поисковый интент запроса. Из-за этого на странице могут оказаться ключи, выражающие разные намерения.
- Неполный охват семантики. СЯ должно быть максимально широким, иначе сайт будет ранжироваться не во всех направлениях своей деятельности.
- Недостаточная очистка ядра. Если в нем останутся минус-слова, нежелательные фразы, то они приведут нецелевой трафик, который повысит показатель отказов.
- Некорректный способ группировки. Например, soft на большом ресурсе даст слишком обширные сегменты. Изобилие ключей на странице сделает ее контент менее ценным для пользователей и поисковых систем.
- Отсутствие ручной проверки результатов. Автоматическая обработка СЯ должна быть проверена человеком, так как алгоритмы подходят формально и могут упустить нюансы живого восприятия слов.
Итоги
Кластеризация семантики – это группировка запросов в семантическом ядре. Группы формируются из ключевых словосочетаний, связанных с определенной темой и намерением на основе их смысловой близости. Результатом становится понятная и эффективная структура ресурса, которая поможет повысить релевантность страниц и улучшить видимость.
Для проведения сегментации необходимо сначала собрать список ключевых формулировок, связанных с темой основного ключа. Затем собранные слова и словосочетания анализируют и делят на группы вручную или при помощи автоматических инструментов. Для разделения используют различные алгоритмы, например, такие как семантическая схожесть, анализ топов выдачи. Качество проведенная группировка делает ресурс более удобным и полезным для пользователей и повышает оценку сайта поисковыми системами.
