Сбор семантического ядра (СЯ) — это первый и самый важный этап при подготовке сайта к продвижению в поисковых системах. Ключевые запросы, собранные по тематике бизнеса, помогают пользователям находить ваш веб-ресурс, однако это не означает, что все ключевики могут одинаково эффективно работать. Чтобы выявить наиболее релевантные и конкурентные ключи, используется скоринг семантики.
Что это такое
Процесс заключается в оценке семантического ядра на соответствие определенным критериям. При сборе и кластеризации СЯ необходимо учитывать потребности вашей целевой аудитории и задачи маркетинга. При этом важно не просто отсеять нерелевантные слова, но и провести приоритизацию, выделить наиболее ценные и эффективные фразы, которые в будущем помогут добиться увеличения позиций сайта, высоких результатов по трафику, привлечения лидов и рост продаж.
Как это работает
Скоринг запросов – это процесс, который помогает оценивать ключи, даже не прибегая к результатам SERP. Если мы все сделали правильно, то можем с легкостью брать в работу объемные семантические ядра и не переживать, что где-то попадется нецелевик.
Какие задачи решаются
Процесс позволяет с высокой точностью определить ценность ключевика, а это гарантирует эффективную дальнейшую работу по продвижению сайта в поисковой выдаче. При использовании метода скоринга повышается отдача раскрутки веб-ресурса, ранжирование по целевым запросам пользователей улучшается, а вы экономите время и бюджет.
Важной задачей, которую решает предварительная оценка СЯ – помощь в составлении детального контент-плана, который учитывает не только приоритеты бизнеса, но и востребованность ключевиков (т.е. как часто пользователи ищут что-то в поисковике) в различных тематиках.
Поддержание актуальности и обновление семантического ядра позволяет отследить изменение спроса в тематике, благодаря чему бизнесу гораздо легче реагировать на тренды, эффективно управлять ресурсами и расширяться по новым направлениям.
Также скоринговый анализ используется для прогнозирования трафика.
Читайте также
Основы: что такое семантическое ядро сайта и как его быстро собрать
Как определить эффективность ключевой фразы
Основные показатели, по которым оценивается, насколько эффективен тот или иной ключ:
- трафик;
- конверсия;
- ROI.
Для оценки этих данных используются аналитические системы Яндекс. Метрика и Google Analytics. Чтобы получить информацию из них, необходимо заранее позаботиться об установке счетчиков и метрик на площадку.
Каждый ключ приводит определенное количество посетителей на сайт, то есть объем трафика. Наиболее эффективные запросы – те, что приводят большой поток пользователей. Нулевики необходимо исключать из СЯ, так как они не несут в себе ценности.
Из всего трафика лишь часть пользователей конвертируется в клиентов (совершает покупку) или иное конверсионное действие, например, подписывается на рассылку. Ключевые фразы с самым высоким показателем конверсии должны продвигаться в первую очередь и составлять основную часть всего семантического ядра.
ROI (окупаемость инвестиций) – коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса.
Рассчитывается по формуле: (А-В)/С х 100%, где:
- А – общий доход от посетителей, пришедших на сайт по конкретной фразе.
- В – себестоимость оплаченного товара или услуги.
- С – бюджет, затраченный на продвижение.
ROI считается убыточным, если равняется числу, меньшему, чем 100%. Соответственно, окупаемость инвестиций более 100% говорит об успешности – именно такие ключи считаются самыми эффективными.
Основные критерии
При оценке поисковых запросов используются сразу несколько показателей. За счет этого можно объективно рассмотреть каждый и решить, подходит ли он нам для продвижения. Для достоверности и полноты анализа важно, чтобы критерии учитывались целиком для каждого вопроса из СЯ.
Ниже рассмотрим главные.
Популярность
Является показателем того, насколько часто пользователи ищут ту или иную фразу в поисковике. Для исследования этой метрики смотрят на два параметра – частотность и сезонность. По первому показателю ключевые слова делят на высокочастотные (более тысячи показов в месяц), среднечастотные (100- 100 штук/месяц) и низкочастотные (до 100). Важно включать в семантическое ядро значения из всех трех групп, а также уделять особое внимание НЧ-ключам. Бывает, что многие SEO-специалисты исключают их из СЯ, полагая, что они не помогут в привлечении трафика. Это ошибка: низкочастотники можно и нужно включать. Ключи с небольшой частотностью могут принести больше конверсий, поскольку пользователь с большей долей вероятности попадет на нужную страницу.
Второй фактор – сезонность. При снятии частотности важно ее учитывать, так как она присутствует во многих тематиках бизнеса, например, цветочный магазин или свадебное агентство. В таких случаях ориентируйтесь на годовой показатель.
На графике сезонности из сервиса Яндекс. Вордстат видно, что спрос на тюльпаны традиционно самый высокий в марте.
Полнота
Эта характеристика показывает соотношение точного вхождения ключа к общему. В первом случае запрос вписывается в текст в неизменном виде. Например, «синдицированные займы» – именно так словосочетание и используется. В случае использования словоформ, разбавлений и знаков препинаний («синдицированных займов», «синдицированный кредит или займ» и т.д.) вхождение считается общим.
Показатель выражается в процентах. Когда фраза соответствует значению менее 5%, его удаляют из СЯ. Однако это не означает, что полнота всех значений должна равняться 100%, так как зачастую это лишь подтверждает искусственную накрутку. Определение этого параметра – возможность очистить ядро от нерелевантных ключевиков.
Конкурентность
Характеристика показывает, сколько сайтов в выдаче использует анализируемый ключ при продвижении. Также можно проверить, насколько страницы оптимизированы под искомую ключевую фразу. Так мы можем сделать выводы о том, стоит ли тратить ресурсы на ее продвижение или же слишком высокая конкурентность не позволит результату окупиться.
- Количество документов (страниц), которые индексируются ПС Яндекс и Google. Чем выше их значение, тем больше и конкуренция.
- Сколько главных страниц в выдаче по конкретному запросу. Слова, которые ведут на них, являются более высококонкурентными, поэтому занять по ним место в топ-10 будет гораздо сложнее.
- Оптимизированные Title и H1. Нужно оценить, содержит ли метатег Тайтл и заголовок анализируемую ключевую фразу. Если на большинстве страниц попадается искомый ключ, значит, конкурентность высокая.
По всем этим показателям выявляются ключевики с низкой конкуренцией. По ним вам будет легче выбраться в топ-10, соответственно, есть смысл в них вкладываться.
Коммерциализация
- навигационные (когда пользователь хочет найти конкретный сайт, часто содержат название бренда),
- информационные (подразумевают поиск определенной информации в интернете, например, инструкция по настройке роутера или рецепт пирога),
- коммерческие (подразумевают желание пользователя совершить какое-либо действие/транзакцию, например, купить, заказать, оформить доставку.
Для SEO-продвижения особенно важны коммерческие запросы. Их легко найти по словам «цена», «стоимость», «доставка» и так далее. Иногда ключевая фраза может быть коммерциализирована, даже если не содержит специфические маркеры.
Например, если вбить в поиск «вай-фай роутер», то подавляющее большинство результатов – интернет-магазины. Коммерциализация определяется исходя из поисковой выдачи. Чем больше коммерческих страниц в SERP, тем она выше.
Текущие позиции
Здесь следует оценить, на каком месте находится тот или иной ключ. Необходимо провести анализ на предмет его присутствия в топ-10, топ-30 и за пределами топ-100 , а также оценить рост и падение за определенный период. Если фраза присутствует в поиске, а позиции по ней растут, значит, она подходит для продвижения.
Перспективность
Показатель можно оценить на основе предыдущих критериев. Популярность, полнота, конкурентность и прочие факторы помогают определить коэффициент сложности продвижения. Если учесть его, а также другие критерии, можно рассчитать примерный трафик и влияние на позиции.
Геозависимость и локализация
Когда запрос геозависим, выдача по нему будет отличаться в зависимости от региона, и наоборот, по геонезависимым ключам она не будет разниться даже в разных городах. Но встречаются геозависимые ключевики, SEPR по которым отчасти совпадает. В таких случаях во внимание принимается также фактор локализации, который показывает, сколько региональных сайтов по ключевой фразе выдает поисковик.
Частота
Критерий показывает, сколько раз юзеры обращались к результатам SERP за определенный период. Для отчетности, как правило, берется последний месяц, если дело не касается сезонных тематик, где лучше брать 1 год (об этом уже упоминалось в статье ранее).
Для корректной оценки и прогнозирования поискового спроса лучше снимать не только общую частотность, но и точную (в кавычках).
Агрегированность
По многим коммерческим запросам большинство первых позиций в SERP занимают именно агрегаторы, особенно это касается Яндекса. Поэтому необходимо проверять ключи на предмет агрегированности, ведь если выдача по таким ключевикам сильно агрегирована, то попасть по ним в топ-10 будет очень сложно. Возможно, стоит пересмотреть семантическое ядро и взять для продвижения другие ключевые фразы.
Грядущая сезонность
Это активность пользователей в зависимости от времени года, в данном случае – за несколько лет. Зачастую этот показатель помогает определиться в том, какие товары и услуги будут наиболее востребованы в тот или иной месяц в году. Данные позволяют вычислить оптимальное время, к которому необходимо оптимизировать избранные страницы сайта, чтобы привлечь максимальное количество трафика.
Читайте также
ТОП инструменты для SEO-продвижения: 20+ бесплатных сервисов
Алгоритм действий
- Первый этап – постановка цели. Например, выявление сезонности в тематике или поиск низкочастотников.
- Далее – собираем данные: семантическое ядро, аналитические сведения, полученные с помощью сервисов.
- Оценка. За счет использования программ этот процесс полностью автоматизируется.
- Анализ результатов. Ненужные ключи исключаются, а также составляются рекомендации по дальнейшей работе с СЯ.
- Подготовка к внедрению новых ключевиков.
Инструменты для работы
Рассмотрим сервисы, которые помогут облегчить процесс.
Частоту и сезонность легко определить с помощью программы Key Collector и Wordkeeper. Первый сервис позволяет посмотреть также и критерий конкурентности. Геозависимость, коммерциализацию и агрегированность можно оценить с помощью сервисов Pixel Tools и Arsenkin Tools.
Популярность и конкурентность ключей лучше всего анализировать в Key.so. Практически все перечисленные программы требуют оформление платной лицензии или подписки, однако при постоянной работе с семантическими ядрами без них не обойтись. При желании можно анализировать все показатели вручную, но это будет нецелесообразно, так как займет очень много времени и сил.
Заключение
Итак, скоринг запросов – это важная часть работы при сборе семантического ядра сайта. Анализ ключевых фраз поможет выявить наиболее эффективные из них, а значит, эта работа стоит потраченных усилий и принесет хорошие результаты в виде трафика, роста позиций веб-ресурса в поисковых системах и, как следствие, увеличения продаж.
FAQ
Да, он помогает выявить запросы с небольшим объемом, но высокой актуальностью и трудозатратным продвижением. При этом важно составить корректные критерии оценки (потенциальная конверсия, сложность оптимизации) и вес каждого параметра выбрать адаптировано под низкоконкурентную нишу.
В такой стратегии следует дополнительно учитывать количество поисковых фраз в конкретном регионе, релевантность географии (включение названия города/области), наличие региональных синонимов, конкуренцию среди сайтов с геопривязкой, а также сезонность спроса.
Регулярность зависит от динамики ниши и изменений алгоритмов поисковиков, но минимально — 1-2 раза в год. Лучше — каждый квартал, если видны существенные трансформации: перемены в поведении спроса, появление новых услуг или географии. Также надо освежить данные по объему запросов, обновлению конкуренции, пересмотреть вес критериев и проанализировать результаты ранее включенных поисковых фраз. Без регулярной актуализации вы будете продвигать ключи с устаревшими или потерявшими актуальность характеристиками.
Они часто демонстрируют высокий потенциал конверсии, поскольку пользователь знаком с маркой и готов к действию. Их стоит оценивать отдельным коэффициентом: учитывайте уровень узнаваемости бренда и частоту запросов с ним, возможную стоимость продвижения. Включение таких тематических выражений позволяет расширить стратегию: не только завлечь новых людей, но и удержать уже заинтересованных.
Во-первых, слишком упрощённая система с одним-двумя критериями — например, только объём или конкуренция. Во-вторых, отсутствие учета реальной конверсии и бюджета продвижения. В-третьих, игнорирование контекста бизнеса — например, не учитываются тематика, целевая аудитория и особенности сайта. Чтобы исключить ошибки, формализуйте критерии (релевантность, коммерческий потенциал и др.), назначьте вес каждой категории, протестируйте модель на исторических данных, автоматизируйте сбор и обновление исходных метрик, внедрите механизм пересмотра минимум раз в год.
