Продвижение в поисковых системах основано на семантическом ядре сайта. В него включают фразы и словосочетания, которые пользователи ищут в сети. Если использовать те, по которым поиск происходит не часто, можно получить ряд преимуществ перед конкурентами. Например, существенно снизить затраты на поисковый маркетинг, особенно для бизнеса, который только начинает продвигать свой ресурс. Расскажем об этом подробнее.
- Низкочастотные или НЧ запросы: что это такое
- Примеры низкочастотных запросов в разных тематиках
- Что значит: продвижение сайта по низкочастотным или НЧ запросам
- Кому рекомендуют продвигаться по ВЧ или НЧ
- Низкочастотные ключевые слова: преимущества и недостатки продвижения
- Как продвинуть сайт при помощи НЧ-запросов
- Как подобрать НЧ запросы
- Как проверить конкуренцию
- Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы
- Заключение
Низкочастотные или НЧ запросы: что это такое
Так называемые низкочастотники – словосочетания, которые ищут не очень часто. Существует классификация ключей по их частотности. Этот параметр можно посмотреть, например, в бесплатном сервисе Яндекс Вордстат.
- Высокочастотные (ВЧ) – от 10 тысяч показов за месяц по общей частоте. Как правило, это названия отрасли бизнеса, крупного бренда, категорий продуктов. Состоят из одного-трех слов.
- Среднечастотные (СЧ) – от 1 до 10 тысяч. Это указание на конкретный товар, услугу или их подкатегорию. Словосочетание включает две-четыре лексические единицы.
- Какие запросы считаются низкочастотными? Их ищут менее 1 тысячи раз в месяц. Они указывают на конкретный продукт или его качество, узкую нишу в бизнесе. Сочетание включает три-восемь слов.
Указанные в списке цифры относительны – они сильно зависят от специфики бизнеса. Выше приведены цифры для популярных и высококонкурентных тематик, таких как бытовая техника, электроника, продукты питания. В специфической узкой отрасли данные будут меньше в несколько раз. Например, в нише «косметика для собак» высокочастотник может иметь около 1000 показов, а низкочастотник – менее 100.
Указанные в списке цифры относительны – они сильно зависят от специфики бизнеса. Выше приведены цифры для популярных и высококонкурентных тематик, таких как бытовая техника, электроника, продукты питания. В специфической узкой отрасли данные будут меньше в несколько раз. Например, в нише «косметика для собак» высокочастотник может иметь около 1000 показов, а низкочастотник – менее 100.
Примеры низкочастотных запросов в разных тематиках
Выше мы указали, что показатель частоты зависит от ниши бизнеса. Рассмотрим популярную и узкоспециализированную нишу, чтобы сравнить цифры.
- Смартфоны: «купить смартфон новый недорого» – 966 показов за месяц, «сяоми редми ноут 10 про цена» – 608.
- Косметика для домашних питомцев: «шампунь для белой шерсти собак» – 352, и такой же запрос, но про кошек – 67.
Как видно из примеров, количество поисков низкочастотников в разных нишах может отличаться в 3-10 раз. За счет этого раскрутка интернет-магазина в нише «косметика для питомцев» может оказаться намного дешевле. Но и размер компании, объем продаж, оборот и итоговый доход, как правило, отличаются в несколько раз.
Что значит: продвижение сайта по низкочастотным или НЧ запросам
Это означает, что вы максимально расширяете семантическое ядро, собирая все возможные варианты – ниже расскажем, как это сделать. Из них выбираете те, чья частотность находится ниже средней в вашей нише. При этом они должны быть релевантны вашему продукту или бизнесу.
Под эти фразы вы создаете контент. Это могут быть отдельные странички со статьями, если у вас инфосайт, или товарные карточки, описания услуг, если ресурс является коммерческим.
Далее для органического продвижения нужно дождаться, пока поисковые системы добавят страницы в индекс. Для получения платного трафика нужно настроить контекстную рекламу и таргетировать кампании по выбранным ключам.
Кому рекомендуют продвигаться по ВЧ или НЧ
Мы выяснили все про низкочастотный запрос: сколько это показов и лексических единиц. Теперь разберем, по какому типу эффективнее продвигаться.
Раскрутка по высокочастотникам (ВЧ) подходит для ресурсов, которые уже давно в сети. У них есть история показов и ранжирования, сложились хорошая репутация, поведенческие и ссылочные факторы. Кроме того, бизнес должен иметь достаточный бюджет – ключи с высокой частотой требует больше затрат на рекламу.
Таким образом, раскрутка по ВЧ подходят для:
- Доменов старше 2-3 лет.
- Крупного бизнеса.
- Главной страницы информационного сайта.
- Категорий каталогов крупных интернет-магазинов.
По низкочастотникам обычно продвигают следующие ресурсы и страницы:
- Новые ресурсы, особенно если домен младше полугода.
- Карточки товаров в крупном ретейлере или маркетплейсе.
ТОП рекламной выдачи по коммерческому низкочастотнику состоит из товарных страниц.
- Лендинги, если для них НЧ-запрос является основным. Если основной ключ – ВЧ, то для фраз с более низкой частотой придется создавать много отдельных страниц, что не вписывается в структуру одностраничника.
Среднечастотники (СЧ), как правило, дополняют одну из перечисленных выше групп в зависимости от тематики, структуры и бюджета площадки.
Низкочастотные ключевые слова: преимущества и недостатки продвижения
Если вы решили продвигаться по низкочастотникам, готовьтесь к следующим особенностям.
- Точное попадание в целевую аудиторию. Чем длиннее поисковая фраза, тем более заинтересованный сегмент пользователей ее задает.
- Высокий коэффициент конверсии в переход на сайт, лид или заказ. Как правило, он имеет место, потому что ключи с низкой частотой ищут на нижних уровнях воронки продаж, когда пользователь уже достаточно прогрет.
- Относительно быстрый результат. На практике эффект от раскрутки можно заметить уже через шесть-восемь недель, а по более частотным – примерно через полгода.
- Длительное сохранение положения в ТОПах поисковых систем. Удержание позиций по ВЧ и СЧ требует постоянных вложений, так как конкуренция высока. НЧ-выдача более стабильна. К тому же таких ключевиков больше, соответственно, больше шансов закрепиться хоть в каком-то ТОПе.
- Пониженная конкуренция. Не всегда, но довольно часто чем реже пользователи ищут предложение, тем меньше по нему конкурентов в поиске.
- Более низкий бюджет. Как правило, для платного трафика по низкочастотникам ставки на рекламных аукционах ниже, так как меньше игроков. Относительно больших вложений может потребовать только создание отдельных страниц с релевантным контентом для каждого ключевика, ведь их может быть много.
- Невысокий трафик по каждой фразе.
- Маленькая аудитория для каждого ключа.
Чтобы нивелировать минусы, необходимо продвигаться по большому количеству низкочастотников одновременно.
Как продвинуть сайт при помощи НЧ-запросов
Расскажем алгоритм пошагово.
- Максимально расширьте семантическое ядро. То есть соберите как можно больше словосочетаний, релевантных вашему проекту.
- Кластеризуйте семантику, то есть разделите запросы на группы.
- Распределите кластеры по страницам. При этом учитывайте тип ключа: коммерческий или информационный. По первым нужно продвигать продающие странички, где есть цена и возможности оплаты. По вторым – статьи, обзоры, блог. Несоответствие контента намерению пользователя купить или получить информацию делает продвижение неэффективных.
- Определите, для каких кластеров нужно создавать новые странички, а какие следует разместить на уже имеющихся.
- Приоритезируйте: с каких ключевиков начать создание контента. Коммерческие веб-сайты обычно сначала прорабатывают фразы, связанные с наиболее маржинальными направлениями бизнеса. Информационным ресурсам стоит начать с разделов, которые могут принести или уже приводят максимальный трафик.
- Создайте внутреннюю перелинковку. Она должна быть логичной, распределять вес страниц и помогать пользователю искать информацию или сделать заказ.
- Нарастите ссылочную массу. Размещайте ссылки на ресурс на релевантных авторитетных площадках – такие бэклинки будут высоко оценены поисковыми системами. Используйте каталоги веб-сайтов, агрегаторы, карты.
Читайте также
Статистика запросов в Яндексе: как правильно пользоваться Wordstat
Как подобрать НЧ запросы
Для этого также есть пошаговый план действий.
- Проверьте, по каким ключам уже показывается ресурс, если он действует. Увидеть статистику поисковых фраз можно в Яндекс Метрике, Яндекс Вебмастере, Google Analytics, Google Search Console.
- Придумайте в ходе мозгового штурма, по каким словосочетаниям могли бы искать ваш бизнес или продукты. Это базовые ключи или маркеры. Записывайте все, что приходит в голову, посмотрите названия товаров и услуг в каталогах своих поставщиков.
- Расширьте собранные маркеры при помощи поисковых подсказок, дополнительных блоков в выдаче, Яндекс Вордстата. Ниже расскажем подробнее, как это сделать.
Подсказки ПС
Google и Яндекс при вводе букв в строку поиска предлагают так называемые саджесты –варианты словосочетаний, которые реально задавали пользователи. Из них нужно собрать релевантные.
- Ручной: введите придуманные фразы в строку и скопируйте подходящие подсказки. Это долго, поэтому подойдет только для маленького семантического ядра.
- Автоматический: при помощи инструментов для парсинга саджестов, например, Rush Analytics, Arsenkin.Ru, Пиксель Тулс, A-Parser.
Дополнительные блоки на странице выдачи
Google выводит в результатах поиска «Похожие» и «Связанные запросы», а Яндекс – «Быстрые ответы» и «Люди ищут». Они находятся в верхней части SERP и внизу ее первого экрана. Задайте в поисковой строке по очереди все собранные маркеры и посмотрите, какие реальные словосочетания предлагают поисковики в этих блоках.
Отбирайте релевантные. Для большого объема семантики используйте парсеры, о которых мы сказали выше.
Яндекс Вордстат
Это инструмент поисковой системы, который показывает также вложенные запросы и их частотность за последний месяц. Также здесь можно подобрать синонимы по смыслу, которые составлены из других слов. Вводя маркеры, можно заметно расширить семантику к каждому из них и сразу выделить низкочастотники. Не забывайте отбирать релевантные варианты.
При сборе ключевиков для коммерческого ресурса укажите регион продаж. Для информационной выдачи предпочтительно собирать по всей стране.
Расширение семантики стоит автоматизировать, особенно если у вас большой сайт и объемное семантическое ядро. В этом случае работу по сбору и кластеризации следует поручить инструментам типа Key Collector, Keys.so.
Как проверить конкуренцию
- какое количество страниц на веб-сайтах конкурентов оптимизировано под ваш ключ;
- по каким ключевым фразам они продвигаются в поиске и в контекстной рекламе.
Эти задачи взаимосвязаны, так как в обоих случаях необходимо анализировать контент адресов в выдаче или на конкретном домене. Работу можно сделать при помощи автоматизированных сервисов, например, WebSiteProfit.Ru, SpyWords, CY-PR, Keys.so, Мутаген.
В них можно проанализировать как подобранное вами семантическое ядро, так и домены конкурентов. В первом случае вы увидите уровень конкуренции по каждой фразе, оптимальный –– 100 и ниже. Таким образом можно подобрать низкоконкурентные ключи, с которых следует начинать продвигаться с небольшим бюджетом.
Анализируя домены, вы увидите, по каким словосочетаниям они ведут раскрутку. За счет них можно расширить свою семантику и подобрать слова, которые по конкурентности подходят для вашей кампании.
Читайте также
SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью
Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы
Отобранные ключи необходимо органично вписать в контент для SEO.
- Основная фраза должна присутствовать в title.
- Она же включена в заголовок карточки товара на коммерческой площадке.
- Ключевые словосочетания впишите в метатег description и описание продукта, Н1-Н4 в информационных статьях, атрибуты изображений alt.
- Синонимы по смыслу используйте в тексте там, где это уместно.
В целом на странице размером около 2 000 символов рекомендуют использовать 1-3 ключевика. Готовый текст следует проверить на переспам, то есть избыточное включение поисковых слов. При подготовке контента следуйте правилу: писать для пользователей, а не для поисковиков. Когда вы подберете полезную и важную информацию для статей или описаний, релевантная семантика органично туда впишется.
Заключение
Мы выяснили, что означает НЧ запрос – это словосочетания, которые пользователи ищут не чаще 1000 раз в месяц, а то и реже. Их можно собрать с помощью автоматических сервисов, а также вручную. За счет редкого поиска среди низкочастотников присутствуют слова с низкой конкурентностью, которую вычисляют, используя специализированные инструменты. Продвижение по такой семантике обходится дешевле, охватывает узкую заинтересованную аудиторию, приводит целевой трафик и характеризуется более высокой конверсией.
