Реальные фразы, отражающие существующий интерес – основное, что может привести на проект потенциальных клиентов, которые уже ищут продукт, подобный вашему. Написали подробную инструкцию, как собрать эти волшебные слова, обработать их и применить на практике.
- Что это такое семантическое ядро сайта в маркетинге?
- Для чего нужно составление и сбор семантического ядра
- Типы поисковых запросов
- Сборка и создание семантического ядра сайта
- Кластеризация СЯ
- Инструменты для парсинга и кластеризации СЯ
- Распределение семантического ядра по URL
- Зачем нужны позиции по ключевым фразам
- Как дополнительно классифицировать семантику
- Построение семантического ядра для мультирегиональной компании
- Заключение
Что это такое семантическое ядро сайта в маркетинге?
Это совокупность поисковых запросов, которые связаны с вашим бизнесом. Сокращенно его называют СЯ или семантика (не путать с разделом лингвистики). Такие словосочетания могут описывать продукт, бренд, УТП, нишу – их ищут потенциальные клиенты в поиске.
Понятие тесно связано с целевой аудиторией, отражая ее интересы, проблемы и потребности. Не менее плотная связь существует с нишей и бизнесом: ключи отражают особенности продукта и цели проекта. На скрине ниже поисковик выделил жирным ключевые фразы в SERP.
Словосочетания нужно не только собрать: затем понадобится отсеять лишние, а релевантные сгруппировать (кластеризовать) по разделам. Ниже дадим пошаговую инструкцию.
Читайте также
SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью
Для чего нужно составление и сбор семантического ядра
Это основа сайта. Именно четкое СЯ делает его структуру удобной и понятной для пользователей и поисковых алгоритмов.
- Создание разделов и страничек в них. Их следует формировать, исходя из запросов, по которым приходят посетители.
- Написание метатегов Title, H1, Description.
- Оптимизация имеющихся URL, если их позиции в поиске недостаточно высоки.
- Контент-маркетинг – планирование публикаций в блог, раздел вопросов и ответов.
- Настройка контекстной и таргетированной рекламы.
- Внутренняя и внешняя перелинковка. Систематическое ядро позволяет корректно перераспределить ссылочный вес страниц сайта и из различных источников.
- Анализ покупательского спроса. Регулярное обновление СЯ помогает увидеть, что хотят купить потенциальные клиенты, что их интересует в основном ассортименте, чего не хватает, какие дополнительные товары или услуги востребованы. На скриншоте показано, как при помощи сервиса Яндекс Wordstat можно посмотреть, что хотят купить пользователи.
- Расширение ассортимента проводят, исходя из аналитики, описанной в предыдущем пункте.
- Оценка конкурентов. Часто парсят ключевики с конкурентных веб-сайтов, параллельно анализируя, в чем их преимущества, что есть в их товарной номенклатуре, чего нет у вас.
Как видим, сбор семантики сайта для SEO – это также полезно и для целей бизнеса в части анализа спроса, конкурентов и ассортимента.
Типы поисковых запросов
Ключевые слова делятся на низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ) и высокочастотные (ВЧ).
- Низкочастотники – лексика, которую ищут менее 500 раз за месяц. Сюда относится примерно 60% всех ключей. Как правило, они более узко специализированы, бюджеты на них ниже. Поэтому малые и средние предприятия активно продвигаются по этой группе. Конкуренция по конкретному словосочетанию отражает общую ситуацию в нише.
- Среднечастотный сегмент имеет частотность от 500 до 5 000 показов в месяц. В зависимости от тематики, конкурентоспособности и бюджета по ним ведут продвижение и крупные, и средние компании.
- Высокочастотные запросы – те, которые ищут более 5 000 раз в месяц. Их используют для SEO и контекстной рекламы наиболее крупные сайты, агрегаторы, маркетплейсы. Как правило, рекламные аукционы по ним перегреты и доступны предприятиям с большими бюджетами.
Все изложенное не значит, что крупные проекты продвигаются только по ВЧ, а средние и малые – по НЧ. В СЯ входят все типы ключей. Далее все зависит от целей компании, бюджета и конкурентоспособности. Например, небольшому монобрендовому магазину нет смысла конкурировать с маркетплейсом по ВЧ – в этом случае эффективнее продавать товары на этой платформе и продвигаться внутри нее.
Сборка и создание семантического ядра сайта
Современное SEO ориентируется на то, что СЯ должно приводить не только трафик, но и способствовать его конверсии в заявки и продажи. Поэтому подбор ключевых фраз учитывает задачи бизнеса. Расскажем пошагово про весь процесс.
Соберите базу
Это удобно делать в любой электронной таблице. Вносите в нее все слова, по которым к вам могут прийти пользователи. Используйте собственные идеи, подсказки поисковиков, бесплатные сервисы Яндекса Вордстат и Метрику, где есть раздел «Поисковые запросы». Применяйте парсинг конкурентов. Профессионалы пользуются инструментами, чтобы автоматизировать работу, собрать более широкое и качественное СЯ в достаточно короткие сроки. О таких сервисах расскажем ниже.
Расширьте собранную семантику
Соберите дополнительные «хвосты» и уточняющую лексику типа «цена», «купить» и так далее. Чаще делается это при помощи специальных программ, о которых расскажем ниже, но можно и вручную с операторами Wordstat. Про них подробно пишем в этой статье.
Уберите мусорные фразы
Как составить и подобрать онлайн семантическое ядро для сайта без слов, которые заведомо не приведут трафик, а не исключать их в процессе продвижения или рекламы?
- Конкурирующие бренды – их собственные ресурсы окажутся выше в поиске. Можно использовать названия торговых марок для страниц, где дан обзор их продукции.
- Отсутствующие продукты. Продвижение по элементам, которые вы не продаете, увеличит показатель отказов, и в целом ухудшит позиции веб-сайта. Ниже пример карточки отсутствующего товара.
- Дубли. Например, «груминг собак», «недорогой груминг собак», «недорогой груминг собак в Москве» – последний ключ содержит все предыдущие, так что их можно убрать.
- Геолокация, в которой вы не работаете. Например, «купить контактные линзы в Самаре» не подходит, если вы продвигаете бизнес, не имеющий доставки в этот город.
- Ошибки и опечатки – потому что поисковики их исправляют при вводе. Можно оставить только редкие.
Отсортируйте по частотности
Определите ее при помощи Яндекс Wordstat или других приложений и разделите запросы на НЧ, СЧ и ВЧ группы. Добавьте соответствующий столбец в таблицу. И переходите к следующему важному этапу.
Кластеризация СЯ
Что такое ceo семантика сайта и как выглядит семантическое ядро: это не сплошной набор фраз, а разделенный на определенные группы – кластеры. В каждый из них попадают ключи с разной частотностью, но имеющие общий признак. Использованные на одной странице, они не выглядят разнородно и не превращают текст в набор неестественных конструкций.
Кластеризация по интенту предполагает разделение СЯ по намерению, который выражает пользователь.
- Коммерческие – запросы со словами «купить», «заказать» и синонимами. Работают на нижних уровнях воронки продаж, где пользователь уже намерен покупать. Используются на карточках товаров и услуг, для контекстной рекламы.
- Информационные – вопросы «как», «каким образом сделать», «что значит», «почему». Их применяют для поиска информации, сведений, развлечения. По таким интентам продвигаются инфо ресурсы и разделы «Статьи» на коммерческих сайтах.
- Навигационные – те, которыми ищут конкретную площадку или место. Их используют для оптимизации разделов «О компании», «Доставка и самовывоз», «Контакты».
Кластеризация по Топ-10 поможет создать семантическое ядро на основе объективной статистики. Для нее нужно анализировать первые десять позиций по собранным запросам. Если некоторые ключи обнаруживаются на одинаковых адресах, их объединяют в кластер. Ниже пример: три страницы из четырех, кроме OZON. совпадают по сочетаниям «куртка кожаная мужская» и «куртка военная». (Маркетплейс же, хотя на нем нет второго словосочетания, попал в выдачу, потому что он – ресурс большого размера, посещаемый и известный).
- Soft: есть запрос-маркер для кластера. Остальные проверяют на предмет совпадения с ним на URL из Топ-10. Способ дает большие наборы запросов и подходит для менее конкурентных ниш электронной коммерции, информационных ресурсов, агрегаторов трафика
- Hard: ищут наличие на ресурсе не только маркера и другого ключа, но и остальных ключевых фраз. Метод формирует много небольших групп и предпочтителен для коммерческих проектов с большим количеством страничек – маркетплейсы, крупные интернет-магазины.
Теперь вы знаете, как собрать и составлять семантическое ядро онлайн, сделать его релевантным содержанию сайта и прокачать свое CEO. Дальше разберем, как облегчить себе эту работу.
Инструменты для парсинга и кластеризации СЯ
Вручную реально сегментировать семантику до 500 строк. Больше обрабатывать слишком долго и возрастает риск ошибок. Лучше использовать автоматические сервисы, а за ними перепроверить вручную, чтобы сохранить человеческую логику в группировании кластера. Учтите, что большинство веб-сервисов платные, если есть бесплатная версия – укажем это в тексте.
Key Collector
Парсер для сбора онлайн поисковых запросов, поиска и удаления «мусора», проверки конкурентности. Работает с Яндекс Wordstat и Подсказками, Google Ads и Suggest, Rambler Adstat, с Mail, установленными системами аналитики, показывает статистику для собранных ключей. Проверяет частотность по Yandex Direct, Google Ads, LiveInternet, Rambler Adstat, APIShop.com. Обрабатывает семантику любой сложности.
MOAB.Tools
Быстрый парсер русскоязычного интернета: за час способен собрать около сто тысяч фраз. Берет информацию из Яндекс Wordstat и Я.Подсказок без ввода капчи, показывает актуальную частотность, находит ультра-НЧ запросы, может быть интегрирован с Key Collector. Есть пробная версия на 5000 слов, которой хватит на полноценный пример семантического ядра сайта для небольшого местного бизнеса.
«Словоеб»
Это бесплатная обрезанная версия Key Collector в виде приложения для компьютера. Ключи собираются только из Wordstat, Rambler Adstat, из подсказок Yandex и Google, частотность проверяется по Вордстату.
Yandex Wordstat Assistant
Браузерное расширение от нашей Студии SEMANTICA, работает в Google Chrome, Яндекс Браузере, Opera, Mozilla Firefox. Его задача – упростить и частично автоматизировать использование Wordstat за счет обработки списка фраз. Более подробно об этом инструменте можно прочитать на веб-сайте Студии.
Serpstat
Пригодится для формирования семантического ядра сайта, который вытаскивает ключи из поисковой выдачи и подсказок, с лендингов, рекламных объявлений, лидеров ниши и у конкурентов. Может делать кластеризацию, сравнивать вашу и конкурирующую страницу с точки зрения запросов. Умеет собирать вопросы («как сделать», «куда поехать»), которые можно применять для блога как темы или подзаголовки. На момент публикации статьи в России не доступен.
Rush Analytics
Онлайн-сервис, который находит словосочетания с указанием частотности из Яндекс Wordstat и Подсказок, Google Ads, Youtube. Делает soft и hard кластеризацию, может провести анализ семантического ядра и сформировать план сайта на его основе. Лишнюю семантику можно удалять при помощи готовых списков. Есть проверка качества СЯ, чтобы выявить наиболее привлекательные для целевой аудитории запросы и удалить непопулярные. Ниже расценки на работу.
Megaindex
Комплексный инструмент для сбора и группировки словосочетаний, анализа внутренней и внешней перелинковки. Определяет количество ссылок, их тип и качество, проверяет домены, анкоры, оценивает, насколько вам подходят доноры, анализирует эффективность PPC. Базовые функции доступны бесплатно.
Планировщик ключевых слов Google
Встроенный сервис Google Ads, предназначенный находить ключевики для рекламных объявлений, вполне может использоваться и для органического трафика. Работает с Google, его сервисами и партнерской сетью, анализирует собранную семантику, показывает историю запросов.
Читайте также
ТОП инструменты для SEO-продвижения: 20+ бесплатных сервисов
Распределение семантического ядра по URL
Это часть внешней оптимизации. Необходимо распределить кластеры или более мелкие группы по страницам, которые вы уже создали или планируете запустить. Для этого нужно проанализировать тексты в топе выдачи и сайты конкурентов, и также определить ЧПУ. Затем составить ТЗ на статьи вручную или при помощи инструментов автоматизации.
Зачем нужны позиции по ключевым фразам
Этот параметр демонстрирует, на каком месте в выдаче по тем или иным элементам СЯ находится ваш проект. Важно отслеживать его изменения, чтобы понимать, успешно ли оптимизирована страница по этим словосочетаниям и не надо ли внедрять на ней новые рекомендации. Мониторинг можно вести вручную через подсказки поиска, что требует много времени и сил, или через соответствующие сервисы.
Как дополнительно классифицировать семантику
Проводя создание семантического ядра сайта по шагам, учитывайте, что запросы могут быть геозависимыми и геонезависимыми. Разница в том, что независимая от географии выдача одинакова во всех регионах. А результаты зависящего гео поиска коррелируют с локацией пользователя.
Геонезависимой часто бывают информационные вопросы («как сделать», «каким образом достичь») и поиски, в котором указан конкретная географическая привязка. Стандартные коммерческие ключи, как правило, геозависимы. Учитывайте это при распределении СЯ по страницам.
Пример: «купить квартиру в Москве» даст одинаковый итог во всех геолокациях, так как не зависит от местонахождения того, кто ищет. А вот просто «купить квартиру» выведет предложения той области, где вы находитесь.
Построение семантического ядра для мультирегиональной компании
Работая в разных городах, где поисковая выдача существенно разнится, бизнес вынужден создавать региональные версии площадки. Расскажем, как это можно сделать.
Региональные домены или подпапки
Поддомен – это так называемый домен третьего уровня вида gorod.site.ru. Ниже пример в выдаче.
У него отдельная структура и свой контент. Зато этот метод локального продвижения самый эффективный, так как Яндекс хорошо ранжирует такие адреса, а в панели Вебмастера можно связать такой URL и регион.
Подпапка – внутренний раздел сайта по типу website.ru/moskva. Это более камерный вариант и по размещению, и по объему контента. Однако его нельзя локализовать в панели Webmaster, придется ждать, пока поисковик не начнет его индексировать и сам не соотнесет с нужной локацией.
Как использовать топонимы
Это самый бюджетный метод регионального продвижения. Подходит, если регионов работы много, а выдача в них похожа. В этом случае соберите все запросы по основному региону, а потом в конце подставьте нужное название города.
Заключение
Работа с семантикой ключевых слов – основа создания и оптимизации любого сайта. Благодаря СЯ бизнес использует интересы пользователей для того, чтобы привести на проект мотивированную аудиторию и конвертировать ее в лиды. Также оно может служить основой для добавления страниц и даже расширения ассортимента. Важно вести пошаговую работу с запросами, проходя все изложенные в статье этапы. Придется собрать максимально широкий набор, очистить его от нецелевых ключей, грамотно кластеризовать и рассортировать по отдельным URL. Используя инструменты автоматизации, вы можете существенно повысить качество сборки и ускорить ее.
