На больших площадках: блогах или интернет-магазинах важно структурировать информацию. Ведь нам необходимо облегчить пользователям поиск нужных данных и улучшить навигацию по ресурсу. Сделать это можно с помощью страниц пагинации: что это такое и для чего они нужны расскажем в этой статье.
- Определение термина
- Где используется
- Зачем нужна пагинация
- Виды пагинации
- Сравнение классической пагинации и альтернативных способов
- Как выбрать подходящий вариант
- Пагинация на сайте: как это сделать
- Пагинация для мобильных устройств
- Как использовать пагинацию в SEO
- Ошибки пагинации
- Влияние пагинации на конверсию
- Аналитика пагинации
- Как проверить после внедрения
- Заключение
- Часто задаваемые вопросы
Определение термина
Это разбивка большого количества контента на части. Работает везде, даже в повседневной жизни. Самый простой пример — книги, где все повествование размещено постранично.
В виртуальном мире это устроено по тому же принципу. Например, у вас онлайн-магазин с тысячей товаров. Проще и удобнее для пользователей будет выводить их не вместе, а по 50 карточек 20 раз. Если показать их все сразу, то страничка станет тяжелой, медленной и неудобной.
Пример:
Где используется
- в категориях интернет-магазинов;
- блогах и новостных разделах;
- архивах статей;
- списках отзывов;
- комментариях;
- результатах поиска по сайту;
- каталогах брендов;
- форумах;
- личных кабинетах, таблицах заказов и списках документов.
Например, в первом случае пользователь сможет постепенно просматривать товары. В блоге — переходить к старым публикациям. В разделе отзывов — не перегружать карточку длинным списком комментариев.
Зачем нужна пагинация
В интернет-маркетинге это довольно мощный инструмент управления большим массивом данных. Здесь есть и технические, и поведенческие аспекты, которые мы рассмотрим ниже.
Улучшение производительности
Одновременная загрузка тысяч товаров значительно замедлит работу с сайтом. С помощью страничного деления вы сэкономите свои ресурсы. Ведь это поможет обрабатывать информацию порционно, а значит облегчит работу сервера.
Но это еще не все. Без разделения отклик будет слишком медленным, так как и пользовательский браузер не выдерживает нагрузки и долго отрисовывает контент. Но если подавать его частями, то скорость работы ресурса станет заметно выше.
Удобство для пользователей
Не стоит забывать и о поведенческих факторах. Ваш сайт должен быть максимально удобным для посетителей. Пагинация помогает организовать информацию, делая ее более понятной и легкой для изучения.
Кроме того, вы улучшаете навигацию: с помощью номеров и кнопок посетители не заблудятся на площадке. Для интернет-магазина это особенно важно: покупатель может вернуться к нужной страничке каталога, сравнить товары и продолжить выбор. В блоге разбивка помогает просматривать старые статьи, не теряясь в длинной ленте.
Маркетинг и SEO
Благодаря правильной разбивке контента поисковые роботы смогут находить товары и статьи, которые находятся глубже первого экрана каталога или раздела.
Но здесь очень тонкий момент. Если оптимизировать пагинацию неправильно, то это только ухудшит индексацию: краулеры начнут сканировать десятки и сотни разделов и признавать их дублями. Об этом мы поговорим чуть позже, когда будем разбирать ошибки.
Адаптивность и гибкость
Пагинационные урлы, так же как и любые другие, подстраиваются под устройства. Поэтому их удобно будет просматривать как со смартфона, так и с планшета или ноутбука.
Кроме того вы сами управляете объемами представляемых данных: какое количество информации выводить на одной странице, чтобы пользователям было комфортно его изучать.
Читайте также
Коммерческие факторы ранжирования: что это в SEO и какими они бывают
Виды пагинации
Визуально порции контента обозначают по-разному. Это могут быть цифры, буквы или скролл. Но давайте обо всем по порядку.
Нумерованный список
Это традиционный вариант, широко используемый как на множестве сайтов, так и в поисковых системах. Он представляет собой нумерацию страниц с гиперссылками для перехода к следующему разделу.
- Текущий номер всегда некликабельный. Так посетитель не запутается и будет знать, где сейчас находится.
- Не нужно выводить сразу все ссылки, ведь их может быть слишком много. Поэтому размещаем только ближайшие страницы, например, 10.
- Но чтобы просмотр был последовательным, добавляем кнопки «Вперед» и «Назад». Так пользователю не придется кликать на все гиперссылки, если нужная находится далеко.
Такой вариант хорошо подходит для интернет-магазинов, блогов, новостных сайтов, форумов, архивов материалов. Плюс нумерованного вида в том, что у каждого экрана может быть отдельный URL. Это удобно для пользователей и поисковых роботов: страницу можно открыть напрямую, добавить в закладки или просканировать.
«Показать еще»
В этом случае в конце листинга размещается кнопка. При нажатии часть контента выводится на этой же области, что создает эффект нескончаемой прокрутки. Плюс в том, что посетитель управляет процессом и выводит новые данные после знакомства с предыдущими.
Но для поисковой оптимизации (SEO) есть важное условие: следующая порция контента должна быть доступна по отдельному URL. Если товары появляются только после клика по JS-кнопке и не имеют статических ссылок, робот может не добраться до части ассортимента. Подробнее об этом пишет Google в рекомендациях по постепенной загрузке.
Хороший вариант — совмещать «Показать еще» с обычной пагинацией:
Бесконечный скролл
Это похожий вид пагинатора. Разница лишь в том, что вы не размещаете кнопку, а делаете автоматический вывод информации, когда посетитель достигает определенной границы просмотра.
Функционал хорош для использования на смартфонах: нам не нужно никуда кликать, а листать контент мы можем, пока не устанем. Часто его применяют на информационных порталах, либо в социальных сетях. Скроллинг помогает удерживать внимание пользователя, так как лента кажется нескончаемой. Но вот в интернет-магазинах это не всегда удобно, потому что покупателю сложнее сравнивать товары и возвращаться к нужной позиции.
Для поисковой оптимизации (SEO) бесконечный скролл лучше реализовывать вместе с постраничными URL. Например, при прокрутке пользователь видит плавную подгрузку, но каждая порция товаров также доступна по адресу /page/2/, /p/3/ и так далее.
Буквенный вариант
Используется нечасто и подходит для случаев, когда требуется организовать данные в алфавитном порядке. Его можно увидеть, например, на сайтах с книжной тематикой, в справочниках или интернет-магазинах с большим количеством брендов.
Главный риск — создание большого количества слабых страничек. Например, если на букву «Ю» в каталоге всего один бренд, то такая страница может быть малоценной. Поэтому буквенную разбивку лучше использовать там, где по каждой букве есть достаточно контента.
Комбинированное разделение
Этот подход широко используется и сочетает в себе два формата разбиения. Например, нумерация с гиперссылками помогает улучшить индексацию и производительность сайта, а бесконечная прокрутка способствует увеличению конверсии. Эти два способа можно вставлять одновременно.
- пользователю удобно смотреть товары без перезагрузки;
- у поисковых роботов есть доступ к статическим URL;
- карточки товаров не теряются глубоко в каталоге.
Сравнение классической пагинации и альтернативных способов
Пагинирование — не единственный способ организовать навигацию по большому количеству контента. Современные альтернативы, такие как бесконечный скролл или кнопка «Показать ещё», активно применяются в разных сферах. Однако, выбор подходящего метода зависит от задач сайта, типа аудитории и целей бизнеса. Давайте рассмотрим основные отличия всех методов, чтобы помочь вам выбрать оптимальное решение.
| Критерий | Нумерованная пагинация | Кнопка «Показать еще» | Бесконечный скролл |
| Где использовать | Каталоги, блоги, архивы, форумы | Отзывы, подборки товаров | Соцленты, медиа, рекомендации |
| Удобство для пользователя | Привычно, легко вернуться к нужному экрану | Удобно просматривать больше контента без перезагрузки | Удобно листать, особенно на смартфоне |
| SEO | Хорошо работает, если есть доступные ссылки | Нужны статические URL для следующих порций | Необходимы отдельные урлы и корректная подгрузка |
| Риск | Дубли метатегов и слабые page=2+ | Робот может не увидеть подгруженный контент | Робот может не дойти до контента после скролла |
| Производительность | Хорошая, если не перегружать страницу | Нормальная при аккуратной подгрузке | Зависит от реализации и объема данных |
| Когда не подходит | Если пользователю нужно быстро листать потоковый контент | Если нет технической возможности сделать URL | Для каталогов, где важен возврат к конкретной позиции |
| Лучший вариант | Для SEO и больших каталогов | Для UX в интернет-магазинах | Для лент и медиа |
Как выбрать подходящий вариант
| Тип веб-ресурса или раздела | Что выбрать | Почему |
| Категория интернет-магазина | Нумерованная разбивка (+ для двух пунктов ниже) | Пользователю удобно смотреть товары, а роботы видят URL следующих экранов |
| Блог | Старые статьи остаются доступными, структура понятна | |
| Новости | Зависит от частоты публикаций и поведения аудитории | |
| Социальная лента | Бесконечный скролл | Пользователь потребляет потоковый контент |
| Отзывы на карточке | «Показать еще» | Не перегружает страницу товара |
| Каталог брендов | Буквенный тип | Пользователь быстро находит бренд по первой букве |
| Поиск по сайту | Нумерация или «Показать еще» | Важно сохранить контроль над результатами |
Пагинация на сайте: как это сделать
Чаще всего настройка производится с помощью PHP, а если площадка самописная, то могут привлекаться Java, C# и др. Вопрос здесь сугубо технический и требует навыков программирования.
- Что именно нужно делить (тип информации).
- Сколько всего элементов есть (статей, карточек товаров и пр.). Ориентируйтесь на вид контента и скорость загрузки. Важно найти баланс: если элементов слишком мало, пользователю придется часто переключаться. Если слишком много — страничка станет тяжелой.
- Настройте понятные URL.
- Сделайте ссылки доступными для роботов. Надежный вариант — HTML с атрибутом href. Плохой вариант — когда кнопка работает только через JavaScript.
- Настройте title, description и H1. Не должны полностью дублироваться метатеги. Если SEO-текст есть на первом экране категории, то на page=2+ его обычно убирают или сильно сокращают, чтобы не создавать дубли.
- Обработайте пустые и несуществующие страницы. Если пользователь или робот открывает URL вроде /catalog/krossovki/?page=999, а такой странички нет, сайт не должен отдавать пустой листинг с кодом 200 OK. Лучше вернуть 404 или сделать редирект, если это оправдано логикой веб-ресурса.
Если ваш сайт работает на CMS, разработанной специально для интернет-магазинов, таких, как Bitrix или OpenCart, задача значительно упрощается. Эти платформы уже оснащены встроенными инструментами для пагинирования. Вам потребуется лишь активировать ее и выполнить необходимые настройки.
А вот на WordPress спасают плагины. Например, WP-PageNavi. Чтобы посмотреть весь список, достаточно воспользоваться поиском на официальном сайте или в разделе админки.
Прежде чем устанавливать утилиту, проверьте функции вашего шаблона. Возможно, нужное разделение в нем уже предусмотрено и его просто необходимо настроить.
Пагинация для мобильных устройств
Этот вопрос требует особого подхода, поскольку размер дисплея и поведение пользователей на смартфонах кардинально отличаются от десктопных. Удобство, быстродействие и адаптивность становятся ключевыми факторами, влияющими на восприятие сайта и его эффективность. Вот несколько особенностей, которые необходимо учитывать:
- Минимализм интерфейса. На небольших экранах разделение с большим количеством номеров страниц выглядит громоздко. Вместо этого лучше использовать такие варианты, как «Показать еще» или бесконечный скролл, которые занимают меньше пространства.
- Адаптивный дизайн. Элементы пагинации должны масштабироваться и адаптироваться под разные размеры дисплея. Кнопки и ссылки – достаточно крупные, чтобы их было удобно нажимать пальцем, минимизируя риск ошибочных кликов.
- Оптимизация скорости загрузки. Мобильные пользователи ожидают быстрого открытия URL. Пагинирование с постепенной подгрузкой контента (lazy loading) позволяет улучшить пользовательский опыт и сократить время ожидания.
- Удобная навигация. Важно, чтобы посетителю было легко вернуться на предыдущую страничку или определенное место. Например, бесконечный скролл должен сопровождаться кнопкой «Вернуться наверх», а ссылки пагинации – доступны даже при долгой прокрутке.
- SEO-настройки для смартфонов. Разделение должно быть правильно настроено для индексации. Это включает использование канонических ссылок, а также предотвращение создания дублирующих URL.
- UX/UI для мобильной версии. Дизайн должен быть интуитивно понятным. Например, кнопка «Показать еще» находится в зоне досягаемости большого пальца, а блок с номерами – упрощен до минимума с акцентом на текущий документ.
- Тестирование на разных устройствах. Проверяйте, как работает пагинирование на различных моделях смартфонов и браузерах. Это поможет выявить проблемы с отображением или производительностью.
Как использовать пагинацию в SEO
Порционная подача материала хороша не только для навигации, но и для продвижения. Главное, правильно оптимизировать страницы, и тогда ПС не посчитают их дублями и добавят в результаты.
В таблице отразим, как выбрать SEO-стратегию:
| Сценарий | Что делать | Когда подходит | Риск |
| Индексировать page=2+ | Самоканоникал, уникальные title/description, доступные ссылки | Большие каталоги, архивы, блоги | Могут появиться слабые страницы |
| Canonical на общий экран | Указать предпочтительную страницу со всем контентом | Если есть быстрая и полноценная view-all | При больших каталогах страничка станет тяжелой |
| Noindex | Закрыть от индексации, но оставить доступ для обхода | Служебные или слабые странички пагинации | Нужно убедиться, что робот видит ссылки на товары |
| Robots.txt | Ограничить обход технических дублей | Мусорные параметры, сортировки, служебные урлы | Робот может не увидеть noindex/canonical |
Индексирование URL и контента на них
Все пагинационные элементы корректируют под требования поисковиков так, чтобы они были уникальными.
- оставляем H1 и текст только на разделе, на нумерованных адресах заверстываем заголовок в <div>, а остальную часть написанного убираем;
- настраиваем автоматическую генерацию мета-тегов по шаблону;
- проверяем, что карточки товаров или статьи доступны в HTML.
В этом случае все урлы начинают ранжироваться в выдаче.
Индексация общей страницы
Здесь используется rel=canonical. Каноническая ссылка показывает краулерам, что они находятся на копии, которую лучше не добавлять в базу данных. Но тут важен один момент: на основном URL должен находиться весь контент. Например, в интернет-магазине помимо пагинации у вас настроена и кнопка «Показать еще». В противном случае вы закроете весь ассортимент, что негативно скажется на ранжировании.
Также способ не рекомендован для объемных категорий, где больше 5 пагинированных адресов. Если мы разместим все результаты на общей, то она сильно утяжелится, а скорость загрузки резко увеличится.
Читайте также
Тег rel=»canonical»: полное руководство по использованию
Noindex и robots.txt: в чем разница
Они выполняют разные задачи:
| Инструмент | Что делает | Когда использовать | Важное ограничение |
| robots.txt | Ограничивает обход URL | Для технических дублей, мусорных параметров | Если робот не заходит на страницу, он может не увидеть noindex или canonical |
| <meta name=»robots» content=»noindex,follow»> | Просит не индексировать, но разрешает переходить по ссылкам | Для слабых страничек, которые не нужны в поиске | Робот должен иметь доступ |
| X-Robots-Tag | Управляет индексацией через HTTP-заголовок | Для файлов и массовых серверных правил | Нужна настройка на сервере |
| canonical | Указывает предпочтительный урл | Для дублей | Это сигнал, а не абсолютная команда |
По данным Яндекс.Вебмастера, веб-документы, ограниченные в robots.txt, могут участвовать в поиске, а для удаления URL из поиска лучше использовать noindex в HTML-коде или HTTP-заголовок.
Что делать с rel=»prev» и rel=»next»
Раньше для разбивки часто использовали атрибуты rel=»prev» и rel=»next», чтобы показать связь между страницами серии. Сейчас не стоит рассчитывать на них как на главный сигнал оптимизации для Google.
Но «Назад» и «Следующая» всё равно нужны пользователям и роботам. Их лучше делать обычными HTML-ссылками:
Поисковая оптимизация при «Показать еще» и бесконечном скролле
- У каждой порции контента есть отдельный URL и он открывается напрямую.
- Ссылки на следующие странички доступны в HTML.
Ошибки пагинации
Независимо от выбранного метода оптимизации, проработка подобных URL обязательна. В противном случае сайт может столкнуться с двумя серьезными проблемами.
Дубли и некачественный контент
- мета-теги title и description;
- заголовок h1;
- содержимое.
Поисковики не добавят их все в выдачу, а выберут только один адрес. И возможно вместо основного URL будет ранжироваться 34-ый.
Но и это еще не все. Если дубликатов слишком много, то системы могут признать ресурс некачественным и даже наложить санкции.
- блок «Дубли заголовков и описаний»;
- Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные — Малоценная или Маловостребованная (либо Дубль).
- добавить номер веб-документа в title и description;
- убрать или сократить SEO-текст на page=2+;
- проверить canonical;
- оставить уникальный набор товаров или материалов;
- проверить дубли в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
Проблемы с индексированием
Возникают, когда в каталоге интернет-магазина настроен только 1 вид разделения — нумерованный. Если все пагинированные документы имеют каноникл, ведущий на общую страничку, или закрыты в файле robots.txt, то индексация на сайте может ухудшиться. Краулеры не доберутся до товарных карточек, а значит не включат их в индекс. Но так как для онлайн-маркетов широкий ассортимент является одним из приоритетных факторов ранжирования, то такая ситуация скажется на продвижении всей площадки.
- спарсить ресурс или скачать все урлы в поиске в Я.Вебмастере, отфильтровать список и проанализировать, сколько товаров в нем присутствует;
- выборочно просмотреть вручную, вбив в поисковую строку запросы с адресами: url:sayt.com/cartochka-tovara
Пустые страницы отдают 200 OK
Ошибка: урл /catalog/krossovki/?page=999 открывается, но продукции там нет.
Чем опасно: такие веб-документы создают мусор в индексе и ухудшают качество сайта.
Как исправить: отдавать 404 или корректно перенаправлять пользователя на релевантную страницу.
Фильтры, сортировки создают бесконечные URL
Когда веб-ресурс генерирует множество адресов, робот тратит ресурсы на обход дублей и параметров, а важный материал сканируется хуже.
- настроить правила индексации параметров;
- закрыть служебные параметры;
- использовать canonical для дублей;
- проверить, какие фильтры имеют поисковый спрос и должны быть посадочными страницами.
Влияние пагинации на конверсию
Разделение контента определяет, насколько удобно пользователю взаимодействовать с сайтом. Хорошо продуманная структура пагинирования упрощает поиск нужного товара или информации, помогая посетителям быстрее достичь своих целей. Это особенно важно для интернет-магазинов, где комфортная навигация повышает вероятность покупки.
Скорость загрузки играет ключевую роль в этом процессе. Методы с постепенной подгрузкой, такие как бесконечный скролл или кнопка «Показать еще», позволяют пользователям просматривать больше позиций без лишних задержек. Это удерживает их на площадке дольше, снижая вероятность отказов.
Не менее важно обеспечить легкость возврата к ранее просмотренным страничкам. Если навигация затруднена или требует лишних усилий, посетители могут покинуть ресурс, так и не совершив целевое действие. А вот интуитивно понятное пагинирование делает процесс взаимодействия плавным и логичным, что положительно сказывается на итоговой конверсии.
Аналитика пагинации
Данные, полученные в аналитических инструментах, помогают улучшать структуру контента и обеспечивать комфортный пользовательский опыт. Без них сложно понять, насколько эффективно работает текущая система и где требуются изменения.
Одним из ключевых шагов является настройка отслеживания действий в таких сервисах, как Google Analytics или Яндекс.Метрика. Например, можно фиксировать нажатия на номера страниц, кнопку загрузки дополнительного контента или поведение посетителей при использовании бесконечного скроллинга. Это позволяет определить, сколько разделов пользователи успевают изучить, на каких этапах прекращают просмотр и какие зоны интерфейса вызывают наибольший интерес.
Читайте также
Что такое Я. Метрика: как смотреть статистику сайта
Также стоит анализировать такие показатели, как глубина вовлеченности и продолжительность пребывания на ресурсе. Подобные метрики демонстрируют, насколько успешно структура сайта удерживает внимание аудитории. Например, если изучение материалов редко доходит до второй или третьей страницы, есть смысл пересмотреть способ подачи информации либо протестировать другой формат навигации.
Дополнительный инструмент — тепловая карта, которая наглядно отражает, насколько активно пользователи взаимодействуют с пагинированием. Если элементы интерфейса остаются невостребованными, это может указывать на необходимость переработки их дизайна или функционала.
Как проверить после внедрения
После настройки пройдите короткий аудит.
Проверка вручную
Откройте несколько страниц:
Проверьте, загружается ли контент, меняется ли URL, работает ли кнопка «Назад», сохраняются ли фильтры, отличается ли title.
Проверка через краулер
- видит ли краулер ссылки на page=2+;
- какие canonical стоят;
- нет ли дублей title и description;
- что отдает 200, 301, 404;
- есть ли товары или статьи глубже первой страницы.
Проверка в поисковых системах
В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console проверьте дубли, просканированные (но не проиндексированные) URL, товарные карточки в индексе, ошибки сканирования.
Заключение
В статье мы рассказали, что значит пагинация и почему важно оптимизировать эти страницы. Порционная подача контента не только улучшает юзабилити, но и влияет на индексирование. А в какую сторону — зависит от корректности проработки.
Часто задаваемые вопросы
Да, использование нескольких способов навигации одновременно на одном ресурсе возможно и даже оправдано, если они адаптированы под разные типы контента. Например, для каталога товаров можно использовать классическую нумерацию, а для раздела отзывов — кнопку «Показать еще». Главное — сохранять логику и удобство использования, чтобы каждый вариант дополнял функциональность, а не создавал путаницу.
Для аналитики можно использовать такие инструменты, как Google Analytics или Яндекс.Метрика, настроив отслеживание кликов, глубины просмотра и времени на сайте. A/B-тестирование поможет сравнить разные виды навигации, а тепловые карты покажут, как пользователи взаимодействуют с элементами. Эти данные помогут выбрать наиболее удобный и результативный метод.
Когда на площадке небольшое количество контента, который удобно отображать на одной страничке. Это актуально для лендингов, портфолио, сайтов-визиток или веб-документов с ограниченным числом записей. В таких случаях бесшовное представление информации улучшает пользовательский опыт и не требует дополнительных переходов.
Не всегда: сначала надо понять, какую роль page=2, page=3 и следующие странички играют в структуре сайта. В интернет-магазинах они часто помогают поисковым роботам добираться до карточек товаров, поэтому закрытие может ухудшить обход каталога. Закрывать такие URL можно, если они создают дубли, не приводят трафик и не нужны для доступа к важному материалу. В большинстве случаев не стоит автоматически запрещать все ?page= через robots.txt — сначала проверьте данные в Яндекс.Вебмастере, Google Search Console или краулере.
Это разные инструменты. Первый указывает поисковой системе предпочтительную версию странички, а второй просит не добавлять ее в индекс. Canonical подходит, когда есть похожие или дублирующиеся URL и нужно показать основной вариант. Noindex используют, если страницу вообще не надо показывать в поиске, например когда page=2+ не имеет самостоятельной ценности.
