Ежедневно его используют 55,2 миллиона человек, а к концу 2024 года аудитория, по прогнозу аналитиков Demandsage, достигнет трафика в миллиард. Конечно, компаниям стоит вовлекать такой поток посетителей в свои паблики, чтобы в дальнейшем конвертировать их в клиентов. Расскажем, как развивать телеграм-канал и привлечь в него подписчиков.
Зачем раскручивать сообщество в Telegram
Вот несколько причин, для чего продвижение требуется и компаниям, и блогерам.
Привлечение новых участников
О широком охвате мессенджера мы сказали выше. Важно, что в нём практически любой бренд или автор может найти свой сегмент.
Особенность – отсутствие общей ленты. Поэтому юзеры сами выбирают, не только за какими источниками следить уже постоянно, но и что просто просмотреть. За счет этого здесь можно собрать качественную целевую группу, которая не пролистывает посты, а специально заходит изучить контент.
Монетизация
На блоге или боте можно зарабатывать. Два основных способа – продавать через них какие-либо товары или размещать рекламу. Для хорошего заработка нужно расширять количество участников, так что этот пункт тесно связан с предыдущим.
Мессенджер поощряет монетизацию. Он даже запустил механизм приема платежей, чтобы клиенты могли оплачивать заказы, никуда не переходя.
Раскрутка личного бренда
Говоря о том, как продвигать и развивать аккаунт в Телеграмме, обязательно следует упомянуть и это направление. Особенно подойдет такая стратегия экспертам. На площадке хорошо работает наполнение, которое основано на знаниях, практике, аналитике, опыте.
Здесь можно сформировать авторитет, который позволит выходить в массмедиа в качестве профи.
Бесплатные методы
Выбрав эти варианты, вы не перечисляете деньги за публикации ваших промо. Однако, возможно, придется нанимать специалистов для создания текстов или визуального ряда.
Взаимный PR
- обмен постами с каналами похожей тематики;
- общее включение в подборки или папки;
- совместные акции, условием которых является подписка на пару или больше участвующих сообществ.
Такие интеграции часто бывают коммерческими, но могут проводиться и безвозмездно в рамках кросс-пиара.
- схожая или смежная ниша;
- примерно одинаковый охват и портрет читателя;
- аналогичная вовлеченность (просмотры и дочитывания).
С ощутимо более крупными площадками, скорее всего, так взаимодействовать не получится – придется платить.
Бэклинкинг
Продолжаем рассказывать, как развиваться в телеграмме, увеличить аудиторию и стать популярной компанией или инфлюенсером. Действенный прием – обратные ссылки извне мессенджера.
- сделайте собственные лендинги, блоги, соцсети, отраслевые медиа;
- привлеките аналогичные ресурсы друзей и близких;
- упоминайте свое сообщество с активным переходом в любых дискуссиях и комментариях по направлению;
- включите QR-код с адресом в презентации, промо, другие онлайн и офлайн-материалы.
Оставляйте линки аккуратно, чтобы они не выглядели спамом, а вели на действительно полезное. Иначе рискуете получить бан.
Читайте также
Telegram Ads: как работает сервис и как запустить рекламу
Синхронизация с Дзеном
Если у вас есть блог на этой платформе, появляется еще один способ, как раскачать канал, развивать группу в Телеграмм. Дело в том, что рекомендательный сервис предоставляет бесплатный кросспостинг.
- получите токен в Дзене;
- перейдите в Telegram, откройте Синхробот;
- отправьте идентификатор в диалог с ботом.
Кросспостинг материалов из мессенджера будет происходить автоматически. Если текст менее 3 000 знаков, он появится в формате заметки. При объеме от 4 096 – будет размещен как статья. Материал от 3 000 до 4 096 символов будет разбит на несколько сообщений.
Репосты из других чатов в Дзене не появятся.
Читайте также
Как раскрутить канал в Telegram с нуля и продвигать его
Эксклюзивные материалы
Уникальный контент могут распространять бесплатно и даже без взаимного пиара. Однако он должен быть полезным, или интересным, или касаться популярных тейков.
Впоследствии, собрав аудиторию, можно для наиболее экспертного эксклюзива создать закрытый паблик и продавать подписку. Это один из приемов, как улучшить и прокачать телеграмм-канал для развития.
Продвижение стикерпаками
Авторские стикеры – способ рассказать о себе друзьям, охваченных вами аккаунтов.
- создайте пакет кастомных эмодзи своими силами или на заказ;
- закачайте стикерпак в каталог, оповестите об этом, добавьте ссылку в описание своего паблика;
- предлагайте участникам общаться через ваши эмодзи;
- когда человек комментирует в других местах или набирает личное сообщение с кастомной иконкой, его респонденты смогут кликнуть по ней и узнать группу.
«Горячие» темы
Отслеживайте злободневные вопросы и события, которые затрагивают вашу нишу, и комментируйте их как можно быстрее. Например, перед вступлением в силу требований о маркировке рекламы были актуальны короткие инструкции – как поступать дальше.
Если ваша ниша – бухучет, и приближается срок уплаты налогов предприятиями, можно повесить картинку-напоминалку. Все это называется «ситуативный SMM» и предполагает оперативную реакцию на изменение информационной повестки.
Истории
Не все знают, как поднять охваты и повысить активность в телеграмм-канале и чате с помощью сториз. Напомним, что их могут публиковать площадки, которые поддержали (отдали бусты) премиум-пользователи. Чем больше голосов, тем выше количество историй.
В сторис можно выпускать актуальные новости, акции, отзывы, мемы и многое другое. И прямо здесь получать реакции, комментарии и репосты.
Трансляция (видеочат)
Позволяет показать участникам какое-то событие офлайн или провести вебинар. Выбирайте то, что близко вашей тематике. Например, соберите вопросы и профессионально ответьте во время прямого эфира. Или посетите отраслевую выставку и проведите оттуда репортаж для подписчиков.
Читайте также
Реклама и продвижение в Telegram: что будет работать в 2026 году
Мемы
Это развлекательный контент, чаще созданный в виде изображения или гифки. Он хорошо работает на вовлеченность, так как люди любят ставить лайки на смешное и распространять его. Постарайтесь подбирать не избитые картинки и формулировки, а близкие и понятные аудитории.
Карточки
Визуальная подача позволяет превратить скучную статью в краткие и доходчивые тезисы и инфографику. В таком виде пользователи легче воспринимают информацию и охотнее на нее реагируют. Однако для создания удачных карточек нужен опытный дизайнер, либо придется учиться самому владельцу группы.
Подборки
Об этом формате мы уже упоминали, когда говорили о взаимном пиаре.
- Папки, списки, рейтинги, которые публикуются в Телеграм-сообществах. В них включают чаты с похожей тематикой, и репостят все, кто вошел в перечень. Часто их несколько десятков. Юзеру предлагают забрать себе весь набор, так он подпишется на все, что в него попало. Либо может сделать это выборочно. В любом случае – способ заявить о себе.
- Подборки на сторонних площадках, например, отраслевых или в СМИ. В этом случае автор материала сам отбирает паблики для своих задач. Например, рассказать читателям, где узнать про маркетинг и рекламу, или где заказать товары с доставкой и оплатой прямо в мессенджере.
Читайте также
Как раскрутить Телеграм канал с нуля: рабочие способы и инструменты
Опросы
Еще один прием, как поднять ER – вовлеченность подписчиков в Телеграмм.
Напомним, что Engagement Rate – показатель, который можно посмотреть во внутренней статистике или во внешних сервисах. Он показывает, какая доля тех, кто увидел пост, вступила с ним в контакт. То есть лайкнула, прокомментировала или поделилась.
ER = число взаимодействий / количество просмотров.
Опросы всегда собирают много касаний, так как люди нажимают на чек-боксы. Большинству проще выбрать из готовых ответов, чем писать развернутые комментарии. Не всегда участники действительно хотят голосовать. Но многим интересны итоги, а их не узнать, если не кликнуть какой-либо пункт. Для достоверности данных картины иногда вводят чек-бокс «Посмотреть результаты».
Telegram-боты
Это автоматические скрипты, через которые пользователи могут получать информацию. В зависимости от ниши и тематики паблика запускают такие мини-приложения для поиска музыки и кино, сбора отзывов, приема заказов и оплаты.
Паблик удобно пиарить в описании или в подписи сообщений. Полезный вариант – встроенные (inline) боты, которые можно вызвать в поле ввода текста в любом чате.
Изначально сам владелец ненавязчиво применяет этот софт там, где состоит и общается. Когда другие это увидят, многие захотят обладать такой же опцией. А у встроенного помощника каждое использование является по сути репостом. Когда пойдет вирусный охват, можно внедрить рекламу.
Чтобы понять, какой именно робот привлечет участников, определите, какое место он будет занимать в стратегии продаж. Через него можно построить автоворонку: юзер будет переходить по уровням, прописанным в автоматическом скрипте. А менеджер подключается там, где возникает нештатная ситуация
Регистрация в каталогах каналов
Еще один способ сообщить о себе.
- Вне Telegram существуют площадки с этим инструментом. В них есть категории по тематикам, поиск и прочая атрибутика справочника. Регистрация может быть как платной, так и бесплатной. Найти можно обычным поиском.
- Внутри мессенджера также есть чаты-справочники, которые собирают активные переходы на паблики. Они могут быть структурированы по папкам или просто публиковаться в ленте. Как правило, представлена иконка и краткая характеристика сообщества. Правда, многие внутренние реестры заброшены и давно не обновлялись.
Рассылка
E-mail или мессенджер-маркетинг позволяет пригласить клиентов, данные которых есть в CRM, собраны на сайте или в других соцсетях. Можно отправлять интересные статьи, информировать, что в мессенджере раздают промокоды или рассказывают об акциях. Сделайте линки полезными и не слишком частыми, чтобы люди не воспринимали их как спам и заходили по пригласительной ссылке.
Платные способы продвижения
Реклама – очевидный ответ на вопрос «как поднять актив в телеграмм-канале и чате». Она быстро приведет новых посетителей. А вот конвертировать их в подписчиков и повысить вовлеченность должны уже ваши посты, карточки, опросы и другой контент.
Рассмотрим особенности такого рода размещения.
Читайте также
Розыгрыши в Телеграмм: как сделать и провести конкурс для продвижения канала
Telegram Ads
Таргет в самом мессенджере помогает привести целевой трафик в группу или в бот. А также на внешний сайт или страницу маркетплейса, но эти возможности не являются темой сегодняшней статьи.
Чтобы объявления успешно приводили целевую активную аудиторию, важно их правильно настроить.
В 2024 году здесь доступны два основных вида таргетингов: на каналы или на пользователей. Комбинировать эти варианты пока нельзя.
- язык, на котором оно ведется;
- нишу, в которой хотите охватить ЦА;
- до 100 конкретных пабликов (не обязательно);
- исключите направления, где вы не собираетесь раскручивать свой блог.
- Страна, регион, город (пара последних не обязательна).
- Язык, на котором человек читает мессенджер.
- Интересы: алгоритм подберет ЦА, которая следит за релевантными группами. Например, вы укажете «маркетинг». Платформа соберет тех, кто является читателем блогов по этому направлению, и покажет им промо в этих и других местах.
- Участники конкретного сообщества. Алгоритм продемонстрирует объявления им там, где они бывают в Telegram. Используйте, например, чтобы охватить читателей конкурентов.
Правильно настроенная кампания позволяет заметно нарастить трафик в чат. Как показывают примеры в Телеграм, вовлеченность подписчиков и конверсия в них зависят от того, насколько полезен ваш контент.
Покупка рекламы в других группах
Этот метод похож на взаимный пиар, только выпуск материала происходит за деньги. Следует выбирать площадки, где присутствует целевой сегмент. Чтобы убедиться, что это не боты, сравните количество людей, плюс реакций и комментариев, если они разрешены. Обязательно попросите у администраторов скриншоты статистики из личного кабинета.
- сколько профилей, их динамику в цифрах и процентах;
- число просмотров, растет оно или падает;
- какая часть не отключает уведомления;
- долю перепостов.
Если пробовали разные накрутки, чтобы набирать подписки, то на графике будут видны резкие пики прибавки участников. Данные по охватам и поделившимся при этом будут расти незначительно или вообще не меняться. Эффекта от продвижения здесь будет ноль.
Размещение рекламы через биржи
Этот способ раскрутки аналогичен предыдущему. Только вы запрашиваете статистику и оплачиваете не напрямую у администраторов, а через посредника.
Биржа сама собирает все данные: тематика, аудитория, ER. Она же выступает комиссионером, через которого производится оплата, и который разрешает конфликты в случае неисполнения сторонами своих обязательство. Считается, что так закупать трафик проще, так как не надо самому искать места для публикаций и решать связанные с ним вопросы.
Платное продвижение через другие ресурсы
Продолжаем рассказывать про развитие канала в Телеграм: как раскрутить блог через внешние площадки? Наиболее популярных способов два: закупка рекламы у инфлюенсеров и размещение в РСЯ.
- Делать интеграции в сторонних статейниках на любых платформах: Дзен, социальные сети, тематические хабы вроде Пикабу, Хабр, VC. Следует отдать предпочтение авторам, которые работают в вашем или смежных направления и уже собрали качественную аудиторию. Их легко искать вручную или через блогерские биржи.
- Провести запуск в РСЯ через «Мастер кампаний» Директа или «Рекламную подписку» Яндекс Бизнеса. Алгоритм предложит создаст до 10 объявления на основе постов паблика. Воронка выстраивается следующим образом: из креатива в сети пользователь попадает на автоматически созданную страницу. Здесь он изучает контент. Если его заинтересует, то посетитель сделает вовлеченный переход. Предполагается, что заходят только те, кто готов присоединиться.
Читайте также
Лучшие чат-боты в Telegram: ТОП-10 помощников для любых задач
Оффлайн-промо
Соцсеть позволяет создавать QR-коды с пригласительными ссылками на канал. Эти метки можно располагать в печатных каталогах, флайерсах, наружке. Метод подойдет прежде всего местному бизнесу.
Магазины, салоны красоты, кафе, автосервисы заинтересован собрать в группу тех, кто регулярно бывает около их местоположения и мог бы конвертироваться в клиента. Здесь они будут узнавать о новинках, скидках на первое посещение, акциях.
Заключение
Развитие сообщества в ТГ необходимо, если вы хотите его монетизировать за счет размещения коммерческих публикаций, использовать для продажи товаров, продвигать через него личный бренд. Бесплатными инструментами являются создание эксклюзивного контента в разных форматах, взаимный PR со смежными пабликами, синхронизация с Дзеном, боты. Для быстрого увеличения охвата и роста трафика следует тестировать платные способы. Среди них стоит отметить таргет в Telegram Ads, пиар в релевантных блогах напрямую или через биржи. Также можно пробовать раскрутиться на внешних площадках и приводить оттуда трафик в мессенджер.
