Никита Сергеев
Контент-маркетолог

Сбор СЯ и создание структуры сайта на его основе — один из основных этапов продвижения в ПС. Здесь очень важно собрать максимально широкую семантику, разделить ее на кластеры, приоритезировать. Помогают в этом бесплатные инструменты. Расскажем, какой функционал есть в крупнейшем мировом поисковике и как его использовать.

Что такое Google Trends

Гугл Трендс — это динамический раздел, который дает доступ к выборке реальных запросов. Он расположен на домене третьего уровня trends.google.com. Также в него легко зайти по ссылке trends.google.ru.

Перед визитером – три вкладки, показанные на фото ниже.

главная ГТ

На главной странице чередуется уровень интереса в мире (как на скриншоте) и России (или той стране, в которой вы находитесь —  система определит это автоматически).

В разделе «Обзор» представлены данные по той тематике, которую вы введете вручную. На третьей вкладке можно собрать словосочетания, которые часто ищут люди в разных направлениях.

Люди отлично запоминают яркие образы – красочные изображения, креативные видео. А значит, вы можете донести торговое предложение до аудитории. Мы поможем вам с настройкой и размещением медийной рекламы: будем управлять ставками, анализировать метрики, повышать эффективность.
Оставить заявку
Подробнее…

Как пользоваться Google Trends на русском языке

Пролистайте стартовую вниз и прочитайте новости и кейсы сервиса. Они отражают, как он работают и как его применяют медиа, сайты, организации по всему миру.

возможности ГТ

Прямо здесь разрешается указать сочетание, по которому хотите собрать информацию, и нажать «Обзор». После этого вы окажетесь на второй вкладке «Анализ». Если перейти в нее без написания ключевика, вы увидите популярные в регионе проблемы и опять-таки строку для внесения записи. Здесь настройте географию, период, категорию, площадку: весь веб-поиск, картинки, товары, новости, YouTube.

анализ в ТГ

Последний раздел покажет, какие направления были наиболее интересны аудитории, из чего они состояли.

статистика в ГТ

Результаты легко отсортировать по названию, числу, релевантности.

Итак, Google Тренды — статистика и аналитика по словам, количество поисковых запросов. 

Поэтому с их помощью бизнес может:
  • узнать тенденции спроса;
  • оценить, насколько востребован продукт или бренд;
  • проанализировать конкурентов;
  • выяснить, где интересуются товарами или услугами компании;
  • исследовать сезонность;
  • увидеть, что конкретно ищет пользователь;
  • расширить СЯ.

Откуда поступают данные и как рассчитываются показатели

Инструмент собирает и подсчитывает лексические единицы и их комбинации, которые вводят в строку. 

Весь массив обезличивается и преобразуется в две выборки:
  • за последние семь дней — цифры, которые собраны в режиме реального времени;
  • за период с 2004 года до настоящего, за исключением последних 72 часов — выборка не в режиме реального времени.

Внутри каждого массива показатели группируются по тематикам. 

Дальше статистика и аналитика поисковых запросов Гугл Трендов нормализует сведения с учетом региона и времени. Алгоритмы присваивают семантике баллы от 0 до 100. Сотня означает, что в данной точке е или населенном пункте ключевик имеет максимальную долю популярности. 50 баллов получает местоположение, где этот уровень в два раза ниже, чем у предыдущего. Наконец, 0 назначают местам, откуда нет корректных сведений. 

Обратите внимание: чем выше цифра — тем больше доля, а не количество! 

Здесь измеряется актуальность, а не частотность. Зато тот факт, что в некоторых странах аудитория обращается к Google намного чаще, чем в других, не исказит картину там, где это делают реже.

Какие функции есть в сервисе

Если вы ничего не заносите в строку для обзора, площадка будет чередовать различные примеры. По каждому отображается динамика интереса за последние сутки.

функционал ГТ

Ниже показаны топовые публикации по направлению, которые раскрывают его суть.

При наборе обозреватель уже на второй букве предлагает подсказки на основании своей базы. 

работа в ГТ

После того как вы выбрали вариант из демонстрации или ввели собственный, нажмите кнопку «Обзор». С ней вы попадете в следующий раздел.

45 инструментов для SMM-специалиста: сервисы для продвижения в социальных сетях Читайте также 45 инструментов для SMM-специалиста: сервисы для продвижения в социальных сетях

«Анализ»

Здесь собрана вся информация про популярность и частоту запросов в Гугле. Отчеты в виде графиков отражают динамику и то, как словосочетание ищут в областях или городах.

аналитика в ГТ

Каждый из этих отчетов получится экспортировать в формат .CSV.

Ниже отражены посещаемые тематики, которым релевантен ваш выбор, и похожие выражения.

Рассмотрим пример для «Снегоход».

выдача для примера снегоход

Если кликнете по любому пункту, увидите отчетность по нему. Обратите внимание, что сервис измеряет востребованность и семантики, и направлений.

В первой строке он указывает тип информации, который исследует.

анализ в ГТ
пример разбора в ГТ

Название категории и ключа могут совпадать, но первое будет написано с большой буквы.

Также здесь есть функционал сопоставления. Окно «Сравнить» справа позволяет посмотреть данные по нескольким рубрикам, словам и их комбинациям.

статистика в ГТ

Инструмент предупреждает, если вы решите проверить разные типы данных. Ниже расположены подробные отчеты по каждому элементу списка. На этой вкладке SEO-специалист может проверить, насколько актуален тот или иной вариант, удастся ли получить по нему трафик. 

«Популярные запросы»

Этот раздел показывает, что ищут чаще всего в тот или иной промежуток времени.

Настройте:
  • регион, субрегион или свое местоположение;
  • период: последние 4, 24, 48 часов или 7 дней;
  • категории, к которым относятся фразы;
  • активный или неактивный статус;
  • сортировку результатов, например, по релевантности, количеству обращений в сутки.
популярные запросы пример

Если кликнуть по строчке, вы получите отчет как в предыдущем пункте: спрос в динамике, географические особенности, дополнения.

Ксения Кутейникова
Ксения Кутейникова
ведущий контент-маркетолог

Столбец «Составляющие» важен для понимания, что такое тренд. Это некое направление, которое нередко состоит из нескольких единиц, включает разные варианты, синонимы, близкие по смыслу. Это более узкое понятие, чем тематика или ниша, но более широкое, чем кластер. Семантика в нем объединена смыслом, в котором ее употребляют в человеческой речи. Поэтому данная вкладка также полезна для расширения СЯ и понимания, по каким выражениям продвигаться прежде всего.

«Год в поиске»

Мы выяснили, что такое Гугл Трендс — анализ популярности запросов. Но здесь есть и другая информация. В одном разделе собрана статистика по словам, которые за год сильно нарастили трафик относительно предыдущего. Сведения выводятся за законченный период, то есть в 2024 доступны показатели за 2001-2023 гг. Чтобы попасть на страницу, надо пойти в меню через три черты в верхнем левом углу.

пример года в поиске

Здесь 18 блоков по тематикам, например, «Новости», «Люди», «Актеры», «Спортсмены». В основном сюда попадают персоналии, мероприятия, события. В каждом 10 позиций: пять из них видимы, еще пять возможно развернуть.

регионы в гт

Регион по умолчанию стоит «Весь мир». Укажите тот, которые вас интересует. Некоторые страны, например, Дания, Китай, Россия недоступны. 

Каждый список легко скопировать, встроить на портал, отправить в виде ссылки. Если кликнуть на любое слово, вы получите те же сведения, что и в предыдущем разделе: динамику спроса, ее же по областям, схожие ключи.

SEO-оптимизация карточек товаров: как продвигать в интернет-магазине и на маркетплейсах Читайте также SEO-оптимизация карточек товаров: как продвигать в интернет-магазине и на маркетплейсах

«Подписки»

На главной есть опция присоединения к ежедневной рассылке. Тогда вы будете регулярно получать информацию о самой востребованной семантике, правда, только на английском языке.

Как использовать статистику, анализ, тренды поисковых запросов в Гугл Тренд для работы

SEO-специалисты широко применяют этот бесплатный инструмент в на практике. 

Расскажем про девять возможностей, которые он предоставляет маркетологам и бизнесу. Рассмотрим их на примере коммерческого выражения «купить зимние ботинки» для сайта интернет-магазина.

Оценка популярности

Первый отчет на вкладке «Анализ» — изменчивость востребованности.

оценка популярности в ТГ

За месяц эта фраза имела три пика потребности — до 100 баллов по стобалльной оценке системы. Юзеры продолжают ее искать достаточно стабильно: от 75 до 50 баллов. После выходных наметился небольшой спад, следует не прекращать мониторинг. Отмечаем, что заинтересованность есть и она выше среднего.

Сезонность и пики спроса

Относительно нашего примера про теплые ботинки очевидно, что популярность растет перед зимой. Когда уверенности нет, следует построить график, начиная с 2004 года. Для примера поставим интервал в пять лет.

сезонность ГТ

Мы видим, что тенденция избирательной активности сохраняется. Это означает, что каждый год можно начинать рекламную кампанию незадолго до ожидаемого пика интереса к товару. А вот серьезные изменения на сайте — редизайн, переезд на другой сервер — на эти периоды лучше не планировать, чтобы контент всегда был доступен, магазин работал.

В середине графика видна вертикальную надпись «Примечание». Если вы наведете на нее курсор, появится сообщение, что в эти даты был изменен алгоритм сбора данных.

Обратите внимание, что подобные функции есть и в инструменте русскоязычного поисковика. Иногда Тренды даже называют Google Wordstat — аналог Яндекс Вордстат в Гугле.

Сравнение популярности

В сервисе получится сравнить не более пяти словосочетаний и рубрик. Введите их вручную или прокрутите вниз. Там, как мы показывали выше, собраны похожие и дополнительные позиции. Справа около каждого расположены три вертикальные точки — меню. Кликните по ним левой клавишей манипулятора и выберите «Добавить в сравнение». После чего получите следующую картину.

сравнение в ГТ

Ниже будет общий график для распределения фраз по географическим зонам. Дальше — подробная информация по каждому. Также у всех будет список похожих. Если они покажутся более релевантными, удалите что-то из сравнения и добавить новые лексические единицы.

Как правильно писать посты: рекомендации и примеры от брендов Читайте также Как правильно писать посты: рекомендации и примеры от брендов

География спроса

Продолжаем изучать динамику популярности запросов в Google Wordstat. Пора разобраться, в каких точках на карте наш пример вызывает наибольший интерес.

география трендов

На странице выводится пять субрегионов. Следующие можно посмотреть по стрелочке вправо (скроллер находится под таблицей на скриншоте).

Здесь уже получится сделать далеко идущие выводы для бизнеса. Например, что необходимо продвигаться в областях, где доля интереса велика. Возможно, пора открывать филиалы, ПВЗ или шоурумы в тех местах, где компания еще не представлена. Но для этого необходимо изучить еще рынок, конкурентов, платежеспособность местной аудитории.

Расширение семантического ядра

Нижний блок в разделе «Анализ» содержит подборки «Еще по теме» и «Похожие». Тут найдете синонимы, элементы из смежных ниш. 

как собрать СЯ в трендс

В блоке «Еще по теме» собраны кластеры формулировок, которые просматривали пользователи, заинтересованные в нашем сочетании «купить зимние ботинки». Допускается взять фразы из этих категорий и добавить их в СЯ. Сами направления пригодятся для таргетинга рекламных объявлений по интересам. Второй блок выводит выражения, которые по смыслу связаны с нашим ключом.

Фильтр «В тренде» выведет слова или рубрики, интерес к которым наиболее сильно выросло с предыдущего отрезка изменений. Отметка «Сверхпопулярность» означает, что спрос увеличился более чем на 5000%. Их стоит применять для таргетинга реклама и для оптимизации сайта, чтобы повысить трафик.

Выберите фильтр «Лидеры» и увидите сферы и выражения, которые искали чаще всего. 

Каждый блок просто листать стрелочками по пять строк на странице.

Исследование конкурентов

Подборки «Еще по теме» и «Похожие» удобно использовать, чтобы найти аналогичные бренды или магазины. Например, мы поставили период для «купить зимние ботинки» 30 дней. В выдаче появились бренды (в анализе за пять лет их не было, так как сильно поменялся рынок). 

анализ конкурентов в трендс

Пролистав странички, вы составите список магазинов, с которыми приходится конкурировать. Также поразмыслите насчет создания на сайте разделов с продукцией брендов, который оказались в перечне. 

Изучение трендов на YouTube

Эта функция важна для тех, кто продвигается на видеохостинге, например, на зарубежную публику. Тогда в настройках поменяйте «Веб-поиск» на нужную площадку.

как посмотреть статистику по Ютубу
Ксения Кутейникова
Ксения Кутейникова
ведущий контент-маркетолог

Видео редко ищут по коммерческому запросу, поэтому мы убрали «купить». Как видите, интерес к товару растет с наступлением холодного сезона. Актуальность стабильно выше 50 баллов, пик в выходные, когда у аудитории есть время изучать видео про обувь.

Выбор актуальной темы

Аналог Wordstat в Google Трендс поможет найти идею для статьи или поста на горячую проблематику, которая приведет трафик на сайт или в блог.

Перейдите на главную страницу, которая показывает, что пытаются отыскать представители ЦА. Наверху справа укажите страну.

актуальные - пример

Под обзором выводятся материалы, которые уточняют варианты. По ним просто собрать информацию или получить новую актуальную идею для материала.

Ксения Кутейникова
Ксения Кутейникова
ведущий контент-маркетолог

Аналогичным образом советуем искать инфоповоды в разделе «Популярные». При клике по элементу вы получите также дополнительные выражения которые станут основой статьи.

Темы из раздела «Год в поиске»

Кликните любое сочетание, которое попало в блоки на этой вкладке. Тогда вы перейдете к отчетам по динамике и региональности спроса, а также рубрикам и семантике.

Эти данные помогут решить, стоит ли писать про эту личность или событие, и дополнить текст актуальным.

SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью Читайте также SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью

Чем заменить

Гугол Тренды не имеют бесплатной альтернативы. Однако два сервиса предоставят вам похожие вариации.

Яндекс Wordstat

Я.Вордстат — доступный всем инструмент, в котором SEO-специалисты собирают СЯ, изучают их частотность, сезонность, историю. Он станет хорошим дополнением к Google Trends при проведении оптимизации. 

Приведем пример с тем же «купить зимние ботинки».

пример использования вордстат

Здесь вы увидите топовые ключи с частотностью, динамику спроса, количество и долю по регионам.

работа в вордстате

Удобно просмотреть их отдельно для десктопов, планшетов и смартфонов — чек-боксы для этого фильтра расположены в правом верхнем углу. Также вы можете вывести похожие выражения при помощи бегунка слева.

вордстат работа в сервисе

Последняя вкладка — ресурсы, которые занимают высокие позиции по отдельной фразе. Выявит конкурентов и уровень по конкретным элементам. Чтобы вы им воспользовались, система автоматически переадресует вас в Вебмастер.

результат работы в вордстате

Таким образом, этот инструмент поможет получить много детализированной информации и расширить СЯ.

Google Keyword Planner

Это бесплатный сервис, который встроен в его платформу. Его задача — собрать статистику с учетом региональности для запуска рекламной кампании.

По функционалу его получится сравнить с Яндекс.Wordstat. Он также оперирует усредненными сведениями, а G.Trends показывает их в режиме реального времени. Однако его эксплуатация сейчас затруднено, так как рекламная платформа не таргетируется из России и на нее.

Часто задаваемые вопросы

Что показывает Трендс?

Он демонстрирует популярность реальных единиц, которые искали настоящие пользователи.

Что такое тренд?

Это агрегированная тема поиска, которая так или иначе интересна аудитории. В нее иногда входят несколько близких по смыслу ключей.

Как представляются данные?

Алгоритм делит количество каждого слова на общее число запросов из местности за конкретный период времени. Так становится понятно, какая доля приходилась на эту фразу. Итог оценивается по стобалльной шкале, чтобы получить результат в унифицированных и удобных для восприятия единицах.

Вся ли семантика учитываются?

Сервис игнорирует некоторые её типы, например:

  • редкие;
  • одинаковые вопросы, введенные одним юзером за короткое время;
  • сочетания со спецсимволами.
Чем отличается от автозаполнения?

Подсказки помогут быстрее вписывать задуманное. Они применяют наиболее распространенные поиски. Но ориентируются также на местоположение юзера и его поведение в сервисе ранее. Кроме того, к подсказкам применяются правила в отношении контента и алгоритмическая фильтрация. Здесь не будет того, что нарушает требования системы и законодательства. Трендс анализирует то, что запрашивают сами люди, поэтому он не отсекает эту часть.

Привлечем целевых пользователей из Яндекс и Google. Работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди потенциальных клиентов.
Оставить заявку
Подробнее…

Заключение

Мы выяснили, как посмотреть статистику, аналитику, частотность, узнать количество запросов по ключевым словам в «Гугл Вордстат», как называют Google Trends. С его помощью маркетолог или владелец бизнеса с легкостью узнает популярность темы, уточнить, что волнует аудиторию. Исследование проводится с учетом места, он отражает сезонность и выявляет конкурентов. В результате специалист расширит СЯ и структуру сайта, настроить таргетинги для рекламной кампании, подобрать актуальные идеи для текстов, найти точки роста для бизнеса. 

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии