Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Как сделать макет упаковки для товара и почему это важно? Любой магазин сейчас предлагает покупателю изобилие, в котором можно потеряться. И именно яркая интересная обертка станет вашим маяком, позволит выделиться в этом многообразии, получить конкурентное преимущество. Это первое впечатление – оно должно быть положительным. Если хотите поддерживать высокий уровень продаж, привлечь клиента и мотивировать к покупке – читайте нашу статью. Говорим, на какие вопросы нужно ответить, прежде чем приступить к работе, что учесть и каких ошибок лучше избегать.

Какие задачи решает разработка упаковки и оформления товара

На что вы смотрите, когда выбираете продукты в супермаркете, универмаге у дома или в доставке? Читаете состав, проверяете срок годности, сравниваете цены и наполнение, обращаете внимание на бренд? Чаще всего внимательный покупатель так и делает. Но лишь после того, как посмотрел на витрину и зацепился взглядом за что-то конкретное. Сначала обложка, затем – содержимое. Этот принцип работает в большинстве случаев, поход в магазин не исключение.

Для нас обложкой служат элементы дизайна упаковки. От того, насколько привлекательными, цепляющими и выделяющимися они выглядят, зависит выбор клиента. Это не единственный критерий и чаще всего не решающий, хотя в некоторых ситуациях, например, в детской продукции, он может выйти на передний план. Именно он стоит первым в цепочке касания с клиентом.

Но если производитель надежный и качество отличное, то какое значение имеет внешний вид? Может, не стоит уделять этому такое внимание?

Не забывайте, что поговорка «встречают по одежке» в рыночных условиях как никогда актуальна. Плохая «одежка» способна убить даже самое лучшее содержание – и наоборот, красивый внешний вид может заслонить собой некоторые недостатки и мотивировать принять решение в свою пользу, даже если есть более качественные аналоги. И это касается не только новичков, но и старых проверенных компаний. Все они периодически проводят ребрендинг, чтобы не терять актуальность и не сдавать позиции. 

Айдентика Сбера в разные годы
Трансформация из консервативного и всем знакомого «Сбербанка» в молодежный, современный и цифровой «Сбер».
  • Отстройка от конкурентов. Так вы сможете выделиться на рынке среди сотен похожих аналогов.
  • Краткий рассказ о продукте. Человек, глядя на объект, размышляет всего пару секунд и делает вывод, интересно ли ему это или лучше пройти мимо. Поэтому внешняя составляющая обязана быть не только красивой, но и информативной, показывающей ваши преимущества и УТП.
  • Идентификация бренда. Люди с большей вероятностью выберут то, с чем уже знакомы. Поэтому важно создать у них ассоциативные связи с брендом, чтобы он запомнился. Визуал — лучший инструмент для решения этой задачи. 
  • Рассказ о ценностях. Отражайте не только качества содержимого, но и глобальную миссию компании, например, борьбу за экологию и переработку.
Бутылка Listerine
Ополаскиватель для полости рта Listerine теперь продается в биоразлагаемой таре, на этом поставлен акцент с помощью отдельной этикетки.

Как создать дизайн упаковки для товара: вопросы на старте работы

Мы уже выяснили, что наша цель не в том, чтобы просто нарисовать красиво. Нам следует дать информацию, выделиться среди конкурентов, протранслировать ценности и идеи бренда, привлечь внимание и влюбить покупателя в ваше предложение. И за все это отвечает правильная обложка.

Было бы проще, если бы существовало какое-то универсальное правило, работающее для всех. Но это просто невозможно. У разных категорий потребителей будет отличаться поведение, привычки, ценности, критерии выбора. Бизнес не должен угождать всем и сразу. Да это и невозможно. Основная задача – оказаться в нужное время в правильном месте и с верным посылом для тех, кто потенциально является целевой аудиторий. 

Прежде чем приступать, ответьте на следующие вопросы.

Что такое инфографика: примеры, шаблоны и советы по оформлению Читайте также Что такое инфографика: примеры, шаблоны и советы по оформлению

Какой у вас продукт?

Это важно не только для его презентации, но и для удобства клиента. Если это детский сок, в какую бутылочку его налить? Пусть она будет небольшой, чтобы ребенок мог самостоятельно ее держать, желательно с пробкой-непроливайкой. И уж точно сок было бы странно наливать в тюбик – это просто бессмысленно. А вот фруктовое пюре – вполне. 

Бутылка питьевой воды Агуша
Небольшая тара с удобной пробкой, благодаря которой ребенок не обольется – как раз то, что нужно для маленьких детей.

Конечно, встречаются и оригинальные концепты, но все же продукция, рассчитанная на массового покупателя, в первую очередь комфортна для потребления. 

Кто ваша целевая аудитория?

Проведите анализ ваших потенциальных клиентов. Критерии можно разделить на четыре основных категории:

  • Демографические: пол, возраст. семейное положение, уровень дохода.
  • Географические: местоположение.
  • Поведенческие: что делают, как отдыхают, как совершают покупки. 
  • Психологические: ценности, мировоззрение.

Каждая из этих характеристик важна. Если это подростки и молодежь, можно поэкспериментировать, добавить необычные элементы, кислотные цвета, трендовых персонажей. Старшее поколение более консервативно и предпочитает проверенные продукты, поэтому может сыграть на руку стилизация под СССР. 

Какао Золотой ярлык
Эти детали могут показаться не слишком актуальными, но им и не нужно меняться, у них есть своя целевая аудитория, для которой они отлично работают.

Для родителей, которые покупают что-то детям, необходимо показать безопасность, натуральность, пользу.  

Здесь очень показателен пример компании Danone. В 2004 году она выпустила линейку йогуртов «Скелетоны», предназначенных для детей раннего подросткового возраста – 9-14 лет. Помимо самого лакомства под крышкой были конфеты-драже, которые можно смешать или съесть отдельно. Персонажами являлись четыре подростка-скелета. В целом, очень привлекательная концепция для детей: конфеты, яркость, интересные персонажи. 

Йогурт от Данон Скелетоны
Однако запуск «Скелетонов» до сих пор считается одним из самых крупных и очевидных маркетинговых провалов.

А все потому, что создатели не учли тот факт, что для детей такого возраста продукты покупают все же родители, ребенок не делает выбор сам. А взрослые критиковали эту идею за то, что скелеты – страшные и отталкивающие персонажи, а йогурт больше похож на какое-то зелье, нежели на нечто полезное. На фоне скандалов продажи упали, в 2008 году йогурт исчез с прилавков.

Мы создаем востребованный контент, который отвечает на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.
Оставить заявку
Подробнее…

Где клиент покупает?

Это большой супермаркет, где рядом на полке будет множество аналогов? Тогда ваша задача – максимально выделиться. Если это крафтовая пекарня, вычурность будет выглядеть странно. Логичнее выбрать спокойные цвета, минимализм, натуральные материалы. 

Белый шоколад Самокат
Сравните эти две шоколадки: сразу понятно, какая предназначена для сбыта в массовых супермаркетах и магазинах у дома, а какую можно встретить в отделе здорового питания. 
Плитка Alpen Gold

В какой ценовой категории вы находитесь?

Цена – один из основных критериев при выборе. И при взгляде на продукт потребитель должен понимать, дорого это или дешево.

Взгляните на два вида пельменей одной и той же марки – «Горячая штучка». Какой кажется вам недорогим?

Премиальные пельмени
Наверняка вы сразу угадали, что первый вариант премиальный, а второй – из сегмента «эконом». Почему?
Пельмени сегмента эконом

Наверняка вы сразу угадали, что первый вариант премиальный, а второй – из сегмента «эконом». Почему? 

Премиум – это чаще всего минимализм, спокойные оттенки, где главную роль играет черный. Именно он ассоциируется у нас с чем-то премиальным. Эконом-сегмент отличается вычурностью, кричащими цветами и шрифтами. Учитывайте это при работе над обложкой.

Не пытайтесь переиграть клиента, например, создав «дорогую» обертку для дешевого продукта или наоборот. Если дешевые пельмени положить в черный минималистичный пакет, экономный покупатель, вероятно, не посмотрит в их сторону, так как подумает, что это не по его карману, а тех, кто привык покупать премиальное, отпугнет цена. В любом случае, обмануть всех у вас не получится.

Создание упаковки: основные характеристики

Итак, мы разобрались с ключевой информацией и целевой аудиторией. Перейдем к следующему этапу и продумаем непосредственно саму оболочку, выясним, какой она будет. 

Размер

Если ваш продукт мобильный, его берут с собой, носят в сумке или в рюкзаке, желательно, чтобы пачка или бутылка были небольшими. Пакет с чипсами может быть как большой, так и маленькой, маркетинговая подача при этом будет отличаться. Маленький – возможность быстро перекусить в дороге, в школе, в университете, большой – для киновечера в большой компании. 

Материал

Во-первых, один и тот же макет будет выглядеть по-разному на разных фактурах. Например, если сок продается в картонной коробке, на нее можно нанести любой рисунок. На пластике или стекле реализовать это будет проблематично, скорее всего нужно будет печатать этикетку. 

Во-вторых, можно подчеркнуть свойства продукта или ценности бренда: например, если вы продаете веганскую косметику, можно произвести биоразлагаемые флаконы, так как люди, следящие за этичностью производства, чаще всего неравнодушны и к экологии. 

Художественные элементы

Это не только цвета, иллюстрация или фото, графика, айдентика бренда, такие как логотип и фирменная палитра. Продумайте оформление до мелочей. Это может быть необычная пробка, ручка, удобная форма, дозатор или диспенсер и т. д.

Как разработать дизайн упаковки: базовые правила

Эти рекомендации помогут вам структурировать работу и сделать ее более выигрышной.

Правильная композиция

Первая характеристика – уравновешенность. Элементы обязаны дополнять друг друга и выглядеть гармонично, а не быть собранными в одном месте. Это не значит, что всё следует располагать строго симметрично, просто избегайте чрезмерного перевеса. В некоторых случаях такой прием может быть оправдан, но при этом нужно включить что-то общее и объединяющее. 

Второй параметр – статичность или динамичность. Статика – это симметрия, уравновешенность, прямые линии. Подойдет для серьезных продуктов, например, лекарств. Динамика – это диагонали, движение, ассиметрия. Такую композицию уместно использовать для молодой аудитории.

Третья характеристика – информативность. Грамотное композиционное решение выводит на передний план самую важную информацию. Как правило, это название товара, его визуальное отображение, наименование бренда, логотип. А ведь есть еще масса, срок годности, состав и много чего еще. Допустим, у вас есть хлопья для завтрака. Что вы поместите на лицевую часть, а что – на заднюю? Будете ли задействовать боковые стороны? Возможно, поместите что-то внутрь?

Пачка хлопьев на завтрак

Nestle позиционирует хлопья Fitness как полезный завтрак. Поэтому на лицевой стороне поместил данные, которые в первую очередь интересует людей, следящих за питанием: количество калорий на порцию и полезные свойства хлопьев. 

Визуальная иерархия

Одна из самых приоритетных задач – подать подробности о товаре в максимально удобном для клиента формате. Чтобы они легко считывалась, необходимо выделить самое важное более крупным и заметным, например, отметить название акцентным шрифтом или цветом. 

Больше воздуха

Мы не про О2, в этом контексте – это пустое ничем не занятое пространство. Может показаться, что чем больше разных элементов, тем привлекательнее и интереснее картинка. Но это не так. Воздух воспринимается глазом гораздо приятнее, а информация считывается лучше. Даже насыщенные деталями изображения, если они выстроены грамотно, имеют свободное пространство. Это могут быть, например, отступы по боками, сверху и снизу, а также между акцентными точками. 

Оформим канал, ежемесячно будем наполнять его качественными статьями, настроим и запустим рекламные кампании с применением технологии Scroll2Site. Она направит пользователя, дочитавшего материал, на сайт рекламодателя.
Оставить заявку
Подробнее…

Как создать дизайн упаковки: особенности

В этом процессе много творчества и индивидуальности. Но даже здесь можно опираться базовые правила, которые помогут в разработке удачного решения.

Простота и ясность

Чем проще, тем понятнее. Избегайте перегруженности, слишком сложных метафор и ненужных фрагментов. Это хорошо для восприятия, а также поддерживает тенденцию к минимализму. Большинство крупных компаний сейчас стремятся к упрощению и сводят подачу к минимуму: отказ от сложных градиентов, теней, объема, простая палитра с малым количеством цветов. 

Функциональность

Внешние элементы должны быть удобными в использовании и выполнять основную функцию – защиту, чтобы ничего не повредилось, не расплескалось и не рассыпалось. И, разумеется, учитывать содержимое. Например, в коробке, в которой продаются винные бокалы, нужно изнутри крепко зафиксировать каждый, чтобы он не ударялся о стенки и не разбивался.

Портативность

Это касается того, что обычно берут с собой и переносят только в упаковке. К ним относятся, например, жевательные резинки, снеки, вода и другие напитки и т. д. Важно, чтобы тара была небольшой, удобно открывалась и закрывалась, помещалась в сумку или рюкзак. Например, одну и ту же газировку в пластиковой и в стеклянной бутылке купят для разных целей. В пластике возьмут на прогулку, а в стекле, скорее всего, заберут домой, так как открывать железную крышку на улице неудобно, к тому же ее нельзя закрутить, чтобы закрыть тару и положить в сумку.

Привлекательные оттенки

Выбор цветовой палитры зависит от многих факторов: аудитория, особенности продукта, впечатление, которое вы хотите произвести. Рекомендуем изучить психологию цвета, чтобы создавать правильные ассоциации, а также рассмотреть основные цветовые схемы.

Схемы цветов

Конечно, это не непреложные правила, а лишь рекомендации, которые помогут грамотно подобрать палитру. Также существуют специальные инструменты, которые автоматически создают удачные сочетания, вот некоторые из них:

Вдохновение можно находить в классических произведениях искусства, фотографиях, кадрах из фильма. Например, можно загрузить изображение в инструмент Gradients.app и вытащить из него цифровую палитру.

Иллюстрации, фото и графика

Правильно подобранные визуалы помогут привлечь внимание, отстроиться от конкурентов, расскажут о содержимом и его характеристиках.

Откуда их взять:
  • Создать самостоятельно. Сфотографировать, нарисовать, собрать коллаж. Однако для этого потребуются навыки работы в графических редакторах, насмотренность, знание трендов и умение пользоваться художественными приемами.  
  • Заказать у фрилансера или агентства. Это удобнее, надежнее, но требует определенного бюджета. Выбирая подрядчика, посмотрите на его портфолио, убедитесь, что у него уже есть похожие проекты в стилистике, которая вам нравится, подберите референсы и составьте четкое ТЗ. 
  • Нанять специалиста в штат. Плюс в том, что у вас всегда будет профессионал, который работает именно с вашим проектом и максимально погружен в процессы в отличие от подрядчиков на стороне. Минус в том, что содержать в штате человека может оказаться дороже, чем разово воспользоваться услугами стороннего исполнителя. Это имеет смысл только если у вас постоянно возникают подобные задачи. 
  • Воспользоваться стоками. Стоковые картинки – это давно уже не только приевшиеся всем фотографии, где люди в неестественных позах выдавливают из себя улыбки. Например, на Unsplash и Freepik огромная библиотека качественных изображений на любые темы. Только следите за лицензией, чтобы не нарушить авторские права. Бесплатное разрешение – Common Licence – позволяет использовать картинку без ограничений и указания авторства. Остальные подразумевают упоминание автора либо вообще запрещают использование в коммерческих целях. Нарушение авторских прав может повлечь огромные штрафы. 

Этапы разработки

Рассмотрим, из каких этапов состоит работа:

  • Описание того, что вы продаете. Значимо все: для чего предназначен, к какой категории относится, например, бытовая химия, косметика, питание и т. д., какова его цена и прочие характеристики. 
  • Создание портрета аудитории. Следует выявить особенности поведения, потребности и боли потребителей.
  • Определение точки сбыта. От того, где вы будете продавать, зависит упаковка. Как минимум, подходит под размеры витрины, как максимум – под представителей ЦА и особенности точки продаж.
  • Выбор формы. Что это будет и какого размера, какие детали нужно добавить для большего удобства: с ручкой или без. Точные параметры необходимо знать на старте. 
  • Брифинг и ТЗ. Этот этап актуален для тех, кто работает с профессиональным подрядчиком. 
  • Маркировка. Определите, что именно вы разместите на обертке, определите действительно важные сведения. К тому же, не забывайте про закон, изучите технический регламент «О безопасности упаковки», чтобы узнать, что обязательно должно присутствовать в маркировке.
  • Создание нескольких макетов в черновом варианте. Необязательно слишком подробно их прорабатывать, главное, чтобы идея считывалась. Попробуйте разные цветовые сочетания, статичную и динамичную композицию, вместо фото используйте иллюстрации или вообще абстракцию – в общем, экспериментируйте. 
  • Финализация. Желательно подключить команду и вместе выбрать самое удачное решение. Затем тщательно его проработать.
  • Предпечатная подготовка. Первый шаг – перевести макет в цветовой режим в CMYK, если вы изначально работали не в нем. Затем выберите типографию и изучите ее требования к макетам. В большинстве случаев принимаются файлы в цветовом режиме CMYK, в формате PDF, все шрифты переведены в кривые. Также необходимо выбрать метод печати, который подойдет для того или иного носителя. Вообще предпечатная подготовка – сложная тема, которая достойна отдельной статьи. Скорее всего вам потребуется консультация профессионала или сотрудников самой типографии.

Как сделать дизайн коробки более привлекательным

Вот несколько приемов, которые повысят эффективность упаковки:

  • Прозрачные вставки. Они позволяют увидеть, что находится внутри, а не гадать, совпадет ли картинка с реальностью.
  • Возможность дальнейшего использования. Текущая тенденция к zero waste побуждает людей повторно использовать предметы. Здорово, если оболочка не отправится сразу в мусорное ведро, а послужит в быту.
  • Интерактив. Особенно актуально для малышей: игры, коллекционирование, розыгрыши, картинки, которые можно вырезать и т. д.
  • Экологичность. Перерабатываемые материалы – тренд последних лет, который сложно игнорировать.

Тенденции

  • Минимализм. Это важнейшая тенденция. Даже бренды с многолетней историей сейчас стремятся к упрощению.
Разные оформления стаканчика Старбакс
  • Ностальгия. Сейчас можно увидеть много отсылок к девяностым, нулевым, семидесятым, например, пиксельную графику, зернистость, ретро-шрифты.
  • Неон и кислотные цвета. Особенно касается градиентов.
  • Психоделика. Странные и причудливые метафоры подойдут для тех, кто не боится экспериментов.
  • Коллажи. Оригинальный способ создания графики.
  • Плоские иллюстрации. Поддерживают тенденцию к минимализму.
  • Стекломорфизм – использование полупрозрачных подложек, похожих на стекло.
  • Природные элементы. Анималистичные или ботанические орнаменты особенно подойдут для более взрослой аудитории. 
  • Типографика как основной акцент. Необычные типографические решения – то, что выделит вас среди остальных. 

Как сделать дизайн упаковки: удачные примеры

Ниже покажем пять интересных реализаций.

Коробки с пастой разных видов
Ассоциации с прической, в зависимости от которой меняется образ героини, а значит – настроение покупателя.
Лампы
Казалось бы, просто лампочка. Но взгляд художника увидел в ней связь с десертами.
Фрукты в бумажной авоське
Фрукты продаются сразу в авоське, но не в обычной, а в бумажной.
Паки с холодным чаем
Аппетитная фотография, которая показывает содержимое. Глядя на нее, хочется освежиться холодным чаем.
Как интересно упаковать наушники
Смелое решение в духе последних трендов – совмещение фото с простой графикой и самими наушниками образует своеобразный коллаж.

Заключение

Упаковка – это не только красивая обложка, но и инструмент для повышения лояльности аудитории, узнаваемости бренда и, как следствие – увеличения объема продаж. Поэтому учтите все мелочи о том, что продаете, продумайте все детали, чтобы они правильно воздействовали на покупателя. Не забывайте периодически следить за трендами, но не следуйте им слепо: фильтруйте и выбирайте то, что подходит именно вам. Для одних актуальны самые смелые тенденции, для других лучше работает классика, аккуратность и минимализм. 

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
5 1 голос
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии