Как сделать макет упаковки для товара и почему это важно? Любой магазин сейчас предлагает покупателю изобилие, в котором можно потеряться. И именно яркая интересная обертка станет вашим маяком, позволит выделиться в этом многообразии, получить конкурентное преимущество. Это первое впечатление – оно должно быть положительным. Если хотите поддерживать высокий уровень продаж, привлечь клиента и мотивировать к покупке – читайте нашу статью. Говорим, на какие вопросы нужно ответить, прежде чем приступить к работе, что учесть и каких ошибок лучше избегать.
- Какие задачи решает разработка упаковки и оформления товара
- Как создать дизайн упаковки для товара: вопросы на старте работы
- Создание упаковки: основные характеристики
- Как разработать дизайн упаковки: базовые правила
- Как создать дизайн упаковки: особенности
- Этапы разработки
- Как сделать дизайн коробки более привлекательным
- Тенденции
- Как сделать дизайн упаковки: удачные примеры
- Заключение
- Вопрос/Ответ
Какие задачи решает разработка упаковки и оформления товара
На что вы смотрите, когда выбираете продукты в супермаркете, универмаге у дома или в доставке? Читаете состав, проверяете срок годности, сравниваете цены и наполнение, обращаете внимание на бренд? Чаще всего внимательный покупатель так и делает. Но лишь после того, как посмотрел на витрину и зацепился взглядом за что-то конкретное. Сначала обложка, затем – содержимое. Этот принцип работает в большинстве случаев, поход в магазин не исключение.
Для нас обложкой служат элементы дизайна упаковки. От того, насколько привлекательными, цепляющими и выделяющимися они выглядят, зависит выбор клиента. Это не единственный критерий и чаще всего не решающий, хотя в некоторых ситуациях, например, в детской продукции, он может выйти на передний план. Именно он стоит первым в цепочке касания с клиентом.
Но если производитель надежный и качество отличное, то какое значение имеет внешний вид? Может, не стоит уделять этому такое внимание?
Не забывайте, что поговорка «встречают по одежке» в рыночных условиях как никогда актуальна. Плохая «одежка» способна убить даже самое лучшее содержание – и наоборот, красивый внешний вид может заслонить собой некоторые недостатки и мотивировать принять решение в свою пользу, даже если есть более качественные аналоги. И это касается не только новичков, но и старых проверенных компаний. Все они периодически проводят ребрендинг, чтобы не терять актуальность и не сдавать позиции.
- Отстройка от конкурентов. Так вы сможете выделиться на рынке среди сотен похожих аналогов.
- Краткий рассказ о продукте. Человек, глядя на объект, размышляет всего пару секунд и делает вывод, интересно ли ему это или лучше пройти мимо. Поэтому внешняя составляющая обязана быть не только красивой, но и информативной, показывающей ваши преимущества и УТП.
- Идентификация бренда. Люди с большей вероятностью выберут то, с чем уже знакомы. Поэтому важно создать у них ассоциативные связи с брендом, чтобы он запомнился. Визуал — лучший инструмент для решения этой задачи.
- Рассказ о ценностях. Отражайте не только качества содержимого, но и глобальную миссию компании, например, борьбу за экологию и переработку.
Как создать дизайн упаковки для товара: вопросы на старте работы
Мы уже выяснили, что наша цель не в том, чтобы просто нарисовать красиво. Нам следует дать информацию, выделиться среди конкурентов, протранслировать ценности и идеи бренда, привлечь внимание и влюбить покупателя в ваше предложение. И за все это отвечает правильная обложка.
Было бы проще, если бы существовало какое-то универсальное правило, работающее для всех. Но это просто невозможно. У разных категорий потребителей будет отличаться поведение, привычки, ценности, критерии выбора. Бизнес не должен угождать всем и сразу. Да это и невозможно. Основная задача – оказаться в нужное время в правильном месте и с верным посылом для тех, кто потенциально является целевой аудиторий.
Прежде чем приступать, ответьте на следующие вопросы.
Читайте также
Что такое инфографика: примеры, шаблоны и советы по оформлению
Какой у вас продукт?
Это важно не только для его презентации, но и для удобства клиента. Если это детский сок, в какую бутылочку его налить? Пусть она будет небольшой, чтобы ребенок мог самостоятельно ее держать, желательно с пробкой-непроливайкой. И уж точно сок было бы странно наливать в тюбик – это просто бессмысленно. А вот фруктовое пюре – вполне.
Конечно, встречаются и оригинальные концепты, но все же продукция, рассчитанная на массового покупателя, в первую очередь комфортна для потребления.
Кто ваша целевая аудитория?
Проведите анализ ваших потенциальных клиентов. Критерии можно разделить на четыре основных категории:
- Демографические: пол, возраст. семейное положение, уровень дохода.
- Географические: местоположение.
- Поведенческие: что делают, как отдыхают, как совершают покупки.
- Психологические: ценности, мировоззрение.
Каждая из этих характеристик важна. Если это подростки и молодежь, можно поэкспериментировать, добавить необычные элементы, кислотные цвета, трендовых персонажей. Старшее поколение более консервативно и предпочитает проверенные продукты, поэтому может сыграть на руку стилизация под СССР.
Для родителей, которые покупают что-то детям, необходимо показать безопасность, натуральность, пользу.
Здесь очень показателен пример компании Danone. В 2004 году она выпустила линейку йогуртов «Скелетоны», предназначенных для детей раннего подросткового возраста – 9-14 лет. Помимо самого лакомства под крышкой были конфеты-драже, которые можно смешать или съесть отдельно. Персонажами являлись четыре подростка-скелета. В целом, очень привлекательная концепция для детей: конфеты, яркость, интересные персонажи.
А все потому, что создатели не учли тот факт, что для детей такого возраста продукты покупают все же родители, ребенок не делает выбор сам. А взрослые критиковали эту идею за то, что скелеты – страшные и отталкивающие персонажи, а йогурт больше похож на какое-то зелье, нежели на нечто полезное. На фоне скандалов продажи упали, в 2008 году йогурт исчез с прилавков.
Где клиент покупает?
Это большой супермаркет, где рядом на полке будет множество аналогов? Тогда ваша задача – максимально выделиться. Если это крафтовая пекарня, вычурность будет выглядеть странно. Логичнее выбрать спокойные цвета, минимализм, натуральные материалы.
В какой ценовой категории вы находитесь?
Цена – один из основных критериев при выборе. И при взгляде на продукт потребитель должен понимать, дорого это или дешево.
Взгляните на два вида пельменей одной и той же марки – «Горячая штучка». Какой кажется вам недорогим?
Наверняка вы сразу угадали, что первый вариант премиальный, а второй – из сегмента «эконом». Почему?
Премиум – это чаще всего минимализм, спокойные оттенки, где главную роль играет черный. Именно он ассоциируется у нас с чем-то премиальным. Эконом-сегмент отличается вычурностью, кричащими цветами и шрифтами. Учитывайте это при работе над обложкой.
Не пытайтесь переиграть клиента, например, создав «дорогую» обертку для дешевого продукта или наоборот. Если дешевые пельмени положить в черный минималистичный пакет, экономный покупатель, вероятно, не посмотрит в их сторону, так как подумает, что это не по его карману, а тех, кто привык покупать премиальное, отпугнет цена. В любом случае, обмануть всех у вас не получится.
Создание упаковки: основные характеристики
Итак, мы разобрались с ключевой информацией и целевой аудиторией. Перейдем к следующему этапу и продумаем непосредственно саму оболочку, выясним, какой она будет.
Размер
Если ваш продукт мобильный, его берут с собой, носят в сумке или в рюкзаке, желательно, чтобы пачка или бутылка были небольшими. Пакет с чипсами может быть как большой, так и маленькой, маркетинговая подача при этом будет отличаться. Маленький – возможность быстро перекусить в дороге, в школе, в университете, большой – для киновечера в большой компании.
Материал
Во-первых, один и тот же макет будет выглядеть по-разному на разных фактурах. Например, если сок продается в картонной коробке, на нее можно нанести любой рисунок. На пластике или стекле реализовать это будет проблематично, скорее всего нужно будет печатать этикетку.
Во-вторых, можно подчеркнуть свойства продукта или ценности бренда: например, если вы продаете веганскую косметику, можно произвести биоразлагаемые флаконы, так как люди, следящие за этичностью производства, чаще всего неравнодушны и к экологии.
Художественные элементы
Это не только цвета, иллюстрация или фото, графика, айдентика бренда, такие как логотип и фирменная палитра. Продумайте оформление до мелочей. Это может быть необычная пробка, ручка, удобная форма, дозатор или диспенсер и т. д.
Как разработать дизайн упаковки: базовые правила
Эти рекомендации помогут вам структурировать работу и сделать ее более выигрышной.
Правильная композиция
Первая характеристика – уравновешенность. Элементы обязаны дополнять друг друга и выглядеть гармонично, а не быть собранными в одном месте. Это не значит, что всё следует располагать строго симметрично, просто избегайте чрезмерного перевеса. В некоторых случаях такой прием может быть оправдан, но при этом нужно включить что-то общее и объединяющее.
Второй параметр – статичность или динамичность. Статика – это симметрия, уравновешенность, прямые линии. Подойдет для серьезных продуктов, например, лекарств. Динамика – это диагонали, движение, ассиметрия. Такую композицию уместно использовать для молодой аудитории.
Третья характеристика – информативность. Грамотное композиционное решение выводит на передний план самую важную информацию. Как правило, это название товара, его визуальное отображение, наименование бренда, логотип. А ведь есть еще масса, срок годности, состав и много чего еще. Допустим, у вас есть хлопья для завтрака. Что вы поместите на лицевую часть, а что – на заднюю? Будете ли задействовать боковые стороны? Возможно, поместите что-то внутрь?
Nestle позиционирует хлопья Fitness как полезный завтрак. Поэтому на лицевой стороне поместил данные, которые в первую очередь интересует людей, следящих за питанием: количество калорий на порцию и полезные свойства хлопьев.
Визуальная иерархия
Одна из самых приоритетных задач – подать подробности о товаре в максимально удобном для клиента формате. Чтобы они легко считывалась, необходимо выделить самое важное более крупным и заметным, например, отметить название акцентным шрифтом или цветом.
Больше воздуха
Мы не про О2, в этом контексте – это пустое ничем не занятое пространство. Может показаться, что чем больше разных элементов, тем привлекательнее и интереснее картинка. Но это не так. Воздух воспринимается глазом гораздо приятнее, а информация считывается лучше. Даже насыщенные деталями изображения, если они выстроены грамотно, имеют свободное пространство. Это могут быть, например, отступы по боками, сверху и снизу, а также между акцентными точками.
Как создать дизайн упаковки: особенности
В этом процессе много творчества и индивидуальности. Но даже здесь можно опираться базовые правила, которые помогут в разработке удачного решения.
Простота и ясность
Чем проще, тем понятнее. Избегайте перегруженности, слишком сложных метафор и ненужных фрагментов. Это хорошо для восприятия, а также поддерживает тенденцию к минимализму. Большинство крупных компаний сейчас стремятся к упрощению и сводят подачу к минимуму: отказ от сложных градиентов, теней, объема, простая палитра с малым количеством цветов.
Функциональность
Внешние элементы должны быть удобными в использовании и выполнять основную функцию – защиту, чтобы ничего не повредилось, не расплескалось и не рассыпалось. И, разумеется, учитывать содержимое. Например, в коробке, в которой продаются винные бокалы, нужно изнутри крепко зафиксировать каждый, чтобы он не ударялся о стенки и не разбивался.
Портативность
Это касается того, что обычно берут с собой и переносят только в упаковке. К ним относятся, например, жевательные резинки, снеки, вода и другие напитки и т. д. Важно, чтобы тара была небольшой, удобно открывалась и закрывалась, помещалась в сумку или рюкзак. Например, одну и ту же газировку в пластиковой и в стеклянной бутылке купят для разных целей. В пластике возьмут на прогулку, а в стекле, скорее всего, заберут домой, так как открывать железную крышку на улице неудобно, к тому же ее нельзя закрутить, чтобы закрыть тару и положить в сумку.
Привлекательные оттенки
Выбор цветовой палитры зависит от многих факторов: аудитория, особенности продукта, впечатление, которое вы хотите произвести. Рекомендуем изучить психологию цвета, чтобы создавать правильные ассоциации, а также рассмотреть основные цветовые схемы.
Конечно, это не непреложные правила, а лишь рекомендации, которые помогут грамотно подобрать палитру. Также существуют специальные инструменты, которые автоматически создают удачные сочетания, вот некоторые из них:
Вдохновение можно находить в классических произведениях искусства, фотографиях, кадрах из фильма. Например, можно загрузить изображение в инструмент Gradients.app и вытащить из него цифровую палитру.
Иллюстрации, фото и графика
Правильно подобранные визуалы помогут привлечь внимание, отстроиться от конкурентов, расскажут о содержимом и его характеристиках.
- Создать самостоятельно. Сфотографировать, нарисовать, собрать коллаж. Однако для этого потребуются навыки работы в графических редакторах, насмотренность, знание трендов и умение пользоваться художественными приемами.
- Заказать у фрилансера или агентства. Это удобнее, надежнее, но требует определенного бюджета. Выбирая подрядчика, посмотрите на его портфолио, убедитесь, что у него уже есть похожие проекты в стилистике, которая вам нравится, подберите референсы и составьте четкое ТЗ.
- Нанять специалиста в штат. Плюс в том, что у вас всегда будет профессионал, который работает именно с вашим проектом и максимально погружен в процессы в отличие от подрядчиков на стороне. Минус в том, что содержать в штате человека может оказаться дороже, чем разово воспользоваться услугами стороннего исполнителя. Это имеет смысл только если у вас постоянно возникают подобные задачи.
- Воспользоваться стоками. Стоковые картинки – это давно уже не только приевшиеся всем фотографии, где люди в неестественных позах выдавливают из себя улыбки. Например, на Unsplash и Freepik огромная библиотека качественных изображений на любые темы. Только следите за лицензией, чтобы не нарушить авторские права. Бесплатное разрешение – Common Licence – позволяет использовать картинку без ограничений и указания авторства. Остальные подразумевают упоминание автора либо вообще запрещают использование в коммерческих целях. Нарушение авторских прав может повлечь огромные штрафы.
Этапы разработки
Рассмотрим, из каких этапов состоит работа:
- Описание того, что вы продаете. Значимо все: для чего предназначен, к какой категории относится, например, бытовая химия, косметика, питание и т. д., какова его цена и прочие характеристики.
- Создание портрета аудитории. Следует выявить особенности поведения, потребности и боли потребителей.
- Определение точки сбыта. От того, где вы будете продавать, зависит упаковка. Как минимум, подходит под размеры витрины, как максимум – под представителей ЦА и особенности точки продаж.
- Выбор формы. Что это будет и какого размера, какие детали нужно добавить для большего удобства: с ручкой или без. Точные параметры необходимо знать на старте.
- Брифинг и ТЗ. Этот этап актуален для тех, кто работает с профессиональным подрядчиком.
- Маркировка. Определите, что именно вы разместите на обертке, определите действительно важные сведения. К тому же, не забывайте про закон, изучите технический регламент «О безопасности упаковки», чтобы узнать, что обязательно должно присутствовать в маркировке.
- Создание нескольких макетов в черновом варианте. Необязательно слишком подробно их прорабатывать, главное, чтобы идея считывалась. Попробуйте разные цветовые сочетания, статичную и динамичную композицию, вместо фото используйте иллюстрации или вообще абстракцию – в общем, экспериментируйте.
- Финализация. Желательно подключить команду и вместе выбрать самое удачное решение. Затем тщательно его проработать.
- Предпечатная подготовка. Первый шаг – перевести макет в цветовой режим в CMYK, если вы изначально работали не в нем. Затем выберите типографию и изучите ее требования к макетам. В большинстве случаев принимаются файлы в цветовом режиме CMYK, в формате PDF, все шрифты переведены в кривые. Также необходимо выбрать метод печати, который подойдет для того или иного носителя. Вообще предпечатная подготовка – сложная тема, которая достойна отдельной статьи. Скорее всего вам потребуется консультация профессионала или сотрудников самой типографии.
Как сделать дизайн коробки более привлекательным
Вот несколько приемов, которые повысят эффективность упаковки:
- Прозрачные вставки. Они позволяют увидеть, что находится внутри, а не гадать, совпадет ли картинка с реальностью.
- Возможность дальнейшего использования. Текущая тенденция к zero waste побуждает людей повторно использовать предметы. Здорово, если оболочка не отправится сразу в мусорное ведро, а послужит в быту.
- Интерактив. Особенно актуально для малышей: игры, коллекционирование, розыгрыши, картинки, которые можно вырезать и т. д.
- Экологичность. Перерабатываемые материалы – тренд последних лет, который сложно игнорировать.
Тенденции
- Минимализм. Это важнейшая тенденция. Даже бренды с многолетней историей сейчас стремятся к упрощению.
- Ностальгия. Сейчас можно увидеть много отсылок к девяностым, нулевым, семидесятым, например, пиксельную графику, зернистость, ретро-шрифты.
- Неон и кислотные цвета. Особенно касается градиентов.
- Психоделика. Странные и причудливые метафоры подойдут для тех, кто не боится экспериментов.
- Коллажи. Оригинальный способ создания графики.
- Плоские иллюстрации. Поддерживают тенденцию к минимализму.
- Стекломорфизм – использование полупрозрачных подложек, похожих на стекло.
- Природные элементы. Анималистичные или ботанические орнаменты особенно подойдут для более взрослой аудитории.
- Типографика как основной акцент. Необычные типографические решения – то, что выделит вас среди остальных.
Как сделать дизайн упаковки: удачные примеры
Ниже покажем пять интересных реализаций.
Заключение
Упаковка – это не только красивая обложка, но и инструмент для повышения лояльности аудитории, узнаваемости бренда и, как следствие – увеличения объема продаж. Поэтому учтите все мелочи о том, что продаете, продумайте все детали, чтобы они правильно воздействовали на покупателя. Не забывайте периодически следить за трендами, но не следуйте им слепо: фильтруйте и выбирайте то, что подходит именно вам. Для одних актуальны самые смелые тенденции, для других лучше работает классика, аккуратность и минимализм.
Вопрос/Ответ
Его следует подбирать в зависимости от типа и особенностей продукта. Например, для еды часто используют картон, пластик, алюминий, так как они обеспечивают необходимую герметичность и безопасность. Для экологичных брендов актуальны материалы, которые можно переработать, или биоразлагаемые виды: растительные волокна или пластиковые альтернативы. Пластмасса и стекло идеальны для тяжелых и хрупких товаров, а картонные коробки хорошо подходят для легких и не склонных к повреждениям предметов. Также стоит учитывать стоимость компонентов, так как они должны быть не только функциональными, но и экономичными, особенно если упаковочный элемент используется в больших объемах.
Во-первых, это узнаваемый и заметный логотип бренда. Во-вторых, название продукции — четкое, лаконичное и отражающее суть товара. Важно, чтобы упаковка также содержала описание продукта, его характеристики, срок годности, инструкции по использованию и предупреждения (например, аллергены или ограничения по применению). Если упаковочный блок предназначен для продажи в разных странах, нужно учитывать локализацию текста и возможные различия в законодательных требованиях. Штрих-код, дата изготовления, сведения о производителе и, при необходимости, символы экологических стандартов тоже обязательны. Помимо основной информации, креативные элементы (цветовая гамма, картинки и текстуры) помогут выделиться среди конкурентов.
Нужно обращать внимание на культурные и лингвистические особенности. Например, цвета, знаки, изображения иногда имеют противоположное значение в разных культурах. То, что считается позитивным символом в одной стране, может быть воспринято как нечто негативное в другой. Языковой барьер также играет ключевую роль: текст должен быть переведен на соответствующие языки с учетом специфики местных рынков. Важно соблюдать все законодательные нормы: например, в ЕС возможны особые требования к маркировке продуктов, а в некоторых местах могут быть ограничения на определенные упаковочные материалы. Также учитывайте предпочтения локальной аудитории: например, в одном регионе популярно минималистичное оформление, а в другом — яркое и насыщенное.
Проверка может включать фокус-группы, где потенциальные покупатели дают отзывы о визуале, удобстве и восприятии. Обращайте внимание на множественные аспекты: как выглядит упаковка на полке, как её воспринимают потребители, удобно ли её открывать, есть ли трудности с использованием и хранением. Также проводят лабораторные испытания, чтобы убедиться в нужной защите продукции от внешних факторов, таких как влага, свет или воздух.
Стоит задействовать перерабатываемые или биоразлагаемые материалы, которые не загрязняют окружающую среду. Также важно минимизировать количество пластика и использовать альтернативное экологичное сырье: переработанный картон, стекло или растительные волокна. Правильная маркировка— ещё один ключевой аспект, который позволяет узнать, как утилизировать упаковку. Помимо этого, следите за соблюдением норм ISO 14001, которые могут требоваться в разных странах. Такие меры помогут не только сохранить экологию, но и привлекут внимание сознательных потребителей.
