Ольга Дружинина
Специалист по семантике в SEO-отделе

Как с помощью спецсимволов убирать нецелевые запросы и привлекать более подходящий трафик? В статье рассмотрим все операторы Яндекс Директ, научимся применять их для сбора семантических ядер и для объявлений контекстной рекламы на конкретных примерах. 

Немного о термине

Елена Кузнецова
Елена Кузнецова
контент-маркетолог

Точность показов – краеугольный камень любых рекламных активностей. Чем точнее настройки объявления, тем вероятней оно приведет лид на площадку рекламодателя. Тщательная работа с параметрами РК невозможна без спецзначков.

Спецобозначения Wordstat –  это специальные символы, используемые при подборе словосочетаний в сервисе для конкретизации значений. Они представлены в виде специальных знаков, которые нужно дописывать к искомым словам и фразам. 

Для чего же их используют:
  • уточнить условия показа синтаксиса словоформ в Яндекс.Директе,
  • придать большую точность формулировке,
  • получить более точный результата подбора и др.,
  • ограничить или, напротив, расширить условия показа,
  • собрать семантику для узких ниш,
  • подобрать запросы с длинным хвостом. 
Комплексное продвижение сайта в поисковых системах на основе глубокого и итерационного изучения и аналитики данных. Мы работаем над оптимизацией. Вы получаете качественный целевой трафик, который конвертируется в постоянного покупателя.
Оставить заявку
Подробнее…

Виды операторов 

Существует различные специальные символы, которые позволяют более точно формулировать ключи. В целом, их достаточно для сбора СЯ даже в сложных тематиках. Понимание принципов их работы и их использование позволит увеличить приток потенциальных клиентов и исключить нецелевые обращения. О каждом из типов мы расскажем поподробнее. 

Широкое соответствие

К ним относятся фразы без уточняющих параметров. Объявления по таким словам будут показываться абсолютно всем, кто прописывает в поисковик маркерный запрос. Он будет включать в себя все словоформы, различные склонения по падежам, множественное/единственное число и пр. Этот тип желательно применять только тогда, когда более целевые настройки не дают никаких результатов.

Например, мы компания, которая занимается ремонтом техники. Делаем объявление с ключевиком «отремонтировать стиральную машинку». Пользователю оно будет показываться не только по этому запросу, но и по другим – мы их выделили на изображении ниже:

вордстат

Имейте в виду: при слишком обширной аудитории публикации растут показы, но падает CTR, увеличивая стоимость клика. Что способствует большей скорости расхода рекламного бюджета. Но если у вас узкая тематика, в которой очень мало целевых вхождений, то проще будет выбрать именно такой способ рекламирования.

Минус слово (оператор -) в Yandex

Этот спецоператор исключает из поиска Вордстата словоформы, которые нам не нужны. Например, вы занимаетесь продажей мебели и используете у себя в объявлении фразу «Купить диван», при этом вас не интересует недорого, авито, бу и другие лишние ключи, которые может включать в себя запрос. 

частота

Можно достаточно просто и быстро отминусовать эти ключевики: «купить диван –недорого –распродажа –авито –дешево –бу». Так можно исключить показы по ненужным словосочетаниям. Если применять большой список таких ключей, то можно сузить целевую аудиторию.  

минус-слова
Аудит Яндекс Директа: как проверить рекламную кампанию Читайте также Аудит Яндекс Директа: как проверить рекламную кампанию

Фразовое соответствие запроса в кавычках (оператор «») для ключевых слов в Яндекс Директ

Спецоператор, который позволяет использовать в работе конкретную формулировку. Сравните на скриншотах ниже: по частотности можно заметить разницу между ключевиками с использованием спецсимволов и без них.

вордстат
другой запрос

Если применять этот символ, то выражения, заключенные в знаки «» обязательно включаются в рекламные показы. Обычно это используют для высокочастотных ключей, если нет времени на анализ минус-слов, а мусорных ключевиков в тематике достаточно.

Объединение в одной фразе (символ () и |)

Помогает сгруппировать ключевики при непростых запросах. К примеру, нам нужно объединить две фразы в окошке поиска Вордстата: заказать окна пластиковые и жалюзи для них.

скобки

Если применить спецзначок, то выдача будет соответствовать нужным условиям.  

Оператор квадратные скобки [] в Яндекс Директ

Спецсимвол, который фиксирует конкретную последовательность словоформ в нужном формате. Здесь можно также учитывать стоп-слова и различные выражения.

Например, вас интересует тур из Москвы в Турцию, а не наоборот. В таких случаях очень важно четко указать пункт отправления и назначения рейса.

пример применения

Реклама с другим порядком слов не будет отображаться.

Если же для объявления просто указать: билет из Санкт-Петербурга в Новосибирск, то такое объявление будет показываться как желающим прилететь из СПБ в Новосиб, так и наоборот. А квадратные скобки позволяет уточнить предложение и, соответственно, увеличить уровень его рентабельность.

Определим целевую аудиторию, подберем подходящие инструменты, составим стратегию, подготовим объявления и настроим рекламу. Каждый месяц вы будете получать подробный отчет, а мы- оптимизировать кампании для большей эффективности.
Оставить заявку
Подробнее…

Спецсимвол плюс (+) в Яндекс Директ

В Вордстате не учитываются союзы и предлоги в ключевых запросах, если их не добавить специально. Этот символ употребляется перед словом, которое в любом случае должно входить в выражение.

Скажем, вам необходимо купить шуруповерт именно в СПБ. Если воспользоваться значком плюс, в поисковой фразе обязательно будет отображаться приплюсованная часть словосочетания.

запрос
вордстат

Точное соответствие !

Оператор восклицательный знак в Яндекс Директ означает фиксацию словоформы именно так, как она написана. Например, для одного и того же выражения, но с разным порядком слов, может быть различная частотность. На примере ниже показываем, как это может выглядеть. Значком можно пользоваться, применяя как к одному слову, так и к целому выражению, чтобы понять, какое из них более частотное. 

пример выдачи
уточнение запроса

Решетка # 

Это спецобозначение  употребляется непосредственно для шаблона в рекламном объявлении Yandex Direct. Его используют, чтобы вписать ключ с длинным хвостом.  Если расположить один из ключевиков между ##, он будет показываться, если фраза больше, чем допустимое количество символов в шаблоне.

настройка объявления
пример
Защита от скликивания в Яндекс Директ: как защититься от кликфрода Читайте также Защита от скликивания в Яндекс Директ: как защититься от кликфрода

Что будет, если работать без спец.значков 

Если раньше вы не пользовались спецсимволами, скорее всего, вы не сталкивались на личном опыте с составлением семантического ядра и с рекламой. Специалисты пользуются ими постоянно – значки могут повлиять на экономию бюджета и отсечь ненужную аудиторию. Если специалист грамотно их внедряет, его рекламная кампания получается более эффективной. Новичкам советуем: не игнорируйте этот инструмент, пробуйте его и следите за цифрами. 

Комбинирование символов и операторов в Яндекс.Директе

Существует возможность одновременного использования нескольких значков. Такая тщательная настройка РК помогает практически безошибочно управлять демонстрацией объявлений.

Есть несколько правил, как комбинировать спецсимволы без ошибок:
  • Используйте спецзнаки для ключевиков Yandex Direct так, чтобы предотвратить их противоречие между собой. 
  • Проверьте перечень тематических слов и рассмотрите, каким образом это сказывается на продуктивности рекламы. Для отслеживания на нужен CTR — показатель количества переходов по ссылке.
  • Если вы являетесь владельцем бизнеса, то подключите коллтрекс Calltouch. В нем можно отслеживать рекламные источники звонков и узнать, какие кампании на самом деле приносят продажи.

Как использовать спецсимволы

Бывает, что специалисты недооценивают пользу от спецоператоров или неправильно применяют их для рекламы в Яндекс Директ. В результате быстро заканчивается бюджет, не давая никакого значительного эффекта. 

  • Многие новички считают, что достаточно будет просто отминусить ненужные слова, вследствие чего объявления могут не показываться по ряду фраз, которые являются целевыми.
  • В условиях сжатых сроков люди, торопясь запустить кампанию или собрать семантическое ядро, игнорируют временные затраты на качественную доработку СЯ, и упускают много моментов при применении операторов. 
  • Элементарное незнание принципов спецсимволов и их возможностей приводят к некачественной проработке РК и к соответствующим результатам.

Сохраните эту статью, потестируйте поиск с символами в Вордстате. Поймите, как это работает. Гарантируем, вы потратите пару часов своего времени, чтобы вникнуть. Зато эффективность вашей рекламы повысится кратно.  

Заключение

При правильном применении спецоператоров Яндекс Директ они помогут увеличить трафик сайта и снизить стоимость привлечения пользователей. Для контроля можно использовать сервис Wordstat. Он поможет собрать необходимую семантику для использования, что увеличит приток потенциальных клиентов.

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии