Как с помощью спецсимволов убирать нецелевые запросы и привлекать более подходящий трафик? В статье рассмотрим все операторы Яндекс Директ, научимся применять их для сбора семантических ядер и для объявлений контекстной рекламы на конкретных примерах.
Немного о термине
Точность показов – краеугольный камень любых рекламных активностей. Чем точнее настройки объявления, тем вероятней оно приведет лид на площадку рекламодателя. Тщательная работа с параметрами РК невозможна без спецзначков.
Спецобозначения Wordstat – это специальные символы, используемые при подборе словосочетаний в сервисе для конкретизации значений. Они представлены в виде специальных знаков, которые нужно дописывать к искомым словам и фразам.
- уточнить условия показа синтаксиса словоформ в Яндекс.Директе,
- придать большую точность формулировке,
- получить более точный результата подбора и др.,
- ограничить или, напротив, расширить условия показа,
- собрать семантику для узких ниш,
- подобрать запросы с длинным хвостом.
Виды операторов
Существует различные специальные символы, которые позволяют более точно формулировать ключи. В целом, их достаточно для сбора СЯ даже в сложных тематиках. Понимание принципов их работы и их использование позволит увеличить приток потенциальных клиентов и исключить нецелевые обращения. О каждом из типов мы расскажем поподробнее.
Широкое соответствие
К ним относятся фразы без уточняющих параметров. Объявления по таким словам будут показываться абсолютно всем, кто прописывает в поисковик маркерный запрос. Он будет включать в себя все словоформы, различные склонения по падежам, множественное/единственное число и пр. Этот тип желательно применять только тогда, когда более целевые настройки не дают никаких результатов.
Например, мы компания, которая занимается ремонтом техники. Делаем объявление с ключевиком «отремонтировать стиральную машинку». Пользователю оно будет показываться не только по этому запросу, но и по другим – мы их выделили на изображении ниже:
Имейте в виду: при слишком обширной аудитории публикации растут показы, но падает CTR, увеличивая стоимость клика. Что способствует большей скорости расхода рекламного бюджета. Но если у вас узкая тематика, в которой очень мало целевых вхождений, то проще будет выбрать именно такой способ рекламирования.
Минус слово (оператор -) в Yandex
Этот спецоператор исключает из поиска Вордстата словоформы, которые нам не нужны. Например, вы занимаетесь продажей мебели и используете у себя в объявлении фразу «Купить диван», при этом вас не интересует недорого, авито, бу и другие лишние ключи, которые может включать в себя запрос.
Можно достаточно просто и быстро отминусовать эти ключевики: «купить диван –недорого –распродажа –авито –дешево –бу». Так можно исключить показы по ненужным словосочетаниям. Если применять большой список таких ключей, то можно сузить целевую аудиторию.
Читайте также
Аудит Яндекс Директа: как проверить рекламную кампанию
Фразовое соответствие запроса в кавычках (оператор «») для ключевых слов в Яндекс Директ
Спецоператор, который позволяет использовать в работе конкретную формулировку. Сравните на скриншотах ниже: по частотности можно заметить разницу между ключевиками с использованием спецсимволов и без них.
Если применять этот символ, то выражения, заключенные в знаки «» обязательно включаются в рекламные показы. Обычно это используют для высокочастотных ключей, если нет времени на анализ минус-слов, а мусорных ключевиков в тематике достаточно.
Объединение в одной фразе (символ () и |)
Помогает сгруппировать ключевики при непростых запросах. К примеру, нам нужно объединить две фразы в окошке поиска Вордстата: заказать окна пластиковые и жалюзи для них.
Если применить спецзначок, то выдача будет соответствовать нужным условиям.
Оператор квадратные скобки [] в Яндекс Директ
Спецсимвол, который фиксирует конкретную последовательность словоформ в нужном формате. Здесь можно также учитывать стоп-слова и различные выражения.
Например, вас интересует тур из Москвы в Турцию, а не наоборот. В таких случаях очень важно четко указать пункт отправления и назначения рейса.
Реклама с другим порядком слов не будет отображаться.
Если же для объявления просто указать: билет из Санкт-Петербурга в Новосибирск, то такое объявление будет показываться как желающим прилететь из СПБ в Новосиб, так и наоборот. А квадратные скобки позволяет уточнить предложение и, соответственно, увеличить уровень его рентабельность.
Спецсимвол плюс (+) в Яндекс Директ
В Вордстате не учитываются союзы и предлоги в ключевых запросах, если их не добавить специально. Этот символ употребляется перед словом, которое в любом случае должно входить в выражение.
Скажем, вам необходимо купить шуруповерт именно в СПБ. Если воспользоваться значком плюс, в поисковой фразе обязательно будет отображаться приплюсованная часть словосочетания.
Точное соответствие !
Оператор восклицательный знак в Яндекс Директ означает фиксацию словоформы именно так, как она написана. Например, для одного и того же выражения, но с разным порядком слов, может быть различная частотность. На примере ниже показываем, как это может выглядеть. Значком можно пользоваться, применяя как к одному слову, так и к целому выражению, чтобы понять, какое из них более частотное.
Решетка #
Это спецобозначение употребляется непосредственно для шаблона в рекламном объявлении Yandex Direct. Его используют, чтобы вписать ключ с длинным хвостом. Если расположить один из ключевиков между ##, он будет показываться, если фраза больше, чем допустимое количество символов в шаблоне.
Читайте также
Защита от скликивания в Яндекс Директ: как защититься от кликфрода
Что будет, если работать без спец.значков
Если раньше вы не пользовались спецсимволами, скорее всего, вы не сталкивались на личном опыте с составлением семантического ядра и с рекламой. Специалисты пользуются ими постоянно – значки могут повлиять на экономию бюджета и отсечь ненужную аудиторию. Если специалист грамотно их внедряет, его рекламная кампания получается более эффективной. Новичкам советуем: не игнорируйте этот инструмент, пробуйте его и следите за цифрами.
Комбинирование символов и операторов в Яндекс.Директе
Существует возможность одновременного использования нескольких значков. Такая тщательная настройка РК помогает практически безошибочно управлять демонстрацией объявлений.
- Используйте спецзнаки для ключевиков Yandex Direct так, чтобы предотвратить их противоречие между собой.
- Проверьте перечень тематических слов и рассмотрите, каким образом это сказывается на продуктивности рекламы. Для отслеживания на нужен CTR — показатель количества переходов по ссылке.
- Если вы являетесь владельцем бизнеса, то подключите коллтрекс Calltouch. В нем можно отслеживать рекламные источники звонков и узнать, какие кампании на самом деле приносят продажи.
Как использовать спецсимволы
Бывает, что специалисты недооценивают пользу от спецоператоров или неправильно применяют их для рекламы в Яндекс Директ. В результате быстро заканчивается бюджет, не давая никакого значительного эффекта.
- Многие новички считают, что достаточно будет просто отминусить ненужные слова, вследствие чего объявления могут не показываться по ряду фраз, которые являются целевыми.
- В условиях сжатых сроков люди, торопясь запустить кампанию или собрать семантическое ядро, игнорируют временные затраты на качественную доработку СЯ, и упускают много моментов при применении операторов.
- Элементарное незнание принципов спецсимволов и их возможностей приводят к некачественной проработке РК и к соответствующим результатам.
Сохраните эту статью, потестируйте поиск с символами в Вордстате. Поймите, как это работает. Гарантируем, вы потратите пару часов своего времени, чтобы вникнуть. Зато эффективность вашей рекламы повысится кратно.
Заключение
При правильном применении спецоператоров Яндекс Директ они помогут увеличить трафик сайта и снизить стоимость привлечения пользователей. Для контроля можно использовать сервис Wordstat. Он поможет собрать необходимую семантику для использования, что увеличит приток потенциальных клиентов.
