Как с помощью спецсимволов убирать нецелевые запросы и привлекать более подходящий трафик? В статье рассмотрим все операторы Яндекс Директ, научимся применять их для сбора семантических ядер и для объявлений контекстной рекламы на конкретных примерах.
Немного о термине
Точность показов – краеугольный камень любых рекламных активностей. Чем точнее настройки объявления, тем вероятней оно приведет лид на площадку рекламодателя. Тщательная работа с параметрами РК невозможна без спецзначков.
Спецобозначения Wordstat – это специальные символы, используемые при подборе словосочетаний в сервисе для конкретизации значений. Они представлены в виде специальных знаков, которые нужно дописывать к искомым словам и фразам.
- уточнить условия показа синтаксиса словоформ в Яндекс.Директе,
- придать большую точность формулировке,
- получить более точный результата подбора и др.,
- ограничить или, напротив, расширить условия показа,
- собрать семантику для узких ниш,
- подобрать запросы с длинным хвостом.
Виды операторов
Существует различные специальные символы, которые позволяют более точно формулировать ключи. В целом, их достаточно для сбора СЯ даже в сложных тематиках. Понимание принципов их работы и их использование позволит увеличить приток потенциальных клиентов и исключить нецелевые обращения. О каждом из типов мы расскажем поподробнее.
Широкое соответствие
К ним относятся фразы без уточняющих параметров. Объявления по таким словам будут показываться абсолютно всем, кто прописывает в поисковик маркерный запрос. Он будет включать в себя все словоформы, различные склонения по падежам, множественное/единственное число и пр. Этот тип желательно применять только тогда, когда более целевые настройки не дают никаких результатов.
Например, мы компания, которая занимается ремонтом техники. Делаем объявление с ключевиком «отремонтировать стиральную машинку». Пользователю оно будет показываться не только по этому запросу, но и по другим – мы их выделили на изображении ниже:
Имейте в виду: при слишком обширной аудитории публикации растут показы, но падает CTR, увеличивая стоимость клика. Что способствует большей скорости расхода рекламного бюджета. Но если у вас узкая тематика, в которой очень мало целевых вхождений, то проще будет выбрать именно такой способ рекламирования.
Минус слово (оператор -) в Yandex
Этот спецоператор исключает из поиска Вордстата словоформы, которые нам не нужны. Например, вы занимаетесь продажей мебели и используете у себя в объявлении фразу «Купить диван», при этом вас не интересует недорого, авито, бу и другие лишние ключи, которые может включать в себя запрос.
Можно достаточно просто и быстро отминусовать эти ключевики: «купить диван –недорого –распродажа –авито –дешево –бу». Так можно исключить показы по ненужным словосочетаниям. Если применять большой список таких ключей, то можно сузить целевую аудиторию.
Читайте также
Аудит Яндекс Директа: как проверить рекламную кампанию
Фразовое соответствие запроса в кавычках (оператор «») для ключевых слов в Яндекс Директ
Спецоператор, который позволяет использовать в работе конкретную формулировку. Сравните на скриншотах ниже: по частотности можно заметить разницу между ключевиками с использованием спецсимволов и без них.
Если применять этот символ, то выражения, заключенные в знаки «» обязательно включаются в рекламные показы. Обычно это используют для высокочастотных ключей, если нет времени на анализ минус-слов, а мусорных ключевиков в тематике достаточно.
Объединение в одной фразе (символ () и |)
Помогает сгруппировать ключевики при непростых запросах. К примеру, нам нужно объединить две фразы в окошке поиска Вордстата: заказать окна пластиковые и жалюзи для них.
Если применить спецзначок, то выдача будет соответствовать нужным условиям.
Оператор квадратные скобки [] в Яндекс Директ
Спецсимвол, который фиксирует конкретную последовательность словоформ в нужном формате. Здесь можно также учитывать стоп-слова и различные выражения.
Например, вас интересует тур из Москвы в Турцию, а не наоборот. В таких случаях очень важно четко указать пункт отправления и назначения рейса.
Реклама с другим порядком слов не будет отображаться.
Если же для объявления просто указать: билет из Санкт-Петербурга в Новосибирск, то такое объявление будет показываться как желающим прилететь из СПБ в Новосиб, так и наоборот. А квадратные скобки позволяет уточнить предложение и, соответственно, увеличить уровень его рентабельность.
Спецсимвол плюс (+) в Яндекс Директ
В Вордстате не учитываются союзы и предлоги в ключевых запросах, если их не добавить специально. Этот символ употребляется перед словом, которое в любом случае должно входить в выражение.
Скажем, вам необходимо купить шуруповерт именно в СПБ. Если воспользоваться значком плюс, в поисковой фразе обязательно будет отображаться приплюсованная часть словосочетания.
Точное соответствие !
Оператор восклицательный знак в Яндекс Директ означает фиксацию словоформы именно так, как она написана. Например, для одного и того же выражения, но с разным порядком слов, может быть различная частотность. На примере ниже показываем, как это может выглядеть. Значком можно пользоваться, применяя как к одному слову, так и к целому выражению, чтобы понять, какое из них более частотное.
Решетка #
Это спецобозначение употребляется непосредственно для шаблона в рекламном объявлении Yandex Direct. Его используют, чтобы вписать ключ с длинным хвостом. Если расположить один из ключевиков между ##, он будет показываться, если фраза больше, чем допустимое количество символов в шаблоне.
Читайте также
Защита от скликивания в Яндекс Директ: как защититься от кликфрода
Что будет, если работать без спец.значков
Если раньше вы не пользовались спецсимволами, скорее всего, вы не сталкивались на личном опыте с составлением семантического ядра и с рекламой. Специалисты пользуются ими постоянно – значки могут повлиять на экономию бюджета и отсечь ненужную аудиторию. Если специалист грамотно их внедряет, его рекламная кампания получается более эффективной. Новичкам советуем: не игнорируйте этот инструмент, пробуйте его и следите за цифрами.
Комбинирование символов и операторов в Яндекс.Директе
Существует возможность одновременного использования нескольких значков. Такая тщательная настройка РК помогает практически безошибочно управлять демонстрацией объявлений.
- Используйте спецзнаки для ключевиков Yandex Direct так, чтобы предотвратить их противоречие между собой.
- Проверьте перечень тематических слов и рассмотрите, каким образом это сказывается на продуктивности рекламы. Для отслеживания на нужен CTR — показатель количества переходов по ссылке.
- Если вы являетесь владельцем бизнеса, то подключите коллтрекс Calltouch. В нем можно отслеживать рекламные источники звонков и узнать, какие кампании на самом деле приносят продажи.
Как использовать спецсимволы
Бывает, что специалисты недооценивают пользу от спецоператоров или неправильно применяют их для рекламы в Яндекс Директ. В результате быстро заканчивается бюджет, не давая никакого значительного эффекта.
- Многие новички считают, что достаточно будет просто отминусить ненужные слова, вследствие чего объявления могут не показываться по ряду фраз, которые являются целевыми.
- В условиях сжатых сроков люди, торопясь запустить кампанию или собрать семантическое ядро, игнорируют временные затраты на качественную доработку СЯ, и упускают много моментов при применении операторов.
- Элементарное незнание принципов спецсимволов и их возможностей приводят к некачественной проработке РК и к соответствующим результатам.
Сохраните эту статью, потестируйте поиск с символами в Вордстате. Поймите, как это работает. Гарантируем, вы потратите пару часов своего времени, чтобы вникнуть. Зато эффективность вашей рекламы повысится кратно.
Заключение
При правильном применении спецоператоров Яндекс Директ они помогут увеличить трафик сайта и снизить стоимость привлечения пользователей. Для контроля можно использовать сервис Wordstat. Он поможет собрать необходимую семантику для использования, что увеличит приток потенциальных клиентов.
Ответы на частые вопросы
Специальные символы позволяют точнее задавать условия показа рекламы: они фиксируют форму слова, порядок слов, обязательность стоп‑слов и другие нюансы, чтобы объявления показывались по целевым запросам без лишнего.
Символ фиксирует именно словоформу. Если перед ключом поставить «!», система будет учитывать только точную форму без синонимов.
Если перед предлогом, местоимением, союзом поставить «+», то он станет обязательной частью фразы. Это помогает более точно настроить показ по запросам.
Кавычки фиксируют количество слов в ключевой фразе, не учитывая порядок, тогда как квадратные скобки определяют их последовательность — система покажет объявление только если слова идут в той же очередности.
Если спецоператоры использовать без понимания — например, фиксировать слишком узко, исключать ценные варианты — можно упустить значительную часть релевантных запросов или получить нецелевой трафик, что снизит эффективность рекламы.
