Партнерский маркетинг, продвижение товаров, блогерство и другие виды e-commerce неразрывно связаны с соцсетями. Бренды в VK, Telegram, Yotube, TikTok, Ok.ru и прочих социальных сетях находят целевую аудиторию и активно взаимодействуют с ней. Только вот не всегда постинг дает нужные результаты. Одна из причин – незнание верного времени, когда лучше выкладывать посты. В статье расскажем, как выбрать правильный момент для этого.
Почему это важно
Публикация становится важным событием, только если собирает много лайков и комментариев. А для этого она должна быть интересной, полезной, достоверной. Но, оказывается, что это еще далеко не всё…
Представьте ситуацию: допустим, вы очень занимательно пишете на актуальные темы, делаете хороший визуал, регулярно постите контент… но материал не виральный, на него вяло реагируют. Оказывается, не стоило публиковать его утром – это худшее время для представителей вашей ЦА, поскольку они начинают работать очень рано и к моменту публикации уже активно трудятся. На социальные сети у них просто нет времени. А позже, когда подписчики все таки доберутся до смартфона, ваш контент окажется внизу ленты.
В популярных соцсетях активность ЦА увеличивается с 10:00 и заметно падает к 20:00-23:00. Например, видеоплатформы «Тик Ток» и «Ютуб» демонстрирует более высокую вовлеченность в 7-8 утра и ранним вечером.
Как выбрать идеальный момент
А теперь рассмотрим отдачу от каждого дня недели в общих чертах. Мы использовали исследование Popsters, в котором проанализированы 240 млн публикаций пользователей в 8 соцсетях и данные от Blog2social.
Понедельник
Его называют самым тяжелым днем недели. Вероятно, подписчики с трудом настраиваются на рабочие будни после выходных. Что же делать: выкладывать развлекательные, ни к чему не обязывающие статьи? Давайте проверим.
Для Instagram* и Facebook* самый эффективный день попадает как раз на понедельник! Это подтверждает исследование Popsters. Активность в первый будний день на 77% выше, чем в воскресенье.
Еще выше статистика по понедельнику в ВК. Он на 170,8% активнее воскресенья.
Вторник
Лучшее время для выкладывания постов в «Тик Ток», не отстает от понедельника. В целом второй день недели кажется довольно перспективным и по другим площадкам – люди включились в работу и будничную рутину, они готовы потреблять контент в привычном режиме.
Читайте также
Что такое контент-план для социальных сетей: как его составить, примеры постов брендов
Среда
День максимальной вовлеченности в «Телеграм». Так что в приоритет поставьте именно этот мессенджер. В среду и четверг в свои каналы в Telegram надо постить вовлекающий и продающий контент. В понедельник, вторник, пятницу и субботу можно выкладывать развлекательные материалы.
Четверг
Хороший день для взаимодействия с ЦА на Youtube. Он не слишком отличается от предыдущего, но в целом довольно перспективен. Посмотрите на статистику – зато на втором месте по активности юзеров.
Пятница
В этот день наблюдается довольно высокий уровень вовлеченности в Instagram*. Как видим на скриншоте, он на 41,1% активнее, чем воскресенье. В целом по всем площадкам это отличный день для маркетинговых контент-активностей.
Также последний будний день эффективен для постинга в «Твиттер» – здесь самая высокая активность по сравнению с другими днями недели.
В «Одноклассники» этот день тоже в топе – на 87,9% активнее, чем воскресенье.
Суббота
Один из худших дней для размещения контента во всех соцсетях, рассмотренных нами. Кажется, что это не лучшее время для постинга и публикаций. Мы рекомендуем уделить этот день анализу. Соберите данные по охвату, вовлеченности и активности пользователей. Используйте для этого различные сервисы: InstaHero, Popsters, Picalytics и другие. Если какой-то текст собрал мало лайков, то удалите его или переработайте. А желательнее всего – выбраться с семьей на дачу или в лес. Отдыхать тоже ведь надо.
Воскресенье
Можно расслабиться и не слишком усердствовать в постинге. В среднем для всех площадок последний выходной недели не дотягивает по активности даже до понедельника. Видимо, пользователи соцсетей не слишком склонны скроллить свои ленты перед началом рабочей недели. Ну а если руки чешутся поработать, то оптимизируйте стратегию контент-маркетинга с помощью нашей статьи, например. Напишите хороший текст, найдите интересное видео, сделайте фотоотчеты – все это будете продвигать в другие дни недели.
В какое время лучше публиковать посты
Активность аудитории по часам в сутках наглядно видна на скрине. Получается, что наиболее эффективно размещаться – с 10:00 мск до 6:00 вечера. Ночью и ранним утром ЦА взаимодействует хуже всего.
- Приплюсовал все реакции, шейры и комментарии пользователей по времени суток и разделил их на количество публикаций.
- Вывел средний процент активности.
- Агрегировал данные разных анализов.
- Выровнял процентные соотношения из-за пересчета ненулевых значений.
- Facebook*. Здесь наибольшая активность пользователей отмечается в 11:00 – на 618% больше, чем в самые плохие часы. Наихудший промежуток – 23 до 7 утра.
- Instagram* и Twitter. Наиболее активно взаимодействует ЦА в пять вечера. Хуже всего отдача с 12 ночи до 7:00.
- VK. Эффективнее всего публиковать в полдень, хуже всего после захода солнца.
- Ok.ru. Практически та же статистика, что и «Вконтакте». Увеличенная активность в утренние и дневные часы.
- Telegram. Идеальнее всего в три часа после полудня. Вовлеченность аудитории резко снижается в промежуток между 20:00-06:00. Отсюда вывод: пользователи «Телеграм» хорошо взаимодействует с платформой в рабочие часы.
- TikTok. Днем и вечером – самое лучшее время для публикации постов. Это и понятно, ведь «Тик Ток» больше используется как развлекательная площадка.
- Youtube. Наиболее активны подписчики бывают ближе к второй половине рабочего дня.
Когда не стоит публиковать
Не рекомендуется это делать ночью и ранним утром. Наименьшая активность пользователей во всех соцсетях отмечается в промежуток между 24:00-07:00. Большая часть русскоязычной аудитории спит. Исключение: жители Сибири и Дальнего Востока, где разница с МСК составляет 6-9 часов.
Когда стоит выкладывать видеоконтент
Этот формат контента – довольно не простой. Статистика, например, говорит, что текстовые посты, фото и ссылки нравятся аудитории и получают больше отклика. Например, в FB* текст активнее видеороликов на 194,4%!
В Инстаграм* и Вконтакте видеоформат активнее только ссылок. Отметим, что средний уровень вовлечения у роликов вырос на 22% в 2022 году – по сравнению с 2021 годом. В 2023 году ожидается еще большая активность.
Остается только «Тик Ток» и «Ютуб», где видео формат на первом месте. Согласно графикам вовлеченности в этих соцсетях, приведенных нами абзацем выше, лучшее время для публикации и размещения постов здесь от 15:00 до 19:00.
Читайте также
45 инструментов для SMM-специалиста: сервисы для продвижения в социальных сетях
Как часто делать публикации
Первое и главное правило – регулярность, которая зависит от объема. У вас много контента, публикуйте его ежедневно. Мало – раз в неделю. Только не пропадайте надолго, иначе потеряете своих подписчиков.
Например, вы продвигаете интернет-магазин автозапчастей. Постите материалы с заданной периодичностью, а между ними делайте паузы. Они важны для двух вещей: контент будет индексироваться системами соцсетей постепенно, а пользователи успеют его посмотреть, почитать, поделиться. Можно сказать так: регулярность постинга превращает случайного посетителя в целевого – он привыкает получать информацию «из ваших рук». Если периодичность нарушается, человек уходит к конкурентам, так как его ожидания не оправдываются.
Второе правило: размещайте фотоотчеты, ссылки, видеоролики и статьи по заранее намеченной схеме. Выкладывать контент только ради постинга не стоит. Материалы, которые не интересны целевой аудитории, ухудшают охват и другие важные метрики. А по ним, как известно, алгоритмы соцсетей определяют авторитет ваших страниц и профиля в целом. Да и большинство подписчиков любой ниши не жалуют аккаунты, которые пичкают их спамом.
- Публиковать часто по принципу «больше-лучше». Стратегия такого постинга в соцсетях дает хороший эффект. Самые успешные паблики ВК выдают по одному посту каждые 3-4 часа или чаще. В основном, это развлекательные материалы, перемешанные с другими форматами.
- Лучше постить пару раз в неделю, когда ставка делается на качество. Такая стратегия предлагает отказаться от частоты в пользу качественного контента. Пользователи в этом случае должны оценить экспертность размещаемых материалов. Пусть их будет мало, зато они окажутся полезными.
А что, если совместить оба подхода? Можем предложить такую, например, схему: создать один качественный лонгрид, состоящий из нескольких разделов. Затем периодически публиковать этот материал у себя на площадках, но по частям. Таким образом, получится поддержать регулярность постинга и интерес аудитории. Затем эти материалы можно снова слегка переработать и видоизменить, собрать из него курс или гайд и поделиться с ЦА в качестве лид-магнита для сбора контактов. Получается, что один текст работает сразу на несколько задач.
Заключение
Теперь вы знаете, в какое время и во сколько лучше выкладывать посты. Применяйте информацию и скрины, которые мы привели выше как ориентир. Не забывайте анализировать свои аккаунты в каждой из соцсетей и корректировать расписание с учетом активности именно ваших подписчиков.
*принадлежат компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
