Эффективный способ повышения видимости и рейтинга веб-ресурса — распространение на него линков среди потенциальных пользователей. Они должны быть органично вписаны в комментарии под различными постами, выглядеть как полезная рекомендация. Это часть маркетинга, который занимается пиаром бренда в сети. В этой статье мы рассмотрим понятие крауд-ссылок и узнаем, что это такое, каковы их особенности, а также выясним, где их можно размещать.
Определение и задачи
Тактика, основанная на вовлечении широкой аудитории в раскрутке бренда, называется крауд-маркетингом.
Одной из целей такой программы является создание положительных ассоциаций с продуктом или услугой через рекомендации и отзывы. Это некий эффект «управляемой» вирусности, когда люди сами активно рассказывают о покупках.
Важность крауд-ссылок для продвижения в поисковых системах
Опыт других людей серьезно влияет на принятие решения о покупке. Многие, прежде чем совершить ее, читают отзывы реальных пользователей, выясняя недостатки товара. Особенно полезны в этом случае положительные комментарии с прикрепленным линком. Это способствует увеличению охвата аудитории, повышает репутацию бренда.
Грамотно размещенная крауд-ссылка распознается поисковыми системами, как органический трафик. Этот естественный поток посетителей приносит больше баллов, а выдача становится лучше.
- комментарий написан реальным человеком в виде рекомендации;
- размещение адресов возможно в социальных сетях, где происходит общение людей;
- характер отзыва соответствует теме сайта, на который будет переход;
- анкор отсутствует, то есть не содержит ключевых слов или фраз.
Виды контента
Упоминание бренда должно выглядеть естественно, а текст быть уникальным.
На скриншоте видно, что в первом варианте, идет обычное упоминание, человек делится названием проверенного магазина.
А вот во втором девушка рассказывает про свой успешный опыт и прикрепляет адрес для перехода на нужный ресурс.
Оба вида контента будут приносить органический трафик.
Варианты размещения крауд-ссылки
Такой маркетинг обращается к силе общества, которое само является активным промоутером продукта или услуги. Люди часто дают друг другу рекомендации.
- Разместите рекомендацию с названием площадки в том контексте, где она органично вписывается в контент.
- Убедитесь, что содержимое, в которое вставлен адрес, тесно связано с тематикой.
- Соблюдайте временные промежутки постинга.
- Окружите урл интересным текстом: поделитесь своим опытом, расскажите историю, напишите положительный отзыв.
Форумы
Чаще всего люди ищут советы в специальных тематических сообществах, где обмениваются информацией и задают вопросы. Именно в ответах можно разместить адреса, чтобы привлечь читателей к своему бренду или продукту. Многочисленные форумы и сообщества считаются трастовыми, поэтому отсылка с этих источников значима и увеличивает ссылочную массу вашего сайта.
Единственным минусом тут станет то, что обязательна регистрация и участие в жизни сообщества. От новичков подобная информация воспринимается как реклама.
Читайте также
SEO-продвижение молодого сайта: как продвинуть новую площадку в Яндексе и Google
Комментарии на сайтах
На большинстве ресурсов работают модераторы или автопроверка. Таким образом, любая ненативная реклама будет блокироваться. Поэтому вероятность, что крауд-ссылка продержится дольше – невелика. Но если она будет включена в рекомендательный комментарий опытного пользователя, то возможно ее оставят на портале.
Подойдут страницы СМИ, информационные агентства, экспертные блоги. Главное – чтоб они были трастовыми (авторитетными).
Сервисы вопросов и ответов
Существуют платформы, где можно что-то спросить и получить советы от сообщества. Вы можете активно участвовать в таких беседах и размещать свои комментарии, если они имеют отношение к проблемам, в решении которых вы компетентны.
Одним из самых популярных сервисов такого вида является otvet.mail.ru, pikabu.ru, различные тематические группы: медицинские, для молодых мам и другие.
Отзывики
Есть специальные порталы, где пользователи сообщают о своем опыте покупок тех или иных товаров/услуг. Вы можете зарегистрировать там профиль и размещать крауд-ссылки.
Одни из самых известных подобных сервисов otzovik.com и Irecommend.ru.
Критерии выбора площадки
- Соответствует ли аудитория вашей целевой группе. Найдите сообщества, где пользователи могут проявлять интерес к продукту, услуге или тематике.
- Проверьте репутацию портала, насколько она надежна и доверяют ли ей люди. Убедитесь, что нет злоупотребления спамом или низкокачественным контентом.
- Оцените трафик: популярные и посещаемые ресурсы приносят большее количество просмотров и потенциальных клиентов.
- Изучите SEO-параметры: доменная авторитетность, ранжирование в поисковых системах, трастовость. Высокое качество SEO-параметров может улучшить видимость линка.
- Ознакомьтесь с политикой размещения в выбранных сообществах.
- Убедитесь, что контент соответствует вашей тематике или отрасли.
Как организовать постинг крауд-ссылок
Начать необходимо с планирования и подбора площадок по вышеизложенным критериям. Определите, какую цель вы хотите достичь с помощью такого маркетинга. Согласуйте условия размещения, если оно платное, спланируйте бюджет.
- Обозначьте, что будете продвигать.
- Подберите сайты с запасом, создайте и прокачайте на них аккаунты.
- Спланируйте график размещения.
- Подготовьте необходимый контент, начните постинг.
- Отработайте возражения сомневающихся в вашем продукте.
- Отслеживайте результаты и эффективность продвижения.
Своими силами
Самый трудозатратный, но экономный вариант, подойдет для низкоконкурентного бизнеса в начале развития. Вашим сотрудникам, или лично вам придется изучить требования и отслеживать результативность крауд-маркетинга.
Фрилансеры
Найти такого работника можно на соответствующей бирже или в тематических группах по поиску удаленных сотрудников. Выставив задачу фрилансеру, вы сэкономите свое время. Но придется создать для него подробное, пошаговое техническое задание с четким планом.
Биржи
Привлекая людей оттуда, вы делегируете большую часть работы. Причем даже не нужен самостоятельный поиск людей для постинга. Биржа сама привлечет исполнителей и вернет часть денег, если вдруг линки удалят с некоторых сайтов.
Агентства
Веб-продвижение – это комплекс услуг, где в стоимость можно включить не только размещение, но и SEO. В агентствах работают мастера, которые следят за качеством исполняемых услуг. Но заключение договора с такими компаниями обходится недешево — от 30 тысяч рублей в месяц.
Как правильно вставлять крауд-ссылки
Риск удаления можно уменьшить, если соблюдать правила и требования площадок.
Стандарты размещения для эффективности с точки зрения SEO
Оставляйте комментарии с урлом на ресурсах, которые имеют тематическую связь с вашим контентом и обладают хорошей репутацией в поисковых системах. Анкорные тексты должны соответствовать, как содержимому сообщества, где они публикуются, так и информации с вашего многостраничника. Безанкорные линки будут выглядеть более естественно, как обычная рекомендация.
Важно понимать влияние тематических и нетематических ссылок на продвижение сайта. Использование первых означает, что ваш контент и площадка связаны с определенной сферой, значит, трафик будет органическим (люди знают, зачем они идут). А вторые могут помочь расширить охват разнонаправленной аудитории. Для поисковых систем это будет означать, что ваш проект имеет ценность и интересен широкой аудитории.
Используйте только «живые» порталы с активными пользователями.
Если ваш бизнес имеет строго региональное значение, то нет смысла размещать урлы на форумах других городов.
Читайте также
10 способов защитить сайт от копирования: как предотвратить воровство контента
Как разместить, чтобы не удалили
Адреса страниц, добавленные в ценные и информативные посты, комментарии или материалы, имеют больше шансов остаться подольше.
Внимательно ознакомьтесь с правилами размещения и следуйте им, чтобы избежать удаления. Активно участвуйте в жизни сообщества, включайте в свои комментарии адреса на другие авторитетные источники или полезные материалы.
Как сделать, чтобы ваш пост выглядел естественно
- Разместите рекомендацию с названием площадки в том контексте, где она органично вписывается в контент.
- Убедитесь, что содержимое, в которое вставлен адрес, тесно связано с тематикой.
- Соблюдайте временные промежутки постинга.
- Окружите урл интересным текстом: поделитесь своим опытом, расскажите историю, напишите положительный отзыв.
Как оценить эффективность крауд-маркетинга
Если вы постите/покупаете достаточное количество линков или рекомендаций, а ваш ресурс настроен грамотно и полон полезной информации, то эффект от такого продвижения будет виден через два-три месяца. Поисковым алгоритмам нужно время на то, чтоб заново проранжировать страницу. Делайте все постепенно, резкий поток посетителей ни к чему — вызовет подозрение у алгоритмов.
- увеличение органического трафика;
- изменение позиций в выдаче;
- рост продаж и заявок.
Кому крауд-маркетинг не подойдет
Мы уже рассмотрели выше, где можно размещать крауд-ссылки.
- Продажа промышленного оборудования, материалов или другая узкая сфера. Поскольку целевая аудитория специфическая, сложно привлечь достаточное количество участников из такой маленькой группы.
- Предложения услуг или продуктов корпоративным клиентам. Наш способ имеет в данном случае ограниченные возможности, поскольку решения принимаются на уровне руководства и требуют более формального и структурированного подхода.
- Если ваш портал содержит конфиденциальную или чувствительную информацию (медицинские записи, финансовые данные или личные сведения), то он подразумевает публичное участие и обмен информацией.
Выводы
Мы рассмотрели, что крауд-ссылки для продвижения сайта имеют качественное влияние, хотя не без исключений. Плюс такого инструмента в том, что он приносит долговременную пользу. Это зависит от грамотного планирования и своевременного постинга рекомендаций. Такая стратегия требует системного подхода и анализа. Берегите репутацию бренда и выбирайте площадки, которые соответствуют вашим целям и аудитории.
