Анна Григорьева
Тимлид в SEO-отделе

Для повышения продаж в интернет-магазине или для увеличения читателей в блоге создать только портал недостаточно. Необходимо также приложить усилия и для его оптимизации под требования ПС. Обычно проведение таких работ занимает несколько месяцев. Поэтому нужно быть готовым к тому, что новый ресурс не сразу выйдет в топ-10 и принесет много трафика. Так происходит, потому что роботам нужно время, чтобы проиндексировать страницы и определить их качество. Чем быстрее вы наполните площадку полезным контентом и поправите все технические ошибки, влияющие на ее работоспособность, тем скорее вы приблизитесь к увеличению целевого трафика. В этой статье мы поговорим о SEO-продвижении молодого сайта.

Критерии 

Возраст домена — это один из ключевых факторов ранжирования в топе. Чем взрослее доменное имя, тем больше доверия он вызывает у поисковых систем. Портал называется новым, если ему менее одного года. Возраст обычно считается не с даты создания или регистрации домена, а с периода начала индексации. 

О молодости может говорить: 
  • низкая посещаемость;
  • позиции по ключевым запросам за пределами топ-100;
  • отсутствие ссылочной массы.

Фильтр «Песочница» 

Он был сделан для того, чтобы бороться с мусорными ресурсами, которые обычно создаются для черных способов продвижения, например — разработка дорвеев.

«Песочница» накладывается на все новые проекты и держится в течение трех месяцев, иногда срок возрастает до года.

Затем если нет нарушений в публикации контента, ошибок в работоспособности, то фильтр снимается.

Чтобы выйти из-под санкций, необходимо: 
  • регулярно размещать полезный и уникальный материал;
  • наращивать естественную ссылочную массу;
  • периодически проводить технический аудит;
  • внедрить удобную внутреннюю перелинковку;
  • работать над репутацией и заниматься ведением соцсетей для повышения доверия;
  • использовать только белые методы раскрутки.

Что не следует делать при SEO-продвижении нового сайта 

В первый год функционирования мы рекомендуем избегать различных технических проблем, которые могут нарушить работу и привести к следующим ошибкам: 
  • изменению url, без постраничного 301 редиректа;
  • удалению мета-тегов содержащих ключевые слова;
  • увеличению скорости загрузки;
  • наличию битых ссылок;
  • возникновению разделов с кодом ответа сервера 400 или 500.

При сбоях в работе вы рискуете потерять не только тот трафик, который уже идет на площадку, но и увеличить срок выхода из-под фильтра «Песочница». 

Привлечем целевых пользователей из Яндекс и Google. Работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди потенциальных клиентов.
Оставить заявку
Подробнее…

Рекомендации для эффективного SEO-продвижения   

Если ваш ресурс еще находится на стадии разработки, вам уже пора позаботится о его раскрутке и дальнейшей оптимизации.

Важно еще на этапе создания внедрить весь функционал, который потребуется для SEO:
  • размещение текстовых блоков;
  • наполнение разделов карточками товаров;
  • заполнение мета-тегов вручную и по шаблонам;
  • генерация sitemap.xml;
  • редактирование файла robots.txt;
  • изменение заголовка H1.

Если же многостраничник уже готов, то приготовьтесь к тому, что скорее всего вашим техническим специалистам придется вносить большое количество изменений.

Анализ конкурентов  

Это важный этап, от которого будет зависеть успех продвижения. Перед проведением всех работ над оптимизацией, необходимо отобрать в топе выдачи Яндекса и Google сайты конкурентов.

Они должны быть максимально похожи на ваш, то есть иметь одинаковые характеристики: 
  • бизнес-ниша;
  • ассортимент товаров или услуг;
  • регион.

Для анализа вам хватит 10 конкурентов.

Для анализа вам хватит 10 конкурентов. На данном этапе надо изучить: 
  • по каким ключевым запросам они продвигаются;
  • как оформлен у них ресурс;
  • что за типовые у них есть (например: главная, раздел, услуги);
  •  блоки структуры контента, которые у них присутствуют (формы онлайн-заявок, таблицы, видео, изображения, кнопки, баннеры и тд);
  • как работают менеджеры по продажам.

Этих данных будет достаточно, чтобы определить цели и подготовить свою стратегию SEO-продвижения для нового сайта. 

выдача яндекс

Сбор семантического ядра 

Это список ключевых запросов, которые использует целевая аудитория для того, чтобы найти вашу площадку или конкурентов в поисковиках. Чтобы собрать корректную семантику, необходимо проанализировать, по каким запросам продвигаются клиенты. Для проведения такого исследования можно использовать различные парсеры, например, Keys.so или Just-Magic. Они соберут подходящее для вас семантическое ядро, вам останется только его почистить его от дублей и нечастотных единиц.

Также искать ключевые слова можно с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. Это инструмент, где собраны реальные запросы пользователей вместе с частотностью. После сбора семантики следует провести кластеризацию, чтобы разбить весь список слов на несколько групп. Это нужно, чтобы не продвигать варианты, имеющие разный интент, на одной странице. Для каждой группы запросов нужен свой посадочный раздел. 

Например, мы не можем в блоке «Тональные средства» продвигать ключи для «Тени для век».

Внедрение структуры сайта 

После кластеризации семантического ядра нам уже будет понятно, какая приблизительная вложенность у нас будет. Если вы сомневаетесь в обозначении родительской категории для определенного раздела, посмотрите, как это реализовано у конкурентов. 

Чтобы не запутаться во вложенности и структуре, вы можете нарисовать схему и выделить на ней, что у нас уже есть, а что следует добавить. Такие шаблоны удобно создавать в сервисе Xmind. Для этого нужно скачать ее на компьютер и установить. После подобрать самый простой вариант схемы. 

схемы сайта

Затем можете приступать к оформлению вложенности разделов.

вложенность разделов

Улучшение коммерческих факторов 

Если вы продвигаете интернет-магазин или сайт услуг, необходимо добавлять туда различные триггеры, которые могут увеличить конверсию.

Примеры таких блоков: 
  • формы онлайн-заявок;
  • кнопки с побуждением «Заказать звонок», «Вызвать мастера» и тд;
  • наличие скидок и акций;
  • интерактивная карта;
  • листинги карточек товаров;
  • таблицы с ценами услуг;
  • форма онлайн-консультанта.
Также для улучшения коммерческих факторов ранжирования следует предоставлять клиентам подробную информацию: 
  • об оплате;
  • о гарантии;
  • об адресах;
  • об оптовых продажах;
  • о сотрудниках и компании;
  • о возврате товара.
SEO-продвижение для Google: как убедить поисковик в ценности вашего сайта Читайте также SEO-продвижение для Google: как убедить поисковик в ценности вашего сайта

Создание структуры контента   

 Чтобы ваш сайт мог попасть в топ-10 выдачи, необходимо повторно проанализировать конкурентов и выписать те контентные блоки, которые они используют у себя на площадке. На этом этапе вам потребуется собрать структуру контента для каждой типовой страницы. 

Например, если у вас интернет-магазин, то у него будут следующие виды категорий: 
  • главная;
  • раздел;
  • подраздел;
  • карточка товара.

Для каждой вам потребуется собрать свою структуру контента. 

пример таблицы сравнения

Написание текстов

К этим блокам у поисковых систем также есть требования. Если их не соблюдать, возрастает риск попадания под различные фильтры, например, «Баден-Баден» от Яндекса или «Панда» от Google.

Чтобы не допустить наложения санкций, публикуйте только полезный и качественный материал, а также: 
  • следите за переспамом (наличие одинаковых слов в одном предложении);
  • снижайте процент водности;
  • соблюдайте уникальность (она должна быть от 95%);
  • используйте в текстах заголовки, списки;
  • избегайте грамматических, орфографических и логических ошибок.

Также не стоит вписывать огромное количество ключей. Их необходимо добавлять, как можно органично и не выделять жирным шрифтом. Их применение должно оставаться незаметным как для пользователей, так и для ПС. 

Регистрация в Яндекс Вебмастере и Google Search Console 

Мы рекомендуем обязательно отметить сайт в этих инструментах, чтобы анализировать различные ошибки, индексацию, ИКС, а также CTR. Чтобы подключить вебмастера, надо внести специальный html-код или мета-тег в корневую папку вашего ресурса. После этого сервис начнет собирать данные и предоставлять их вам. При возникновении какой-либо проблемы вебмастера сразу же вас об этом оповестят.  

Регистрация в справочниках 

В первую очередь важно зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. После заполнения карточки есть больше шансов, что по бренд запросу пользователям отобразится в выдаче полная информация о вашей компании: график работы, адрес, фотографии помещения или входной группы, номера телефонов и ссылка портал. 

Также вы можете зарегистрировать свою организацию и в других справочниках, например, в 2Gis, Yell и тд. Это не только увеличит узнаваемость бренда, но и позволит улучшить ссылочное продвижение, так как при оформлении карточки вы будете прикреплять линк на вашу площадку. 

справочники яндекс

Установка системы аналитики 

Чтобы анализировать динамику трафика и следить за поведенческими факторами, необходимо добавить код счетчика Яндекс.Метрики в корневую папку своего ресурса. Это простая задача, с которой справится любой технический специалист. Также добавить код сможет и сам владелец, если в административной панели реализован такой функционал или установлен специальный плагин. 

В системе аналитики Яндекс.Метрики вы сможете не только отслеживать динамику трафика, но и: 
  • выявлять свою целевую аудиторию;
  • изучать поведение пользователей;
  • анализировать контентную аналитику;
  • смотреть карту кликов и скроллинга;
  • выявлять эффективные источники трафика (реклама, поисковые системы, прямые заходы и тд).

Настройка sitemap.xml и robots.txt 

Данную задачу обычно выполняют технические специалисты. В sitemap.xml должны быть добавлены url всех полезных страниц, которые отражают код ответа сервера 200. Карта сайта нужна для того, чтобы облегчить роботам обход и ускорить тем самым индексацию. Так ботам не приходится самостоятельно ходить из раздела в раздел, потому что все имеющиеся адреса уже находятся в sitemap.

Robots.txt — это также важный файл, где собран список правил. Например, вы можете указать ботам, что не стоит обрабатывать с помощью запрещающей директивы Disallow, а также, наоборот, показать разделы, которые следует обойти, используя Allow. 

пример кода

Заполнение мета-тегов 

Title и Description — это описания, которые отображаются в сниппете в выдаче. Их наличие и качество влияет на CTR. Для улучшения видимости в топе в сюда можно добавлять ключевые слова из вашего семантического ядра. Однако их следует тоже органично вписывать, чтобы у предложений сохранялась не только читабельность, но и смысл. Также для увеличения кликабельности в Description можно добавлять, например, эмоджи. 

Августа Ванина
Августа Ванина
Специалист ОТК

Есть несколько критериев, как должны быть написаны метатеги Title и Description. Помимо общего, – основное ключевое слово расположено максимально в начале, в них не должно быть орфографических и грамматических ошибок, должны быть читабельным (можно прочесть и язык не сломается), уникальными внутри проекта, – к каждому мета есть свои правила.

Для Title:
— Ключевые слова не отделены друг от друга более чем на 20 знаков.
— Слова (ключевые и нет) ни в коем случае не повторяются.
— Есть название компании.
— Если страница продвигает не более чем в 2-х городах — вписывается топоним (названия города).
— Нет точек, вообще.

Для Description:
— Мотивирует кликнуть по нему (потому что чаще всего отображается в сниппете).
— Может состоять из нескольких предложений через точку.
— Нет переспама (в одном предложении нет повторений слов).
— В конце метатега стоит точка.
— Отличается от Title.

Еще один важный тег — alt. Его требуется заполнять для каждого изображения, находящегося на вашей площадке. С помощью данного атрибута все фото могут участвовать в поиске по картинкам. Также если по какой-то причине перестанут отображаться изображения, тогда пользователи смогут увидеть краткое описание того, что там было показано. 

пример метатего

Технический аудит сайта 

Это обязательный этап, который необходимо проводить после запуска и открытия для индексации.

В рамках техаудита проверьте следующие моменты: 
  • коды ответа сервера, все полезные страницы должны отражать 200ОК;
  • функционал административной панели;
  • скорость загрузки;
  • дубли с гет-параметрами;
  • наличие протокола https;
  • работоспособность всех кнопок и форм для онлайн-заявки;
  • корректность sitemap.xml;
  • правильность заполнения файла robots.txt.

Регистрация в социальных сетях 

Вести соцсети полезно, так как это позволяет повысить узнаваемость брендов. Через соцсети вы также можете привлекать аудиторию, публикуя в сообществах или профиле различные анонсы к выходу новинок товаров, статей или предоставляя информацию о предстоящих акциях или скидках. Помимо этого, с помощью соцсетей вы улучшите ссылочное продвижение за счет размещения естественных линков на сторонних площадках. 

 Аффилированный сайт: что это такое, признаки аффилиата  Читайте также  Аффилированный сайт: что это такое, признаки аффилиата 

Проработка поведенческих факторов 

Их основные показатели: 

глубина просмотра; 

проведенное время; 

целевые действия и тд.

Чтобы их стимулировать, придется постоянно дорабатывать свой ресурс: добавлять новые фишки, публиковать только качественный и интересный контент. Пока сайт еще молодой, привлечь большое количество посетителей довольно сложно. Поэтому следует периодически просматривать видео о посещениях в Вебвизоре в Яндекс.Метрике. Там вы сможете отслеживать работу всех форм онлайн-заявок и всех кнопок, проверять, корректно ли отображаются все ссылки, чтобы при обнаружении какой-либо проблемы, вы смогли как можно быстрее ее решить. Тогда после того, как портал заслужит доверие у поисковых систем, он начнет приносить уже больше трафика.  

Чем отличается оптимизация молодых площадок от старых 

Александра Соколова
Александра Соколова
Тимлид в SEO-отделе

Самое главное – скорость продвижения. Новые ресурсы гораздо дольше индексируются и обходятся по причине наложения фильтра «Песочница». Помимо этого у старожилов  уже накоплена статистика по визитам, времени скроллинга, глубине просмотров и так далее. 

Все эти факторы влияют на доверие ПС. Если пользователь проводит у вас  много времени и при этом кликает по разным блокам контента, это хорошо оценивают поисковики и поддерживают в топе. Поэтому молодым порталам трудно конкурировать с ними. Однако при неторопливом и качественном SEO-продвижении сразу после снятия фильтра «Песочница», вы сможете занять свои заветные позиции в топе и привлекать трафик.

Комплексное продвижение сайта в поисковых системах на основе глубокого и итерационного изучения и аналитики данных. Мы работаем над оптимизацией. Вы получаете качественный целевой трафик, который конвертируется в постоянного покупателя.
Оставить заявку
Подробнее…

Как продвинуть молодой сайт в 2023 году 

Если конкуренция в выдаче большая, а вы только запустили свой многостраничник, то не надо сразу браться за продвижения высокочастотных ключей. Стоит попробовать собрать запросы с низкой и средней частотностью и вписать их к себе в текстовые блоки и в мета-теги, так они быстрее принесут вам трафик. 

Помимо этого важно начать заниматься ссылочным продвижением. Необходимо отобрать качественные площадки, например, каталоги, справочники, профили и тд. Там вы сможете бесплатно создавать карточки компании и размещать линки на свой ресурс. Ссылочная масса также позволит улучшить доверие. 

Заключение

В этой статье мы рассказали о SEO для нового сайта, описали основные особенности продвижения. Важно после запуска заниматься постоянной оптимизацией: ежемесячно размещать полезный материал, следить за ссылочной массой, добавлять новые и интересные фишки на страницы. Тогда системы заметят, что вы начали нравится пользователям и обязательно выведут вас в топ.

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии