В мире цифрового маркетинга, где каждый клик может превратиться в прибыль, контекстная реклама на бренд стала одним из самых популярных инструментов. В этой статье мы разберемся, как эффективно провести ее настройку, и ответим на вопрос, действительно ли стоит заигрывать с аудиторией конкурентов. Читайте до конца, чтобы узнать стратегии и лайфхаки, которые помогут вашему бизнесу выделиться.
В чем суть
Это рекламные акции, в которых используются объявления, включающие в себя название торговой марки или компании.
Отношение маркетологов к таким кампаниям различается: некоторые активно поддерживают их запуск, в то время как другие скептически относятся к работе над такими проектами.
Основная идея состоит в том, что если пользователь ищет конкретный бренд, это указывает на его осведомленность о нем и, возможно, готовность приобрести его продукцию. Более того, при брендовых запросах сайт компании часто и так занимает высокие позиции в органических результатах поиска.
Следует ли в таком случае инвестировать средства в покупку показов для этих запросов, если можно использовать сэкономленные финансы для расширения бюджета общей рекламной кампании?
- закрепление названия компании;
- конкурентную защиту;
- управление метатегами;
- работу над имиджем.
- Бренд самостоятельно. В этом случае законодательные ограничения отсутствуют.
- Третья сторона. Здесь ситуация обрастает нюансами. Существует закон, запрещающий использовать чужие торговые знаки, чтобы получать прибыль. Однако имеются исключения. Например, если вы организуете кампанию для интернет-магазина, то использование наименований продаваемых товаров в вашей рекламе является допустимым. Запрещается также применение чужих брендов в дискредитирующем контенте. Если объявление содержит утверждение о том, что цена у конкурента выше по сравнению с вашей, это может стать основанием для жалобы со стороны правообладателя.
Примеры
Сюда можно отнести: баннеры, поисковые сниппеты, товарные слайдеры, боковые блоки на выдаче и т.д.
Вот несколько примеров:
Читайте также
Мониторинг AI-видимости: что о вас говорят нейросети и какие сервисы помогают анализировать GEO
Стратегии контекста на бренд
Инвестирование в рекламные акции, связанные с названием вашей организации, является полезным шагом для управления ее социальной репутацией. В случаях, когда появляются нежелательные отклики или материалы о бренде на первых строчках поисковой выдачи, запуск такой рекламы может стать выгодным решением. Когда потенциальные клиенты осуществляют поиск с целью изучения отзывов, они будут находить исключительно положительную информацию в первых 4-5 строках выдачи. Это способствует созданию благоприятного образа и устранению негатива с топовых позиций.
Также одной из ключевых задач является обеспечение защиты от действий конкурентов. Когда пользователи ищут в интернете название определенной компании или продукта, чаще всего они имеют намерение воспользоваться предложением или совершить покупку. Именно это могут использовать конкурирующие фирмы, оплачивая рекламные показы под чужим брендом. Такой метод особенно эффективен для торговых площадок.
Около 40 процентов людей не видят различий между органическими результатами поиска и рекламными блоками. При этом отмечается, что значительная часть посещений приходится на ТОП-четыре позиции в результатах поиска. Это подразумевает, что, даже если ваш корпоративный сайт занимает лидирующую строку в органической выдаче по брендированным запросам, существует высокий шанс того, что пользователи перейдут к вашим конкурентам, кликнув по их предложениям.
Еще важно учитывать, насколько точно фрагмент текста, отображаемый как описание, соответствует поисковому интенту.
Использование брендовой рекламы позволяет вам контролировать информацию, которую видят пользователи при определенных запросах. Это увеличивает шансы представить свой бренд, как вам хочется, и, соответственно, привлечь больше трафика.
Лучше ли настроить самому или обратиться к профессионалу
Использование такого метода для продвижения вашего бренда может значительно повысить узнаваемость, выделить вас среди конкурентов и привлечь новых клиентов, при этом не требуя больших финансовых вложений.
Однако для достижения успеха крайне важно тщательно настроить кампанию, так как существует множество тонкостей и сложностей.
Для достижения действительно качественного результата предлагаем обратиться к нам. Мы готовы разработать различные стратегии запуска, провести их анализ и выбрать самый эффективный подход к формированию вашей индивидуальной рекламной стратегии.
Типы брендированных РК
Запросы, связанные с торговой маркой, могут включать в себя как название вашего бренда, так и конкурентов. Далее подробно разберем каждый из этих методов.
Кампании со своим названием
Когда потребитель осуществляет поиск, используя наименование вашей компании или ссылку на сайт, это свидетельствует о его знакомстве с продуктом и готовности к приобретению. Именно поэтому стоит активно использовать брендовые ключевые слова и устанавливать для них повышенные ставки для обеспечения топовых позиций.
Другой важной причиной запускать рекламные кампании под собственным брендом — является желание предотвратить отток потенциальных клиентов. Если вы не будете использовать эту стратегию, есть вероятность, что другие рекламодатели начнут привлекать вашу целевую аудиторию, используя ваш торговый знак в своих материалах.
Таргетинг на конкурентов
Использование ключевых слов, ассоциированных с конкурентной торговой маркой, может привлечь внимание заинтересованных потребителей к вашим продуктам и услугам, особенно если они сходны. Если покупатель не привязан к определенному бренду, он может выбрать предложение, которое окажется более привлекательным. Это особенно актуально в моменты активного поиска места для совершения покупки.
Даже если это не приведет напрямую к продаже, такой метод может создать узнаваемость. Когда реклама отображается в ответ на запросы, связанные с известной торговой маркой, она становится заметной большему количеству людей.
Читайте также
Retail media: что это такое, преимущества и принцип работы
Что с законом
В 2019 году Верховный Суд Российской Федерации постановил запрет на использование в рекламных материалах ключевых слов, которые либо совпадают, либо ассоциируются с брендами конкурирующих компаний.
Наказание за подобные нарушения предусматривает наложение штрафов в размере от ста тысяч до полумиллиона рублей. Помимо этого, владельцы торговых марок могут потребовать компенсацию за ущерб, размер которой может варьироваться от десяти тысяч до пяти миллионов.
Может ли этот метод привести к каннибализации трафика
Когда сайт компании располагается в поисковой выдаче, именно под рекламным объявлением, возможна потеря части естественных кликов в пользу контекстной рекламы.
Точное количество предсказать сложно. Для определения процента потерь рекомендуется провести индивидуальный эксперимент и осуществить детальный анализ полученных данных.
Как поступить, если ваши запросы приводят посетителей к конкурентам
Необходимо связаться с представителем и попросить исключить упоминание вашего товарного знака из их рекламных материалов.
Если это не помогло, направьте официальную жалобу модераторам сервисов Яндекс. Эти организации имеют полномочия для блокировки неправомерных объявлений.
В случае если они не отреагируют должным образом, рекомендуется обратиться в Федеральную антимонопольную службу. При этом потребуется подготовить и предоставить нотариально заверенный скриншот страницы.
Итоги
Контекстная реклама на бренд – это неотъемлемый инструмент в арсенале современного маркетолога. Она позволяет укреплять позиции, повышать узнаваемость и, что немаловажно, защищать свою репутацию на рынке. Настройка требует тонкого подхода и глубокого понимания особенностей вашего бизнеса и целевой аудитории. Рекламирование по запросам конкурентов может быть эффективным, но важно оценивать все риски и этические стороны этого вопроса. В любом случае, прежде чем принимать решение о запуске таких кампаний, настоятельно рекомендуем провести всесторонний анализ и составить четкий план действий для достижения желаемых результатов.
