Хотите сами собирать семантику для своих web-ресурсов в Яндексе или для контекстной и таргетированной рекламы? Мы написали полный пошаговый гайд по работе с супер доступной программой – Yandex Wordstat.
Что такое Яндекс.Вордстат
Это сервис подбора слов от Яндекса с ценнейшей информацией для вебмастеров, маркетологов и владельцев бизнеса. Отображает популярные запросы, сезонность фраз, географию спроса, платформы входа юзеров, долгосрочные тренды и много чего – все это пригодится для лучшего понимания своей целевой аудитории.
Инструмент целиком бесплатный и общедоступный. Практически все сайты в Рунете продвигаются с его помощью – напрямую или через автоматические программы (KeyCollector, Мутаген, Словоеб).
По сути, сервис упорядочил данные об интересах различных ЦА, а самое главное – предоставляет их совершенно бесплатно. Пример: вам нужно быстро узнать, насколько востребован ключ «холодильник рефрижератор», в каком регионе им больше интересуются и в какие месяцы. Просто вбиваете эту фразу в окошко и получаете искомые значения. Благодаря программе бизнес имеет возможность сформировать стратегию развития на основе достоверной информации.
Зачем обучаться работе с Wordstat
Ответ очевиден – чтобы уметь грамотно отслеживать статистику запросов Яндекса.
- Маркетолог (таргетинг, контекст). Сумеет проследить количество специфичных кеев и построить семантику на их базе, избавившись от конкурентов. Вообще, представители этой профессии должны знать функционал инструмента наизусть – особенно сегодня, когда спрос на грамотную рекламу увеличивается. Если ваш специалист по рекламным кампаниям не знает, как собрать ключи, вряд ли ему удастся грамотно и эффективно заниматься продвижением вашего продукта или услуги.
- Вебмастер. Узнает, как проверить ключевые слова сайта в Яндексе Вордстат. И самостоятельно соберет семантику, на основе которой подготовит контент или создаст ТЗ для подготовки текстового наполнения веб-ресурса, чтобы затем передать его копирайтеру или редактору. Грамотное техническое задание невозможно разработать без сбора и анализа семантики.
- Предприниматель, рекламодатель. Изучение фишек даст возможность лично контролировать работу Seo-специалиста и видеть общее направление продвижения бренда. Если владельцу бизнеса нужно согласовать долгосрочную маркетинговую стратегию, ему будет полезно понимать принципы подбора и выдачи результатов хотя бы на базовом уровне.
Виды частотностей
Под этим в SEO подразумевают количество обращений пользователей к поиску за 30 дней. То есть, сколько раз юзеры вбили фразу в поисковую строку в течение одного месяца, такой и будет частота. Эти самые запросы различаются по степени популярности – какие-то вводятся часто, другие редко.
Важно понимать, что соотношение частотностей условно – это один из секретов, как искать ключевые слова и запросы в Яндексе. Соответственно, различают несколько категорий:
- Это кеи широкой направленности, редко содержащие более 1-2 словоформ. Точно в целевую аудиторию ВЧ не стреляют, так как подразумевают общий вопрос. Например, «телефон Samsung». Видим, что его вбивали 241389 раз в месяц. Но помним, что выдача представляет собой микс, включающий все возможные варианты с этим словосочетанием. Соответственно, если использовать его для продвижения интернет-магазина по продаже смартфонов одноименного бренда, то можно привлечь много трафика, но нецелевого. Как видно по скрину ниже, люди будут переходить по нему не только для покупки товара, но и по иным причинам – ремонт, общая информация, как подключать и настраивать. Вдобавок, продвигать страницы по высокочастотным запросам пользователей Яндекс крайне сложно и долго, так как они являются высоконкурентными и требуют больших денежных вложений (покупка анкоров с авторитетных доменов и прочее). В основном, такие фразы применяют для формирования положительного мнения о бренде, товарах.
- Как правило, состоят из нескольких слов (3-4). Например, «купить телефон Samsung Москва». Вордстат выдал по нему 689 за месяц. Отличный вариант для неспешного продвижения сайтов и интернет-магазинов с большим каталогом и количеством страниц в поисковых системах. Охватывают такие кеи менее широкую аудиторию, чем ВЧ – но зато более целевую.
- Имеют узкую направленность и конкретизируют потребности ЦА. Чаще содержат больше 3-х лексических единиц. Их больше вбивают в поисковую строку люди, которые хорошо знают, что хотят найти. Пример: «купить телефон Samsung Galaxy Москва». Длинный кей, вбивали всего 166 раз, но он практически полностью раскрывает намерение пользователя, который ищет для покупки смартфон конкретной модели в столице. Трафик по таким запросам привлекать легче, так как они в основном малоконкурентны. А польза, особенно для коммерческих сайтов или рекламы, неоценимая – прицельно бьют в яблочко.
Точные значения зависят от продвигаемой ниши. К примеру, в конкурентных тематиках даже 2000 показов может быть НЧ. И наоборот – 100 вбиваний в течение месяца считаться ВЧ фразой.
Как правильно пользоваться Яндекс Вордстатом
Чтобы посмотреть статистику по конкретному кею, его нужно добавить в окошко подбора, активировать галочку на «По словам» (стоит по умолчанию, но мало ли что) и нажать кнопку «Подобрать».
Рассмотренный вариант люди искали 120043 раза, но, имейте в виду, это общее число (сумма) всех обращений к поиску. В колонке слева как раз приведены такие ключи, которые содержат искомые «британская» и «кошка» и показаны от ВЧ/СЧ к НЧ. А в правой колонке указаны похожие по смысловым оттенкам фразы.
Читайте также
Сервисы для обработки текстов: сайты для работы онлайн
Операторы Wordstat
Для лучшей отдачи от сервиса надо уметь пользоваться специальным поисковым инструментарием. Как говорилось выше, статистика по умолчанию выводится в общем количестве показов. Иначе говоря, для нашего запроса учитываются разные словосочетания – про «окрас», «живут», «характер», «питомник», «короткошерстная» и т. д. Если вы хотите видеть выдачу по какой-то схеме или задавать другие уточнения, то придется использовать специальные символы:
- Кавычки – лапки или елочки. Ограничивают подбор результатов по заданной фразе, но порядок лексем внутри и их расположение и окончания не учитываются. То есть, Wordstat учтет и такие кеи – «кошка британская», «британскую кошку» и т. д. Но все же, цифры, как видим, значительно уменьшились.
- Восклицательный знак или !. Задает словоформу, чтобы сервис учитывал исключительно кеи с указанным окончанием.
- Скобки квадратом или []. Определяет порядок слов ключа. Часто используется в трэвеле, чтобы продавать авиа- или автобусные билеты в точном направлении. К примеру, Москва-Ереван, но не Ереван-Москва.
- Знак минуса или -. С помощью этого оператора исключаются лишнее из показов. Например, нам не актуальна статистика по «купить» и «подарить».
- Знак плюса или +. Позволяет добавлять к запросу служебные части речи, которые Вордстат по умолчанию не учитывает.
- Круглые скобки с вертикальным значком или (I). Отображает подборку одновременно по каждой введенной лексеме. Такое нужно, например, если хотите посмотреть, что выдается по нескольким товарам сразу. Мы ищем всего по двум кеям, поэтому ставим один вертикальный знак. Если у вас будет несколько, необходимо будет разделить каждый.
Использование нескольких операторов и лайфхаки
Конечно, все перечисленные символы можно объединять между собой и получать уникальную аналитику, экономя свое время. Рассмотрим такие связки на практических примерах.
- Допустим, надо одновременно увидеть результаты подбора с учетом формы и порядка лексических единиц. Для этого применяем квадратные скобки и восклицательный знак.
- Хотим посмотреть все 4-словные фразы, содержащие наш ключ. Используем кавычки, в них вносим все смысловые лексемы, которые хотим посмотреть, повторяем одно из них столько же раз, сколько слов хотим видеть в запросе. Отличный лайфхак, как собрать НЧ с длинным хвостом.
- Понадобились исключительно коммерческие показы с учетом названия производителя на русском и английском языках. Например, по «телефон Samsung». Дополнительно надо убрать из статьи инфозапросы. Применяем связку этих спецсимволов.
Как пользоваться операторами wordstat yandex
Несмотря на такую широту возможностей, они все-таки имеют некоторые особенности, о которых надо знать. Например, лишним будет задавать + при использовании кавычек или квадратных скобок, так как в этих случаях предлоги и союзы добавляются по умолчанию.
Надо также помнить и про ограничения:
- нельзя использовать минусовку или вертикальный знак в кавычках;
- не получается применять символ «» к отдельной части ключевика.
Как работать с сервисом
Ниже мы подготовили подробную инструкцию по вордстат – как с ним работать. Это полное руководство 2022 года для чайников.
Знакомимся с интерфейсом
Интерфейс отличается малым количеством настроек. Окошко, единственная кнопка «Подобрать», ну и приложена справочка по работе с инструментом, где кратко приведена логика отображения результатов подбора.
Изучаем поисковые операторы
Выше мы подробно описали, как ими пользоваться.
- «» — выводят точные данные, без других вложений;
- ! – фиксирует словоформу с приведенными грамматическими признаками (число, род и т. д);
- [] – задает порядок;
- — (минус) – позволяет убрать из списка любые ненужные кеи;
- + (плюс) – дает возможность добавлять к искомой фразе варианты с предлогами, союзами;
- (|) – позволяет смотреть информацию одновременно по нескольким словам.
Собираем по регионам
Важная опция для регионального бизнеса, где нет смысла брать результаты по всей стране. Допустим, вы продвигаете свои услуги или товары по РФ, но хотите посмотреть, где именно (в каких городах, регионах) больше спрос. Например, продаете вот это – «детская одежда из хлопка».
- заполняете окошко поиска;
- активируете галочку на «По регионам»;
- жмете кнопку «Подобрать»;
- получаете данные по регионам и городам в отдельности.
Как выяснилось, спрос на товар больше всего в Центральном федеральном округе, а точнее – в Москве.
Читайте также
ТОП инструменты для SEO-продвижения: 20+ бесплатных сервисов
Выясняем, как угодить в тренды
Здесь можно смотреть регулярную сезонность (праздники, отпуска, аренда жилья и т. п). Разберем на примере. Допустим, нам нужно узнать, в каком месяце лучше продавать цветы. Вбиваем «купить цветы», ставим галочку на «История запросов» и изучаем график за последние 2 года. Как видим, спрос на этот товар растет в марте, что связано с Международным женским днем.
К сожалению, сервис не умеет показывать актуальную информацию – событие происходит, и только через пару недель появляется. То есть, невозможно быть на 100% уверенным, что спрос на цветы будет высоким в марте 2023 года. Однако возможность прогнозировать тренды по прошлым годам – уже лучше, чем ничего.
Разница между коммерческими и информационными ключевиками
Коммерческий запрос подразумевает намерение пользователя что-то приобрести. Примеры: цена на телевизор Филипс, заказать seo-продвижение, доставка автомобиля в Москве. Информационный кей – словосочетание, где нет интенции к покупке. Например: как научиться собирать семантику, что такое бренд, сколько стоит сайт, своими руками и т. д.
Хотя ни один из этих ключей не гарантирует продажи, но у коммерческого шансы на конверсию значительно выше. Проще говоря, если человек ищет что-то вроде «купить смартфон Хуавей», а не просто «смартфон Хуавей» – его интересует именно приобретение телефона.
Возможные проблемы при работе
К сожалению, недостатки есть.
- Больше 50% найденных кеев не приносит пользы, так как они включают вложения или пустышки. Приходится чистить их вручную, отсекая лишнее.
- Не предоставляет актуальную информацию на будущее – только за последний месяц.
- Сервис не воспринимает фразы, состоящие более чем из 8 слов.
- Отображает не все ключи. Многие пользователи, которые ищут ответ, зачастую используют синонимы (десятки различных вариантов). Wordstat считать все эти кеи не способен.
Правила Вордстата по учету словоформ
Инструмент по умолчанию учитывает следующие формы:
- склонение по падежам и числу – телефон, …на, …ом, …ны;
- спряжение, причастия, деепричастия – купил, …ли, …ший, …ный;
- буква е и ё – ель, ёлка;
- степень и форма – большой, …ше, …шущий.
Не учитывает:
- опечатки и ошибки – сентябрь, синтябрь;
- транслейт – Мерседес, Mercedes;
- жаргон и сленг – училка, док, братан;
- составные – бензопила, видеообзор;
- уменьшительно-ласкательные конструкции – мамочка, деточка;
- приставки в однокоренных – шел, пришел.
Технические ограничения
Вот эти вещи нужно знать и обязательно иметь в виду:
- не учитывает фразы, состоящие более чем из 8 слов;
- ограничивает количество выводимых результатов – за раз удается собрать не более 2000 кеев;
- капча – может появляться из-за вирусов, плагинов, расширений, большого числа обращений к сервису.
Как автоматически собрать данные из Yandex Wordstat
Есть несколько решений для этого:
- Кей Коллектор. Платная прога для профи. Помимо подбора кеев, напичкана множеством полезных инструментов.
- Словоеб. Аналог КК. Идеально подходит новичкам – для углубленного анализа вряд ли подойдет.
- Букварикс. Располагает готовой базой из Вордстата, поэтому получить семантику можно быстрее, чем сбором вручную. Еще один способ, как пользоваться Яндекс подбором слов и искать запросы более эффективно.
Пример использования
Для лучшего понимания всего, что мы тут написали, покажем одну из схем сбора семантики – например, под интернет-магазин мобильников Xiaomi. Берем ключ «купить телефон Xiaomi» и вбиваем в программу. Получаем множество вариаций ВЧ, СЧ, НЧ. На основе этих кеев продумываем структуру каталога. Обычно высокочастотные конструкции используют для разделов, сайта – остальные, для конкретных страниц.
Список всех предоставленных данных можно скачать в Excel, но потом надо будет почистить от ненужных ключевиков – информационных или которые не подходят по смыслу.
Дополнительное программное обеспечение
Для упрощения и ускорения процесса возьмем специальные браузерные расширения – они быстро устанавливаются, не занимают места.
Ассистент Яндекс.Вордстат
Небольшое и очень полезное дополнение от нашей команды разработчиков в SEMANTICA, которое поможет с кластеризацией. Плагин умеет проверять на дубли, сортировать, выделять цветом – и все это в один клик. Его необходимо скачать и установить для конкретного браузера.
Yandex.Wordstat Helper
Это расширение для Хрома, Мозилла, Опера. Похож по своим функциям на описанное выше расширение, но работает быстрее. Его тоже придется устанавливать. Вот ссылка, откуда можно скачать плагин.
Заключение
Мы предоставили полную информацию по инструменту Вордстат. Для эффективной работы не забывайте использовать операторы и программы для автоматизации. Зная, как посчитать количество запросов пользователей и найти статистику по ключевым словам в Яндексе – можно быстро продвинуть свой бизнес в Рунете.
