Несколько последних месяцев SMM-менеджеры изучают, где и как в Телеграмме делать сторис, чтобы добавить имиджевый или продающий контент. Дело в том, что 14 августа 2023 года в мессенджере Telegram появился новый функционал. 22 сентября он стал доступен и для каналов. Каким требованиям надо соответствовать, чтобы использовать этот формат, как его сделать и на какие нюансы обратить внимание — рассказали в статье.
- Что это такое
- В чем особенности работы нового формата
- Кому доступен новый функционал
- Каким образом использовать блок
- Какие цели ставит бизнес
- Как сделать и опубликовать сторис в Телеграмме
- Чем формат отличается от аналога в Instagram*
- Как не смотреть новинку
- Каковы преимущества новой ленты
- Заключение
Что это такое
Это блок для фото и коротких видеоклипов вертикальной ориентации. Он расположен в строке поиска. Он появляется над чатами независимо от папки на мобильных устройствах и на десктопах.
Идея, безусловно, взята у других социальных сетей. Там уже много лет пользователи имеют возможность публиковать красочный контент, который виден при клике по аватарке и исчезает через определенное время — обычно 24 часа. Однако Telegram — не столько соцсеть, сколько мессенджер. Поэтому и привычный визуал работает здесь не так, как вы привыкли ВКонтакте или на запрещенных площадках.
В чем особенности работы нового формата
В отличие от популярного ВКонтакте, stories видны и в приложении, и в десктопной версии, и при входе через браузер.
Расскажем, как это выглядит.
На гаджетах рядом со значком поиска вы видите аватарки авторов и общее количество результатов труда тех, кто уже знает, как выкладывать истории в Телеграм (ТГ).
Если хотите посмотреть подробнее, кто что опубликовал, коснитесь пальцем списка — он развернется в ленту.
Теперь, если вы хотите посмотреть визуал конкретного автора или канала, нажмите на аватар. Перед вами развернется фотография или видео. Будьте аккуратны: если клип со звуком, он будет слышен сразу.
При просмотре на десктопе появляются не все публикации, которые видны с мобильного.
Если кликнете на аватар, получите развернутый во все окно раздел с миниатюрой предыдущей и следующей историей, если они есть в вашей ленте.
Как записывать сторис, чтобы создать и выставить в Телеграмме на ограниченное время? При настройке вы получаете право задать однократный просмотр — то есть пользователь откроет визуал один раз и больше его не увидит. Или установить время показа 6, 12, 24, 48 часов или навсегда. Это, пожалуй, основное отличие от других площадок. О создании и настройке подробно расскажем ниже.
Кому доступен новый функционал
Фактически он предназначен в первую очередь для продвижения подписки Telegram Premium.
Судите сами:
- Люди. Публиковать контент тут имеют право только премиальные аккаунты. Причем у остальных кнопка создания заветного кружочка не заблокирована. Если на нее нажать — получится как показано ниже.
Если продолжить, появится предложение купить Premium.
- Сообщества. Открытие формата также завязано на премиум акках. Во-первых, именно они должны быть владельцами группы. Затем им необходимо получить так называемый буст прежде чем разбираться, как создать и опубликовать историю в ТГ (Телеграм). То есть попросить участников с Premium поддержать паблик, проголосовав на площадке за него.
Право голоса у человека только одно, и надо хорошо подумать, за какой из любимых пабликов проголосовать! Правда, раз в сутки свой выбор можно изменить.
Каналы собирают буст при помощи специальных ссылок вида t.me.me/адрес-?boost. Обычно их размещают в каком-нибудь вовлекающем посте.
При клике подписчик узнает, сколько голосов осталось собрать. Возможно, кто-то наконец купит Premium, чтобы помочь любимому блогу. Сам владелец видит информацию о числе проголосовавших в меню: Еще —> Статистика —> Голоса.
Кстати, в веб-версии посты с буст-ссылками не видны.
Если вы думаете, что достаточно один раз собрать голоса, то вы ошибаетесь. Первый уровень буста — это способ, как создать историю в Телеграм или записать сториз один раз в день. Хотите больше — призывайте подписчиков голосовать дальше! Любой уровень прибавляет один кружок в сутки. Сколько нужно и сколько осталось собрать — видно при переходе по буст-ссылке.
Также важно программное обеспечение смартфона: Android начиная с 9.7.0 или iOS не ниже 9.6.4. Если формат не появился, обновите приложение.
Читайте также
Telegram Ads: как работает сервис и как запустить рекламу
Каким образом использовать блок
Хотя прямая реклама самих компаний, их продуктов и услуг здесь запрещена, следует применять разные приемы.
- Клиенты или спикеры бизнеса могут выкладывать сообщения, связанные с брендом: как они что-то купили, фото в брендированной одежде и т.п. Паблик компании при этом дает ссылки на экспертов или покупателей, которые постят такой контент.
- Если бизнес проводит мероприятие, стоит попросить участников или докладчиков выпустить сторис об этом.
- Еще один способ, как делать истории в ТГ, чтобы выставить информацию о бизнесе — завести частный аккаунт и публиковать все в нем. А в основном канале пригласить подписчиков принять участие.
- Совет для личных аккаунтов: публикуйте инструкции и полезные сообщения, которые так или иначе связаны с вашими услугами или товарами, и сохраняйте их в профиле. Возьмите пример с самого мессенджера, который в этом разделе опубликовал видеоинструкцию по настройке. Ниже показано, как оно выглядит на экране смартфона
- Запись видео про свой практический опыт поможет рассказать, какие преимущества получают клиенты от сотрудничества с вами. Обязательно сохраните, как в предыдущем пункте.
Из сообщений, сохраненных в профиле, постепенно наберется пул информации, который поможет прогревать холодную аудиторию.
Какие цели ставит бизнес
Компании ведут продвижение для достижения определенных показателей. Зачем им вникать, как публиковать истории в Телеграм и выложить на андроид или iOS, если неизвестны задачи таких публикаций?
- Формат работает как медийная реклама: повышает, создает спрос.
- Блог подходит для повышения знания аудитории о компании или продукте.
- Здесь ведут продвижение корпоративного или личного бренда.
- Новинка подходит для формирования имиджа и репутации.
- Посты позволяют коммуницировать с клиентами удобным им способом.
- Сообщения доносят полезную информацию в краткой и доступной форме.
- Здесь собирают обратную связь, дают ссылки на опросы.
Как сделать и опубликовать сторис в Телеграмме
- Откройте Telegram и кликните на значок + на своем аватаре справа наверху либо на значок фотокамеры внизу.
- Выберите формат: взять фото или видео из галереи смартфона либо снять их собственными силами. Длительность ролика не больше одной минуты, можно снимать на фронтальную или основную камеру гаджета.
- Редактор откроется, когда вы заведете визуальный ряд. В нем есть несколько способов, как сделать сторис и добавить историю таким образом, чтобы выкладывать в Телеграм (ТГ) только качественный и привлекательный контент.
- Настройте приватность.
- Разрешите или запретите снимать скриншоты. На самом деле эта функция не обеспечивает полной защиты, так как на десктопе снимки все равно снимают сторонними инструментами.
- Укажите, сохранять публикацию в профиле или нет. Выше мы объяснили, что это надо делать для всех информационных материалов, которые могут быть использованы для прогрева спроса.
- Опубликуйте.
- Укоротить видео до 60 секунд или меньше.
- Оформить надпись, используя распространенные шрифты.
- Включить эмодзи, гифки и реакции в виде стикеров из любых стикерпаков, включая брендированные. На таких эмоциях будет указано количество зрителей, которые ее нажали.
- Приглушить или удалить звук видеозаписи, музыку или саму аудиозапись из памяти смартфона.
- Нарисовать фигуру из коллекции или произвольную, тестируя разные цвета и кисти.
- Изменить насыщенность, яркость и контраст фотоснимка, отредактировать тени, кривые, сделать размытие фона или перспективы.
- Вставить кликабельную ссылку в поле «Описание».
- Настроить длительность показа.
Теперь вы знаете, как сделать и выложить историю (она же сторис) в Телеграмм (ТГ) на андроид и iOS – алгоритм действия одинаков.
Как работать с уже опубликованным сообщением
- видеть число просмотров слева внизу блока;
- смотреть, сколько подписчиков кликнуло какой стикер — снизу справа;
- прочитать комментарии и увидеть их количество.
Это позволяет анализировать, что нравится или не подходит вашей аудитории.
Также можно добавить в уже показанный пост надпись, стикер, прочие элементы, сменить приватность.
Чем формат отличается от аналога в Instagram*
В этой соцсети он использовался довольно часто и успешно с точки зрения конверсии в покупку. Поэтому полезно провести конкурентный анализ.
- В ТГ можно дополнять контент после выпуска в эфир, в запрещенной соцсети нет.
- Здесь вы можете обрабатывать фото и клипы: обрезать, делать надписи. У конкурента можно только применять фильтры и накладывать эффекты.
- Нельзя отмечать дружеские аккаунты и ставить геометки.
- Нет фотоколлажей.
- Время поддается настройке.
Как не смотреть новинку
Не всем нравится нововведение, которое занимает место в меню и отвлекает от переписки. Особенно расстроились те, кто сэкономил на премиум-аккаунте и не получал права делать кружки. Однако отключить показ в своем аккаунте пользователь не может.
Читайте также
Как раскрутить Телеграм канал с нуля: рабочие способы и инструменты
Каковы преимущества новой ленты
- Материалы выводятся выше чатов и закрепленных сообщений, поэтому просмотры начинают расти.
- Посты разрешено просматривать инкогнито.
- Статистика просмотра сохраняется: записанное может закончиться, но список просмотревших ее будет доступен.
- Выбор периода демонстрации.
- Сохранение в профиль аккаунта. Добавляйте туда stories, которые не защищены от копирования.
- Длинные подписи.
- Гиперссылки в описании, можно подготовить красивое оформления.
Telegram, относительно других мессенджеров, ощутимо расширил возможности. Стоит знать, как сделать историю на андроид или iOS, чтобы записать в ТГ и результатом привлечь покупателей.
Заключение
Новый вид контента в популярном мессенджере постепенно вызывает интерес не только у отдельных частных лиц. Каналы уже конкурируют за голоса посетителей с премиальными подписками. Инструмент подходит для решения имиджевых, репутационных, информационных задач. В нем много настроек для улучшения и отладки визуального ряда, настроек показа и приватности. Формат помогает прогревать спрос и получать обратную связь в комментариях.
* Доступ запрещен, так как площадка принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией.
