Давайте поговорим о новых положениях о саморекламе в интернете (на сайтах в соцсетях и так далее), разберемся что это значит и посмотрим, как теперь делается маркировка и как за нее отчитываться. В статье мы попробуем разобраться, как изменения повлияют на бизнес и что делать, чтобы избежать штрафов.
- Разберемся в понятиях
- Что не является саморекламой: примеры, когда маркировка не нужна
- Как маркировать саморекламу
-
А можно на реальных примерах?
- Случай 1. Блогер рекламирует свой продукт
- Случай 2. Предприниматель ведет личный блог и рассказывает в нем о продуктах своей компании
- Случай 3. У продукта два создателя, и оба рассказывают о нем у себя на страницах. Кому что маркировать?
- Случай 4. Мы не хотим говорить аудитории, что это наш продукт. Подобное самореклама или нет?
- Примеры промаркированной рекламы
- Отчетность по саморекламе
- Штрафы за отсутствие маркировки
- Заключение
Разберемся в понятиях
Сразу стоит сказать, что такого термина как самопромо нет в тексте закона, но большинство публикаций его употребляет для удобства читателей. Подразумеваются при этом сообщения которые бизнес или ИП размещают о себе на собственных площадках в сети. Иными словами: заказчик и исполнитель совпадают. Баннеры на вашем сайте, посты в официальном аккаунте в соцсетях и так далее.
При этом не любая информация на вашем сайте подходит под это определение.
- Может распространяться любым способом и в различной форме.
- В качестве адресата — неопределенный круг лиц.
- Привлекает или поддерживает внимание граждан к определенным продуктам.
При этом главная трудность состоит в том, чтобы провести грань между само-промо и просто информацией. Ведущим критерием для отличия одного от другого будет то, как вы сообщаете о своих товарах и услугах.
Что не является саморекламой: примеры, когда маркировка не нужна
Чтобы понять, что публикация не попадает под определение, достаточно выяснить, что это НЕ промо в принципе.
- Целью сообщения не является продвижение определенного товара или услуги.
- Объявление исходит от частного лица (не предпринимательская деятельность).
- Сообщение не направлено на неконкретный круг, а адресовано определенным пользователям.
- Социальная реклама.
- Послание транслируется внутри радио- и телеэфира без изменений первоисточника.
Разберем поподробнее каждый пункт.
Первый. Допустим, вы владелец юридической фирмы и на свой странице сообщаете, что оказываете услуги поддержки граждан в суде. При этом отдельно какую-то из них не выделяете. Например, не говорите, что для бракоразводных дел в этом месяце действует скидка. Значит, просто информируете граждан у себя в социальных сетях.
Второй. Вы от своего лица даете объявление о продаже автомобиля. При этом ваша коммерческая деятельность как ИП связана с продвижением сайтов. Значит, объявление про машину не относится к вашей деятельности, а является частным.
Третий. Рассылки и push-уведомления о услугах. Их не надо отмечать, поскольку сообщения идут по ограниченной клиентской базе. При этом, если вы будете рассказывать не о своих, а чьих-то еще товарах, это правило не будет работать.
Четвертый. Тут всё довольно очевидно: информация должна носить некоммерческих характер и направлена на решение общественно важных проблем.
Пятый пункт. Если в вашем сообщении содержится фрагмент теле- или радиоэфира без изменений, выделять его не нужно.
Как маркировать саморекламу
Не имеет значения, продвигаете вы себя или кого-то другого, получаете за это денежное вознаграждение, товары по бартеру или еще что-то.
- ИНН – Идентификационный номер налогоплательщика, специальный код, по которому юридические и физические лица регистрируются в системе Федеральной Налоговой Службы (ФНС).
- ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы. Он находится в ведении Роскомнадзора и в нем собраны сведения обо всех промо-сообщениях: кто заказчик, кто распространитель, каковы затраты и доходы с кампаний и так далее.
- ОРД – оператор рекламных данных. Он выступает посредником между бизнесом и ЕРИР и через него можно официально зарегистрировать все, подаваемое в реестр. Функция ОРД – принимать акты, статистику и прочую документацию, перенаправлять это в ЕРИР, а также выдавать индивидуальные токены каждому объявлению.Бизнес сам может выбирать оператора, но только из списка одобренных РКН.
- Индивидуальный токен – это буквенно-цифровой ID, по которому можно отследить креатив. Он выдается на конкретное объявление, а не на всю площадку или бренд.
- Получить в кабинете ОРД уникальный токен.
Пометить, что материал является оплаченной коммерческой информацией. Это можно сделать прямо в тексте или написать на баннере. - Там же указать токен.
- Добавить факты о заказчике.
Какую информацию необходимо вносить о том, кто оплачивает промо
- Резидентам России — ИНН, юридическое наименование, контактный телефон.
- Нерезидентам РФ — ИНН, форму организации, юр. название, номер эл. средства платежа, код страны по ОКСМ.
- Для физ. лиц к ИНН и номеру телефона добавляется код деятельности по ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности).
Некоторые сервисы уже обзавелись собственным ОРД.
Стоит упомянуть, что для запрещенных платформ и соцсетей правило не распространяется, поскольку они официально заблокированы на территории РФ. Блогеры из «нельзяграмма» могут расслабиться.
А можно на реальных примерах?
Новый закон выглядит достаточно размытым и сложным для тех, кто не силен в юриспруденции, поэтому предлагаем разобрать самые популярные вопросы пользователей на историях из жизни.
Случай 1. Блогер рекламирует свой продукт
Вы ведете канал в социальной сети, и он посвящен теме художественной фотографии. В какой-то момент рассказываете подписчикам, что у вас можно заказать профессиональную фотосессию. Это нужно как-то отмечать?
Однозначного ответа, к сожалению, нет, некоторые юристы считают, что в данном случае вы лишь информируете подписчиков о своих услугах. Но есть важный нюанс: посты при этом не должны стилистически выбиваться из общего стиля ваших публикаций. Например, просто очередная запись в ленте с точки зрения РКН не то же, что закрепленный пост или публикация выделенная специальными возможностями мессенджера или соцсети.
- Использовать единый формат материалов, чтобы РКН не посчитал, что вы выделяете какие-то товары или услуги.
- С осторожностью закреплять публикации, информация в них не должна касаться каких-то конкретных мероприятий или продуктов.
При этом надзорные органы могут обратить внимание также на слова-маркеры вроде «лучшая цена», «успейте заказать», «профессиональное качество» и т.д. Всё это можно отнести к третьему признаку: привлечение или поддержание внимания граждан к тому или иному продукту.
На своем сайте ФАС отдельно выделяет в одной из карточек отсутствие призыва к покупке, ссылок на магазин или промокодов в качестве признаков, которые освобождают от маркировки.
Если же сообщение блогера будет не про коммерческую съемку, а про поиск моделей для создания портфолио, код тоже можно не ставить, ведь человек не получит прямой материальной выгоды.
Случай 2. Предприниматель ведет личный блог и рассказывает в нем о продуктах своей компании
Окей, а если статейник не является корпоративным, но его автор владеет каким-то бизнесом, о котором он решает рассказать подписчикам?
- Если основная тематика блога – это лайфстайл и записи никак не связанные с коммерческой деятельностью автора, то такие посты выделяются по своей тематике, а значит попадают под определение. Более того, если текст содержит призывы и ссылки на какие-то промо-страницы, он тоже попадает под закон.
- Однако если весь личный канал человека построен вокруг его профессиональной деятельности, то пост будет считаться просто информативным. Но тогда он также не должен содержать ссылки и призывы.
Случай 3. У продукта два создателя, и оба рассказывают о нем у себя на страницах. Кому что маркировать?
Ситуация: два блогера сделали какой-то курс в коллаборации. Как им рассказывать о нём? Можно ли обоим отмечать такие публикации как само промо?
Эксперты говорят, что да, сразу несколько людей могут поставить кодировку при которой заказчик и исполнитель совпадают. При этом сообщение надо заносить в реестр так же как и любую другую информацию, если оно соответствует признакам промо, названным выше.
Случай 4. Мы не хотим говорить аудитории, что это наш продукт. Подобное самореклама или нет?
Иногда создатели какого-то товара не хотят сообщать о своем авторстве по разным причинам. Однако это не означает, что помечать не нужно или не придется за нее отчитываться в ЕРИН. Можете оформить отметку так, как если бы вы продвигали чей-то чужой продукт, рядовой пользователь не видит подробностей об авторстве.
Примеры промаркированной рекламы
Отчетность по саморекламе
Делать это надо в течение 30 календарных дней после окончания законном установленного периода. Иными словами, проводили кампанию в марте, значит ведомость подается до 30 апреля. Как конкретно это осуществить, зависит от вашего оператора (ОРД). Посмотрим на примере кабинета ВК. Как его завести, если у вас еще нет, можно прочесть тут.
Читайте также
Новый личный рекламный кабинет в ВК: где он находится и как настроить рекламу
Открываем РК и заходим во вкладку «Настройки» и находим блок с юридической информацией, которую необходимо заполнить, даже если вы физическое лицо.
Далее создаем объявление, на третьем этапе внизу вам предложат заполнить сведения о заказчике. Указываем пометку «Реклама» и данные (наименование, ИНН, токен). По такой публикации информацию нужно передать в ЕРИР.
Также есть форма для заполнения дополнительных уточнений. В ней выбираем необходимый нам ОКВЭД. Если не нашли подходящий, выделяем пункт «другое» или самый близкий к деятельности.
Внизу подтверждаем согласие на передачу в ОРД, это и есть автоматический договор оферты.
С помощью личного кабинета в ВК публикацию маркировать как саморекламу нельзя, поскольку распространителем являетесь не вы, а площадка Вконтакте, следовательно любое объявление о торговом предложении будет считаться просто обычным оффером.
Штрафы за отсутствие маркировки
у публикации нет токена, он не указан или внесен неверно;
вы не подали информацию в ЕРИР;
сделали это позже положенного срока;
документы заполнены с ошибками (случайно или намеренно).
- для занимающих государственную должность лиц – от 30 000 до 100 000 руб.;
- для юр.лиц – от 200 000 до 500 000 руб.;
- для физ.лиц (ИП и самозанятые) – от 10 000 до 30 000 руб.;
Самое неприятное, что штрафы могут суммироваться: это значит, что за каждое промо-сообщение без пометки будет назначено отдельное взыскание. Спорные случаи будут рассматриваться при содействии Федеральной Антимонопольной Службы.
Если будет доказано, что данные в ЕРИР не передал оператор (ОРД), то заказчик, посредники и распространитель не несут ответственность.
А стоит ли оформлять то, что публиковали до сентября 2022 года? Нет, это не обязательно, но только при условии, если в сообщении есть дата размещения или что-то указывает на нее.
Заключение
Юридическая практика по новому закону еще не сформировалась окончательно, поэтому юристы рекомендуют подстраховаться и помечать публикации в тех случаях, если вы думаете, что РКН может признать их коммерческими. Надеемся, что мы сумели простыми словами на примерах объяснить вам, что является/считается саморекламой, нужно ли ее маркировать на своем сайте и как это надо делать.
