Никита Сергеев
Контент-маркетолог

SMM – очень популярная ниша для карьерного роста. Блогеры продвигают курсы по запускам, посты в ВК приглашают пройти интенсивы, а агентства зазывают на вебинары по освоению новой сферы деятельности.

В этой статье поговорим, чем занимается маркетолог в соцсетях, объясним простыми словами, что это за незнакомая профессия «таргетолог» и расскажем всю правду, кто и как может им стать в Инстаграм, Вконтакте или Одноклассниках, где искать клиентов и сколько можно заработать в такое непростое время.

Мария Албегова
Мария Албегова
Главный редактор

10 лет назад, когда я только начинала свой путь, всякие «ологи» в профессиональной среде вызывали насмешки. Те, кто продвигал посты в Вк и те, кто выбирал стратегии в Я.Директе именовали себя рекламщиками, хотя выполняли немного разные виды деятельности. На форумах и в чатах разгорались баталии, многие воспринимали такие названия в качестве оскорбления. Но времена изменились, теперь это терминология не вызывает эмоций, на свет появились авитологи, яндексологи и даже вайлдберисологи. Но о них – в другой статье.

Кто это такой «таргетолог» и чем он занимается

Это специалист по раскрутке в социальных сетях. Он один из ключевых сотрудников в маркетинговой команде. Именно от его действий зависит главное – как аудитория узнает о продукте, как быстро она его полюбит и начнет проявлять интерес и покупать. Его главная задача состоит в том, чтобы максимально полно определить ЦА и сформировать для нее привлекательный офер.

Он анализирует кампании – трафик, лиды, вовлеченность, дополняет стратегию и формирует план на длительный период, рассчитывает бюджет.

Кроме того, важны не только пресловутые продажи, но внимание пользователей – как долго и тщательно они будут следить за апдейтами брендом и насколько активно.

В чем суть работы таргетолога: что он делает

работа таргетолога

Основной фронт деятельности – реклама. В кабинете он запускает РК, продвигает посты и записи, а также отдельные товары и услуги.

Добивается успеха благодаря умению взаимодействовать с аудиторией – знает, как найти, сегментировать ее под продукт и настраивает показы объявлений на тех, кому он точно придется по душе.

  • при каком условии человек увидит баннер;
  • где именно он его встретит;
  • что последует после контакта;
  • какие действия он выполнит на сайте;
  • как скоро сделает заказ;
  • сколько это займет времени и сколько это будет стоить.

В чем его обязанности

  • Junior – такой сотрудник уже может считаться полноценным специалистом. Он знает, как устроена система, принципы работы соцсетей, делает отчет и медиаплан, ведет 1-3 постоянных проекта.
  • Middle – берет на себя больше, ответственен за коллег по команде, ведет кампанию полного цикла, значительно вовлечен в аналитику, иногда коммуницирует с клиентом. Отвечает за 5 объектов продвижения в различных нишах, оперирует бюджетами от 100 000.
  • Senior – по большому счету выступает в качестве менеджера, контролирует команду, сам обладает хорошей экспертной базой, обучает новеньких, может не только построить портрет ЦА и настроить показы, но и написать текст, сделать крутой креатив без дизайнера.

Чем занимается таргетинг специалист: зона ответственности

  • Первое, но не совсем очевидное – общение.Выстроить коммуникацию с заказчиком порой очень сложно. Чего ждут владельцы бизнеса? Минимальных вложений и максимальных продаж. Задача эксперта – объяснить, чего в реальности можно ожидать от каждой кампании, показать реальный результат и сделать максимальное для его достижения.
  • Второе – полная прозрачность работы. Отчет, медиаплан, контент-план. У клиента не должно быть вопросов, откуда взялись те или иные цифры и показатели.
  • Третье – соблюдение сроков. Четкие дедлайны, распределение времени на приоритетные таски помогают вести проект в соответствии с планами, а бизнесмену – не переживать за реализацию.
Люди отлично запоминают яркие образы – красочные изображения, креативные видео. А значит, вы можете донести торговое предложение до аудитории. Мы поможем вам с настройкой и размещением медийной рекламы: будем управлять ставками, анализировать метрики, повышать эффективность.
Оставить заявку
Подробнее…

Необходимые навыки

Рассмотрим несколько основных компитенций, которые понадобятся начинающему маркетологу в соцсетях:

  • Умение общаться и договариваться. Не думайте, что деятельность в интернете – это минимум разговоров с людьми. Если вы выбрали путь таргетинга, то вам просто необходимы будут скилл коммуникации.

  • Эмпатия и познания в психологии – ваша миссия будет состоять в том, чтобы найти ключик к душе потенциального покупателя товара, понять, как на него воздействовать, что может его зацепить.

  • Креативность – в обязанности будет входить не только настройка кампаний, но и их оформление. Яркие баннеры, посадочные страницы, тексты – все это ваша ответственность.

  • Понимание принципов соцсетей и рекламных инструментов маркетинга, умение обращаться с профильными программами – сервисы автопостинга, парсеры, системы аналитики.

Курсы по СММ: топ лучшего бесплатного обучения для специалистов Читайте также Курсы по СММ: топ лучшего бесплатного обучения для специалистов

В чем отличие таргетолога от SMMщика

Один из самых риторических вопросов современности, но попробуем сформулировать на него ответ. 

SMM-щик производит полный цикл работ по продвижению:

  • пишет текст, составляет стратегию;
  • продумывает дизайн;
  • отвечает за то, как бренд выстраивает систему общения с клиентами, как позиционирует себя;
  • самостоятельно модерирует сообщества;
  • договаривается с подрядчиками о посевах или прочих интеграциях.

Иногда  он даже занимается продажами или офлайн акциями, мероприятиями. Скажем, что он ответственен за более широкий фронт, нежели таргетолог, который является более узким специалистом.

В его обязанности входит уже более глубокая и тонкая настройка рекламы. Он знает, как установить пиксель, привлечь трафик на сайт, более точечно взаимодействует с аудиторией.

Где учиться 

пример курса по таргету

Получить высшие образование по этому профилю пока что не получится. А вот пройти курсы вполне реально. Грызть гранит науки платно или бесплатно – ваш выбор.

Интернет пестрит предложениями – длительные и экспресс варианты, с обратной связью и без, с сертификатом, защитой диплома или тестированием. Ваша задача – подобрать для себя оптимальное решение.

Более подробно о различных программах мы рассказали в одной из статей блога, обязательно изучите её.

Курсы по СММ: топ лучшего бесплатного обучения для специалистов Читайте также Курсы по СММ: топ лучшего бесплатного обучения для специалистов

Можно ли освоить навыки самостоятельно

А что делать, если есть только один вариант – самообучение? Искать информацию, правильно ее структурировать и впитывать. Вам помогут блоги, каналы на Ютубе, общение в тематических сообществах и чатах, вебинары и конференции. 

Главное, помните, что практика куда важнее теории. Попробуйте к концу обучения взять один проект на ведение бесплатно или за минимальную плату. Оттачивайте умения в бою.

Перспективы профессии

перспективы таргетолога

От того, насколько развиваются социальные сети, зависит и перспективность работы в них. Будут ли заказы, какими будут клиенты, сколько можно получить? Об этом и поговорим далее.

Спрос на таргетологов

Конечно, он велик. Аудитория соцсетей насчитывает сотни тысяч человек, Бренды охотно идут туда, чтобы продавать свои товары и услуги. Целые маркетинговые агентства занимаются их раскруткой. Заказчики активно вкладываются в рекламу. Во всех этих случаях без специалистов не обойтись.

И речь сейчас идет не только о крупных проектах. Даже небольшие салоны красоты, фитнес центры, магазины и местные производители в маленьких городах заводят свои группы и странички, которые тоже нужно знакомить с потенциальными покупателями.

Разбираем myTarget: как настроить таргетированную рекламу Читайте также Разбираем myTarget: как настроить таргетированную рекламу

Сколько можно зарабатывать

Зарплатная ветка зависит от уровня и навыков. В среднем гонорар в регионах у новичка начинается 30000. Более опытный может рассчитывать на оплату до 70000, а некоторых компаниях эксперту готовы платить 100000+

В столице уровень выше. Без большого опыта логичнее ожидать сумму от 50000 за несколько проектов. Маркетолог со стажем будет получать от 90000 до 200000.

оплата таргетологу
Определим целевую аудиторию, подберем подходящие инструменты, составим стратегию, подготовим объявления и настроим рекламу. Каждый месяц вы будете получать подробный отчет, а мы- оптимизировать кампании для большей эффективности.
Оставить заявку
Подробнее…

Плюсы и минусы профессии

Начнем с положительных сторон, ведь их больше.

Положительные стороны

  • Вы всегда будете востребованы. Соцсети развиваются, люди активно их используют, а бизнес все чаще выбирает это площадку для продвижения. Опытные и толковые эксперты в смм всегда будут нужны. Ваша задача – стать таким профи.

  • Вы можете выбрать формат графика и оформления. Трудиться из офиса в режиме фриланса. Быть ИП или состоять в штате. Среди вакансий обширный выбор предложений.

  • Ваша будущая работа действительно интересная и нескучная. Хотите творить – реализовывайтесь через креативы и тексты, имеете более аналитический склад ума и усидчивы – посвятите себя отчетам и сегментации аудитории. Совмещайте разные виды деятельности и добивайтесь успеха.

Отрицательные стороны
  • Основным минусом можно считать ответственность за чужие деньги. Слив бюджета – страшный сон рекламщика. Недовольный клиент, плохой отзыв, потеря уверенности в себе – большая проблема для новичка.
  • Еще один негативный момент – нарушение режима. Люди, которые трудятся удаленно, часто недосыпают, перерабатывают, выгорают, меньше двигаются и впадают в депрессию. Хотя со стороны такой график кажется райским – спи, сколько хочешь, носи удобную пижаму и ешь за рабочим столом, а на обеде можно вздремнуть. Однако, это не так волшебно, и начинающему специалисту придется следить за тем, чем он занимается и сколько тратит на это времени.
Секреты создания рекламных креативов: что это такое, как сделать продающую рекламу Читайте также Секреты создания рекламных креативов: что это такое, как сделать продающую рекламу

Примеры работы таргетолога

Вот пример медиаплана.

медиаплан пример

А вот пример стратегии продвижения.

стратегия пример

Вот такие объявления создают профессионалы в ВК.

пример рекламы

Где найти клиентов таргетологу и как искать заказы

У вас всегда будет пара вариантов. Рассмотрим их

  • Устроиться в агентство. Для начала придется побыть стажером или ассистентом. Компании принимают на начальные позиции людей без опыта в надежде вырастить специалиста самостоятельно. Вы будете больше погружены в процессы и регламенты, начнете лучше разбираться в требованиях конкретных партнеров, а еще сможете вести несколько проектов. Находить такие предложения проще всего на специализированных сайтах, откликаясь на вакансии.

  • Второй путь – уйти на фриланс. Заказы можно находить на профильных площадках. Плюс такого подхода в том, что можно потренироваться на разных нишах, а минус в том, что платить на удаленке новичку будут меньше, чем в фирме.

Как найти первого клиента

Итак, вы закончили курсы. Следующий шаг – устроиться. В современных реалиях это сделать довольно непросто. Поэтому для начала опросите знакомых и друзей, может среди них есть бизнесмен, который поможет получить вам заветный опыт. Используйте его на максимум, отдайтесь этому запуску на все 100 и составьте первый кейс для портфолио. Это и станет основой вашего будущего резюме.

С первым примером работ можно попробовать поискать заказчика с минимальной оплатой. Для этого подойдут местные группы по интересам или чаты. Затем возьмите отзыв у заказчика и составьте второй кейс.

Теперь у вас за плечами уже несколько успешных проектов. Оформите полноценное резюме и попробуйте поискать предложения в интернете на специализированных сайтах. Рассмотрите как частный бизнес, так и маркетинговые компании. Заранее решите, какой формат трудоустройства вам предпочтительнее.

Биржа таргетологов

Под ними понимаются крупные сообщества по интересам. На данный момент это TargetHunter и Церебро с тысячами подписчиков. В их сообществах есть специальные ветки для обсуждений. Там вы можете предложить свои услуги или найти того, кто нуждается в ваших.

Часто после обучения на том или ином курсе выпускника приглашают в закрытые чаты. Там тоже можно искать работу и обмениваться опытом.

Не стоит забывать и про ресурсы для фрилансеров. На Freelancehunt.ru, FL.ru, Freelance.ru, Workspace.ru сотни заказов ждут исполнителей. 

О таргетированной рекламе

таргетолог на работе

Рассмотрим несколько популярных у нас в стране соцсетей, чтобы понять, какие перспективы они могут открыть начинающим.

Вконтакте

Популярная соцсеть среди русскоязычных по всему миру. Для таргетологов тут довольно много возможностей. Однако среди специалистов Вк считается непростой платформой. Жесткие ограничения, свои правила, возможность словить бан, не очень лояльная аудитория. Придется приложить много усилий, чтобы получить результат. Однако именно тут можно найти больше всего щедрых заказчиков.

Одноклассники

Отличная площадка для отечественного рынка. Кабинет простой – разберется даже новичок. Варианты для продвижения разнообразны – пост, сайт, группа. Также доступно множество форматов – тизеры, карусели, блоки.

Tiktok

Платформа довольно быстро развивалась в России, но с весны не доступна пользователям и бизнесу. Однако это не означает, что  раскрутка в ней пропала совсем. Из нашей страны можно настраивать показы для жителей Беларусии, Казахстана и других стран. Это особенно актуально для магазинов с международной доставкой.

Подведем итог

В этой статье мы рассмотрели, кто такой специалист по таргетированной рекламе, чем он занимается и как им стать. Как видите, овладеть прибыльной профессией – еще не все. Важно постоянно самообучаться, повышать навыки, искать клиентов, выигрывать конкуренцию.

Это довольно непростая задача, особенно сейчас, когда кризис соцсетей заметен как никогда. Если вы выбрали этот путь, то запаситесь терпением и двигайтесь вперед.

 

Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
5 1 голос
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии