Поисковые системы предъявляют особые требования к сайтам медицинских клиник, поэтому их продвижение отличается от работы над другими тематиками. Подробнее о нюансах – в нашей статье.
Особенности SEO-оптимизации
До 2018 года никаких уникальных стратегий для здравоохранения не требовалось. Все перевернулось после выхода Google Medic Update, когда ряд алгоритмов претерпел значительные изменения.
Что такое E-A-T
Для площадок, информация на которых может отразиться на жизни, здоровье и благосостоянии людей (YMYL-ресурсы – your money or your life), критически важную роль играют факторы ранжирования, обозначаемые другой английской аббревиатурой: E-A-T – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
Это параметры, которые Гугл применяет при оценке качества контента и веб-страниц.
- Expertise (Экспертность). Предполагается, что человек, создающий материалы, должен обладать соответствующей компетенцией и навыками. Если говорить о врачебной практике, то на портале стоит размещать сведения, подтверждающие обучение, опыт и квалификацию в своей области у докторов и авторов статей.
- Authoritativeness (Авторитетность). Это показатель того, насколько писатель или веб-сайт признаются авторитетными в сфере. В данной нише подтвердить такое можно, например, различными сертификатами и наградами.
- Trustworthiness (Достоверность). Относится к надежности и аутентичности наполнения. Для этого важно ссылаться на точные и проверенные источники информации. К примеру, мы рекомендуем обязательно нужно добавлять список литературы к статьям – ссылки на научные исследования и публикации.
Google использует E-A-T как часть своего механизма для оценки содержания и определения рейтинга в поисковой выдаче.
Что нужно знать о Яндекс Proxima
Это метрика качества, применяемая к порталам, связанным с здравоохранением, юриспруденцией и финансами.
- вероятность решения запроса;
- лояльность аудитории;
- баланс полезного и навязчивого;
- коммерческие факторы;
- экспертность контента и доверие к нему.
Принципы алгоритма во многом соответствуют апдейту Гугл. По большому счету их цель одна – попадание в топ лишь тех разделов, информации на которых можно доверять.
Каким должен быть медицинский сайт
- Информативность. Качественный ресурс предоставляет точные, актуальные и полезные сведения об услугах, которые охватывает, или темах, которые он освещает. Материалы нужно готовить так, чтобы они были читабельными для обычных пользователей и содержали ключевые слова, которые могут вбивать при поиске в интернете.
- Легкость навигации. Структуру разделов стоит выстроить логичной и понятной, чтобы люди могли без труда отыскать то, что им надо. Это также поможет поисковым системам лучше индексировать.
- Скорость загрузки. Она является важным фактором ранжирования для ПС и ей следует быть оптимальной для всех устройств – и ПК, и мобильных.
- Достоверность и авторитетность. В идеале контент составляется экспертами в этой области и основываться на надежных источниках информации. Это позволит увеличить E-A-T показатели, что положительно скажется на размещении в Google.
- Безопасность. Многостраничник должен быть на HTTPS-протоколе для защиты конфиденциальности пользователей и их данных. Такую заботу оценят не только потенциальные клиенты, но и поисковики – это также один из пунктов раскрутки.
- Адаптивность для мобильных устройств. Все больше юзеров используют смартфоны для доступа к интернету, поэтому портал нужно оптимизировать для просмотра на них.
Продвижение сайта медицинского центра в 2024
Ниже разберем основные принципы.
Создавайте посадочные под поисковые запросы
Разумеется, специализация компании может быть разной – стоматология, лаборатория, диагностика или многопрофильная клиника.
Направлений (хирургия, гинекология, гастроэнтерология).
Профилей врачей (стоматологи, психологи, диетологи).
Карточки конкретных специалистов.
Отдельные модули услуг (гистероскопия, блефаропластика, КТ легких).
Группы анализов.
Кейсы «до-после».
Комплексные программы обследований.
Читайте также
Как увеличить трафик: раскрутка посещаемости сайта
Прорабатывайте E-A-T факторы
Это одна из основ, забывать которую нельзя. Учитывая конкурентность ниши в целом, высокие позиции в выдаче становятся критически важными. А без соблюдения этой метрики ни в Google, ни в Яндекс (там алгоритм ранжирования медицинских порталов аналогичный) добиться их не удастся.
Подтверждение экспертности контента, работа над репутацией в сети, отзывы как на самом ресурсе, так и на сторонних площадках, тексты, которые несут реальную пользу клиентам – это то, на чем основываться хорошая SEO-стратегия для данного направления.
Повышайте функциональность
Потенциальным пациентам должно быть удобно и легко пользоваться веб-сайтом. Подумайте о том, какие инструменты могут являться таковыми.
Опция записаться онлайн.
Тест, который позволит понять, какой доктор подойдет юзеру.
Возможность выбрать специалиста и конкретную дату для записи онлайн.
Размещайтесь в геосервисах
Выдача в нише формируется таким образом, что в топе всегда будут Яндекс Карты, 2Gis и прочие аналогичные сервисы, поэтому оставлять без внимания этот канал привлечения заявок нельзя. Кроме того, наличие положительных комментариев и высоких рейтингов на подобных площадках поможет заручиться доверием от поисковиков при продвижении, ведь «имидж» в интернете – один из факторов ранжирования, применяемый к клиникам.
Читайте также
ТОП инструменты для SEO-продвижения: 20+ бесплатных сервисов
Работайте над репутацией бренда
Отзывы в сети – первое, на что обращают внимание потенциальные пациенты при выборе больницы или определенного врача.
Стимулируйте гостей делиться опытом взаимодействия с вами – к примеру, можно предлагать небольшую скидку для тех, кто захочет поведать о впечатлениях.
Ну а заслужить хорошие рецензии можно только высоким качеством услуг. Занимайтесь квалификацией персонала, не заставляйте долго ждать тех, кто обратился в ваше заведение за помощью, следите за чистотой и порядком, и посетители не будут разочарованы.
Качайте информационный трафик
В данной нише блог – отличная точка роста. Зачастую прежде, чем обратиться к специалисту, люди ищут решение своих проблем в сети – читают про симптомы, пытаются заняться самолечением или хотят больше узнать о том, как проводится та или иная процедура. Пользователи попадают на статьи, изучают их, получают советы, которые во многом разбираются с их трудностями. При этом они видят и запоминают клинику, которая им помогает, что работает на узнаваемость бренда.
Кроме того, тематический поток можно легко конвертировать в коммерческий. Для этого в тексты внедряют триггеры – перелинковку на страницы услуг, формы заявки, ссылки на основные разделы.
Тематика материалов, особенно, если мы говорим о блогах для многопрофильных центров, огромна. Многие ищут симптомы тех или иных заболеваний, информацию о подготовке к сложным обследованиям, читают про недуги и способы самостоятельной борьбы с ними. Всё это можно освещать в своем блоге.
Размещайте фиды в Яндексе
Если площадка напрямую продает товары или оказываете сервис, стоит создать специальные файлы с данными. Их можно как использовать для контекстной рекламы, так и работать с ними бесплатно. По большому счету это отличная возможность получить новых клиентов или дополнительный трафик без особых вложений.
Заключение
Мы рассмотрели основные нюансы SEO-продвижения сайтов с медицинскими услугами в интернете. Это важный элемент стратегии маркетинга любой организации здравоохранения. Грамотная оптимизация может увеличить видимость, привлечь большее количество пациентов и улучшить общее восприятие бренда в цифровом пространстве.
