Время чтения ~10 мин. 764
«СловоДело» — рекламно-производственная компания в Москве, которая занимается производством сувениров и текстиля с логотипами компании, а также корпоративных подарков и упаковок к ним. Оказывает весь спектр услуг: от создания концепции и дизайна до изготовления и доставки.
К нам на продвижение проект пришел в мае 2022 года. У клиента до нас уже был опыт работы по SEO, но он оказался негативным — пропали заявки с сайта.
Главной целью является получение обращений. Но так как компания оказывает услуги только для юридических лиц, то переходы могут быть не одинаково полезными. Поэтому мы решили не ставить конкретные сроки и ориентировались только на внутренние KPI, чтобы анализировать эффективность стратегии.
Так как для клиента важно получать заявки из каталога, а также добиться конверсии в блоге, то мы выбрали комплексное SEO. Каждый месяц мы писали и размещали от 3 статей, а также расширяли семантическое ядро и оптимизировали разделы каталога.
Сайт был написан на Symfony — фреймворке PHP для организации многопоточной синхронизации. Каждые сутки, в 2 часа ночи, происходила синхронизация боевой и тестовой версии сайта. Поэтому все изменения необходимо было вносить на тесте, который каждый день полностью заменял собой основной сайт.
Решение задач было сложнее, чем в адаптированных для SEO административных панелях. Мы проводили работы в тестовой части, а на следующий день проверяли корректность на боевой. И если что-то пошло не так, необходимо было снова редактировать тест и ждать следующего дня для проверки.
Из всех этих пунктов нам удалось решить только вопрос с малоценными страницами карточек товаров. В июле 2022 года мы внедрили новую структуру контента так, чтобы даже на практически идентичных товарах присутствовали блоки с разной информацией. Например, перелинковка на другие товары, корректный заголовок h1, шаблонизация мета-тегов. После переиндексации в августе заметили, что из более 9 тысяч малоценных страниц осталось только 900.
После решения основных проблем и первоначальных настроек сайта трафик на коммерческую часть сайта вырос в 7 раз (период с мая по октябрь 2022 года без визитов менее 10 секунд).
Но в октябре мы заметили колебания в индексации, где стало появляться много 404 карточек товаров. После анализа выяснилось, что выгрузка из 1С меняет URL страниц.
Например, было:
Стало:
Техподдержка с этим помочь не смогла, так как такие «скачки» устранить было невозможно. Поэтому совместно с клиентом мы решили переносить сайт на Битрикс.
Переезд затянулся, и работы полностью были закончены в марте. После этого мы получили небольшую просадку в трафике. Но когда сайт заново проиндексировался, мы увидели рост трафика.
К ноябрю общий поисковый трафик (информационный и коммерческий) вырос на 15 867% (на момент начала продвижения было 65 поисковых визитов в месяц, в ноябре 2023 — больше 10 000):
После переезда на Битрикс трафик на каталог начал резко расти. К ноябрю 2023 года он вырос на 3 846% (в мае 2022 года 65 визитов, в ноябре 2023 — 2500):
Конверсия по добавлению товаров в корзину (отфильтровано по переходам из поисковых систем) за ноябрь 2023 составила 1,6%.
Блог так же показывает рост. За период сотрудничества нам удалось с 0 достигнуть отметки в 8 тысяч визитов в месяц.
Мы добились конверсии по переходам из блога в каталог. В ноябре она составила 14,9%. Каждый 5-й пользователь, прочитав статью, переходит в карточку товара.
После переезда на Битрикс выгрузка товаров осталась. И несмотря на то, что самые критические проблемы мы решили, на сайте периодически слетают настройки (заголовок H1 в карточках товаров, мета-теги в разделах каталога), что требует тщательного присмотра за проектом.
Сейчас мы продолжаем работать: пишем от 3 статей в блог, улучшаем внутреннюю перелинковку сайта, актуализируем семантику и оптимизируем каталог.
