Выйти в ТОП-10 поисковой выдачи – это только половина дела. Ваша площадка может стоять на первом месте в списке, но пользователи все равно будут уходить к конкурентам. Почему? Все дело в кратких анонсах страниц, где выводятся их заголовки и описания. Именно по ним человек решает – отвечает ли ресурс на его запрос, даст ли он необходимую информацию и вообще, стоит ли туда переходить. В этой статье мы поговорим о том, что это такое – сниппет сайта, простыми словами расскажем зачем он нам нужен, что в нем может находиться и, главное, как максимально привлечь внимание аудитории и улучшить свой показатель CTR.
Немного о термине
Snippet (от англ. «фрагмент») – информационный блок, который отображается в результатах поиска. Из него еще до открытия площадки можно узнать, что на ней размещено.
Такие мини-тексты мы видим каждый раз, когда ищем что-то в поисковиках. Они позволяют нам ориентироваться среди ресурсов, не кликая на каждый из них. Анонсы автоматически формируются системами из информации на сайте и в простой форме содержат мета-теги и URL. Но есть и расширенные версии с дополнительными элементами.
Для чего нам нужны сниппеты?
С помощью них веб-ресурсы соревнуются между собой за внимание и интерес пользователя. Поэтому главная задача фрагментов – показать, что у вас есть именно то, что ищет человек.
Во-первых, если в нашем запросе присутствует ключевая фраза, то в поиске она будет выделяться жирным шрифтом. Например, мы вбиваем в Яндексе фразу «snippet что это такое» и видим места, где есть нужная нам информация. Мы понимаем это по заголовку, описанию и выделенным словам.
Читайте также
SEO-текст: пишем полезную и оптимизированную статью
Что в них находится?
Площадки одной ниши продвигаются приблизительно по одинаковым словам, но это не означает, что внешний вид и написание сниппетов будут одними и теми же.
- Заголовок.
- Содержание.
- URL страницы.
- Иконками.
- Быстрыми ссылками.
- Рейтингом.
- «Хлебными крошками».
- Ценами.
- Галереями статей.
Рассмотрим эти элементы подробнее.
Фавикон
В Яндексе он отображается по левую сторону от названия.
Google решил не обременять свою выдачу этим значком.
Информация о компании
В анонс Yandex могут выводиться адрес, контактный телефон, рабочее время при условии, что организация имеет свою карточку в Я.Бизнесе и указала там эти данные. Выглядит это так:
Сниппеты в рекламе тоже предоставляют эти данные:
В Гугле раньше была такая возможность при использовании микроразметки Schema.org, но сейчас узнать больше о форме можно в отдельном блоке из сервиса Бизнеса.
Выводится автоматически, либо с помощью семантической разметки. «Хлебные крошки» могут выглядеть как URL или содержать текст и быть прописанными на кириллице.
Дата публикации
Яндекс выводит ее в анонсах новостей или информационных статей в блогах.
Google использует его чаще, что связано с его приоритетностью на актуальность контента. Поэтому элемент может появиться не только у новостников, а на любом сайте.
Изображения и видео
Если контент разметить с помощью микроразметки Schema.org или ImageObject они появятся в выдаче и будут располагаться справа от описания.
Однако в последнее время Yandex выводит фото довольно редко из-за возможной конкуренции с Я.Картинками. А вот видеоконтент размещается, но при условии, что он подходит под ключ и кроме него на веб-странице ничего нет.
Гугл визуализирует запросы в сниппетах чаще – необходимо лишь, чтобы видео- или фотоконтент подходил под тематику всей страницы, имел ALT подписи и много не весил.
Рейтинг
Чтобы увидеть звездочки в анонсе в результатах поиска Яндекса, нужно добавить компанию в Я.Бизнес. Тогда эта часть автоматически отобразится.
Google же выводит звезды только на конкретные типы страничек: мероприятия, книги, фильмы, образовательные курсы и пр.
Быстрые ссылки
В обеих ПС они добавляются автоматически. Важно, чтобы контент на сайте был полезным и качественным, а его структура – понятной и логичной.
В этом блоке показываются только самые популярные разделы. В Я.Вебмастере список можно самостоятельно корректировать.
В G.Console такой возможности не предусмотрено, и система сама выбирает, что выводить в сниппетах.
Читайте также
ТОП инструменты для SEO-продвижения: 20+ бесплатных сервисов
Как происходит формирование анонсов в поисковых системах?
ПС далеко не всегда берут информацию из мета-тегов. Часто в «визитку» ресурса попадает кусок текста, содержащий релевантный запрос или слово из ключевой фразы. Иногда такое происходит если Яндекс или Google решили, что title или description не полностью отображают то, что находится на странице.
Важно отметить, что игнорирование заголовка и описания в сниппете не значит, что они не учитываются в ранжировании.
Почему так важен CTR?
Кликабельность играет две роли в продвижении: прямую и относительную.
- использования частотных фраз, по которым большинство пользователей ищут информацию в интернете;
- позиций: попал ли ресурс в ТОП-10 по этим ключам;
- привлекательности сниппета: какой процент людей выбрал именно вашу площадку в результатах поиска.
Другими словами, чем привлекательнее «визитка», тем чаще на нее будут кликать, а значит посещаемость веб-ресурса будет расти без лишних затрат.
Но CTR также включается и в поведенческие факторы. Если поисковик заметит, что он предельно низок, то решит, что это некачественная страница, а значит снизит ее в выдаче. И наоборот: высокий показатель приведет к росту позиций.
- Заголовок странички соответствует запросу – в начале Title есть точное вхождение высокочастотного ключа.
- Описание также содержит ключевые слова – они автоматически выделяются жирным шрифтом.
- Визуальное оформление: фавикон, картинки и видео.
- Данные о компании для коммерческих сайтов: номер телефона, адрес.
Оптимальный размер анонса
Средний объем «визиток» для Яндекса и Google отличаются. У первого текст обычно составляет около 300 символов, тогда как для второго – до 230. Все это считается с пробелами.
В последнее время из-за ряда новых алгоритмов дела обстоят по-другому, и если раньше надо было искать «золотую» середину и укладываться в цифры, то сейчас эти ограничения размыты. В нашей студии мы стараемся вписать в Title ½ ключей из кластера, а в Description уложиться в 260 знаков.
Что такое расширенные сниппеты
Упрощенная версия состоит из ЧПУ, заголовка и описания. Однако сегодня этого недостаточно и необходимо расширять анонс дополнительными элементами в борьбе за внимание пользователя.
О том, какие возможности вы используете, вы можете узнать в Яндекс.Вебмастере. А мы пока приведем примеры, как это выглядит в результатах поиска.
Делаем эффективную «визитку»
На самом деле заставить Яндекс или Google оформлять блоки в выдаче так, как вы хотите – невозможно. Алгоритмы ПС участвуют в формировании визуала ТОПа, учитываются тип и объем ресурса, авторитетность его домена.
Хорошая новость – мы можем помочь поисковикам в создании хорошего сниппета, который представит вашу площадку в выгодном свете.
И вот что для этого нужно.
Заголовки и Тайтл
Обычно название страницы формируется на основе Title. В начало мы обязательно вставляем самый частотный запрос кластера, так как системы считают такие посадочные наиболее релевантными. Затем мы дописываем «хвосты» – слова, которые есть в других ключах, но не встречаются в основном.
В итоге должно получиться грамотное, законченное предложение, отражающее суть контента.
Например, мы продаем пластиковые окна в Москве. Смотрим Я.Вордстат.
Вводим в поисковую строку высокочастотную фразу. Вот что мы увидим в ТОПе:
Мы должны заинтересовать пользователя, показать что у нас есть то, что ему нужно. Допустим, мы хотим узнать о кредитной истории:
Что мы найдем на этом сайте? Если ли вероятность, что мы перейдем по ссылке и увидим сухую терминологию? Если учесть, что ниже есть другая площадка, где из сниппета представление о статье складывается лучше:
Раньше для привлечения внимания применялись эмодзи. Оптимизаторы активно использовали такую возможность, так как значки яркие и бросаются в глаза. Но сейчас такое встречается довольно редко. И даже несмотря на то, что в мета-тегах есть смайлики, в выдаче они практически не отображаются:
Описание
Выводится под заголовком и в большинстве случаев формируется из Description. Его задача – составить представление о странице и побудить кликнуть по ссылке.
- Не дублирует тайтл, но при этом может содержать поисковые запросы или хвосты, не вошедшие в метазаголовок.
- Не должны повторяться по всей площадке. В Вебмастере можно отследить эту ошибку и найти список неуникальных метаописаний.
Также здесь могут отображаться релевантные (по мнению поисковиков) куски текста. Либо description и часть статьи будут совмещены.
Запоминающееся доменное имя, подходящее под тематику всего ресурса, а также привлекательные «хлебные крошки» повысят процент CTR. Навигация в сниппете показывает путь к странице, дает дополнительную информацию и помогает сориентироваться в структуре. Особенно хорошо это выглядит, когда в анонсе URL прописан на кириллице.
Использование микроразметки
Семантическая разметка позволяет сделать «визитку» красивой и структурированной.
- JSON-LD;
- Schema.org;
- Open Graph.
Код поможет роботам понять и обработать контент, а следовательно – выдать пользователям данные, релевантные их запросу.
Сгенерировать HTML-код можно в специальных онлайн-сервисах, например, от Пиксель Тулс. А проверить ошибки – в валидаторах вебмастеров уже после его внедрения на ресурс.
Заключение
Сниппет в SEO и в маркетинге – это информационный блок, который дает для аудитории первое представление о вашей площадке и влияет на показатель CTR в поисковой выдаче. Поэтому первое, что нужно сделать для корректного его формирование – прописать мета-теги. Затем поработать с микроразметкой и добавить контакты, цены и пр. Так «визитка» будет выглядеть более привлекательной, а ваш сайт поднимется в ТОПе за счет улучшения поведенческих факторов.
Вопрос/Ответ
Это часть текста, который отображается в результатах поисковой выдачи и дает понимание, о чём конкретная страница. Состоит из заголовка, URL и краткого описания содержимого. Играет ключевую роль в привлечении внимания пользователя, так как первое, что видит человек – именно этот фрагмент. Должен быть информативным и отвечать на запрос, чтобы побудить читателя перейти на сайт. Если качественно написан, то помогает выделиться среди конкурентов и повысить кликабельность, что напрямую влияет на метрики, такие как CTR (Click-Through Rate).
Можно выделить несколько разновидностей, которые играют разные роли в поисковой выдаче:
1. Обычный. Это стандартный фрагмент, включающий заголовок, URL и мета-описание.
2. Расширенный (rich snippet). Состоит из дополнительных данных, содержащих оценки, количество отзывов, изображение, цену товара или другие важные элементы.
3. Выделенный (featured snippet). Появляется в верхней части результатов в виде краткого ответа на вопрос. Может быть представлен как текст, список или таблица, часто помогает сразу получить нужную информацию.
Для этого следует учитывать несколько факторов:
1. Заголовок. Должен быть чётким и точным, описывать страничное содержание и включать ключевые слова. Привлекательное название имеет больше шансов на высокую кликабельность.
2. Мета-описание. Это краткая запись, которая дает возможность понять, что человек найдет на странице. Его нужно сделать информативным и ясным, избегать избытка текста, но при этом не упускать главные моменты.
3. Структурированные данные. Использование схемы разметки, такой как Schema.org, помогает системам разобраться в контексте и содержимом. Это важно для того, чтобы расширенные сниппеты корректно отображались с дополнительными элементами, такими как рейтинги, цены, доступность и другие ключевые параметры.
Он напрямую влияет на видимость в поиске и на поведение пользователей:
1. Увеличение CTR. Повышается вероятность перехода на сайт. Это приводит к росту кликабельности (CTR), что положительно отражается на позициях.
2. Повышение видимости. Получается выделиться среди других результатов, особенно если используется расширенный или выделенный вариант с дополнительной информацией (например, рейтинг или время приготовления).
3. Лучший пользовательский опыт. Читатели получают точные сведения о содержимом страницы прямо из поисковой выдачи, что помогает им быстрее принять решение. Повышается доверие к сайту и улучшается общее восприятие ресурса.
