Никита Сергеев
Контент-маркетолог

Когда говорят о платном продвижении в интернете, подробно освещают контекстные и таргетированные каналы. Между тем существуют другие интересные способы разместить баннер с брендом или товаром и привлечь аудиторию на проект. Расскажем об одном из них и объясним специфику его использования.

Что такое тизерная реклама в интернете

Это платный метод продвижения при помощи интригующих объявлений. Название произошло от английского «tease» — дразнить. Текстово-графический блок содержит изображение, заголовок, иногда короткий текст. Они привлекают внимание броским,  провокационным, даже шокирующим контентом.

Часто пользователь встречает на сайтах мелкие квадратные баннеры. В них использованы триггерные, порой кликбейтные заявления. Например, «Указ подписан: пенсионеров старше 60 ждет ЭТО». Зачастую они оформлены под ленту новостей.

Только перейдя по ссылке, пользователь понимает, что попал не на страницу статьи, а в листинг или подборку публикаций. Жанрово или тематически они соответствуют исходному баннеру.

Впрочем, перейти отсюда на искомый материал возможно. Так зачастую продвигаются медиаресурсы и инфопроекты, особенно входящие в единый холдинг.

Аудит Яндекс Директа: как проверить рекламную кампанию Читайте также Аудит Яндекс Директа: как проверить рекламную кампанию

Другой пример тизерных объявлений и рекламы в сети демонстрируют крупные бренды. Они запускают креативы, который возбуждают любопытство, при этом торговую марку или продукт не называют напрямую. Например, группа компаний Садовое кольцо для ЖК Tau House запустила уличную рекламу с синим котом, использовала этот символ на обложке для группы ВКонтакте. И лишь позже появилось объяснение знака и его связи с названием строящегося комплекса.

Эффективный, но более затратный вариант — видеореклама в формате сюжетного мини-фильма. Предмет продвижения называют только в самом конце. Хрестоматийный образец — ролик духов Chanel «The Film» с Николь Кидман, который, кстати, стал самым дорогим рекламным видео в истории. 

Определим целевую аудиторию, подберем подходящие инструменты, составим стратегию, подготовим объявления и настроим рекламу. Каждый месяц вы будете получать подробный отчет, а мы- оптимизировать кампании для большей эффективности.
Оставить заявку
Подробнее…

Для каких целей подходит тизерная кампания 

  • повышать трафик на страницу или ресурс;
  • предлагать товары массового потребления (FMCG);
  • информировать об акциях и распродажах;
  • продвигать необычные продукты, например, рисование портрете по фотографии;
  • привлекать внимание к недорогим предметам, которые покупают спонтанно при наличии большой скидки, к примеру, мультитул или устройство для скрутки роллов;
  • рекламировать продукты, которые не принимают контекстные и таргетированные платформы, например, товары для взрослых, БАДы, букмекерские услуги.

Какие виды есть на рынке

Продолжаем рассказывать, что это такое — тизерная реклама или тизерка. Существуют несколько ее классификаций. Остановимся на наиболее распространенных.

По способу оплаты:
  • Cost per Click (CPC) — заказчик оплачивает только визиты на посадочную страницу.
  • Cost per Action (СРА) — владелец объявлений отдаёт деньги за целевое действие, которое пользователь совершил на сайте. То есть он должен не только перейти, но и подписаться на рассылку, оставить контакт, совершить покупку. Что считать лидом, указывается при заказе размещения. Так же на страничке должен быть счетчик Яндекс Метрики или аналогичный с настроенными целями, который позволит рекламной системе видеть, конвертировался переход в действие или нет.
По формату креатива:
  • Классические тизерные ссылки — блоки с триггерными картинками и заголовками-интригами.
  • Статичные или анимированные баннеры с текстом, иногда с призывом к действию.
  • Клипы в сериалах или онлайн-фильмах. Их нельзя закрыть или перемотать, любой клик ведет на продвигаемый сайт.
  • Пуш-уведомления в браузере. Они выглядят как сообщение от мессенджера соцсети. Пользователи часто принимают попандер за нечто важное в чате и щелкают по нему, совершая визит на посадочную страницу.
  • Новости. Креатив показывает неполную статью, кнопка «читать далее» ведет на рекламируемый ресурс.

В чем особенности канала

Елена Кузнецова
Елена Кузнецова
Контент-маркетолог

В Рунете бытует мнение, что рекламные тизеры — это примитивный способ продвижения, использующий обман пользователей. Считается, что применяют в основном фирмы, чьи продукты нельзя рекламировать в контекстной и таргетированной системах. Мнение сложилось на основании того, что клик по броскому анонсу зачастую ведет на страницу, чей контент не имеет никакого отношения к креативу. Регулярно этим способом продвигаются букмекерские компании, инфобизнес, БАДы, товары 18+, которые часть аудитории раздражают, а у другой вызывают разочарование. Поэтому крупные российские марки редко прибегают к этому каналу. Хотя интригующий заход и сюжетные видео с раскрытием бренда не в начале используют многие креативы, особенно в медийном и имиджевом продвижении.

Преимущества

Чтобы разобраться, что это такое — тизеры в рекламе, проанализируем плюсы и минусы размещение. К достоинствам относятся.

  • Простая настройка и запуск — личные кабинеты таких сетей спроектированы так, чтобы предприниматель с небольшим бюджетом справился самостоятельно. Правда, специалист настроит, конечно, эффективнее.
  • Невысокая цена и низкий порог вхождения. Этот вид обходится ощутимо дешевле других платных каналов как за кампанию, так и за клик.
  • Широкий охват. 1 миллиард показов в сутки и более 50000 площадок — нормальный показатель для крупных платформ.
  • Минимальные ограничения для тизерных изображений, роликов, фраз в teasers content. Темы, тексты, картинки, которые не пройдут модерацию в Яндекс Директ или ВКонтакте, часто оказываются приемлемы в данном канале.
  • Конкуренция ниже, чем в контексте или таргете. Это связано с восприятием инструмента как примитива, о чем мы сказали выше. Кроме того, компании из элитных сегментов часто считают, что их ЦА в таких сетях не представлена.

Недостатки

  • Менее точный таргетинг.
  • Холодная аудитория. Ее большая доля связана как с неточностью настроек, так и с тем, что продвижение в значительное мере ориентировано на импульсные покупки.
  • Не подходит для продуктов с длинным циклом сделки, дорогих, специализированных.
  • Баннеры блокируются блокировщиками браузеров.
  • Скликивание (кликфрод). Его, к сожалению, применяют недобросовестные вебмастера, чтобы повысить свой доход при оплате за клик.
  • Нехватка оригинальных идей. Можно отметить, что даже построение текста на баннере, использование прописных букв и многоточий однотипны.

Где найти площадки для размещения

Примеры тизера в рекламе на сайте — это распространенные элементы новостных и развлекательных инфопроектов. Также они есть в онлайн-кинотеатрах и социальных сетей. Для двух последних плейсментов это просто формат расположения, объявления в котором проходят такую же модерацию, как остальные. Например, ВКонтакте они располагаются в десктопной версии под левым меню.

Кинотеатры используют элементы для создания листингов, вывода анонсов, то есть для сегментации и продвижения тематического контента внутри портала.

Если организация решила запустить кампанию на сторонних площадках, это можно сделать через тизерные сети – специальные платформы-агрегаторы, которые предоставляют доступ к партнерским ресурсам. 

В соцсетях надо размещаться через их рекламные кабинеты. На киносайтах можно представить только фильмы и сериалы.

SMM-продвижение в соцсетях: как продвигать бизнес в социальных медиа Читайте также SMM-продвижение в соцсетях: как продвигать бизнес в социальных медиа

Как работают специализированные системы

Ниже мы расскажем о нескольких наиболее крупных платформах подробно.

В целом через них возможно:
  • оплачивать поток посетителей  по модели СРС или СРА;
  • выбрать формат креатива;
  • нацелить его по нескольким таргетингам;
  • указать время показа;
  • ограничить бюджет;
  • получить аналитику;
  • провести оптимизацию кампании.

Как рекламодателю выбрать систему

Удобнее всего ориентироваться на тип трафика, наличие таргетингов и примерную стоимость.

Первый параметр определяет, какие объявления есть смысл транслировать.

Он может быть:
  • Мобильным — подходит для продвижения приложений.
  • Развлекательным — для игр, казино, кино.
  • Тематическим — для раскрутки продуктов, услуг по интересам, например, для женщин, авто, финансы.
  • Для взрослых — товары для интима, курительные приспособления.

Наличие большого количества таргетингов облегчает попадание в аудиторию. 

Стоимость можно узнать в разделе «Калькулятор», который есть на платформе, либо поискав актуальные исследования.

Расскажем, где размещают баннерную тизерную рекламу, что это за специальные сети.

VisitWeb

Платформа работает более 14 лет. Через нее можно покупать также нетизерные публикации в форматах MobileBlind, LiteBlind, ClickUnder, подробности ниже.  Более 10 млн. уникальных посетителей в сутки, стоимость перехода от 0,07 рублей.

Какой трафик продает: мобильный, развлекательный, тематический.

Метрики для оплаты: СРС, СРА

Форматы объявлений: 
  • FullScreen — контент рассматриваемой страницы перекрывается сайтом рекламодателя. Есть крестик для закрытия окна.
  • Embed – блок появляется при наведении мыши на изображение, видео или фрейм.
  • Мессенджер — всплывающее внизу сообщение, стилизованное под уведомление соцсети. Ниже на скриншоте примеры тизер-рекламы: маркетинг страховых продуктов в статье — и внизу слева всплывающее окно для перехода в тематический Тelegram-канал.
    Слайдер — сменяющиеся картинки.
  • Прямой линк — баннер с анонсом или текстовая гиперссылка.
  • MobileBlind — подмена того ресурса, на который пользователь хотел перейти, на рекламируемый. Только мобильное размещение.
  • LiteBlind – после клика на любой элемент сайта он сворачивается, основное пространство на экране занимает рекламное предложение.
  • ClickUnder — стоит щелкнуть в любом месте, открывается отдельная вкладка с посадочной страницей.
Функционал: 
  • 28 таргетингов по геоположению, по операционной системе, браузеру, оператору связи, стоимости мобильного устройства.
  • Калькулятор для расчета доходности;
  • А/Б-тестирование модулей площадки, чтобы выбрать более выгодную позицию;
  • Подробная статистика;
  • Инструменты роста конверсий.

Mixadvert

Предлагает реальную аудиторию, качество которой обеспечивает интеллектуальный алгоритм. Он преобразует кампании так, чтобы показывать объявление там, где наиболее вероятно присутствие целевых пользователей, и этим снижает стоимость посетителей и конверсий.

Что предлагает: оптимизированный трафик.

Модель оплаты: СРС, СРА.

Форматы креативов: баннеры не менее 300×300 пикселей, заголовок и текст по 75 символов, обращения только на «Вы».

Что предлагает дополнительно: 
  • Геотаргетинг;
  • Защита от кликфрода за счет трехуровневой фильтрации сайтов;
  • Автоотключение нерентабельных креативов на основе анализа конверсий;
  • Автоматическая оптимизация плейсментов — рекламодателю не придется составлять вручную черный список площадок;
  • Товарный ретаргетинг;
  • Инструменты для сбора статистики и анализа в личном кабинете;
  • Помощь в прорисовке креативов.

Teasermedia

Рекламная платформа для получения переходов на ресурс с отслеживанием качества потока. Есть реферальная программа для рекламодателей с выплатой 3-5 % от дохода привлеченного пользователя. В сутки обеспечивает до 200 млн. показов.

Тип трафика: развлекательный. Размещение тизеров в контенте или во всплывающем окне.

Как оплатить: СРС.

Объявления: 
  • Стандарт — квадратный блок с изображением от 50х50 до 250х250 пикселей с описанием и множеством настроек.
  • Popup — всплывающий элемент в центре или одном из углов экрана. Кнопкой «Закрыть» пользователь может убрать его на указанное в параметрах время.
  • Контент-монетизация — текстово-графический баннер, который появляется поверх изображений, видео, фреймов, флеш-игр.
  • FullScreen — полноэкранный показ на мобильных сразу после открытия страницы. Пользователь может закрыть его на сутки.
Какие возможности есть: 
  • Круглосуточная техподдержка;
  • Отслеживание качества потока с помощью макросов, в том числе стоимости перехода;
  • Защита от скликивания;
  • Черный список доменов, чтобы исключить трафик с них;
  • Подробная статистика кампаний.
Люди отлично запоминают яркие образы – красочные изображения, креативные видео. А значит, вы можете донести торговое предложение до аудитории. Мы поможем вам с настройкой и размещением медийной рекламы: будем управлять ставками, анализировать метрики, повышать эффективность.
Оставить заявку
Подробнее…

Что должно быть в тизере 

Расскажем пошагово, как настроить и запустить размещение.
  • Определите цель рекламы: получение переходов на инфосайт или продажа товаров.
  • Выберите платформу, через которую будете запускать объявления. Выше мы рассказали, по каким принципам это сделать: вид трафика, форматы креативов, настройки, стоимость клика.
  • Пройдите регистрацию как рекламодатель. После этого вы получите полные условия сотрудничества и расценки.
  • Отредактируйте параметры аккаунта. Укажите регионы работы и бюджетные ограничения.
  • Создайте новую компанию.
  • Настройте ее. Задайте период и часы показа, таргетинги, нежелательные домены. Можно поменять бюджетный лимит.
  • Создайте баннеры. Как правило, сеть предлагает шаблон, куда нужно загрузить изображение, вписать текст и название, ссылку на посадочную страницу.
  • Поставьте цену за целевое действие или показы. Как правило, платформа предлагает ее. Можно использовать рекомендацию или поставить чуть выше, чтобы быстрее получить показы.
  • Запустите креатив.
  • Примерно через неделю проанализируйте статистику. Это можно сделать при помощи внутренних инструментов или подключить внешние сервисы.
  • Оптимизируйте стоимость клика, внесите изменения, если требуется.

Заключение

Тизерная реклама — хороший выбор для охвата импульсного спроса, продажи необычных продуктов или товаров, подпадающих под ограничения Яндекс Директ. Также это неплохой способ получить трафик на информационный сайт. Инструмент обходится дешевле других платных каналов. При этом существует развитая сетевая инфраструктура для покупки размещения, настройки и анализа конверсий. В целом работа здесь интуитивно понятна. Чтобы быстрее начать получать доход, можно обратиться за помощью к специалисту.

Хочешь получать еще больше полезных материалов на почту?
Подписывайся на рассылку блога SEMANTICA MEDIA!
Вы подписаны!
Оставить заявку
Оставить заявку
Получите консультацию и персональное предложение по развитию вашего бизнеса.
У меня есть промокод
Заявка отправлена!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
0 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии