О проекте
Крупный интернет-магазин, занимающийся продажей женской, мужской и детской одежды. У клиента есть несколько шоурумов в крупных городах России: Москва и Санкт-Петербург.
- Регион продвижения: Москва
- Срок работы: 18 месяцев
Характеристики проекта
- Сайт плохо ранжировался в поисковых системах за счет отсутствия ссылочного продвижения и нехватки структуры контента. На сайте много товарных позиций были без изображений и с нулевыми ценами.
- Топ-10 занимают крупные интернет-магазины одежды, а также маркетплейсы.
- Позиции сайта клиента находились за пределами топ 100+, по малочастотным запросам 50+.
- На сайте генерировалось большое количество дублей страниц из-за некорректной работы фильтра и неоптимизированных страниц пагинации.
- Не были оптимизированы мета-теги, на страницах категорий в Title подтягивался заголовок H1, Description был пустым, а Keywords был забит ключами, что приводило к чрезмерному переспаму.
Задачи, которые клиент попросил решить:
- Поднять позиции в топе поисковой выдачи Google и Яндекса.
- Улучшить юзабилити сайта.
- Увеличить трафик до 5000 посещений в месяц.
Как мы решали задачи
Технический аудит
Провели полный анализ сайта на наличие критических или фатальных ошибок, которые могли бы помешать продвижению сайта.
В рамках техаудита были выявлены следующие ошибки:
- Генерация страниц дублей из-за неверной работы фильтра в разделах категорий товаров. Проиндексировалось большое количество дублей не в ЧПУ виде, в url присутствовали GET-параметры. Мы приняли решение закрыть данные страницы от индекса в robots.txt, пока не будет исправлена и реализована правильная работа фильтра.
- Наличие битых ссылок. Это линки с кодом ответа сервера 404. Из-за присутствия таких ссылок на сайте плохо распределяется ссылочная масса. Мы выгрузили все страницы, которые содержат битые линки, и несуществующие url и поставили задачу на ТП, чтобы они системно убрать битые ссылки со всех страниц.
- Некорректная генерация sitemap.xml. В карту сайта помимо ссылок полезных страниц, подтягивались еще и url страниц фильтров с GET-параметрами, а также битые ссылки и мусорные страницы (страницы с фото или с кодом). Также около 100 полезных категорий отсутствовали в sitemap. Мы поставили задачу на ТП, чтобы они перегенерировали карту сайта и исключили из нее неактуальные ссылки и включить актуальные.
Сбор семантического ядра
Следующим шагом стал сбор семантики.
Екатерина Макова
специалист по семантике
Так как в топ-5 поисковой выдачи по самым высокочастотным запросам присутствовали крупные интернет-магазины и маркетплейсы, да и в целом ниша по продаже одежды достаточно конкурентная, мы решили начать с продвижения малочастотных и среднечастотных запросов. Затем мы перешли уже к более высокочастотным.
Для расширения охвата тематики и для улучшения узнаваемости бренда предложили клиенту также продвигаться и по информационным запросам.
Анализ коммерческих факторов
Проанализировали работоспособность корзины, возможность добавления товара для сравнения, варианты оформления доставки и работу всех форм связи и онлайн-заявок.
Также мы нашли следующие ошибки, которые негативно влияли на удобство сайта:
- Отсутствовала страница «Контакты». Контактные данные присутствовали только в футере и меню страницы. Мы попросили клиента создать отдельную страницу и добавить туда всю необходимую информацию: номера телефонов, адреса офисов и магазинов, юридические реквизиты, почты и интерактивную карту.
- У около 300 карточек товаров отображалась нулевая цена и не отображались изображения. Это серьезная ошибка, особенно на сайте интернет-магазина. Мы выставили отдельное техническое задание, чтобы специалисты массово подтянули на такие карточки товаров фото и цены.
- Отсутствовала возможность добавить в корзину несколько штук товара. У пользователя не было возможности купить ни один, а две одинаковые позиции. На техническую поддержку клиента также была выставлена задача.
- Отсутствовал функционал для добавления товара в категорию «Избранное». То есть, если пользователю понравился тот или иной товар, то ему его приходилось отправлять сразу в корзину, чтобы не потерять. Мы попросили клиента реализовать такую возможность и уже спустя 2 месяца, анализирую данные Вебвизора мы определили, что этой функцией часто пользуются клиенты.
Контентная оптимизация сайта
На данном этапе мы провели следующие работы:
- Оптимизировали Title и Description на Главной, страницах категорий и на карточках товаров. Также прописали мета-теги на статичных страницах: «Контакты», «Гарантия и возврат», «Оплата», «О компании» и тд.
- Разместили коммерческие SEO-тексты в категориях для улучшения ранжирования страниц и улучшения их релевантности.
- Внедрили отдельный раздел «Блог», куда размещали статьи, оптимизированные под информационные запросы и содержащие коммерческие триггеры для улучшения конверсии.
Внешнее продвижение
Провели анализ ссылочное массы конкурентов и на его основе разработали ссылочную стратегию для нашего клиента.
В рамках бюджета мы ежемесячно размещали ссылки сайта в нескольких тематических статьях на качественных сторонних ресурсах с хорошим ИКС, а также создали по 10 профилей компании на авторитетных площадках.
Сложности, с которыми мы столкнулись
Генерация дублей фильтров
Чтобы страницы фильтров начали приносить трафик по низкочастотным запросам, мы разработали ТЗ для техподдержки клиента.
В техническом задании мы выделили следующие важные задачи:
- сформировать url фильтров в ЧПУ виде;
- реализовать шаблонизацию мета-тегов;
- убрать текст со страниц фильтров, который подтянулся с основных категорий;
- сформировать уникальные заголовки H1.
После того как техподдержка отчиталась о выполнении данных задач, а мы проверили корректность, мы открыли страницы фильтров для индексации, убрав запрещающую директиву в robots.txt.
Страницы пагинации стали дублями основных страниц
Такая проблема произошла из-за того, что на страницы пагинации подтягивались мета-теги, заголовки H1 и тексты с основных категорий страниц.
Чтобы поправить данную ошибку, мы разработали техническое задание, где прописали следующие задачи:
- убрать со страниц пагинации текстовый блок и заголовок H1;
- внедрить отдельную шаблонизацию мета-тегов.
Наличие в топ-5 поисковой выдаче крупных маркетплейсов
Екатерина Макова
специалист по семантике
Они занимают хорошие позиции за счет широкой структуры разделов и своей узнаваемости. С ними тяжелее конкурировать, если на сайте большое количество дублей и много нерешенных технических проблем. Поэтому пока на сайт постепенно вносились изменения и исправлялись технические ошибки, мы начали работать пока с низкочастотной и среднечастной семантикой. Мы оптимизировали страницы фильтров под НЧ запросы, создали много новых страниц категорий и оптимизировали их под СЧ запросы. Это позволило нам занять позиции в топе по продвигаемым запросам, а также улучшить видимость и узнаваемость бренда.
На данный момент мы уже решили все технические проблемы и теперь занимаемся ссылочным продвижением и оптимизацией категорий под ВЧ-запросы.
Результаты, которые мы получили
Через 18 месяцев кропотливой работы нам все-таки удалось добиться результатов.
Вывели сайт по продвигаемым запросам в топ-10.
Улучшили юзабилити сайта и конверсию в «Корзину» до 70% .
Увеличили трафик по Яндексу в 3 раза, по Google в – 10 раз.
Комплексное продвижение сайта в поисковых системах на основе глубокого и итерационного изучения и аналитики данных. Мы работаем над оптимизацией. Вы получаете качественный целевой трафик, который конвертируется в постоянного покупателя.
Команда проекта
