Время чтения ~10 мин. 1029
Компания, которая занимается изготовлением тортов, пирожных, кексов, моти и макаронс на заказ в Воронеже. Помимо этого клиент запустил свой собственный онлайн-курс по муссовым тортам и нарезным пирожным.
Регион продвижения: Воронеж
Срок работы: 14 месяцев
На начальном этапе продвижения мы всегда проводим технический аудит, чтобы выявить ошибки, которые ухудшают работоспособность сайта.
Помимо этого, в рамках технического аудита мы проверяем возможности админки.
К реализации данных функций мы также подключили технических специалистов. И за короткий промежуток времени они реализовали для нас необходимый функционал для оптимизации сайта.
Список частотных ключевых запросов позволяет понять, какая страница пользуется спросом, а какая нет. Мы собрали семантическое ядро и кластеризовали его на группы. Для каждой группы нужна своя посадочная страница. Но на сайте их только 5 шт. Поэтому мы согласовали с клиентом добавление еще 20 страниц услуг. Такое расширение структуры разделов позволило нам увеличить трафик на сайте.
Мы собрали 10 конкурентных сайтов по топу поисковой выдачи Google и Яндекс. На каждом сайте мы проанализировали, какие блоки контента есть у конкурентов и каких нет на сайте клиента.
После согласования с клиентом добавления этих блоков, мы приступили к разработке технического задания для их реализации. Для каждого блока мы привели примеры и составили их визуальное расположение с помощью сервиса Figma, чтобы техподдержке было легче ориентироваться.
После реализации структуры контента мы проверили работоспособность всех кнопок и форм на сайте, а также отображение всех блоков как в мобильной версии, так и на десктопах. Тем самым мы проработали юзабилити сайта. Теперь клиентам ничего не помешает сделать заказ, оставить заявку или пройти регистрацию на курс.
Мы проанализировали сайт на наличие контента, который сильно влияет на улучшение конверсии и доверия.
Клиент по максимуму внедрил наши рекомендации и спустя уже 2 месяца мы увидели рост конверсии, особенно на странице онлайн-курса.
Для каждой посадочной страницы услуги мы писали текст, оптимизированный под ключевые запросы. Помимо этого, на основе семантического ядра мы также для каждой продвигаемой страницы прописывали мета-теги (Title и Description).
Чтобы поднять конверсию именно по регистрациям на онлайн курс, мы решили предложить клиенту продвигать блог. Это привлечение информационного трафика на сайт с целью расширения охвата аудитории. Для продвижения страницы курса нам не важна привязка к конкретному региону, ведь обучение проходит онлайн. Клиент согласился на публикацию 5 тематических статей в месяц. Темы статей были разнообразными: как темперировать шоколад, какие формы выбрать для выпекания, чем украсить торт и тд.
С помощью блога мы не только увеличили количество визитов на сайт, но и улучшили доверие пользователей и повысили узнаваемость бренда. В ходе анализа целевой аудитории, мы увидели, что на сайт начали переходить не только пользователи из Воронежа, но и из других городов России.
Мы разработали ссылочную стратегию на основе анализа ссылочной массы конкурентов. Ежемесячно мы закупали определенное количество ссылок на наши продвигаемые страницы. После 6 месяцев регулярной закупки у нас улучшились позиции сайта и индексация в Google.
Улучшилась конверсия на 1,15% по заполнению онлайн-формы на странице курса.
Около 2 000 пользователей зарегистрировались на обучение за 5 месяцев продвижения блога в период с августа 2024 по декабрь 2024.
За 4 месяца работ мы внедрили структуру контента и проработали коммерческие факторы, а также произошла переиндексация продвигаемых страниц.
Реализация структуры контента и проработка коммерческих факторов позволила нам увеличить конверсию и на коммерческих страницах (услуг) и составила 1,27%
Улучшились позиции сайта в Google и Яндексе.
Общий трафик (коммерческие разделы+блог) начал расти по Яндексу и Google, и составил около 23 000 визитов по Яндексу, и около 5 000 по Google.
