Кейс: продвижение автошколы и рост записей на курсы на 150%

О проекте

Клиент — автошкола с несколькими филиалами в Нижнем Новгороде, стандартными категориями обучения и возможностью для студентов изучить теоретическую часть онлайн.

Регион продвижения: Нижний Новгород

Срок сотрудничества: 11 месяцев, с ноября 2023 по настоящее время

Содержание скрыть

О проекте
Цели, которые обозначил клиент
Состояние проекта перед началом работ
Что делали
Сложности, с которыми столкнулись
Результаты
Команда проекта

Цели, которые обозначил клиент

Увеличить органический трафик сайта автошколы, улучшить видимость в поисковых системах и повысить количество записей на курсы.

Состояние проекта перед началом работ

Низкая видимость в поисковых системах.
Проблемы с контентом: контент на сайте был устаревшим, неинформативным и не соответствовал современным требованиям SEO.
Технические ошибки: сайт имел проблемы со скоростью загрузки, не оптимизированные мета-теги и отсутствие адаптивности для мобильных устройств.
Конкуренция: высокая конкуренция со стороны других автошкол в регионе, что осложняло задачу привлечения клиентов.

До начала сотрудничества сайту удавалось набирать максимум около 450 визитов в месяц из поиска.

Что делали

Аудит сайта: провели полный аудит сайта, выявили технические ошибки и составили план их устранения. В процессе технического аудита обнаружили проблемы в работе форм обратной связи — то есть те, кто хотел оставить на сайте заявку, не могли этого сделать. Информация об ошибке была передана технической поддержке.
Оптимизация контента: обновили и расширили контент, добавили информацию об инструкторах, увеличили число посадочных для категорий вождения, которым обучают в автошколе. Также создали страницы с информацией общего характера, интересующей целевую аудиторию. Например, новости законодательства (изменения в размере штрафов и тд), информация о документах, необходимых для поступления в автошколу, информация о том, каких специалистов нужно пройти, лицензии школы и тд.
SEO-оптимизация: провели оптимизацию мета-тегов, заголовков и внутренней перелинковки, а также улучшили структуру URL.
Мобильная адаптация: совместно с технической поддержкой клиента обеспечили корректное отображение сайта на мобильных устройствах, что улучшило пользовательский опыт.
Создание обратных ссылок: запустили кампанию по линкбилдингу, сотрудничали с местными каталогами, чтобы повысить авторитет домена.

Сложности, с которыми столкнулись

Анна Рязанцева

руководитель клиентского сервиса в SEO-отделе

С первых этапов работ возникали трудности в коммуникации с клиентом. Клиент стремился оценивать результаты работ в лидах, что, в целом, понятно — любому владельцу бизнеса хочется, чтобы его сайт, в первую очередь, продавал. Но SEO работает на трафик, а не на заявки, поэтому ставить KPI в лидах в таком формате продвижения некорректно.

Нам удалось донести, что заявки и продажи это не ответственность подрядчика по SEO, но в том числе результат его работы, ведь увеличение трафика на сайт увеличивает количество заявок.

Результаты

За 11 месяцев работы удалось достичь значительных результатов:

Увеличение органического трафика на 350% — до ≈ 2000 визитов в месяц.
Повышение позиций по ключевым запросам: 80% из них вышли в топ-10 поисковых систем.
Увеличение количества записей на курсы на 150%.
Улучшение показателей отказов и времени нахождения на сайте.

Data-based SEO

Комплексное продвижение сайта в поисковых системах на основе глубокого и итерационного изучения и аналитики данных. Мы работаем над оптимизацией. Вы получаете качественный целевой трафик, который конвертируется в постоянного покупателя.

Оставить заявку

Подробнее…