Время чтения ~10 мин. 942
Учебный центр, предоставляющий курсы в области бьюти-индустрии для новичков и практикующих мастеров. После прохождения обучения каждому выпускнику выдаётся сертификат, подтверждающий его квалификацию в выбранной области.
Регион продвижения: Екатеринбург.
Срок сотрудничества: 14 мес.
Ниша обучения в сфере индустрии красоты в Екатеринбурге характеризуется высоким уровнем конкуренции. В регионе представлено множество учебных центров, предлагающих подобные курсы. Клиенты ожидают высокое качество обучения, аккредитованные программы и возможности трудоустройства после завершения курсов.
Изучили ресурс и конкурентов, составили SEO стратегию продвижения и приступили к её реализации.
Провели тщательное исследование ключевых слов для сайта и определили релевантные ключевые запросы, на которые следует ориентироваться при продвижении.
Особое внимание было уделено длинным ключевым фразам, которые являются более конкретными и менее конкурентными. Например, такие ключевые фразы, как «курсы визажистов для начинающих» и «курсы по маникюру для начинающих с сертификатом», могут значительно повысить точность интента и привлечь целевую аудиторию.
На основе собранного и кластеризованного семантического ядра разработали структуру сайта. Для повышения объема трафика были созданы отдельные страницы для некоторых кластеров.
Разработали стратегию линкбилдинга для получения качественных внешних ссылок. Вели работу по размещению качественных обзоров, пресс-релизов и других ссылок с тематических ресурсов.
Так же мы работали с блоговым разделом, создавая оптимизированные статьи для привлечения дополнительного информационного трафика.
Для данных тем есть необходимость совмещения экспертного контента с SEO-текстом, поэтому каждая статья вычитывалась экспертом и корректировалась на основе их замечаний.
В месяц публиковалось 3-5 статей из-за ограниченности бюджета, поэтому аудитория сайта росла не так быстро, как хотелось.
В начале проекта учебный центр имел ограниченный бюджет на SEO. Это означало, что все решения и действия должны были быть максимально эффективными с минимальными затратами.
Пришлось тщательно планировать каждую инициативу и находить баланс.
Некоторые члены команды клиента были не готовы к изменениям в структуре сайта и контентной стратегии. Потребовалось время и усилия для убеждения их в необходимости внедрения предложенных нами изменений.
Для решения этой проблемы мы организовали несколько созвонов для объяснения пользы и ожидаемых результатов, к которым подготовили презентации для наглядности. Именно так нам удалось изменить мнение многих сотрудников со стороны клиента.
Во время работы над проектом возникли проблемы с хостингом сайта, которые привели к временному падению доступности сайта и ухудшению его производительности.
Пришлось быстро реагировать, искать временные решения и в конечном итоге рекомендовать клиенту перейти на более надёжного хостинг-провайдера.
Создание качественного контента потребовало значительных усилий. Нужны были специалисты, хорошо разбирающиеся в индустрии красоты, чтобы писать достоверные и полезные статьи.
Поиск и привлечение таких специалистов заняли больше времени, чем планировалось.
Все эти сложности были успешно преодолены благодаря тщательно продуманной стратегии, эффективной коммуникации с клиентом и адаптации к изменениям в процессе работы над проектом.
Конверсия увеличилась на 82%
Таким образом, за 14 месяцев удалось достичь значительных результатов благодаря комплексному подходу к SEO продвижению и правильно разработанной и реализованной SEO стратегии.
