Комплексное SEO, Рост лидов, Рост трафика Время чтения ~9 мин. 58
К нам обратился один из технических вузов Казани. Главная цель — увеличить количество целевых обращений через сайт, то есть заявки на поступление, записи на мероприятия, обращения в приемную комиссию и посещения очных дней открытых дверей.
Структура сайта была абсолютно стереотипной для вуза — разделы «Бакалавриат», «Магистратура», «Аспирантура» содержали перемешанные направления и однотипные страницы, была нарушена логика перелинковки, из-за чего страницы образовательных программ было трудно найти, скорость загрузки на мобильных устройствах было на уровне 30-35 баллов. На сайте был раздел блога, но существовал он только номинально — в нем было несколько новостных материалов, которые не давали никакого поискового трафика.
В связи с этим поведенческие показатели, разумеется, были очень низкими — пользователи проводили на сайте очень мало времени, поскольку структура была хаотичной, а представленной информации либо было недостаточно, либо она была загружена в объемные PDF-файлы, что было неудобно для пользователя.
Трафик держался на уровне 800-900 визитов в месяц.
После аудита была сформирована стратегия, основанная на нескольких направлениях.
Создана новая иерархия разделов, построенная на базе семантического ядра. Для каждого направления разработана отдельная посадочная страница с описанием программы, преимуществами, условиями поступления, сроками обучения, карьерными перспективами и отзывами студентов.
Главная → Раздел → Направление → Образовательная программа.
Каждую страницу переписали с нуля по структуре, созданной на основе анализа топ-10 конкурентов. Релевантность выросла в несколько раз, из-за чего подтянулись позиции.
Была сформирована контент-стратегия на 12 месяцев.
Контент писал SEO-копирайтер, после чего он проверялся экспертом со стороны ВУЗа. Большим плюсом было то, что клиент никогда не задерживал согласование, и благодаря этому нам удалось держать стабильно высокий темп публикаций.
За год удалось полностью перестроить сайт университета, создать релевантную структуру, улучшить техническую базу, расширить контент и обеспечить устойчивый рост трафика.
Главным источником новых заявок стали не только посадочные страницы программ, но и блог, который начал приводить абитуриентов, находящихся на этапе выбора.
Расскажите о своем проекте — мы проанализируем его потенциал и предложим стратегию достижения похожих показателей.
