Время чтения ~10 мин. 346
Частная студия в Ростове-на-Дону, специализирующаяся на обучении бьюти-процедурам: маникюру, педикюру, перманентному макияжу, коррекции и ламинированию бровей, а также различным видам массажа.
Срок работ: 13 месяцев
Регион продвижения: Ростов-на-Дону
Клиент хотел привлечь больше учеников на платные курсы через свой сайт и укрепить позицию студии как лидера в сфере обучения бьюти-услугам в регионе.
В первую очередь мы занялись устранением технических проблем сайта, чтобы он стал удобным для пользователей и понятным для поисковых систем.
Это критичная проблема, которую потребовалось решить, как можно скорее, так как много пользователей для поиска информации используют смартфоны. Если сайт неудобен, то потенциальные клиенты сразу же уходят к конкурентам.
Мы проанализировали работоспособность всех блоков контента на всех страницах сайта, выявили проблемы и подготовили для технической поддержки ТЗ по их решению.
Ее тормозили JS-скрипты и CSS-стили, которые не были вынесены из кода в отдельные файлы. Для решения данной проблемы мы привлекли технических специалистов. Также одной из причин долгой загрузки были изображения в баннерах и по тексту в очень высоком разрешении.
Мы переконвертировали их в формат WebP и сделали их объемом не больше 200 КБ. После внесения изменений, нам удалось немного уменьшить время загрузки.
На сайте не было настроено главное зеркало, он был доступен как через HTTP, так и через HTTPS, а также с WWW и без него.
Мы порекомендовали клиенту выбрать один вариант написания доменного имени, а со всех других настроить серверный 301 редирект, чтобы поисковые системы не посчитали их явными дублями.
В текстовых блоках присутствовали анкорные ссылки на другие программы обучения, но одна из гиперссылок была указана без протокола, поэтому при переходе на нее открывалась страница с 404 кодом ответа сервера.
Мы отобрали 10 конкурентов по топу в регионе Ростов-на-дону и проанализировали их структуру контента. После анализа выявили, каких блоков не хватает на сайте клиента и выставили задачу на их добавление.
Мы собрали около 300 ключевых запросов и кластеризовали их на группы. Под каждую группу ключей мы определили посадочную страницу. Однако уже присутствующих на сайте страниц нам не хватило, чтобы охватить всю тематику сайта. Потребовалось добавить еще 15 новых страниц курсов и согласовать их с клиентом.
Для каждой посадочной страницы мы решили написать новые тексты, так как старые были не оптимизированы под запросы пользователей и содержали в себе очень много переспама (наличие одинаковых слов в рамках одного и соседних предложений).
После написания текстов мы согласовывали их с клиентом, чтобы избежать фактических ошибок и учесть нюансы бизнеса. Сразу после согласования, мы размещали тексты на сайт. Ежемесячно мы оптимизировали по 8 продвигаемых страниц. Однако помимо текстовых блоков, мы еще на всех страницах курсов прописали мета-теги на основе семантического ядра, а также указали заголовки H1.
Внешнее продвижение нужно, чтобы повысить авторитетность сайта. Особенно это важно для поисковой системы Google.
Мы проанализировали ссылочное конкурентов и на основе этих данных разработали свою стратегию. Ежемесячно мы начали закупать по 5 ссылок в статью на площадке с ИКС больше 150, а также размещали по 10 ссылок в справочниках.
Такое естественное внешнее продвижение позволило нам улучшить позиции по продвигаемым запросам в Google.
Увеличили конверсию по заполнению онлайн-формы на курсы в 4,5 раз за полгода продвижения, а также улучшили трафик и позиции в топе поисковых систем.
В первые месяцы сотрудничества мы сосредоточились на технической доработке сайта: устранили ошибки, улучшили скорость загрузки, адаптировали под мобильные устройства и упростили пользовательский путь. Без этих шагов продвижение не дало бы нужного эффекта — конверсия оставалась бы низкой, а трафик не окупал бы вложения. Уже с сентября мы начали активное продвижение, и к марту добились увеличения конверсии по онлайн-записям на курсы в 4,5 раза. Такой результат стал возможен именно благодаря грамотной последовательности: сначала — база, затем — рост.
Трафик из Яндекса вырос в 3 раза, из Google в 2 раза.
Помимо этого, нам удалось улучшить позиции в топе поисковых систем.
