Время чтения ~10 мин. 498
Клиент: застройщик жилой и нежилой недвижимости в Воронежской области.
Регион продвижения: Воронеж
Срок работы: 12 месяцев
До начала проекта клиент активно привлекал клиентов с помощью платной рекламы, которая приносила регулярные заявки, но с запуском новых объектов, встал вопрос о том как распределить маркетинговый бюджет и увеличить поток заявок. Так мы начали работать над увеличением органического трафик и усилением позиций сайта в поисковых системах.
Цель — увеличить поток целевых посетителей на сайт и улучшить позиции в топе поисковой выдачи.
Для этого мы предложили провести комплексный техаудит сайта для выявления ошибок, обновить структуру контента на основе анализа конкурентов и нарастить ссылочную массу.
При запуске проекта мы первым делом всегда проводим техаудит сайта. Он позволяет выявить ошибки, которые могут помешать продвижению в дальнейшем.
Мы разработали для технической поддержки ТЗ для внедрения карты сайта и выгрузили список url, которые она должна содержать. После анализа Яндекс.Вебмастера и Google Search Console мы увидели, что проиндексировалось очень много пустых и тестовых страниц. Данные страницы мы закрыли от индекса с помощью запрещающей директивы в файле robots.txt.
Для решения этой проблемы мы разработали ТЗ для технической поддержки. Скорость загрузки нам удалось уменьшить за счет вынесения JS-скриптов и CSS-стилей в отдельные файлы в коде, а также из-за уменьшения объема изображений и отключения ненужных плагинов в административной панели.
Мы собрали все требования Яндекса для оптимизации фавикона и подготовили для техподдержки ТЗ.
Мы порекомендовали ее внедрить, так как она влияет на удобство для пользователей. Поэтому мы разработали подробное ТЗ на внедрение «хлебных крошек» и отдали данную задачу технической поддержке.
Мы проанализировали версию сайта для смартфонов и обнаружили, что некоторые текстовые блоки закрывают изображения, а кнопки для заказа звонка совсем не кликабельные, так же у всплывающего рекламного баннера не было возможности его закрыть, отсутствовала кнопка с крестиком. Мы собрали все данные ошибки и составили подробное ТЗ и отдали его техническим специалистам.
Мы отобрали 10 конкурентов по топу поисковой выдачи Яндекса и Google, затем приступили к их анализу. Проанализировали их структуру контента, выявили блоки, триггеры и функции, которые нужно будет внедрить на сайт клиента, чтобы он смог конкурировать в топе и занимать хорошие позиции по продвигаемым запросам.
Затем проверили возможность административной панели. Задачи по реализации контента, который мы сможем внедрить на сайт самостоятельно, мы выставили себе в план работ. А те блоки триггеров, которые своими силами нам не удастся реализовать, мы описали в ТЗ и отдали его техспециалистам, чтобы они внедрили недостающий функционал.
Оптимизация контента на основных типах страниц позволила нам улучшить ранжирование сайта и поднять запросы в среднем на 9-10 позиций. Ранее сайт находился в пределах четвертой и пятой страниц топа.
Пока задачи по структуре контента были в работе, мы приступили к сбору списка ключевых запросов, по которым мы будем продвигать сайт и получать органический трафик. Мы исключили из продвижения бренд-ключи, так как у клиента итак большая часть трафика шла именно по таким запросам. В нашу же задачу входило увеличить коммерческий органический трафик.
Мы отобрали список запросов, подходящий для продвижения в регионе Воронеж, а также проанализировали семантическое ядро по каждому району города. А затем провели кластеризацию и разработали схему структуры разделов, где указали их вложенность.
Пользователи долго принимают решение о покупке, поэтому важно не просто вывести сайт в топ, но и выстроить доверие, удержать внимание, грамотно выстроить структуру и регулярно обновлять контент — ведь информация об объектах быстро устаревает. Плюс важна качественная локальная проработка — люди ищут квартиры по конкретным районам. Всё это делает продвижение в этой нише особенно трудозатратным, но при правильном подходе — максимально результативным.
Далее мы приступили к написанию текстов для подвигаемых страниц. Во все текстовые блоки мы органично вписываем ключевые запросы. Это улучшает ранжирование сайта. Также на основе ключевых запросов мы оптимизировали и мета-теги: Title и Description, а Keywords почистили от ключей и оставили его пустым, чтобы уменьшить процент переспама.
Проделав данную работу, нам удалось вывести больше страниц в ТОП-10 Яндекса и Google, а также увеличить трафик на сайте.
купить квартиру от застройщика в воронеже
купить квартиру в воронеже новостройка от застройщика
купить квартиру от застройщика в воронеже недорого
застройщик воронеж
застройщики воронеж официальный сайт
Следующим этапом стала проработка коммерческих факторов на сайте.
После реализации данных триггеров нам удалось повысить конверсию, пользователи стали пользоваться калькуляторами, оставлять больше заявок на сайте и переходить на страницы «Контакты» и «Акции».
К ссылочной стратегии мы приступили через 2 месяца после запуска проекта. Мы проанализировали ссылочную массу конкурентов, посмотрели, на каких площадках они размещают ссылки на свой сайт, а также определили ИКС доноров. На основе этих данных мы разработали свою стратегию продвижения на год и составили список анкоров, которые будем использовать при размещении ссылок.
Ежемесячно мы размещали статьи со ссылками на продвигаемые страницы на площадки с ИКС больше 150, а также закупали по 15 ссылок на форумах и в профилях. За год мы нарастили ссылочную массу, что хорошо отразилось на позициях в топ-10 Google.
Увеличили трафик по Яндексу и по Google с 50 до 2000 визитов.
Вывели сайт в топ-10 по 32% продвигаемым запросам в Google и около 42% — в Яндексе.
Увеличили количество целевых визитов в 2 раза.
За год работы нам удалось превратить сайт застройщика в полноценный канал привлечения клиентов. Органический трафик вырос в 20 раз, а количество потенциальных покупателей на сайте удвоилось.
За счет выхода в топ поисковой выдачи по большинству целевых запросов, сайт стал стабильно генерировать заявки без зависимости от платной рекламы. Мы устранили технические проблемы, адаптировали сайт под мобильные устройства, усилили коммерческие блоки и добавили полезные инструменты для пользователей. В итоге — рост доверия, больше заявок и сайт, который теперь действительно работает на бизнес.
Расскажите о своем проекте — мы проанализируем его потенциал и предложим стратегию достижения высоких показателей.
