Обзор основных изменений в Яндекс Директ или как меняется подход к настройке рекламных кампаний. Покажем на реальных примерах, как адаптировать рекламные кампании под новые алгоритмы и поведение аудитории. Подробно разберем связку «аналитика + креативы + аудитории» — ключевую систему для снижения CPL.
Объясним, в каких случаях автостратегии работают на результат. Дадим практические рекомендации по аудиту кампаний и чек-лист по настройке.
Разберемся, какие новые функции появились в Яндекс Директе в 2025 году, чем они полезны и как бизнесу использовать их на практике.
Автоматические стратегии в Яндекс Директе работают эффективно в некоторых случаях, но могут не приносить ожидаемых результатов в других. Эффективность зависит от специфики бизнеса, объёма данных и корректности настройки
Объясним системный подход. Неэффективная кампания — это не проблема одного креатива или высокой ставки. Это сбой в связке трех элементов: аналитики данных (куда уходят деньги?), подготовки аудитории (кого мы ловим?) и упаковки (что им показываем?). Разберем по шагам, как выстроить эту связку, чтобы каждый элемент усиливал другой и вел к снижению стоимости заявки.
Сравним подходы: реклама для «массового трафика» и реклама для «целевого действия». Покажем, как через настройку аудиторий, выбор форматов и работу с этапами воронки отсеивать случайных пользователей и привлекать тех, кто уже ищет решение. Разберем, как аналитика по целям в Метрике помогает оценить не количество, а качество лида.
Разберем реальные кейсы клиентов, где бюджет тратился, а заявок не было. Покажем, какие конкретные факторы убивали эффективность. Расскажем как сделать самостоятельный аудит кампаний, который позволит немедленно остановить самые дорогие утечки бюджета и перенаправить средства в рабочие каналы.
