Где искать новых клиентов в Яндекс Директе, когда текущая аудитория исчерпана, и как оценивать эффективность такого привлечения. Разберём, почему даже эффективные кампании не могут бесконечно масштабироваться за счёт увеличения бюджета. Как искать новую аудиторию и какие подходы использовать в Яндекс Директе. Покажем на примере проекта, как мы искали новых клиентов при уже работающей рекламе, какие гипотезы тестировали и почему меняли стратегию после получения первых результатов. Объясним, как оценивать эффективность привлечения новых клиентов и почему при этом недостаточно смотреть только на CPA.
Расскажем, как определить момент, когда текущие каналы перестают давать прирост. Объясним, почему бесконечное масштабирование бюджета не работает и где проходит граница эффективности. Покажем как оценить, есть ли у текущей рекламной стратегии потенциал для дальнейшего роста.
Разберем инструменты и настройки, которые помогают находить новую аудиторию. Рассмотрим, как использовать похожие аудитории, корректировки по интересам и поведению. Покажем, какие настройки кампаний лучше подходят для охвата новых сегментов, а какие — для удержания текущих.
Поделимся реальным кейсом. Расскажем, как мы искали новых клиентов при уже работающей рекламе: какие гипотезы закладывали, что тестировали первым и почему меняли стратегию после первых результатов. Покажем, что сработало, а что нет, и какие выводы сделали.
Объясним, почему при оценке новых каналов и сегментов нельзя опираться только на стоимость заявки. Расскажем, какие метрики действительно важны: качество лида, скорость принятия решения, возврат инвестиций и повторные покупки. Покажем, как строить систему оценки, которая покажет реальную ценность новой аудитории.
Разберем, что делать после первых тестов: как оценивать результаты, масштабировать рабочие гипотезы и не сливать бюджет на неэффективные направления. Покажем, как команда SEMANTICA подходит к поиску новых точек роста и чем работа с агентством отличается от разовой настройки рекламных кампаний.
