Время чтения ~10 мин. 1179
Клиент — магазин, занимающийся продажей запчастей для любых автомобилей, запчасти как в наличии, так и на заказ. Физическая точка продаж находится в Нижнем Новгороде. Обратился к нам в январе 2024 года.
Основной целью клиента было привлечение подписчиков в группу, привлечение посетителей в магазины, а также увеличение выручки по всем направлениям.
«Возможна оплата за наличный и безналичный расчет, а также через терминалы приема платежей. Автозапчасти оригинальные и неоригинальные, гарантия качества. Моторные и трансмиссионные масла ведущих брендов. Только официальные дистрибьюторы. Большой выбор аксессуаров. Автокосметика зарекомендовавших себя производителей. Консультируем, поможем все выбрать»
Кампания были запущены в январе 2024 года. За первые дни работы получили 540 кликов.
Цена за клик составила 19 руб., конверсия из клика в подписку — 9,07%. Стоимость указана без учета НДС.
Так как в первые 2 недели работы кампания показала себя эффективно, решили не вносить изменений. Дополнительно решили протестировать функцию автоподбора.
Автоматический подбор таргетингов — это инструмент, помогающий повысить эффективность таргетингов ваших кампаний.
Алгоритм анализирует похожие рекламные кампании, которые запускали другие пользователи VK Рекламы в подобных категориях мобильных приложений и сообществ, и предлагает использовать наиболее релевантные для вашей кампании таргетинги:
— пол,
— возраст,
— интересы,
— участники похожих сообществ (только для кампаний с объектом продвижения «Сообщество ВКонтакте»).
Получили 139 кликов при CTR равном 0,97%.
Конверсия в подписку составила 9,35%. Стоимость указана без учета НДС.
Отказались от использования стратегии предельной цены.
Стратегия предельной цены: вы указываете не только бюджет, но и желаемую максимальную стоимость целевого действия. Система будет стремиться привести целевые действия, не превышая эту стоимость, но не гарантирует этого. CPA может быть выше установленной максимальной стоимости.
Доверились автомату, используя минимальную цену.
Стратегия минимальной цены: вы указываете только бюджет, а система регулирует стоимость целевого действия за вас, чтобы получить максимум целевых действий в пределах бюджета.
Постепенно увеличивали общий рекламный бюджет, так как кампании показали себя эффективно, и постепенно конверсия в подписку растет.
В результате работы со стратегиями, креативами и таргетингами конверсия в подписку постепенно растет. В планах отключить группы, в которых подписка дороже, чем среднее по кабинету, и протестировать новые креативы. Цель — снизить стоимость и увеличить количество подписок.
Если говорить о таргетингах, то наиболее эффективно в данный момент себя показывает кампания по автоподбору — подписка 112,37 руб., а также таргетинг «Автозапчасти и сервис» — подписка 119,28 руб.
На данный момент обсуждаем дополнительный бюджет для запуска кампаний, ведущих на сайт, для увеличения продаж, а также запуска кампании на подписчиков на аудиторию.
