Время чтения ~10 мин. 703
Клиент — частный психолог в Краснодаре. В этой нише очень высокие ставки, а также жесткая конкуренция с сервисами-агрегаторами.
Клиент поставил перед нами задачу: привести максимально релевантный трафик с высокой конверсией в заявки при бюджете 45 000 рублей и целевом CPА не более 1 666 рублей.
Мы провели анализ конкурентного окружения, сайта и рекламной стратегии клиента, в результате которого выявили проблемные точки.
Клиенту требовался быстрый приток заявок, поэтому мы одновременно запустили несколько типов кампаний. Начали с комбинированного подхода (поиск + РСЯ), чтобы определить наиболее эффективные каналы с точки зрения соотношения стоимости и качества трафика. Параллельно с этим работали над улучшением конверсионных элементов сайта, понимая, что без этого даже качественный трафик не даст желаемого результата.
В кампании в РСЯ добавили баннеры с акцентом на предложении бесплатной консультации, чтобы охватить больше аудитории.
Установили корректировки ставок -100% на тех, кто уже стал лидом.
Пользователи ПК конвертировали лучше, поэтому настроили на них повышающую корректировку.
Ежемесячно прорабатывали исключения по площадкам и поисковым запросам, чтобы минимизировать нецелевой трафик.
А также собрали базу клиентов и настроили ретаргетинг по look-alike аудиториям.
