Профессиональный шеф-повар, который решил запустить свой блог с рецептами блюд различной кухни, описанием продуктов и ингредиентов, а также об особенностях и тонкостях кулинарного мастерства.
Регион продвижения: Россия
Срок работы: 12 месяцев
О проекте и задачах
Когда к нам обратился профессиональный шеф-повар, его сайт больше напоминал визитку, чем полноценный ресурс. При этом у клиента был уникальный контентный потенциал — авторские рецепты, знания о продуктах, техники и кулинарные советы.
Вместо вложений в платный трафик мы предложили выстроить стратегию на основе SEO и информационного продвижения: создать блог, привлечь заинтересованную аудиторию через полезные статьи и превратить посетителей в постоянных читателей блога.
- Оценить функционал сайта и его возможности для создания блога.
- Выявить технические ошибки и составить ТЗ для техподдержки для их решения.
- Проработать структуру контента общей страницы блога, страниц рубрик и статей.
- Нарастить ссылочную массу на сайте.
- Повысить конверсию по переходам со страниц статей на услуги.
Оценка проекта на старте
- На этапе запуска на сайте отсутствовал раздел блога для публикации статей.
- Сайт больше выглядел как визитка, на нем была главная страница с фото и описанием достижений владельца, а также еще пару страниц о проведении мастер-классов и по обучению поваров.
- Отсутствовали мета-теги Title и Description на страницах и заголовок H1.
- Не установлен код счетчика Яндекс.Метрики на сайт, а также не подключены вебмастера Яндекса и Google.
- Отсутствовал на сайте sitemap.xml и robots.txt.
- Сайт работал на протоколе HTTP, нет SSL-сертификата.
- Отсутствовал функционал в административной панели для реализации Блога, рубрик и страниц статей.
Как мы решали эти задачи
Подключение Вебмастеров и Яндекс.Метрики
Первым делом мы разместили код счетчика Яндекс.Метрики на все страницы сайта, затем через FTP подключили сайт к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console.
Проведение технического аудита
Мы проверили сайт на наличие технических ошибок, которые могут помешать продвижению.
- Отсутствие HTTPS протокола на сайте (мы подготовили для технических специалистов ТЗ для подключения SSL-сертификата и настройку серверного 301 редиректа со страниц с протоколом HTTP на страницы с HTTPS).
- Генерация дублей страниц, а также присутствие в индексе тестовых и пустых страниц (мы приняли решение закрыть данные страницы через robots.txt с помощью запрещающих директив).
- На сайте отсутствовал sitemap.xml (подключили его генерацию через специальный плагин).
Разработка структуры контента для информационных страниц
Мы проанализировали конкурентов в топ-10 выдачи по Яндексу и Google и разработали структуру контента для:
- общей страницы «Блог»;
- рубрик (мы внедрили следующие: Обзоры на кухонную технику; Традиционная кухня разных стран; Советы по приготовлению блюд);
- статей.
Внедрили необходимые блоки контента и триггеры для перехода в коммерческие разделы (например, перелинковка на страницы услуг, форма онлайн-заявки на услуги, баннеры по тексту с УТП).
Помимо этого, мы реализовали нужный для SEO функционал, а именно: возможность размещения текстов, заголовков, изображений, видео и таблиц, а также ручное заполнение url и мета-тегов.
Сбор семантического ядра и написание контента
Пока технические специалисты реализовывали нужный для нас SEO-функционал, мы приступили к поиску частотных информационных ключевых запросов. Для достижения результатов нам потребовалось ежемесячно публиковать на сайт по 5 статей. Каждый месяц мы собирали семантическое ядро для 5 статей и согласовывали их с клиентом. Только после согласования мы приступали к их написанию, а затем размещению.
За годовой период сотрудничества нам удалось разместить на сайт 55 статей, которые начали постепенно приносить трафик и улучшили конверсию.
В тематике рецептов высокая конкуренция — крупные кулинарные порталы, агрегаторы и медиа давно заняли топы. Например, темы с рецептами блюд мы специально не стали использовать и продвигать, так как они очень высококонкурентные в поиске. Поэтому мы остановились на продвижении статей по тематикам: обзоры, лайфхаки, а также советы.
Помимо этого при написании материалов мы сохраняли уникальность и личный подход. Авторский контент вызывает больше доверия и вовлечения, особенно если статья написана от первого лица и сопровождается советами из практики. Именно за счёт этой экспертности и системной SEO-работы блог и смог расти даже в конкурентной нише.
Закупка ссылочного
Параллельно с написанием контента мы начали закупать ссылки на те статьи, которые уже были размещены на сайте. За 12 месяцев продвижения нам удалось нарастить ссылочную массу и догнать показатели конкурентов. Ежемесячно мы закупали по 3 ссылки в статьях на площадке с ИКС больше 150, а также по 30 ссылок в форумах.
Ежемесячный мониторинг результатов
Каждый месяц мы проводили постапдейтный аудит динамики поискового трафика и позиций по части поисковых запросов. Если в ходе анализа мы замечали просадку по трафику, то дополнительно анализировали поведение пользователей через Яндекс.Метрику, основные ошибки в вебмастерах Яндекса и Google, а также отслеживали ошибки в Labrika и в других сервисах.
Результаты, которые мы получили
За год нам удалось превратить сайт из простой визитки в мощный экспертный блог, который стал стабильным источником трафика и точкой роста личного бренда.
Благодаря SEO-стратегии, продуманной структуре контента и регулярной публикации статей, мы вышли на 30 000 визитов в месяц и начали приводить целевых посетителей на коммерческие страницы. Блог не только укрепил доверие к шеф-повару как эксперту, но и стал полноценным каналом привлечения клиентов.
Увеличили конверсию по переходам с информационного раздела в коммерческий (20-30 целевых визитов в месяц).
Увеличили трафик с 0 до 30 000 посетителей в месяц.
- Июль 2024 — 0
- Апрель 2025 — 11832 (Яндекс), 20894 (Google).
Рост позиций в топе Яндекса и Google по продвигаемым информационным ключевым запросам.
